PENGARUH TERPAAN IKLAN GRABFOOD TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG ANGKATAN 2016 PENGGUNA APLIKASI GRAB) SKRIPSI Oleh : Nadya Paramitha 201610040311230 Dosen Pembimbing : Drs. Farid Rusman, M.Si PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2021
20
Embed
PENGARUH TERPAAN IKLAN GRABFOOD TERHADAP PERILAKU ...
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
PENGARUH TERPAAN IKLAN GRABFOOD TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF
MAHASISWA (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH
MALANG ANGKATAN 2016 PENGGUNA APLIKASI GRAB)
SKRIPSI
Oleh :
Nadya Paramitha
201610040311230
Dosen Pembimbing :
Drs. Farid Rusman, M.Si
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2021
i
Cover
PENGARUH TERPAAN IKLAN GRABFOOD TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF
MAHASISWA (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH
MALANG ANGKATAN 2016 PENGGUNA APLIKASI GRAB)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S1)
Pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Muhammadiyah Malang
Oleh :
Nadya Paramitha
201610040311230
Dosen Pembimbing :
Drs. Farid Rusman, M.Si
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2021
ii
Lembar Persetujuan
iii
Lembar Pengesahan
iv
v
Lembar Pernyataan Orisinalitas
vi
vii
Lembar Sertifikat Plagiasi
viii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas berkat rahmat serta kasih-Nya
sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini yang berjudul “Pengaruh Terpaan Iklan
Grabfood Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa (studi pada mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Malang Angkatan 2016 pengguna aplikasi Grab). Tujuan penulisan skripsi
ini untuk memenuhi sebahagian syarat memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.Ikom)
bagi mahasiswa program S-1 di program studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah
Malang.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini tidak dapat terselesaikan tanpa dukungan dari
berbagai pihak baik moril maupun materil, oleh karena itu penulis ingin menyampaikan
ucapan terimakasih kepada semua pihak yang telah membantu dallam penyusunan skripsi ini
terutama kepada:
1. Kedua orang tua, bapak Eko Prihandoyo dan ibu Dinastuti Mulia yang telah
memberikan dukungan baik moral maupun materil serta doa yang tiada hentinya
kepada penulis.
2. Bapak Drs. H. Fauzan, M.Pd selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang
3. Bapak M. Himawan Sutanto, S. Sos, M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang
4. Bapak Drs. Farid Rusman, M. Si, selaku dosen pembimbing skripsi yang telah
bersedia membimbing dan mengarahkan penulis selama Menyusun skripsi dan
memberikan banyak ilmu serta solusi pada setiap permasalahan atas kesulitan
penulisan skripsi ini.
ix
5. Sahabat-sahabat terbaik saya yaitu Gita, Vpj, Ecy, Erlina, Rosa, Rifka Titan, Alma
untuk kebersamaan dan dukungan yang sudah diberikan selama kuliah.
6. Teman-teman baik seperskripsian saya yaitu Aulia Farah, Arini Valentya, Ayunna
Nadhila, Cindy Adinda yang selalu membantu saya dalam menyelesaikan skripsi ini.
7. Terimakasih untuk Muhamad Rizaldi yang selalu sabar mendengarkan keluh kesah
dan selalu memberikan saran serta semangat sehingga peneliti mampu menyelesaikan
skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna dikarenakan terbatasnya
pengalaman dan pengetahuan yang dimiliki penulis. Oleh karena itu, penulis mengharapkan
segala bentuk saran serta masukan bahkan kritik yang membangun dari berbagai pihak.
Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi para pembaca dan semua pihak khususnya dalam
bidang Ilmu Komunikasi.
Malang, 18 Maret 2021
Nadya Paramitha
x
DAFTAR ISI
Cover ................................................................................................................................. i
Lembar Persetujuan ........................................................................................................ ii
Lembar Pengesahan ........................................................................................................ iii
Lembar Pernyataan Orisinalitas ..................................................................................... v
Lembar Sertifikat Plagiasi ............................................................................................. vii
KATA PENGANTAR ................................................................................................... viii
DAFTAR ISI .................................................................................................................... x
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................................... xiii
DAFTAR TABEL ......................................................................................................... xiv
ABSTRAKSI .................................................................................................................. xv
BAB I PENDAHULUAN ................................................................................................ 1
1.1 Latar Belakang ......................................................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah .................................................................................................... 4
1.3 Tujuan Penelitian ..................................................................................................... 4
1.4 Kegunaan Penelitian ................................................................................................. 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ...................................................................................... 6
2.1 Periklanan Sebagai Metode Komunikasi ................................................................... 6
2.1.1 Komunikasi ....................................................................................................... 6
2.1.2. Macam-macam Metode Komunikasi ................................................................. 6
2.2 Periklanan Sebagai Program Komunikasi Pemasaran................................................ 9
2.2.1 Komunikasi Pemasaran...................................................................................... 9
2.2.2 Program-program Komunikasi Pemasaran ....................................................... 11
2.2.3 Konsep Periklanan ........................................................................................... 13
Tabel 5. 6 Hasil Uji Validitas Variabel X (Pengaruh Terpaan Iklan GrabFood) ............... 50 Tabel 5. 7 Hasil Uji Validitas Variabel Y (Perilaku Konsumtif dengan Pendekatan
AIDDA) ........................................................................................................... 51 Tabel 5. 8 Hasil Perhitungan Uji Reliabilitas untuk Variabel X (Pengaruh Terpaan Iklan
GrabFood)........................................................................................................ 52 Tabel 5. 9 Hasil Perhitungan Uji Reliabilitas untuk Variabel Y (Perilaku Konsumtif