i PENGARUH PRODUK (PRODUCT), HARGA (PRICE), TEMPAT (PLACE), PROMOSI (PROMOTION) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU KONSUMEN PEREMPUAN (Studi pada Konsumen Perempuan yang Berbelanja di Payless Shoesource Java Supermall Semarang) Diajukan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan Program Kesarjanaan Strata Satu (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang DISUSUN OLEH: SHARON EVELINE NIM : 11.30.0184 PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2016
14
Embed
PENGARUH PRODUK (PRODUCT), HARGA (PRICE), TEMPAT …repository.unika.ac.id/11790/1/11.30.0184 Sharon Eveline COVER.pdf · halaman moto dan persembahan . motto
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
i
PENGARUH PRODUK (PRODUCT), HARGA (PRICE), TEMPAT
(PLACE), PROMOSI (PROMOTION) TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SEPATU KONSUMEN PEREMPUAN
(Studi pada Konsumen Perempuan yang Berbelanja di Payless Shoesource
Java Supermall Semarang)
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan
Program Kesarjanaan Strata Satu (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata Semarang
DISUSUN OLEH:
SHARON EVELINE
NIM : 11.30.0184
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA
SEMARANG
2016
ii
iii
iv
v
HALAMAN MOTO DAN PERSEMBAHAN
MOTTO
“ If you can dream it you can do it ”
PERSEMBAHAN
Skripsi ini kupersembahkan untuk:
1. My Saviour, Jesus Chistus
2. Mamaku yang tercinta Eva Bertha Vanthiel
3. Keluarga besar Van Thiel yang selalu mendoakanku
4. Kakakku yang sudah membantuku memberi pencerahan
5. Teman-teman yang telah memberikan dukungan dan motivasi
vi
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah produk (product), harga
(price), tempat (place), promosi (promotion) berpengaruh terhadap keputusan
pembelian sepatu konsumen perempuan, disalah satu toko sepatu yang diminati
konsumen perempuan di Kota Semarang yaitu Payless Shoesource Java
Supermall.
Penelitian menggunakan metode kuesioner dengan instrumen angket. Nilai
validitas 0,05 dan reliabilitasnya sebesar 0,6. Subjek penelitian yang digunakan
adalah konsumen perempuan yang membeli dan menggukan sepatu Payless
Shoesource yang berjumlah 50 orang. Teknik analisis data menggunakan uji F
pada taraf signifikasi 5%. Dan mendapatkan hasil bahwa: (1) Tidak ada pengaruh
dari produk (product) terhadap keputusan pembelian sepatu konsumen
perempuan, (2) Adanya pengaruh dari harga (price) terhadap keputusan
pembelian sepatu konsumen perempuan, (3) Tidak ada pengaruh dari tempat
(place) terhadap keputusan pembelian sepatu konsumen perempuan, (4) Tidak
ada pengaruh dari promosi (promotion) terhadap keputusan pembelian sepatu
konsumen perempuan.
Kata Kunci: Produk (Product), Harga (Price),Tempat (Place), Promosi
(Promotion).
vii
KATA PENGANTAR
Pertama-tama, penulis mengucapkan puji syukur kepada Tuhan Yesus
Kristus atas berkat dan anugerah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan
skripsi dengan judul “ PENGARUH PRODUK (PRODUCT), HARGA (PRICE),
TEMPAT (PLACE), PROMOSI (PROMOTION) TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SEPATU KONSUMEN PEREMPUAN ” (Studi pada konsumen
perempuan yang berbelanja di Payless Shoesource Java Supermall Semarang).
Skripsi ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana
Ekonomi pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang.
Penulis menyadari bahwa untuk melaksanakan skripsi ini, penulis
mendapat bimbingan dan dorongan dari banyak pihak. Oleh karena itu, dalam
kesempatan ini penulis mengucapkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya
kepada:
1. Bapak M.Widyanto,.SE.MM., selaku dosen pembimbing yang selalu bersedia
meluangkan waktu untuk berdiskusi dan memberikan pengarahan kepada
penulis di dalam proses penyusunan skripsi ini hingga selesai.
2. DR.J.Wijanto Hadipuro,.SE.,MT dan A.Haryo Perwito,SE.MA-TRM. selaku
dosen penguji yang telah memberikan saran dan masukan dalam proses
penyusunan skripsi ini.
3. Drs.A.Sentot Suciarto,Ph.Dselaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
UNIKA Soegijapranata.
viii
4. Toko Payless Shoesource di Semarang terletak di Java Supermall Lt 1 No
201, Jl.MT Haryono (Mataram) No 992 – 994 Peterongan Semarang, yang
telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk dijadikan sebagai bahan
penelitian penulis untuk membuat skripsi.
5. Saudara-saudaraku The Vanthiels: Mas Vanthiel Charles Michael (alm),
Stevie Aberthie, Petrus Claver Chistianto Wibisono, Audry Petra Delany