i PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR (Studi Pada Konsumen Pengguna Sepeda Motor Yamaha Mio di Pemalang) SKRIPSI Disusun untuk memenuhi persyaratan menyelesaikan Pendidikan Strata 1 Jurusan Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro Penyusun: Nama : Nisrinna Dwi Sagarawanti NIM : 14020210120038 DEPARTEMEN ADMINISTRASI BISNIS FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO SEMARANG 2018
18
Embed
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP …eprints.undip.ac.id/61790/1/cover_skripsi.pdf · i PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR (Studi
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
i
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA
MOTOR
(Studi Pada Konsumen Pengguna Sepeda Motor Yamaha Mio di Pemalang)
SKRIPSI
Disusun untuk memenuhi persyaratan menyelesaikan
Pendidikan Strata 1
Jurusan Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Diponegoro
Penyusun:
Nama : Nisrinna Dwi Sagarawanti
NIM : 14020210120038
DEPARTEMEN ADMINISTRASI BISNIS
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS DIPONEGORO
SEMARANG
2018
ii
PERNYATAAN KEASLIAN
Yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama Lengkap : Nisrinna Dwi Sagarawanti
NIM : 14020210120038
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan : Administrasi Bisnis
Dengan ini menyatakan bahwa Skripsi yang saya susun dengan judul :
“Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian
Sepeda Motor (Studi Pada Konsumen Pengguna Sepeda Motor Yamaha Mio
di Pemalang)”
Adalah benar-benar hasil karya saya sendiri dan bukan merupakan plagiat dari
skripsi atau karya ilmiah orang lain. Apablia dikemudian hari pernyataan saya tidak
benar, maka bersedia menerima sanksi akademis yang berlaku (dicabut predikat
kelulusan dan gelar kesarjanaannya).
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya, untuk dapat dipergunakan
bilama diperlukan.
Semarang, Maret 2018
Pembuat Pernyataan
Nisrinna Dwi Sagarawanti
NIM. 14020210120038
iii
iv
MOTTO
“Kebanggaan kita yang terbesar adalah bukan tidak pernah gagal, tetapi bangkit kembali setiap kali kita jatuh”.
(Confusius)
“Seorang sahabat merupakan suatu sumber kebahagiaan dikala kita merasa tidak bahagia”.
“Kebaikan tidak ternilai selama diucapkan, akan tetapi bernilai sesudah dikerjakan”
v
PERSEMBAHAN
Skripsi ini saya persembahkan sebagai ungkapan rasa syukur dan terima kasih
kepada :
1. Kedua orang tua tercinta, atas semua yang berharga dalam hidup mereka yang
selalu diberikan kepada anaknya, serta doa dan kasih sayang yang begitu besar,
serta dorongan semangat yang tidak pernah padam.
2. Untuk kedua adikku tersayang, yang selalu memberikan doa serta motivasi
dan juga selalu mengingatkan kepada saya untuk segera menyelesaikan
penulisan skripsi ini.
vi
ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari kualitas produk
dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di Kabupaten
Pemalang. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan
pembelian sepeda motor Yamaha Mio di Kabupaten Pemalang tahun 2016. Sampel
yang digunakan sebanyak 100 responden, sedangkan teknik pengambilan sampel
dengan menggunakan metode cluster sampling (sampel area). Teknik analisis data
yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.
Penelitian menggunakan metode kuesioner, yaitu dengan memberikan angket
berisi pertanyaan kepada responden penelitian untuk memberikan jawaban pada
pernyataan, kemudian diolah dengan menggunakan SPSS 17.0 untuk mendapatkan
hasil penelitian yang valid.
Hasil persamaan yang diperoleh dari analisis regresi linier berganda
menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan harga berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa 1). Variabel
kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,
1). Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Hasil uji simultan menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga secara
bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Kualitas Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian.
vii
ABSTRACT
This study aims to determine the effect of product quality and price on the
purchase decision of Yamaha Mio motorcycle in Pemalang District. The population
of this study is all consumers who purchase Yamaha Mio motorcycles in Pemalang
District in 2016. The sample used is 100 respondents, while the sampling technique
using cluster sampling method (sample area). Data analysis technique used is
multiple linear regression analysis.
The research used questionnaire method, that is by giving questionnaire
containing question to the respondent of the research to give answer to the
statement, then processed by using SPSS 17.0 to get valid research result.
The result of equation obtained from multiple linear regression analysis
shows that product quality and price variable have positive effect to purchasing
decision. Hypothesis test results show that 1). Variable of product quality have
positive and significant effect to purchasing decision, 1). Price variables have a
positive and significant effect on purchasing decisions. The results of simultaneous
test showing that product quality and price together have a significant effect on
purchasing decision.
Keywords: Product Quality, Price, and Purchase Decision.
viii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT, atas limpahan berkat,
rahmat, dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan
baik. Penulisan skripsi ini sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan
pendidikan Strata-1 pada Jurusan Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Diponegoro Semarang.
Adapun tujuan dari penyusunan skripsi ini adalah untuk memenuhi salah satu
syarat menyelesaikan program Sarjana Strata-1 (S-1) pada Jurusan Administrasi
Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro Semarang.
Dalam penyusunan skripsi ini, banyak sekali pihak yang telah membantu
dengan tulus dan ikhlas, baik secara langsung maupun tidak langsung, sehingga
tidak ada kata yang lebih mulia diucapkan selain berterima kasih dan penghargaan
yang setinggi-tingginya kepada semua pihak yang telah membantu dan
membimbing penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.
Pada kesempatan yang berbahagia ini, penulis ingin menyempaikan terima
kasih kepada:
1. Dr. Sunarto, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Diponegoro Semarang.
2. Bulan Prabawani S.Sos, MM, Ph.D selaku Ketua Jurusan Administrasi Bisnis
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro Semarang, yang
telah membantu dan berkenan memberi arahan kepada penulis selama masa studi