PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TELEPON GENGGAM MEREK SAMSUNG (Studi Kasus pada Beberapa Toko Penjual Telepon Genggam Merek Samsung di Kecamatan Banyuanyar Kabupaten Probolinggo) SKRIPSI Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajad Sarjana Ekonomi Oleh : Anwaruddin 086.10.136 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG PEBRUARI 2013
17
Embed
PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN … · (Studi Kasus pada Beberapa Toko Penjual Telepon Genggam Merek ... Pembelian Sepeda Motor Honda”. Majalah Ekonomi, 2. ... Bandung.
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK TELEPON GENGGAM MEREK SAMSUNG
(Studi Kasus pada Beberapa Toko Penjual Telepon Genggam Merek
Samsung di Kecamatan Banyuanyar Kabupaten Probolinggo)
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan
Mencapai Derajad Sarjana Ekonomi
Oleh :
Anwaruddin
086.10.136
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
PEBRUARI 2013
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Wrt. Wb.
Dengan segala kerendahaan hati dan ucapan syukur kehadirat Allah
Subhanahu Wata’ala atas Rahmat dan Karunia serta sholawat dan salam kepada
Nabi Muhammad SAW sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan
judul “PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK TELEPON GENGGAM MEREK SAMSUNG
(Studi Kasus Pada Beberapa Toko Penjual Telepon Genggam Merek
Samsung di Kecamatan Banyuanyar Kabupaten Probolinggo)”
Maksud dan tujuan skripsi ini adalah memenuhi salah satu syarat guna
memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Universitas Muhammadiyah Malang.
Penulisan skripsi ini tidak akan lancar tanpa adanya bantuan, dukungan serta
bimbingan dari beberapa pihak baik langsung maupun tidak langsung yang sangat
besar artinya. Oleh karena itu penulis ingin menyampaikan rasa hormat dan terima
kasih kepada:
1. Dr. H. Nazaruddin Malik, M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Dra. Aniek Rumijati, M.M. selaku Ketua Program Studi Jurusan
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Malang.
3. Drs. Dicky Usdekriyanto, MM selaku Dosen pembimbing I yang telah
banyak meluangkan waktu dan tenaga serta kesabarannya dalam
memberikan bimbingan dan pengarahaan kepada penulis sehingga dapat
terselesaikannya Skripsi ini.
4. Drs. Eko Handayanto, M.M selaku Dosen pembimbing II yang telah
banyak meluangkan waktu dan tenaga serta kesabarannya dalam
memberikan bimbingan dan pengarahaan kepada penulis sehingga dapat
terselesaikannya Skripsi ini.
5. Ayahanda dan Ibunda tercinta terimakasih atas do’a, bimbingan, motivasi,
dukungan, pergorbanan , serta cinta dan kasih sayang beliau yang tiada
putus sehingga ananda dapat melewati satu langkah kesuksesan dalam hidup
ananda.
6. Bapak dan Ibu Dosen beserta staf pengajar Fakultas Ekonomi dan Bisnis
khususnya Jurusan Manajemen yang telah banyak memberikan ilmu dan
pengetahuan selama proses perkuliahan, baik pada kelas regular maupun
pada kelas konsentrasi Marketing.
7. Kepada Techno Crew, Kelompok KKN 61, Kelas Manajemen C 2008, serta
teman seperjuangan ku yaitu Wahyu.SE, Eko.SE, Basri.SE, Aditya.SE,
Ricky.SE, Reza.SE, Ridho dan Agus calon SE, Tupais, dan banyak lagi
yang lainnya yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu..Sorry
8. Kepada semua pihak yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu yang telah
berkenan memberikan bantuan kepada penulis. Kiranya Tuhan akan yang
akan membalas kebaikan anda semua.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini masih terdapat banyak
kekurangan dan kelemahannya, oleh karena itu penulis mengharapkan saran dan
kritik yang sifatnya membangun agar dapat lebih baik lagi. Besar harapan penulis
bahwa skripsi ini dapat memberikan manfaat dan berguna bagi semua pihak dalam
meningkatkan khasanah keilmuan. Amin.
Akhir kata penulis mengucapkan terima kasih yang sebanyak banyaknya
atas segala perhatian yang telah diberikan.
Wassalamualaikum Wr. Wb.
Malang, 09 April, 2013
Penulis,
Anwaruddin
086.10.136
DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAK ............................................................................................................... i
ABSTRACT .............................................................................................................. ii
HALAMAN PERSEMBAHAN............................................................................. iii
KATA PENGANTAR ........................................................................................... iv
DAFTAR ISI ........................................................................................................ vii
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................. ix
DAFTAR TABEL .................................................................................................... x
DAFTAR LAMPIRAN .......................................................................................... xi
BAB I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Penelitian ................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ............................................................................. 9
C. Pembatasan Masalah ....................................................................... 10
D. Tujuan dan Kegunaan Penelitian .................................................... 10
1. Tujuan Penelitian ....................................................................... 10
2. Kegunaan penelitian ..................................................................... 11
a. Kegunaan Teoritis ................................................................... 11
b. Kegunaan Praktis ..................................................................... 11
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA
A. Landasan Penelitian Terdahulu ....................................................... 12
B. Landasan Teori ................................................................................. 13