PENGARUH DAYA TARIK PESAN IKLAN DAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER IKLAN INDOMIE GORENG DI TELEVISI TERHADAP MINAT BELI (Survei Pelajar SMAN 94 Kalideres Jakarta Barat) TESIS SUGIHANTORO 55212120044 PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI PROGRAM PASCASARJANA UNIVERSITAS MERCU BUANA 2015 http://digilib.mercubuana.ac.id/
18
Embed
PENGARUH DAYA TARIK PESAN IKLAN DAN KREDIBILITAS … · endorser pada iklan Indomie Goreng di media televisi terhadap minat beli dengan populasi sebagai obyek penelitiannya adalah
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
PENGARUH DAYA TARIK PESAN IKLAN DAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER IKLAN INDOMIE GORENG DI TELEVISI TERHADAP
MINAT BELI (Survei Pelajar SMAN 94 Kalideres Jakarta Barat)
TESIS
SUGIHANTORO 55212120044
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI PROGRAM PASCASARJANA
UNIVERSITAS MERCU BUANA 2015
http://digilib.mercubuana.ac.id/
PENGARUH DAYA TARIK PESAN IKLAN DAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER IKLAN INDOMIE GORENG DI TELEVISI TERHADAP
MINAT BELI (Survei Pelajar SMAN 94 Kalideres Jakarta Barat)
TESIS Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan Program Pascasarjana
Program Studi Magister Ilmu Komunikasi
SUGIHANTORO 55212120044
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI PROGRAM PASCASARJANA
UNIVERSITAS MERCU BUANA 2015
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
KATA PENGANTAR
Dengan memanjaatkan puji dan syukur ke hadirat Allah SWT serta atas
segala rahmat dan karunia-Nya pada peneliti, akhirnya peneliti dapat
menyelesaikan penyusunan tesis yang berjudul Pengaruh Daya Tarik Pesan Iklan
dan Kredibilitas Celebrity Endorser Iklan Indomie Goreng di Televisi Terhadap
Minat Beli (Survei Pelajar SMAN 94 Kalideres Jakarta Barat).
Tesis ini ditulis dalam rangka memenuhi sebagian persyaratan untuk
memperoleh gelar Master Ilmu Komunikasi pada Program Studi Magister Ilmu
Komunikasi di Program Pascasarjana Universitas Mercu Buana Jakarta. Penelitian
ini mengkaji tentang pengaruh daya tarik pesan iklan dan penggunaan celebrity
endorser pada iklan Indomie Goreng di media televisi terhadap minat beli dengan
populasi sebagai obyek penelitiannya adalah pelajar SMAN 94 Kalideres di
Jakarta Barat.
Peneliti menyadari bahwa tesis ini dapat diselesaikan berkat dukungan dan
bantuan dari berbagai pihak, oleh karena itu peneliti menyampaikan terimakasih
kepada semua pihak yang secara langsung dan tidak langsung memberikan
kontribusi dalam penyelesaian karya ilmiah ini. Secara khusus pada kesempatan
ini peneliti menyampaikan terimakasih kepada Dr. Heri Budianto, M.Si, sebagai
dosen pembimbing yang telah membimbing dan mengarahkan peneliti selama
penyusunan tesis ini dari awal hingga tesis ini dapat diselesaikan. Peneliti juga
berterimakasih kepada Dr. Yoyoh Hereyah, M.Si selaku penguji pada seminar
proposal tesis, Dr. Rosmawaty Hilderiah Pandjaitan, S.Sos, M.T selaku penguji
ix
http://digilib.mercubuana.ac.id/
ahli pada sidang tesis, Prof. Dr. Didik J. Rachbini selaku Direktur Program
Pascasarjana, beserta segenap jajarannya yang telah berupaya meningkatkan
situasi kondusif di Program Pascasarjana Universitas Mercu Buana Jakarta.
Tak lupa peneliti berterimakasih kepada Ketua Program Studi Magister Ilmu
Komunikasi, Dr. Nur Kholisoh, M.Si dan Sekretaris Program Studi Magister Ilmu
Komunikasi, Dr. Henni Gusfa, M.Si. Demikian juga peneliti menyampaikan
terimakasih kepada seluruh dosen dan staf administrasi Program Studi Magister
Ilmu Komunikasi, serta pimpinan dan seluruh dewan guru SMAN 94 Jakarta yang
telah membantu kelancaran penelitian ini. Peneliti juga mengucapkan terimakasih
kepada istri dan anak-anak tercinta yang selalu memberikan motivasi dan doanya,
serta rekan-rekan mahasiswa yang telah menaruh simpati dan batuan sehingga
peneliti dapat menyelesaikan tesis ini.
Akhirnya peneliti mengucapkan terimakasih kepada orang tua kami, yang
dengan penuh kasih sayang dan kesabarannya mendorong peneliti untuk
menyelesaikan karya ilmiah ini. Kiranya hasil penelitian ini dapat memberikan
sumbangsih pemikiran dalam pembangunan di Indonesia.
Jakarta, 18 Mei 2015
Peneliti
x
http://digilib.mercubuana.ac.id/
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL …………………………………………………………. i
ABSTRAK …………………………………………………………………… ii
ABSTRACT …………………………………………………………………… iii
LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG TESIS ……………………………….. iv
LEMBAR TANDA LULUS SIDANG ………………………………………. v
LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN TESIS …………………………... vi
LEMBAR PENGESAHAN …………………………………………………. vii
PERNYATAAN ……………………………………………………………… viii
KATA PENGANTAR ….….….….….….….….….….….….….….…..…….. ix
DAFTAR ISI .. …….…….…….…….…….…….…….…….…….……. …… xi
DAFTAR TABEL ….….….….….….….….….….….….….….….….….…… xvi
DAFTAR GAMBAR ….….….….….….….….….….….….….….….….….. . xviii
DAFTAR LAMPIRAN ….….….….….….….….….….….….….….….…….. xix
BAB I PENDAHULUAN …….…….…….…….…….…….…….…………... 1
1.1. Latar Belakang Masalah …….…….…….…..….….…….………….…. 1
1.2. Rumusan Masalah …….….…….…….…….….………………………. 10
1.3. Identifikasi Masalah ............................................................................ 10
1.4. Maksud dan Tujuan Penelitian …….…….……….…….…….............. 11