PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR - digilib.uns.ac.id...PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN MEDIA PROMOSI CREATIVE ENTREPRENEUR TOUR (CET) Diajukan Untuk Menempuh

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN MEDIA PROMOSI

CREATIVE ENTREPRENEUR TOUR (CET)

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam

Bidang Desain Komunikasi Visual

Oleh :

Arifin Rochman

C. 9508087

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2012


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

MOTTO

“Orang yang berhasil akan mengambil manfaat dari kesalahan-kesalahannya

dan mencoba lagi dalam suatu cara yang berbeda”

(Dale Carnegie)


commit to user

v

HALAMAN PERSEMBAHAN

Karya sederhana yang tersusun dengan penuh

kesungguhan dan ketulusan hati ini, kupersembahkan

kepada :

Siti A’isyah (Ibuku), yang kubanggakan atas

setiap tetes keringat dan pengorbananmu untuk

keluarga, yang selalu mendo’akanku dan

mengingatkanku akan Keagungan Ilahi serta

dengan ikhlas memberikan kasih sayang.

Husnanto (Bapakku), yang telah memberikan

segala yang terbaik dan membuatku memahami

arti dari suatu kehidupan.

Dik Anis dan dik Fauzan yang telah

menumbuhkan semangatku.


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan YME atas segala berkah dan

rahmat-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat

menyelesaikan Tugas Akhir ini, sebagai syarat menempuh mendapatkan gelar Ahli

Madya dalam program studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

Didalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak sekali mendapatkan

dorongan serta bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak. Maka dengan ini

penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu,

diantaranya :

1. Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan nikmat dan karunia-Nya sehingga

penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini.

2. Drs. Riyadi Santosa M.Ed.,Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program Studi D3 Desain

Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret

Surakarta, sekaligus sebagai Pembimbing I.

4. Arief Iman Santosa S.Sn. selaku Koordinator Tugas Akhir

5. Ercilia Rini Octavia, S.Sn. selaku Pembimbing II.

6. Bapak dan Ibu Dosen Program Jurusan D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas

Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan

pengetahuan serta pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus

sehingga dapat menjadi bekal bagi penulis untuk menghadapi dunia kerja kelak.

7. Bapak Laksono dan Bapak Joko selaku petugas Tata Usaha yang telah

memberikan bantuan.

8. Septandho Hijri Shafara selaku owner Creative Entrepreneur Tour.

9. Niss Aniss, yang telah menjadi inspirasi dan penyemangat dalam hidupku selama

ini.

10. Mahasiswa D3 DKV angkatan 2008 atas kebersamaan yang indah, waktu yang

terlewati bersama, dan kenangan yang tak terlupakan.


commit to user

vii

11. Teman-teman “Rawa Ronteng” yang selalu memberikan semangat, motivasi dan

bimbingannya. Serta memberikan hidup ini lebih bermakna.

12. Keluarga, sahabat, dan seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan

Tugas Akhir yang tidak dapat disebutkan satu persatu.

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh dari

sempurna dan masih banyak kekurangan, hal ini dikarenakan keterbatasan

pengetahuan kemampuan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Oleh karena itu

saran dan kritik yang membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan.

Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca dan

pihak-pihak yang memerlukan.

Surakarta, Desember 2011

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i

LEMBAR PERSETUJUAN ................................................................................ ii

LEMBAR PENGESAHAN …………………………………………………… iii

MOTTO ............................................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN .......................................................................... v

KATA PENGANTAR………………………………………………………… vi

DAFTAR ISI ........................................................................................................ viii

BAB I PENDAHULUAN .................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ......................................................................... 1

B. Permasalahan .......................................................................................... 3

C. Tujuan ..................................................................................................... 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA .......................................................................... 4

A. Data Produk ........................................................................................... 4

1. Sejarah dan Pengertian Creative Entrepreneur Tour (CET) ............ 4

2. Karakter Usaha ................................................................................. 5

3. Keunggulan Creative Entrepreneur Tour (CET) …………………… 10

4. Manfaat Creative Entrepreneur Tour (CET) …… ........................... 11

5. Jasa yang Ditawarkan Creative Entrepreneur Tour (CET) .............. 12

6. Aspek Konsentrasi Bisnis …………………………………………. 14

7. Dampak Positif Creative Entrepreneur Tour (CET) ………………. 16

8. Manfaat Inovasi Pelayanan Creative Entrepreneur Tour (CET) ...... 18

9. Teknologi dalam Creative Entrepreneur Tour (CET) …………… .. 18


commit to user

ix

10. Promosi yang dilakukan Creative Entrepreneur Tour (CET) ……. . 19

B. Target ...................................................................................................... 23

1. Target Market ………………………………………….................... 24

2. Target Audience …………………………………………………… 25

C. Komparasi ............................................................................................... 26

1. Khatulistiwa Tour dan Travel Semarang ………………… .............. 26

2. Khusnudzon Spiritual Tour ………………………………………… 30

BAB III KONSEP PERANCANGAN................................................................. 34

A. Strategi Perancangan ............................................................................... 34

B. Strategi Kreatif ........................................................................................ 37

1. Strategi Konsep ……………………………………… ..................... 37

2. Strategi Visual …………………………………………………….. . 39

C. Perancangan Media ................................................................................. 47

1. Stationary …………………………………………… ...................... 48

2. Media Lini Bawah (below the line) ……………………………….. 53

3. Media Lini Atas (above the line) ………………………………….. 59

4. Merchandise ………………………………………………………. . 63

BAB IV VISUALISASI KARYA ...................................................................... 70

A. Stationary ................................................................................................ 70

B. Media Lini Bawah (below the line) ........................................................ 79

C. Media Lini Atas (above the line) ……………………………………… 89

D. Merchandise …… .................................................................................... 99

BAB V PENUTUPAN ........................................................................................110

A. Kesimpulan ……………………………………………………………. 110


commit to user

x

B. Saran-saran …………………………………………………… ..............111

1. Untuk Creative Entrepreneur Tour (CET) …………………………111

2. Untuk Mahasiswa …………………………………………….......... 111

3. Untuk Lembaga Pendidikan ……………………………………… .. 112

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Bangsa Indonesia patut bersyukur dengan keindahan alam, seni, dan budaya

yang begitu beragam dan unik yang tersebar di 33 provinsi di tanah air. Keindahan

alamnya tersebar di seluruh alam raya. Semua keindahan tersebut dapat dinikmati

salah satunya melalui sebuah perjalanan yang disebut dengan pariwisata.

Pada perkembangan awal, sebuah perjalanan wisata memiliki tujuan untuk

mencari suasana baru, menyegarkan pikiran, berekreasi, berpetualang dan yang paling

mendasar ialah mendapatkan kepuasan batin agar lebih siap menghadapi tantangan-

tantangan kehidupan berikutnya. Namun, pada perkembangan selanjutnya seiring

semakin berkembangnya pula arus teknologi inovatif dan informasi aktual, maka

sebagai makhluk sosial sudah sepantasnya jika mewajibkan diri untuk selalu

mengembangkan kemampuan agar tetap mampu bertahan di era globalisasi ini.

Melihat fenomena tersebut, Creative Entrepreneur Tour hadir dan mencoba

memberikan warna baru di dunia pariwisata dengan menawarkan nilai lebih. Tidak

hanya sekedar berpariwisata tetapi juga mengasah dan mengembangkan jiwa

entrepreneurship serta membangkitkan semangat kreatif bagi peserta yang mengikuti

paket yang ditawarkan. Diantaranya, creative tour dengan mengunjungi obyek-obyek

yang dapat memberikan inspirasi baru untuk selalu produktif berkarya misalkan

gallery, museum, art centre, design and creative exhibition, creative building centre,

dan entrepreneur tour dengan mengajak peserta untuk mengunjungi sentral – sentral

industri meliputi creative business centre, creative industry centre, dan handycraft


commit to user

2

industry, yang dapat merangsang dan mengembangkan jiwa wirausaha. Selain itu, ada

pula paket – paket wisata menarik yang dikemas secara kreatif, edukatif, smart, dan

entertaint.

Melalui berbagai paket wisata kreatif yang ditawarkan, Creative Entrepreneur

Tour merupakan pilihan yang tepat untuk menemani perjalanan wisata kreatif, bagi

yang memiliki semangat ingin mengembangkan diri.

Melihat begitu luar biasanya komitmen yang dimiliki Creative Entrepreneur

Tour dalam dunia kreatif, maka penulis berencana untuk menciptakan sebuah

perancangan visualisasi yang kreatif dan komunikatif karena konsep yang dimiliki

Creative Entrepreneur Tour juga kental dengan dunia kreatif

Sebuah konsep kreatif yang mengedepankan perjalanan wisata kreatif dan

membangun atau mengembangkan jiwa wirausaha dirasa akan mampu menarik

perhatian masyarakat. Disamping itu, komunikasi dengan masyarakat sangat

diperlukan, bukan hanya untuk mendapatkan pelanggan baru, tetapi juga membuka

hubungan jangka panjang. Mereka tidak mau hanya fokus kepada iklan semata tetapi

banyak mengandalkan berbagai media. Selain iklan tradisional, maka public relation,

exhibition, event, kemasan, pertemuan face to face, pembicaraan melalui telepon dan

lain- lainnya, telah menjadi madia komunikasi yang sangat penting.

Melalui perancangan visual branding dan media promosi yang tepat , efektif

dan efisien penulis optimis akan mampu memberikan pencitraan positif terhadap

Creative Entrepreneur Tour. Sehingga tujuan yang diharapkan mampu tercapai dan

memuaskan semua pihak yang terlibat di dalamnya. Berhubungan dengan konsep di

atas maka judul tugas akhir ini adalah Perancangan Visual Branding dan Media

Promosi Creative Entrepreneur Tour (CET)


commit to user

3

B. Permasalahan

1. Bagaimanakah merancang visual branding yang tepat untuk Creative

Entrepreneur Tour (CET) ?

2. Bagaimanakah merancang media promosi yang tepat, efektif, efisien, dan

komunikatif yang mampu meningkatkan efektifitas branding yang dipakai ?

3. Bagaimanakah menentukan media placement yang efektif guna meningkatkan

image positif bagi Creative Entrepreneur Tour ?

C. Tujuan

1. Merancang visual branding yang tepat untuk menciptakan citra positif Creative

Entrepreneur Tour terutama untuk pencitraan jasa yang ditawarkan.

2. Merancang media promosi yang paling tepat untuk meningkatkan efektifitas

branding yang dipakai.

3. Menentukan media placement yang efektif guna meningkatkan image positif bagi

Creative Entrepreneur Tour.


commit to user

ì

ÞßÞ ××

×ÜÛÒÌ×Ú×ÕßÍ× ÜßÌß

ßò Ü¿¬¿ Ð®±¼«µ

ïò Í»¶¿®¿¸ ¼¿² Ð»²¹»®¬·¿² Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® øÝÛÌ÷

Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® øÝÛÌ÷ ³»®«°¿µ¿² ¿´¿¸ ¿¬« ·²±ª¿· «¿¸¿

°»´¿§¿²¿² ¶¿¿ ¬±«® ¼¿² ¬®¿ª»´ ¼· ¾·¼¿²¹ ©·¿¬¿ µ®»¿¬·º ¼»²¹¿² °®·²·°

³»²¹»³¾¿²¹µ¿² ¶·©¿ µ»©·®¿«¿¸¿¿² ¾»®¾¿· µ±³«²·¬¿ò Ó»´¿´«· ·²±ª¿·

«¿¸¿ ©·¿¬¿ ¼¿´¿³ Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«®ô °¿®¿ °»»®¬¿ ¼¿°¿¬ ³»®¿¿µ¿²

³¿²º¿¿¬ §¿²¹ ´«¿® ¾·¿¿ ¼¿´¿³ »¾«¿¸ °»®¶¿´¿²¿² ©·¿¬¿ò Ì·¼¿µ ¸¿²§¿

³»²§»²¿²¹µ¿² ¼·®· ¿¶¿ô ²¿³«² ¶«¹¿ ³»³·´·µ· ²·´¿· »¼«µ¿· ¾¿¹· ½¿´±² Š ½¿´±²

©·®¿©¿¬¿ò

Ð¿¼¿ °»®µ»³¾¿²¹¿² ¿©¿´ô »¾«¿¸ °»®¶¿´¿²¿² ©·¿¬¿ ³»³·´·µ· ¬«¶«¿²

«²¬«µ ³»²½¿®· «¿¿²¿ ¾¿®«ô ³»²§»¹¿®µ¿² °·µ·®¿²ô ¾»®»µ®»¿·ô ¾»®°»¬«¿´¿²¹

¼¿² §¿²¹ °¿´·²¹ ³»²¼¿¿® ·¿´¿¸ ³»²¼¿°¿¬µ¿² µ»°«¿¿² ¾¿¬·² ¿¹¿® ´»¾·¸ ·¿°

³»²¹¸¿¼¿°· ¬¿²¬¿²¹¿²ó¬¿²¬¿²¹¿² µ»¸·¼«°¿² ¾»®·µ«¬²§¿ò Ò¿³«²ô °¿¼¿

°»®µ»³¾¿²¹¿² »´¿²¶«¬²§¿ »·®·²¹ »³¿µ·² ¾»®µ»³¾¿²¹²§¿ °«´¿ ¿®«

¬»µ²±´±¹· ·²±ª¿¬·º ¼¿² ·²º±®³¿· ¿µ¬«¿´ô ³¿µ¿ »¾¿¹¿· ³¿µ¸´«µ ±·¿´ ®¿¿²§¿

¬·¼¿µ ¾»®´»¾·¸¿² ¶·µ¿ ³»©¿¶·¾µ¿² ¼·®· «²¬«µ »´¿´« ³»³°»®¾¿¸¿®«·

µ»³¿³°«¿² ¿¹¿® ¬»¬¿° ³¿³°« ¾»®¬¿¸¿² ¼· »®¿ ¹´±¾¿´·¿· ·²·ò

ß¬¿ ¼¿¿® ¬»®»¾«¬ °»²¼·®· Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«®ô ß¸³¿¼ ß¼·¾

Ð¸òÜ ¼¿² Í»°¬¿²¼¸± Ø·¶®· Í¸¿º¿®¿ ³»³·´·µ· ¹¿¹¿¿² «²¬«µ ³»²½·°¬¿µ¿²

»¾«¿¸ ¾·®± °»®¶¿´¿²¿² ©·¿¬¿ ¼»²¹¿² µ±²»° ¾¿®«ò Ù¿¹¿¿² ·¬« ³«²½«´ »µ·¬¿®

¿µ¸·® ¬¿¸«² îððçô °¿¼¿ ¾«´¿² Ò±ª»³¾»® ¬»°¿¬²§¿ò Ð»®¿²½¿²¹¿² µ±²»° ·¼»


commit to user

ë

¾·²·ô ³»³¾¿²¹«² ¶¿®·²¹¿²ô ³»²½·°¬¿µ¿² ³»®µ»¬·²¹ °´¿²ô ¼¿² °»®·¿°¿²

°»²¼·®·¿² °»®«¿¸¿¿² ¼·¸¿¾·µ¿² °¿¼¿ ¬¿¸«² îðïðò Õ«®¿²¹ ´»¾·¸ ï ¬¿¸«²

°»®·¿°¿² ¿µ¸·®²§¿ °¿¼¿ ¿µ¸·® ¬¿¸«² îðïð Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® ·¿°

¶«¿´ô ¬»°¿¬ °¿¼¿ ï Ü»»³¾»® îðïð »¶«³´¿¸ °®±°±¿´ °»²¿©¿®¿² «¼¿¸ ³«´¿·

¼·»¾¿®µ¿² µ» ¾»¾»®¿°¿ ¬¿®¹»¬ ³¿®µ»¬ò Ø¿²§¿ ³»³¾«¬«¸µ¿² ©¿µ¬« ïôë ¾«´¿²

°»®·¶·²¿² ¿µ¬¿ ²±¬¿®· ÝÛÌ ¿µ¸·®²§¿ ¼·´»¹¿´µ¿² ¼»²¹¿² ²¿³¿ ÝÊò Õ®»¿¬·º

É·®¿«¿¸¿ ×²¼±²»·¿ ³»´¿´«· ²±¬¿®· Î±®± ×²¼®¿¼· Í¿®©± ×²¼¿¸ô ÍØò Ò±ò ððéñ

ïë Ö¿²«¿®· îðïïò Í»¾¿¹¿· »µ«¬« ¿µ¬·º Í»°¬¿²¼¸± Ø·¶®· Í¸¿º¿®¿ »µ¿´·¹«

»¾¿¹¿· Ü·®»µ¬«® °»®«¿¸¿¿² ¼¿² »µ«¬« °¿·º ß¸³¿¼ ß¼·¾ô Ð¸òÜò

îò Õ¿®¿µ¬»® Ë¿¸¿

Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® øÝÛÌ÷ ³»³·´·µ· µ¿®¿µ¬»® §¿²¹ ¿²¹¿¬

µ±³°´»µ ¼¿² ¿´·²¹ ¾»®¸«¾«²¹¿² ¼»²¹¿² ¾·¼¿²¹ ¿°¿°«²ò Û²¬»®¬¿·²¬ô

Ý®»¿¬·ª»ô Ú«²²§ô Í³¿®¬ô ¿²¼ Û²¬®»°®»²»«® Û¼«½¿¬·ª»ò Õ»´·³¿ °»³¾¿²¹«²

µ¿®¿µ¬»® ¬»®»¾«¬ »³¿µ·² ³»³¾«¿¬ Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® ¾»®¾»¼¿

¼»²¹¿² ¾·®± Š ¾·®± °¿®·©·¿¬¿ °¿¼¿ «³«³²§¿ò

ß¼¿°«² °»²¶»´¿¿²²§¿ ¿¼¿´¿¸ »¾¿¹¿· ¾»®·µ«¬ æ

¿ò Û²¬»®¬¿·²¬ ¿¬¿« Ó»²¹¸·¾«®

Ü¿´¿³ »¾«¿¸ °»®¶¿´¿²¿² µ¸««²§¿ ©·¿¬¿ ¸·¾«®¿² ¿¼¿´¿¸ ¸¿®¹¿ ³¿¬·

§¿²¹ ¬·¼¿µ ¾·¿ ¼·¬¿©¿®ô µ¿®»²¿ ¿¼¿ ¾»¾»®¿°¿ º¿µ¬±® §¿²¹ ³»³¾«¿¬ °»»®¬¿

¶»²«¸ô ¼·¿²¬¿®¿²§¿ ´¿³¿²§¿ °»®¶¿´¿²¿²ô ¶¿«¸ ¼¿®· µ»´«¿®¹¿ô ¶¿®¿µ ¬»³°«¸

§¿²¹ ¬·¼¿µ ¼»µ¿¬ ¼¿² ´¿·² »¾¿¹¿·²§¿ò Þ»®¼¿¿®µ¿² ¸¿´ ¬»®»¾«¬ Ý®»¿¬·ª»

Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® ¿µ¿² ³»³¾»®·µ¿² »¾«¿¸ ¸·¾«®¿² §¿²¹ ¼¿°¿¬ ³»³¾«¿¬

°»»®¬¿ ¬»¬¿° ²§¿³¿² »´¿³¿ °»®¶¿´¿²¿²ò Ü·¿³°·²¹ ¸·¾«®¿² §¿²¹ ¿¼¿ ¼·


commit to user

ê

¼¿´¿³ º¿·´·¬¿ ³¿µ¿°¿·ñ¿´¿¬ ¬®¿²°±®¬¿· §¿²¹ ¼·°¿µ¿·ô Ý®»¿¬·ª»

Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® »²¼·®· ³»³¾»®·µ¿² «¿¬« ¸·¾«®¿² §¿²¹ ³¿³°«

³»²¼»µ¿¬µ¿² °»»®¬¿ ¬±«® ¼»²¹¿² Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® ·¬« »²¼·®·ò

Ó»´¿´«· ¾»¾»®¿°¿ °»®¬¿²§¿¿² §¿²¹ ¾»®·º¿¬ ³»²¹¸·¾«® ¿µ¿² ³¿³°«

³»³¾¿²¹µ·¬µ¿² »³¿²¹¿¬ °¿®¿ °»»®¬¿ ¬±«®ô »¸·²¹¹¿ ³»®»µ¿°«² ¬·¼¿µ

³»®¿¿µ¿² ¾±¿²ò Ì»®µ¿¼¿²¹ »»µ¿´· ¼·¾»®·µ¿² ¸¿¼·¿¸ µ»°¿¼¿ °»»®¬¿

§¿²¹ ³¿³°« ³»²¶¿©¿¾ °»®¬¿²§¿¿² ¼¿®· ÌÔ øÌ±«® Ô»¿¼»®÷ Ý®»¿¬·ª»

Û²¬®»°®»²»«® Ì±«®ò

¾ò Ý®»¿¬·ª» ¿¬¿« Õ®»¿¬·º

ß´¿²¹µ¿¸ ·²¼¿¸²§¿ ¿¿¬ °»®¶¿´¿²¿² ©·¿¬¿ ¬·¼¿µ ¸¿²§¿ ¸·¾«®¿² µ»»²¿²¹¿²

¿¶¿ §¿²¹ ¼·¼¿°¿¬ô ³»´¿·²µ¿² »¾«¿¸ °»®¶¿´¿²¿² §¿²¹ °»²«¸ ¼»²¹¿²

µ®»¿¬·º·¬¿ò Ð»²¹¿¿¸¿² ±¬¿µ µ¿²¿² ¿µ¿² »²¿²¬·¿¿ ¼·´¿µ«µ¿² ¼¿´¿³

°»®¶¿´¿²¿² §¿²¹ Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® ¬¿©¿®µ¿²ò Ø¿´ Š ¸¿´ §¿²¹

³»³·½« µ®»¿¬·º·¬¿ »´¿´« ¼·¾»®·µ¿² µ»°¿¼¿ °»»®¬¿ô »¸·²¹¹¿

°»®¶¿´¿²¿²°«² »³¿µ·² ³»²¿®·µ ¼¿² ¬»®µ»²¿²¹ ·²¼¿¸ ¼·¾»²¿µ °»»®¬¿ò

ß¼¿°«² §¿²¹ ¼·³¿µ«¼ µ®»¿¬·º ¼··²· ¿¼¿´¿¸ °»»®¬¿ ¬±«® ¼·¿®¿¸µ¿² µ»°¿¼¿

±¾§»µó±¾§»µ ©·¿¬¿ §¿²¹ ¾»®»¼«µ¿· ¼¿² µ®»¿¬·ºô »°»®¬· ³»²¹«²¶«²¹·

¹¿´»®·ô ³«»«³ô °¿³»®¿² ¼»¿·²ô ¼¿² °«¿¬ó°«¿¬ µ»»²·¿²ò

½ò Ú«²²§ ¿¬¿« Ó»²§»²¿²¹µ¿²

Í»¾«¿¸ µ±²»µ«»²· ´±¹· §¿²¹ °¿¬· ¼·®¿¿µ¿² ±´»¸ °»»®¬¿ §¿·¬« ®¿¿

»²¿²¹ °¿¼¿ ¿¿¬ »¾»´«³ô »´¿³¿ô ¸·²¹¹¿ »¬»´¿¸ °»®¶¿´¿²¿² ¾»®´¿²¹«²¹ò

Í«¿¿²¿ »°»®¬· ·¬«´¿¸ §¿²¹ ¿µ¿² »´¿´« ¼·¾¿²¹«² ±´»¸ Ý®»¿¬·ª»


commit to user

é

Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® »¸·²¹¹¿ µ»¿² ¼¿² µ»²¿²¹¿² ¬»®·²¼¿¸ ¿µ¿² ¬»®´»µ¿¬

¼¿´¿³ ¾»²¿µ »¬·¿° °»»®¬¿ò

¼ò Í³¿®¬ ¿¬¿« Ý»®¼¿

×²·´¿¸ ¿´¿¸ ¿¬« µ»«²¹¹«´¿² Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«®ô ³»³·´·µ· «²«®

µ»½»®¼¿¿² ¼¿´¿³ »¬·¿° °»®¶¿´¿²¿²²²§¿ô »¸·²¹¹¿ ¬·¼¿µ ¸¿²§¿ ®¿¿ »²¿²¹

¿¶¿ §¿²¹ ¼·¼¿°¿¬ ¿¿¬ °»®¶¿´¿²¿² ³»´¿·²µ¿² ³¿²º¿¿¬ §¿²¹ ¾»¹·¬« ¾»®¿®¬·

¾¿¹· °»»®¬¿ò Í»³«¿ ·¬« ¼·¬«²¶¿²¹ ¼»²¹¿² «³¾»® ¼¿§¿ ³¿²«·¿ §¿²¹

½»®¼¿ ¼¿² ¾»®µ«¿´·¬¿ò

»ò Û²¬®»°®»²»«® Û¼«½¿¬·ª» ¿¬¿« Ð»²¼·¼·µ¿² É·®¿«¿¸¿

Õ¿®¿µ¬»® ·²·´¿¸ §¿²¹ ³»²¶¿¼· ¬·¬·µ ¾»®¿¬ ¼¿´¿³ Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«®

Ì±«®ô ¼»²¹¿² ³«¿¬¿² Ð»²¼·¼·µ¿² É·®¿«¿¸¿ ¼·¸¿®¿°µ¿² °¿½¿ µ»¹·¿¬¿²

¾»®©·¿¬¿ ¿µ¿² ³»²¹¹«¹¿¸ °¿®¿ °»»®¬¿ «²¬«µ ¾»®©·®¿«¿¸¿ò Ó»´¿´«·

°»³¿²º¿¿¬¿² ÍÜß øÍ«³¾»® Ü¿§¿ ß´¿³÷ §¿²¹ ¿¼¿ ¼· ¼¿»®¿¸²§¿ ³¿·²¹ó

³¿·²¹ô ³¿µ¿ ¬«¶«¿² ¼¿®· °»²·²¹µ¿¬¿² °»®»µ±²±³·¿² ¼¿² ³»²«³¾«¸

µ»³¾¿²¹µ¿² ©·®¿«¿¸¿ ¾¿®« ¿µ¿² ¬»®©«¶«¼ò


commit to user

è

Í¬®«µ¬«® Ñ®¹¿²·¿· Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® øÝÛÌ÷

Ì«¹¿ Ü·®»µ¬«® æ

¿ò Þ»®¬¿²¹¹«²¹ ¶¿©¿¾ µ»°¿¼¿ ±©²»®

¾ò Ó»³¾¿©¿¸· ¼·ª·· µ»«¿²¹¿²ô ±°»®¿·±²¿´ô ¬±«® ´»¿¼»® ¼¿² ³¿®µ»¬·²¹

½ò Ó»³¾«¿¬ ®»²½¿²¿ «²¬«µ °»²¹»³¾¿²¹¿² Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«®ò


commit to user

ç

Ì«¹¿ Ü·ª·· ß¼³·²·¬®¿· ¼¿² Õ»«¿²¹¿² æ

¿ò Þ»®¬¿²¹¹«²¹ ¶¿©¿¾ °»²«¸ ³»²¹«®«· »¹¿´¿ ³¿¿´¿¸ µ»«¿²¹¿² Ý®»¿¬·ª»

Û²¬®»°®»²»«® Ì±«®ò

¾ò Þ»®¬¿²¹¹«²¹ ¶¿©¿¾ µ»°¿¼¿ Ü·®»µ¬«®ò

Ì«¹¿ Ü·ª·· Ñ°»®¿·±²¿´ æ

¿ò Ó»®»²½¿²¿µ¿² °®±¹®¿³ »®¬¿ °¿µ»¬ ©·¿¬¿ ¬±«® Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«®

Ì±«® ³»³°®»»²¬¿·µ¿² °¿µ»¬ ¬±«® µ»°¿¼¿ ½¿´±² µ±²«³»²ñ½¿´±²

©·¿¬¿©¿²ò

¾ò Þ»®¬¿²¹¹«²¹¶¿©¿¾ ¿¬¿ µ®« §¿²¹ ¿¼¿ µ»¬·µ¿ ³»´¿²¹«²¹µ¿² ¬±«®

½ò Ó»²¹µ±±®¼·²¿· ¼¿² ³»²¶¿¼©¿´µ¿² ¬±«® ¼¿®· ¿©¿´ °»³¾»®¿²¹µ¿¬¿² ¸·²¹¹¿

¿µ¸·® °»®¶¿´¿²¿²ò

¼ò Þ»®¬¿²¹¹«²¹ ¶¿©¿¾ µ»°¿¼¿ Ü·®»µ¬«®ò

Ì«¹¿ Ü·ª·· Ì±«® Ô»¿¼»® æ

¿ò Ó»²¹¿¬«® »¬·¿° ¶¿¼©¿´ ¿¹¿® »¬·¿° °»®¶¿´¿²¿² ©·¿¬¿ ¾»®¶¿´¿² ´¿²½¿®ò

¾ò Þ»®¬¿²¹¹«²¹ ¶¿©¿¾ µ»°¿¼¿ Ü·®»µ¬«®ò

Ì«¹¿ Ü·ª·· Ó¿®µ»¬·²¹ æ

¿ò Ó»³¿«µµ¿² ¼¿² ³»²¿©¿®µ¿² °®±°±¿´ °»²¿©¿®¿² µ»°¿¼¿ »µ±´¿¸ó

»µ±´¿¸ô ·²¬¿²· ¿¬¿«°«² ½¿´±² µ±²«³»²ò

¾ò Ú±´´±© «° µ»°¿¼¿ ½¿´±² µ±²«³»²ò

½ò Þ»®¬¿²¹¹«²¹ ¶¿©¿¾ µ»°¿¼¿ Ü·®»µ¬«®ò


commit to user

ïð

Ñ©²»® æ ïò Ü®ò ß¸³¿¼ ß¼·¾ô ÓòØ«³òô Ð¸ò Üò

îò Í»°¬¿²¼¸± Ø·¶®· Í¸¿º¿®¿

Ü·®»µ¬«® æ Í»°¬¿²¼¸± Ø·¶®· Í¸¿º¿®¿

ß¼³·²·¬®¿· ¼¿² Õ»«¿²¹¿² æ Ó·¬¸¿

Ó¿²¿¹»® Ñ°»®¿·±²¿´ æ Î·³¿²¬±

Ì±«® Ô»¿¼»® æ ×³¿³ É·¼§± Í¿°«¬®±

Ó¿®µ»¬·²¹ æ ïò Î»´¿ Î¿¬¿ ß¼§¬§¿³¿

îò Ò·¿ Ú¿«¦·¿¸ ß³·²·

íò Õ»«²¹¹«´¿² Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® øÝÛÌ÷

Õ»«²¹¹«´¿² §¿²¹ ¼·³·´·µ· ¼¿®· Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® ³»´·°«¬· æ

¿ò Ð»´¿§¿²¿² §¿²¹ ³«¼¿ ¼¿² »²»®¹·µ

µ±²»° °»®¶¿´¿²¿² ¼· Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® ¼·¸¿²¼´» ±´»¸ ·²¿²

³«¼¿ §¿²¹ »²»®¹·µ ¼¿² ¼·²¿³· »®¬¿ ¾»®°»²¹¿´¿³¿² ¼· ¾·¼¿²¹²§¿

»¸·²¹¹¿ ¼¿°¿¬ ¼·°¿¬·µ¿² °»®¶¿´¿²¿² ¿µ¿² ¾»®µ»¿² ¼¿² ³»²§»²¿²¹µ¿²ò

¾ò ß®³¿¼¿ ¼¿² º¿·´·¬¿ ³»³»²«¸· ¬¿²¼¿®¬ ©·¿¬¿

³»²¹¹«²¿µ¿² ¿®³¿¼¿ §¿²¹ ²§¿³¿² ¼¿² ¿³¿² øßÝô »¿¬ îóîô ³»¼·¿ ¿«¼·±

ª·«¿´ô º··µ ³¿«°«² ³»·² ¿®³¿¼¿ ¼¿´¿³ µ»¿¼¿¿² °®·³¿÷ ¼¿² º¿·´·¬¿ó

º¿·´·¬¿ »°»®¬· ¿«®¿²·ô ¼±µ«³»²¬¿· °»®¶¿´¿²¿² ¼¿´¿³ ¾»²¬«µ ÝÜ ¾¿·µ

º±¬± ³¿«°«² ª·¼»± øº®»» ½±°§ º·´»÷ô ©»¾ ´¿§¿²¿² ·²º±ô ¼·¹·¬¿´ ³¿¹¦ô ¸·²¹¹¿

´»¿º´»¬ ¬»²¬¿²¹ ¬»³°¿¬ ©·¿¬¿ §¿²¹ ¿µ¿² ³»²¶¿¼· ¬«¶«¿² °¿®¿ °»»®¬¿ ¼¿°¿¬

¼·°»²«¸·ò

½ò Õ±²«³· »«¿· ¼»²¹¿² »´»®¿ °»»®¬¿


commit to user

ïï

°·´·¸¿² µ±²»° µ±²«³· »«¿· ¼»²¹¿² °»®³·²¬¿¿² °»»®¬¿ô ¿°¿µ¿¸ ·²¹·²

½¿¬»®·²¹ ¿¬¿« ®»¬±ò Ü»³·µ·¿² ¸¿´²§¿ ¼»²¹¿² ³»²«ô Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«®

Ì±«® ¿µ¿² ³»´¿§¿²· »«¿· »´»®¿ °»»®¬¿ò

¼ò Ì·³» ½¸»¼«´» §¿²¹ ³»²¹«°¿§¿µ¿² µ»¬»°¿¬¿² ©¿µ¬«

±´»¸ µ¿®»²¿ ¼·¸¿²¼´» ±´»¸ ·²¿² ³«¼¿ §¿²¹ °®±º»·±²¿´ ¼· ¾·¼¿²¹²§¿ô

Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® »´¿´« ³»²¹«°¿§¿µ¿² µ»¬»°¿¬¿² ©¿µ¬« ¼¿´¿³

»¬·¿° ¸¿´ô ³«´¿· °®»°¿®» °®¿ °»®¶¿´¿²¿²ô µ»¹·¿¬¿²óµ»¹·¿¬¿² »´¿³¿

°»®¶¿´¿²¿²ô ¸·²¹¹¿ ¿¿¬ °»®¶¿´¿²¿² °«´¿²¹ò

ìò Ó¿²º¿¿¬ Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® øÝÛÌ÷

Ó¿²º¿¿¬ ¼¿®· Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® »²¼·®· ¬»®¾¿¹· ³»²¶¿¼· î µ¿¬»¹±®· æ

¿ò Ó¿¬»®··´ ¾»²»º·¬

ï÷ Í»³«¿ °»»®¬¿ ¿µ¿² ³»²¼¿°¿¬ ±«ª»²·® µ¸¿ ¼¿² «²·µ °¿¼¿ »¬·¿° °¿µ»¬

°»®¶¿´¿²¿² ©·¿¬¿ò

î÷ Í»³«¿ °»»®¬¿ ¿µ¿² ³»²¼¿°¿¬µ¿² »®¬·º·µ¿¬ °»²¹¸¿®¹¿¿² ¿¬¿ °¿µ»¬

°»®¶¿´¿²¿² ©·¿¬¿ §¿²¹ ¼··µ«¬·ò

¾ò ×³³¿¬»®··´ ¾»²»º·¬

ï÷ Ð¿®¿ °»»®¬¿ ¿µ¿² ³»²¼¿°¿¬µ¿² °»²¹»¬¿¸«¿² §¿²¹ ´»¾·¸ ³»²¼¿´¿³

³»²¹»²¿· ¼«²·¿ µ®»¿¬·ª·¬¿ ¼¿² µ»©·®¿«¿¸¿¿²ò

î÷ Ð»²¹»¬¿¸«¿² §¿²¹ ¼·¼¿°¿¬ ¿µ¿² ´»¾·¸ ¾»®³¿²º¿¿¬ µ¿®»²¿ ¬»³°¿¬ ¬«¶«¿²

©·¿¬¿ ¼·»«¿·µ¿² ¼»²¹¿² °»®³·²¬¿¿² °»»®¬¿ò


commit to user

ïî

í÷ Ð¿®¿ °»»®¬¿ ¿µ¿² ³»²¼¿°¿¬µ¿² ¶¿®·²¹¿² ¼¿² ®»´¿· ¾¿®« «²¬«µ ¬«®«¬

¿´·²¹ ³»²¼«µ«²¹ ¼¿´¿³ µ»¹·¿¬¿²ó µ»¹·¿¬¿² »´¿²¶«¬²§¿ò

ëò Ö¿¿ §¿²¹ Ü·¬¿©¿®µ¿² Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® øÝÛÌ÷

Ö¿¿ §¿²¹ ¼·¬¿©¿®µ¿² Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® ¿²¬¿®¿ ´¿·² æ

¿ò Ûª»²¬ Ñ®¹¿²·¦»® Í¬«¼§ Ì±«®ô ÕÕÔô Í¬«¼· Þ¿²¼·²¹ô Õ«²¶«²¹¿² Õ»®¶¿ô Ñ«¬

Þ±²¼ô Ñ«¬ Ü±±®ô ¼¿² ´¿·²ó´¿·²ò

¾ò Ð¿µ»¬ °»®¶¿´¿²¿² »«¿· °»®³·²¬¿¿² µ´·»²ò

½ò Ý®»¿¬·ª» ¿²¼ »²¬®» ¬±«®

¼ò Î»»®ª¿· ¸±¬»´

øÓ»´¿§¿²· °»³»¿²¿² ¼¿² ®»»®ª¿· ¸±¬»´ ¼¿´¿³ °¿®¬¿· ¾»¿®ò÷

»ò Ì·½µ»¬·²¹ °»¿©¿¬ »³«¿ ¶«®«¿²

øÓ»´¿§¿²· ¬·µ»¬ °»¿©¿¬ »³«¿ ¶«®«¿²ò÷

ï÷ Ð»²¶»´¿¿² Ý®»¿¬·ª» ¿²¼ »²¬®» ¬±«®

¿÷ Ö¿µ¿®¬¿ Ì±«®

Õ«²¶«²¹¿² µ» Þ´±µ Ó ¼¿² Ó¿²¹¹¿ Ü«¿ ø½®»¿¬·ª» ¾«·²» ½»²¬®»÷ô ¬¿·«²

ÌÊ ¼¿² °®±¼«½¬·±² ¸±«» ø½®»¿¬·ª» ·²¼«¬®§ ½»²¬®»÷ô ¼¿² ÚÈ Þ«·´¼·²¹ ¼·

Í»²¿§¿² ø½®»¿¬·ª» ¾«·´¼·²¹ ½»²¬®»÷ò

ø ¬¿³¾¿¸¿² ¬»³°¿¬ µ«²¶«²¹¿² ¾·¿ ³»²§»«¿·µ¿² ÷ò

¾÷ Þ¿²¼«²¹ Ì±«®

Õ«²¶«²¹¿² ¼· »²¬®¿´ ·²¼«¬®· »°¿¬« Ý·¾¿¼«§«¬ô »²¬®¿´ ·²¼«¬®· ©¿§¿²¹

¹±´»µ ¼¿² ©·¿¬¿ ¾»´¿²¶¿ ¼· Ý·¸¿³°»´¿ò Í»´¿¿® ß®¬ Í°¿½» þÜßÙÑþ ¼¿²

Í«²¿®§± þß®¬ Í°¿½»þò ø ¬¿³¾¿¸¿² ¬»³°¿¬ µ«²¶«²¹¿² ¾·¿ ³»²§»«¿·µ¿² ÷


commit to user

ïí

½÷ Þ¿¬«®¿¼»² ó Ü·»²¹ Ì±«®

Õ«²¶«²¹¿² ¼· ·²¼«¬®· Ù»®¿¾¿¸ Õ´¿³°±µ ó Í±µ¿®¿¶¿ô ©·¿¬¿ Þ¿¬«®¿¼»²ò

ø ¬¿³¾¿¸¿² ¬»³°¿¬ µ«²¶«²¹¿² ¾·¿ ³»²§»«¿·µ¿² ÷

¼÷ Ç±¹§¿µ¿®¬¿ Ì±«®

Õ«²¶«²¹¿² ¼· ·²¼«¬®· ¾¿¬·µô µ«²¶«²¹¿² ¼· °»²¹®¿¶·² ¬¿ ¿µ¿® »²½»²¹

¹±²¼±µô Õ«²¶«²¹¿² °»²¹®¿¶·² °¿¬«²¹ ó Ó«²¬·´¿²ò É·¿¬¿ ¼»²¹¿² °·´·¸¿²

Ý¿²¼· Þ±®±¾«¼«®ñ Õ»¬»¾ñÝ¿²¼· Ð®¿³¾¿²¿²ô Ó±²¶¿´·ô Õ¿´·«®¿²¹ñÐ¿®¿²¹

Ì®·¬·ô Õ®¿¬±²ñ Ù»³¾·®± Ô±µ¿ô Ó¿´·±¾±®±ò

»÷ Ö¿©¿ Ì»²¹¿¸ Ì±«®

Õ«²¶«²¹¿² ·²¼«¬®· ¾¿¬·µ Ð»µ¿´±²¹¿²ô ¾¿¬·µ Þ¿µ¿®¿² ó Ð¿¬·ô ¾»¾»®¿°¿

·²¼«¬®· µ®»¬·ºò Ü»²¹¿² ¾»¾»®¿°¿ ©·¿¬¿ °·´·¸¿²ò Ó¿´¿²¹ ó Ð®·¹»² Ì±«®ò

Õ«²¶«²¹¿² ·²¼«¬®· µ»®¿³·µ ¼· Ó¿´¿²¹ô ×²¼«¬®· Õ»¬»´¿ô Ì¿³¿²Í¿º¿®· ××

Ð®·¹»²ò

º÷ Ö¿©¿ Ì·³«® Ì±«®

Õ«²¶«²¹¿² ·²¼«¬®· ¬¿ Í·¼±¿®¶±ô ·²¼«¬®· ¬¿ ¼· Ó±¶±µ»®¬±ô Õ«²¶«²¹¿² ¼·

Ð¿¾®·µ °¿µ¿² Ì»®²¿µ þ Í·®¿¼ Ð®±¼«½» þô ×²¼«¬®· Õ®«°«µ Î¿³¾¿µ ó

Ó±¶±µ»®¬±ò

¹÷ Þ¿´· Ñª»®´¿²¼ Ì±«®

Ð»²¹®¿¶·² ´±¹¿³ Ù¿´«¸ô ·²¼«¬®· ³¿µ¿²¿² µ»½·´ Ý¿¸ ß§«ô µ«²¶«²¹¿² ¼·

°¿¾®·µ µ¿± µ¿¬¿óµ¿¬¿ þÖ¿²¹µ®·µþò ÞÞÝ øÞ¿´· Ý´¿·½ Ý»²¬»®÷ò

É·¿¬¿ ÙÉÕ ø Ù¿®«¼¿ É·²« Õ»²½¿²¿ ÷ô Ð¿²¬¿· Õ«¬¿ô Ì¿®· Þ¿®±²¹ô Ð¿¿®

Í«µ¿©¿¬·ô Ë¾«¼ Š Ù·¿²§¿®ô ³«»«³ »²· ¼· Þ¿´·ò


commit to user

ïì

¸÷ Þ¿¬·µ Ì±«®

Ó»²¹«²¶«²¹· »²¬®¿´ ·²¼«¬®· ¾¿¬·µ ³«´¿· ¼¿®· °®±¼«µ·ô ¸·²¹¹¿ °»³¿¿®¿²

¾¿·µ ´·²¹µ«° ´±µ¿´ô ®»¹·±²¿´ °®±°·²·ô ²¿·±²¿´ô ¾¿¸µ¿² ·²¬»®²¿·±²¿´ò

ø ¾¿²§¿µ °¿µ»¬ °·´·¸¿² §¿²¹ ¼·¬¿©¿®µ¿² ÷

·÷ ·ò Ù®»»² Ì±«®

Ó»²¹«²¶«²¹· ¬»³°¿¬ °¿®·©·¿¬¿ §¿²¹ ¾»®·º¿¬ ¿´¿³ ¼¿² ²¿¬«®¿´ò

ø ¾¿²§¿µ °¿µ»¬ °·´·¸¿² §¿²¹ ¼·¬¿©¿®µ¿² ÷

¶÷ Û¨¸·¾·¬·±² Ì±«®

Ó»´¿§¿²· ©·¿¬¿ §¿²¹ ¾»®¬»°¿¬¿² ¼»²¹¿² »ª»²¬ °¿³»®¿² ·²¬»®²¿·±²¿´

¿¬¿«°«² ²¿·±²¿´ò Ü·´»²¹µ¿°· ¼»²¹¿² °¿µ»¬ ¾»®©·¿¬¿ ¼· Ñ¾§»µó±¾§»µ

©·¿¬¿ò

ø ©¿µ¬« ³»²§»«¿·µ¿² ¶¿¼©¿´ »ª»²¬ ¼¿² µ«±¬¿ µ»¾»®¿²¹µ¿¬¿² ¼·¬»²¬«µ¿² ÷

êò ß°»µ Õ±²»²¬®¿· Þ·²·

Ü¿´¿³ ·²±ª¿· ¾·²· ¶¿¿ °¿®·©·¿¬¿ ¾»®¾¿· µ±³«²·¬¿ µ®»¿¬·º ¿¼¿°«² ¿°»µ Š

¿°»µ §¿²¹ ³»²¶¿¼· º±µ« °»²¹»³¾¿²¹¿² ³»´·°«¬· æ

¿ò Ð»®»²½¿²¿¿² ×²±ª¿· Í·¬»³ Ë¿¸¿ æ

Ü¿´¿³ ³»®»²½¿²¿µ¿² ·²±ª¿· ¼¿´¿³ ¾·¼¿²¹ ¶¿¿ ¬·¼¿µ´¿¸ »®«³·¬ ·²±ª¿· ¼·

¾·¼¿²¹ ¬»µ²±´±¹·ò Ç¿²¹ °»®´« ¼·´¿µ«µ¿² ·¿´¿¸ ³»¾«¿¬ »¾«¿¸ ·¬»³ ®»¹«´¿·

§¿²¹ ¾¿®«ô ³»®»²½¿²¿µ¿² °»²¹»³¿¿² °»®¶¿´¿²¿² »«¿· ¼»²¹¿² µ¿®¿µ¬»® §¿²¹

¼·»³¾¿² ¼¿² ³»³¾«¿¬ µ±²»° °»²¹»³¾¿²¹¿² «²¬«µ °¿½¿ µ»¹·¿¬¿²ò


commit to user

ïë

¾ò Ð®±» Õ»¹·¿¬¿² Ë¿¸¿ æ

½ò Ð®±» Õ»¹·¿¬¿² Ð»»®¬¿ É·¿¬¿ æ

ï÷ Ð®¿

¿÷ Ð»»®¬¿ ¼·¾»®·µ¿² °»²¹¿®¿¸¿² ¬»®µ¿·¬ ¬»³°¿¬ Š ¬»³°¿¬ §¿²¹ ¿µ¿²

¼·µ«²¶«²¹· ¼¿² ¶«¹¿ µ±²¼·· ¼· ´¿°¿²¹¿²ò

¾÷ Ð»»®¬¿ ¼·¾»µ¿´· µ±²»° Š µ±²»° ©·®¿«¿¸¿ ¬»®´»¾·¸ ¼¿¸«´«ô »¸·²¹¹¿

¿¿¬ ¾»®¿¼¿ ¼· ´±µ¿· ¼¿°¿¬ ´¿²¹«²¹ ³»²¹¿³¾¿²¹µ¿² °±¬»²· §¿²¹

¿¼¿ò


commit to user

ïê

½÷ Ý»µ º··µ ¼¿² µ»·¿°¿² ³¿·²¹ Š ³¿·²¹ °»»®¬¿ò

î÷ Þ»®´¿²¹«²¹

¿÷ Ð»»®¬¿ ¼·¿¶¿µ ³»²¹«²¶«²¹· ¬»³°¿¬ Š ¬»³°¿¬ ©·¿¬¿ »µ¿´·¹« ±¾§»µ

·²¼«¬®· §¿²¹ ¼¿°¿¬ ³»²«³¾«¸µ¿² »³¿²¹¿¬ ©·®¿«¿¸¿ò

¾÷ Ð»»®¬¿ ¼·¾¿©¿ µ» »²¬®¿´ ±´»¸ Š ±´»¸ µ¸¿ ¼¿»®¿¸ §¿²¹ ¼· µ«²¶«²¹·ò

½÷ Ð»»®¬¿ ¼·³¿«µ¿² µ» ¾¿²¹«²¿² ¾»®»¶¿®¿¸ô ¾¿²¹«²¿² ³±¼»®² ³¿«°«²

¹¿´»®· µ®»¿¬·º «²¬«µ ³»²«³¾«¸µ¿² ¶·©¿ µ®»¿¬·º·¬¿ ¼¿² ³±¬·ª¿·ò

í÷ Ð¿½¿

¿÷ Ð»»®¬¿ ¼·µ«³°«´µ¿² ¼¿´¿³ »¾«¿¸ µ±³«²·¬¿ ©·®¿«¿¸¿ §¿²¹ »´¿´«

¾»®°·µ·® µ®»¿¬·ºò

¾÷ Ð»»®¬¿ §¿²¹ ¾»®³·²¿¬ ¾»®©·®¿«¿¸¿ ¿µ¿² ¼·¾·³¾·²¹ ¼¿´¿³ °»²¼·®·¿²

¸·²¹¹¿ °»²¹»³¾¿²¹¿² «¿¸¿ò

½÷ Í»¬·¿° ¿µ¸·® ¬¿¸«² ¾·²· §¿²¹ ¼·¼·®·µ¿² °»»®¬¿ Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«®

Ì±«® ¿µ¿² ¼·¾«¿¬µ¿² Û²¬®»°®»²»«® Û¨°± «²¬«µ ³»³°®±³±·µ¿²

«¿¸¿²§¿ò

éò Ü¿³°¿µ Ð±·¬·º ø Í»¹· Ûµ±²±³· ÷ Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® øÝÛÌ÷

Ó»´·¸¿¬ µ±²¼·· Ð»®»µ±²±³·¿² ¼· ×²¼±²»·¿ ¼»²¹¿² ¸¿¼·®²§¿ Ý®»¿¬·ª»

Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® ¿µ¿² ³»©¿®²¿· °»®°«¬¿®¿² ®«°·¿¸ ¼· ²»¹»®· ·²·ò Ü¿³°¿µ

°±·¬·º §¿²¹ ¼·®¿¿µ¿² ·¿´¿¸ æ

¿ò Þ¿²§¿µ²§¿ °·¸¿µ §¿²¹ ¿µ¿² ¼·«²¬«²¹µ¿² ¼¿´¿³ ¸¿´ ±°»®¿·±²¿´ô

¿µ±³±¼¿· ¼¿² ±¾§»µ ©·¿¬¿ §¿²¹ ¼·µ«²¶«²¹·ò Ç¿²¹ ¼· ¼¿´¿³²§¿ ¬»®¼¿°¿¬


commit to user

ïé

«¿¸¿ ¬®¿²°±®¬¿·ô °»²¹·²¿°¿²ô ®»¬¿«®¿²¬ô ¼¿² ¸¿´ °»²«²¶¿²¹ ´¿·²²§¿ò Ö·µ¿

¼·µ»®«½«¬µ¿² ´¿¹· ³¿·²¹ó³¿·²¹ ¸¿´ °»²¼«µ«²¹ ¶«¹¿ ³»³·´·µ· ¬»²¿¹¿

µ»®¶¿ §¿²¹ ¼·«²¬«²¹µ¿² ¼»²¹¿² ¾¿²§¿µ²§¿ °»»®¬¿ §¿²¹ ¼·¾¿©¿ ±´»¸

Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«®ò

¾ò Ó»²·²¹µ¿¬µ¿² °»²¶«¿´¿² ·²¼«¬®· Š ·²¼«¬®· µ»½·´ ¼· ¼¿»®¿¸ §¿²¹ ¶¿®¿²¹

¼·µ«²¶«²¹· ³¿§¿®¿µ¿¬ò Ü»²¹¿² ³»³¾¿©¿ °»»®¬¿ Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«®

Ì±«® µ» ¬»³°¿¬ Š ¬»³°¿¬ ¬»®»¾«¬ »½¿®¿ ±¬±³¿¬· °»»®¬¿ ¿µ¿² ³»³¾»´·

°®±¼«µ §¿²¹ ³»²¶¿¼· ½·®· µ¸¿ ¼· ¼¿»®¿¸ ·¬«ò Ü»²¹¿² »®·²¹²§¿ ³»³¾¿©¿

µ±²«³»² ³¿µ¿ °»²¶«¿´¿² ³»®»µ¿ ¿µ¿² ²¿·µ ¼¿² »³¿²¹¿¬ ¼¿´¿³

³»³°®±¼«µ·°«² »³¿µ·² ³»²·²¹µ¿¬ò

½ò Ó»³¾«µ¿ ´¿°¿²¹¿² °»µ»®¶¿¿² ¾¿¹· °»³«¼¿ §¿²¹ ·²¹·² ¾»®µ¿®·»® ¼· ¾·¼¿²¹

°¿®·©·¿¬¿ò

¼ò Ó»²½·°¬¿µ¿² «¿¸¿ Š «¿¸¿ ¾¿®« §¿²¹ ¾»®¾¿· µ±³«²·¬¿ µ®»¿¬·ºô ³»´¿´«·

¸¿´ ·²· ³¿³°« ³»²§»®¿° ¾¿²§¿µ ¬»²¿¹¿ µ»®¶¿ ¼¿² ³»³°»²¹¿®«¸· ¬·²¹µ¿¬

°¿²¼¿°¿¬¿² °»® µ¿°·¬¿ ¼· «¿¬« ¼¿»®¿¸ò Ì»®´»¾·¸ °»®»µ±²±³·¿² ³¿µ®± ¼·

×²¼±²»·¿ ¶«¹¿ ¼·°»²¹¿®«¸· ¼»²¹¿² ³»²¶¿³«®²§¿ ËÓÕÓ ¼· ³¿§¿®¿µ¿¬

×²¼±²»·¿ò Ø¿®¿°¿²²§¿ ¼»²¹¿² ¾¿²§¿µ²§¿ ©·®¿«¿¸¿ ³«¼¿ ¬»®´¿¸·® ¼¿®·

Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® ¿µ¿² ¿²¹¿¬ ¾»®°»²¹¿®«¸ ¼¿´¿³ ³»²¬¿¾·´µ¿²

°»®»µ±²±³·¿² »½¿®¿ ³¿µ®±ò


commit to user

ïè

èò Ó¿²º¿¿¬ ×²±ª¿· Ð»´¿§¿²¿² Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® øÝÛÌ÷

×²±ª¿· ¼¿®· ·¬»³ °»´¿§¿²¿² ¶¿¿ °¿®·©·¿¬¿ ·²· ³»³·´·µ· ³¿²º¿¿¬ »¾¿¹¿·

¾»®·µ«¬ æ

¿ò Ó¿³°« ³»²½·°¬¿µ¿² ¬»®±¾±¿² ¾¿®« ¼¿´¿³ »¾«¿¸ ·¬»³ ¾·²· °»´¿§¿²¿²

¶¿¿ °¿®·©·¿¬¿ §¿²¹ ¾»®¾¿· Õ±³«²·¬¿ É·®¿«¿¸¿ Õ®»¿¬·ºò

¾ò Ü¿°¿¬ ³»³¾«µ¿ ´¿°¿²¹¿² °»µ»®¶¿¿² ¾¿®«ò

½ò Ü¿´¿³ ¶¿²¹µ¿ °¿²¶¿²¹ ¿µ¿² ³»²½·°¬¿µ¿² ´¿°¿²¹¿² °»µ»®¶¿¿² §¿²¹ ¿²¹¿¬ ´«¿

¼¿² ¼·¸¿®¿°µ¿² ³¿³°« ³»²§»®¿° ¾¿²§¿µ ¬»²¿¹¿ µ»®¶¿ ¼· ×²¼±²»·¿ò

¼ò ßµ¿² ³»´¿¸·®µ¿² ©·®¿«¿¸¿ ¾¿®« §¿²¹ ¾»®µ±²»° µ®»¿¬·º

»ò Ó¿³°« ³»²¬¿¾·´µ¿² °»®»µ±²±³·¿² ¼· ×²¼±²»·¿ ¼»²¹¿² «¿¸¿ Š «¿¸¿ §¿²¹

¼·¼·®·µ¿² °»»®¬¿ Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«®ò

çò Ì»µ²±´±¹· ¼¿´¿³ Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® øÝÛÌ÷

Ü¿´¿³ ·²±ª¿· ¾·²· °»´¿§¿²¿² ¶¿¿ ¾«µ¿²´¿¸ ·²±ª¿· §¿²¹ ³»³¾«¬«¸µ¿²

¬»µ²±´±¹· ¬·²¹¹· ¼¿² ®«³·¬ô µ¿®»²¿ §¿²¹ ¼·µ»³¾¿²¹µ¿² ¿¼¿´¿¸ °±´¿ µ»®¶¿ ¼¿²

·¬»³ µ»®¶¿ ¼·¼¿´¿³²§¿ §¿²¹ »³«¿²§¿ ¾»®¿¿´ ¼¿®· Í«³¾»® Ü¿§¿ Ó¿²«·¿ò

Í»¸·²¹¹¿ ¬»µ²±´±¹· §¿²¹ ¼·¹«²¿µ¿² ¸¿²§¿´¿¸ ¬»µ²±´±¹· ·²º±®³¿· ¼¿²

¬»µ²±´±¹· §¿²¹ ³»³¾¿²¬« ¼¿´¿³ °®±» °»²«´·¿² µ±²»° «¿¸¿ ¾¿·µ »½¿®¿

³¿²«¿´ ³¿«°«² µ±³°«¬»®·¿·ò ×²·´¿¸ ¬»µ²±´±¹· §¿²¹ ¼·¾«¬«¸µ¿² æ

¿ò ß¼³·²·¬®¿· øï »¬ µ±³°«¬»®ô ½¿²²»®ô ÔÝÜô ¼¿² °®·²¬»®÷

¾ò Ñ°»®¿·±²¿´ ø½¿³¼·¹ô ¸¿²¼§½¿³ô ©·®»´»ô ¸¿²¼§ ¬¿´µ§ô ¼¿² ¬±¿÷

½ò Ð®±³±· øµ±²»µ· ·²¬»®²»¬ô ©»¾ô ¼¿² ´¿·²ó´¿·²÷


commit to user

ïç

ïðò Ð®±³±· §¿²¹ Ü·´¿µ«µ¿² Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® øÝÛÌ÷

Ë²¬«µ ´»¾·¸ ³»³°»®µ»²¿´µ¿² Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® ¼¿² ³»²¿²¿³µ¿²

¾®¿²¼ Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® µ»°¿¼¿ ³¿§¿®¿µ¿¬ô Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«®

Ì±«® »²¼·®· «¼¿¸ ³»´¿µ«µ¿² µ»¹·¿¬¿² °®±³±· ¿²¬¿®¿ ´¿·² æ

¿ò Ó»´¿´«· Ó¿®µ»¬·²¹

Ó»²¹·²¹¿¬ Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® ³»®«°¿µ¿² ¾·®± ¬±«® §¿²¹

¾·¿ ¼·¾·´¿²¹ ¾¿®«ô ³¿µ¿ °»®¿·²¹¿² «²¬«µ ³»³¾«µ¿ ®«¿²¹ «¿¸¿

½«µ«°´¿¸ «´·¬ò Í«°¿§¿ ´»¾·¸ ½»°¿¬ ¼·µ»²¿´ ³¿§¿®¿µ¿¬ Ý®»¿¬·ª»

Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® ¬·¼¿µ ·²¹·² ¬·²¹¹¿´ ¼·¿³ ¼¿² ³¿§¿®¿µ¿¬ §¿²¹

³»²½¿®·ó½¿®·²§¿ò ßµ¿² ¬»¬¿°· Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® »²¼·®·

§¿²¹ ³»´¿µ«µ¿² µ»¹·¿¬¿² ¿µ¬·º ·¾¿®¿¬ • ³»²¶»³°«¬ ¾±´¿ •ô ¼»²¹¿²

½¿®¿ ³»²§»¾¿®µ¿² ¬·³ ³¿®µ»¬·²¹ µ» »µ±´¿¸ó»µ±´¿¸ ¼¿² ·²¬¿²·

¼»²¹¿² °®±°±¿´ °»²¿©¿®¿²²§¿ò

¾ò Ó»´¿´«· É»¾

Ð»®µ»³¾¿²¹¿² »®¿ ¹´±¾¿´·¿· ¼¿² ¬»µ²±´±¹· »³¿µ·² ³¿¶« ¼¿²

½¿²¹¹·¸ò Ð»²§»¾¿®¿² ·²º±®³¿· ³»´¿´«· ©»¾ ¿²¹¿¬´¿¸ »º··»² ¼¿²


commit to user

îð

»º»µ¬·ºò Õ¿®»²¿ ·¬« ©»¾ ¿¼¿´¿¸ §¿²¹ µ»®¿° ¼·µ«²¶«²¹· ±´»¸

³¿§¿®¿µ¿¬ µ¸««²§¿ °¿®¿ °»´¿¶¿® ¼¿² ³¿¸¿·©¿ò

½ò Ó»´¿´«· ßµ«² ¼· Ú¿½»¾±±µ

Ú¿½»¾±±µ ·¬« ¶»¶¿®·²¹ §¿²¹ ¿²¹¿¬ ¼·¹»³¿®· ¼¿² ¬®»² ¼· ¼«²·¿

³¿§¿ ¿¿¬ ·²·ò Ì»®´»¾·¸ °»²¹¹«²¿ Ú¿½»¾±±µ µ»¾¿²§¿µ¿² ¿¼¿´¿¸

°»´¿¶¿® ¼¿² ³¿¸¿·©¿ô ¼»²¹¿² ¼»³·µ·¿² °»²§¿³°¿·¿² ·²º±®³¿·

µ»°¿¼¿ ¬¿®¹»¬ ³¿®µ»¬ ¿µ¿² ¬»®¿¿ ´»¾·¸ ³«¼¿¸ ¿°¿¾·´¿ ³»´¿´«· ¿µ«²

¼· Ú¿½»¾±±µò


commit to user

îï

¼ò Ó»´¿´«· Ð±¬»® Õ»¹·¿¬¿²

Ð±¬»® ¿¼¿´¿¸ ¿´¿¸ ¿¬« ³»¼·¿ °»²§¿³°¿· ·²º±®³¿· §¿²¹ ¿²¹¿¬

¼·µ»²¿´ ±´»¸ ³¿§¿®¿µ¿¬ò Ì¿³°·´¿² ª·«¿´·¿· §¿²¹ ³»²¿®·µô

¼·¸¿®¿°µ¿² ³¿§¿®¿µ¿¬ ¿µ¿² ´»¾·¸ ¾»®³·²¿¬ ¼¿² ³»´«¿²¹µ¿² «²¬«µ

³»³¾¿½¿ »¶»²¿µ ·²º±®³¿· §¿²¹ ¬»®¼¿°¿¬ ¼¿´¿³ °±¬»® ¬»®»¾«¬ò


commit to user

îî


commit to user

îí

Þò Ì¿®¹»¬

Ð®±°»µ °¿¿® Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«® ¼¿°¿¬ ¼·´·¸¿¬ ³»´¿´«· Ð»³»¬¿¿² Ì¿®¹»¬

¾»®·µ«¬ ·²· æ

¿ò Ì¿®¹»¬ Ó¿®µ»¬ Ý®»¿¬·ª» Û²¬®»°®»²»«® Ì±«®

Ì¿®¹»¬ Ö»²· µ»´¿³·² Ûµ±²±³·

Ð«¬®¿ Ð«¬®· ³»²»²¹¿¸ ³»²»²¹¿¸

Ð®·³»® ø«·¿ ïë ó ìð ¬¿¸«²÷

ëðû ëðû îëû éëû

Í»µ«²¼»® ø«·¿ ¿²¿µó¿²¿µó

ïë ¬¿¸«²÷

¾ò Ì¿®¹»¬ Ð»»®¬¿

ï÷ Ó¿¸¿·©¿ñ³¿¸¿·©·

î÷ Ð»´¿µ« «¿¸¿

í÷ Ý·ª·¬¿ ßµ¿¼»³·µ¿

ì÷ Ð»´¿¶¿® Í»µ±´¿¸

½ò Ì¿®¹»¬ Ð»²¶«¿´¿²

ï÷ Õ±´»µ¬·º

Ð»»®¬¿ ¼· ¿¬¿ ïðð ±®¿²¹ò


commit to user

34

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Strategi Perancangan

Upaya visual branding adalah upaya meraih keberhasilan. Di era ekonomi

citra ini, brand adalah aset terpenting perusahaan. Hanya perusahaan yang memiliki

brand kuat yang bisa bertahan di tengah gempuran pesaing. Branding yang kuat akan

membuat produk perusahaan menonjol walaupun berada di belantara ribuan produk

sejenis yang saling berebut perhatian. Bahkan brand yang kuat mampu menciptakan

fanatisme yang menyihir konsumen biasa menjadi pelanggan setia, pemuja, bahkan

sepenuh hati menyebarkan keunggulan dan kekuatan brand pujaannya.(Patrick

Hanlon, pengelola situs thinktopia.com)

Peran brand dan upaya branding semakin penting. Di satu sisi, melemahnya

daya beli konsumen membuat mereka terpaksa melakukan substitusi dengan beralih

dari suatu merk ke merk lain yang menawarkan harga lebih terjangkau. Selain

berupaya agar kualitas tetap terjaga dan harga kompetitif dengan memberi sejumlah

benefit dan nilai tambah, perusahaan harus mengencarkan komunikasi visual

branding.

Upaya branding wajib dilakukan sepanjang waktu, dalam situasi apapun,

untuk menjaga keberlanjutan kekuatan brand itu sendiri. Meski desain dan kualitas

produknya masih terjaga, persepsi kualitasnya bisa memudar karena tiadanya

komunikasi secara berkelanjutan.

Upaya membangun brand adalah investasi, bukan sekedar biaya, apalagi

pemborosan. Seiring berkembangnya teknologi multimedia, upaya membangun brand

tidak selamanya bermakna biaya besar. Melalui kreativitas, meski dana yang terbatas


commit to user

35

perusahaan bisa membuat brand-nya berjaya. Singkatnya, untuk membangun

perusahaan yang kuat, perusahaan harus membangun visual branding yang kuat.

Visual branding merupakan pengaruh yang diakibatkan oleh suatu bentuk

visual untuk membedakan sebuah merek dengan merek yang lainnya. Jika branding

ibarat satu kesatuan tubuh yang akan diperkenalkan pada orang banyak, maka logo

adalah wajah dari tubuh yang bernama branding tersebut. Logo harus bisa

mengekspresikan sebuah nafas, semangat, komitmen atau jiwa dari sebuah brand.

(Irwansyah, designer majalah concept)

Elemen-eleman terpenting dalam sebuah visual branding antara lain adalah

brand (merk, logo) dalam bentuk visual, teks atau gabungan keduanya, warna

(produk, korporat) dan komposisi semua elemen penyusunnya. Kemudian ketiga hal

tersebut diimplementasikan brand identity sebuah perusahaan atau sebuah produk,

yang bisa dilihat di lini atas sebuah perusahaan (above the line) maupun media lini

bawah (below the line). Selanjutnya dapat mengkampanyaken melalui iklan televisi,

koran, leaflet, brosur, billboard atau bahkan event-event off air. Tujuan kegiatan

tersebut agar brand tersebut bisa dikenal oleh audiensnya (pertama diingat secara

visual), kemudian diolah oleh otak lalu diterima oleh hati).

Marty Neumeier dalam bukunya The Brand Gap menggelompokan strategi

visual branding kedalam 5 tahap, yaitu : Differentiate, Colaborate, Inovate, Validate,

dan Cultivate.

1. Differentiate

“ Fact : Our brains act as filters to protect us from too much information

we’re hardwire to notice only whats different. Solutions : be different”.


commit to user

36

Untuk berhasil, sebuah produk harus memiliki pembeda yang unik dengan

produk yang lain. Pembeda tersebut bisa berasal dari kategori produknya

sendiri, segmentasi, kualitas atau packagingnya.

2. Collaborate

“Building brand is collaborative project. There are the One Stop Shop, the

Brand Agency, the Intergrated marketing team”.

Membangun sebuah brand tidak bisa dikerjakan sendiri. Dan ini harus

dipahami, dibutuhkan kerjasama dengan agency, institusi terkait, juga

dengan konsumen itu sendiri sebagai target market.

3. Inovate

“Creativity is what gives brands their traction in the market place .

Creativity is right brained and strategy is left brained”.

Dengan kreativitas dan strategi upaya branding wajib dilakukan sepanjang

waktu, dalam situasi apapun sesuai dengan kebutuhan pasar, namun tetap

sesuai dengan benang merah perusahaan, untuk menjaga keberlanjutan

kekuatan brand itu sendiri.

4. Validate

“Validate means bringing the audience into the creative process”.

Disini masyarakat diajak untuk menentukan proses, strategi, hal-hal apa

saja yang akan dilakukan selanjutnya oleh sebuah perusahaan untuk

menjaga dan meningkatkan brand-nya.

5. Cultivate

“Business is a process, not an entity, a living brand is a pattern of

behaviour, not a stylistic veneer”.


commit to user

37

Bisnis adalah suatu tahapan, dan tidak dapat berdiri sendiri. Brand tidak

hidup dalam iklan, namun di otak dan di hati konsumennya. Juga di

budaya perusahaan produsennya. Brand yang baik harus tetap hidup dan

bergerak seiring jamannya, agar tidak terlindas kerasnya kompetisi.

B. Strategi Kreatif

Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil tejemahan dari berbagai

informasi mengenai produk dan konsumen sasaran kedalam posisi tertentu dalam

komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri.

( Rhenald Kasali, 1995:81 ) .

Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan nilai

yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada

khalayak sasaran, sehingga yang terkandung dalam campaign tersebut dapat

dimengerti dan dipahami audience. Strategi kreatif yang akan dilakukan, meliputi :

1. Strategi Konsep

Dalam perencanaan visual branding ini, dirumuskan strategi konsep

yang terdiri dari positioning dan unique selling proposition (USP) terhadap

citra dan keunggulan yang dimiliki dengan tujuan untuk memperkenalkan

Creative Entrepreneur Tour sebagai sebuah produk jasa unggulan, memiliki

daya tarik yang bernilai lebih, unik, kreatif, edukatif, smart dan entertaint.

Serta merancang dan menciptakan desain pendukung visual branding dan

media promosinya yang efektif agar sesuai dengan target sasaran Creative

Entrepreneur Tour.


commit to user

38

a. Positioning

Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan

suatu produk, merek, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam

pikiran mereka yang dianggap sebagai sasaran atau konsumennya. Upaya

itu perlu karena situasinya masyarakat atau pasar konsumen sudah over

communicated (Kasali, 1995:157). Jadi positioning merupakan strategi

penempatan diri dalam upaya mewujudkan apa yang sudah menjadi

tujuannya. Untuk itu positioning konsep perancangan ini adalah

menempatkan Creative Entrepreneur Tour sebagai pilihan yang tepat

untuk menemani perjalanan wisata kreatif, bagi yang memiliki semangat

ingin mengembangkan diri.

b. Unique Selling Prepotition (USP)

Dalam melakukan usaha positioning, dibutuhkan USP (Unique

Selling Preposition), yaitu suatu usaha untuk memunculkan keunikan

seorang individu, sebuah perusahaan maupun sebuah produk yang tidak

dimiliki oleh pesaing. Maka sebuah perusahaan ataupun produk perlu

membangun citra dan ciri khas yang tersendiri untuk menempati posisi

tertentu dalam benak masyarakat.

Creative Entrepreneur Tour yang menawarkan warna baru di dunia

pariwisata dengan menawarkan nilai lebih. Tidak hanya sekedar

berpariwisata tetapi juga mengasah jiwa entrepreneurship dan

membangkitkan semangat kreatif bagi peserta yang mengikuti paket yang

ditawarkan. Diantaranya, creative tour dengan mengunjungi obyek-obyek

yang dapat memberikan inspirasi baru untuk selalu produktif berkarya


commit to user

39

misalkan gallery, museum, art centre, design and creative exhibition,

creative building centre, dan entrepreneur tour dengan mengajak peserta

untuk mengunjungi sentral – sentral industri meliputi creative business

centre, creative industry centre, dan handycraft industry, yang dapat

merangsang dan mengembangkan jiwa wirausaha. Selain itu, ada pula

paket – paket wisata menarik yang dikemas secara kreatif, edukatif, smart,

dan entertaint. Disinilah letak Unique Selling Preposition-nya.

2. Strategi Visual

a. Strategi visual secara umum

1) Merancang visual branding yang tepat untuk menciptakan citra positif

Creative Entrepreneur Tour terutama untuk pencitraan jasa yang

ditawarkan.

2) Merancang media promosi yang paling tepat untuk meningkatkan

efektifitas branding yang dipakai.

3) Menentukan media placement yang efektif guna meningkatkan image

positif bagi Creative Entrepreneur Tour.

b. Strategi visual verbal

Strategi visual verbal terdiri atas :

1) Headline

Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan

diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy


commit to user

40

lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informatif, to the point dan

dapat dibaca dengan jelas. Headline pada perancangan visual branding

ini penulis menggunakan “ Get More Inspiration “

2) Bodycopy

Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy

pada Creative Entrepreneur Tour adalah “ Karena Creative

Entrepreneur Tour menawarkan sebuah program tour yang setiap

peserta tidak hanya mendapatkan manfaat rekreasi, tapi juga akan

memperoleh inspirasi/ide untuk mengembangkan kreatifitas dalam

studi maupun bisnis anda “

3) Baseline

Baseline merupakan kalimat di bawah bodycopy, dan baseline untuk

Creative Entrepreneur Tour adalah nama perusahaan atau Creative

Entrepreneur Tour itu sendiri serta keterangan selengkapnya.

c. Strategi Visual Nonverbal

1) Layout

Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk

suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan

senang membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi

yang ingin disampaikan dapat dimengerti (Syahril Iskandar, 2007:86-

88). Jadi layout yang akan dipakai dalam desain Creative Entrepreneur


commit to user

41

Tour harus mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya, dengan

gaya desain yang mempunyai karakter modern dan sederhana.

Jenis-jenis layout antara lain :

a. Picture Window

Tata letak dimana gambar atau ilustrasi mendominasi ruangan

kemudian diikuti dengan headline, bodycopy, logo dan nama

perusahaan.

b. Copyheavy Layout

Tata letak dimana headline dan bodycopy paling mendominasi.


commit to user

42

c. Frame Layout

Tata letak dengan menggunakan border di pinggirnya, dengan

menggunakan rangkaian produk yang dihasilkan sebagai border

tersebut.

d. Panel Layout

Rancangan yang berbasis pada grid, acuannya adalah bidang,

sehingga tampilannya merupakan pengolahan bidang baik

horizontal maupun vertikal.


commit to user

43

e. Bleed Layout

Tata letak dengan menggunakan gambar yang di kelilingi

bidang putih di semua sisi.

f. Grid Layout

Format layout yang tertumpu pada garis-garis vertikal dan

horizontal yang membagi bidang sehingga terkotak-kotak,

mengacu pada checkerboard.


commit to user

44

Dalam materi promosi pada visual branding Creative Entrepreneur

Tour ini layout yang digunakan adalah Copyheavy layout, dikarenakan

pada materi promosi ini yang akan ditampilkan lebih menonjolkan

gambar di samping headline dan bodycopy sebagai penunjang sehingga

copyheavy merupakan acuan layout yang bagus untuk penataan materi

promosi pada visual branding Creative Entrepreneur Tour ini.

2) Ilustrasi

Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik

pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak

untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik,

gambar, foto, pictograf, simbol dan vector art. Ilustrasi harus relevan

dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam

sekilas pandang. Dalam desain, ilustrasi yang dipakai adalah ilustrasi

yang berupa logo dari Creative Entrepreneur Tour dan potongan

logotype Creative Entrepreneur Tour sebagai grafik pendukung.

Penggunaan ilustrasi yang diolah dengan sedemikian rupa diharapkan

bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Orang akan langsung bisa

menangkap isi dan tujuan desain.

3) Typography

Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis

dan ukuran huruf di atas bidang cetak. Hal terpenting adalah

kemampuannya untuk perhatian dan mudah terbaca. Huruf sendiri

banyak jenisnya, masing-masing jenis disebut typeface. (Rhenald

Kasali, 1995:9). Setiap jenis typeface memiliki karakter personalitas


commit to user

45

masing-masing, sehingga pemilihan typeface harus sesuai dengan

bentuk desain, bentuk pasar, produk/jasa yang ditawarkan dan sasaran

yang dituju.

Jenis font yang penulis pakai adalah jenis font yang simpel,

mudah dibaca, berkarakter jiwa muda, namun terkesan dinamis.

Diantaranya adalah :

a. Candara

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Q Y Z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

(merupakan jenis font yang digunakan pada logo Creative

Entrepreneur Tour)

Alasan :

Tingkat keterbacaan yang jelas, simpel dan dirasa mampu

menampilkan ke-anak mudaan, dinamis dan energik.

b. Freehand591 BT

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Q Y ZA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Q Y ZA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Q Y ZA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Q Y Z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 90 1 2 3 4 5 6 7 8 90 1 2 3 4 5 6 7 8 90 1 2 3 4 5 6 7 8 9

(merupakan jenis font yang digunakan pada slogan “get

more inspiration”)

Alasan :

Karakter yang luwes dan unik, serta mampu menampilkan

kesan yang ekspresif.


commit to user

46

c. Calibri

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Q Y Z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

(merupakan jenis font yang digunakan pada bodycopy dan

baseline)

Alasan :

Sederhana dan memiliki tingkat keterbacaan jelas, sangat

cocok untuk menampilkan pesan-pesan yang ada dalam

bodycopy.

4) Warna

Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra

orang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan

respon secara psikologis. (Molly E. Holzschlag, 1995:47). Jadi warna

dapat menjadi alat komunikasi dengan membawa karakter dari image

yang dibawanya. Dalam perancangan visual branding ini, warna yang

akan digunakan adalah warna-warna yang mendukung image Creative

Entrepreneur Tour yang cenderung memiliki warna yang simpel,

cerah, terkesan segar dan penuh karakter. Kemungkinan warna yang

penulis gunakan dalam visual branding ini adalah :

a) Hitam

Digunakan sebagai warna identity untuk Creative Entrepreneur

Tour secara umum. Warna ini memberikan asosiasi kesolidan dan

kekuatan.


commit to user

47

b) Abu-abu


Tour secara umum. Warna ini memberikan asosiasi keramahan,

serius, stabil dan mampu diandalkan.

c) Putih


Tour secara umum. Warna ini memberikan asosiasi netral, bersih

dan ringan.

C. Perancangan Media

Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat

menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan penulis

sampaikan adalah visual branding Creative Entrepreneur Tour kepada khalayak

sasaran, dan penulis tinggal mengaplikasikan logo kedalam medianya. Media

yang penulis gunakan adalah media lini atas (above the line) dan media lini bawah

(below the line).

Menurut Frank Jeffkins (Periklanan, 1997:86) media lini atas adalah media

iklan luar ruang yang mengharuskan membayar komisi ke pihak tertentu.


commit to user

48

Contohnya adalah iklan koran dan majalah. Sedangkan media lini bawah biasanya

media yang berada di sekitar atau di dalam perusahaan yang bersangkutan, jadi

tidak harus membayar pajak ke pihak lain. Contohnya adalah brosur, kalender dan

katalog. Sebelum membuat lini atas dan media lini bawah, penulis juga akan

membangun kembali corporate identity dari Creative Entrepreneur Tour.

Corporate identity yaitu unsur yang mempengaruhi penampilan citra suatu

perusahaan yang meliputi logo, teks atau akronim, warna dan unsur visual lain

(Ima Hardiman, 2006:25).

Berikut adalah stationary dan media yang akan direncanakan :

1. Stationary

a. Logo (tanpa re-design) dan Graphic Standart Manual (GSM)

Logo adalah identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan

karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi (Pengantar

Desain Komunikasi Visual, 2007:232). Logo merupakan salah satu bentuk

iklan yang singkat, disamping menjadi tanda pengenal logo haruslah

membawa pesan yang besar dalam ruangan yang sempit (Anastasia Miller

dan Jared Brown). Logo Creative Entrepreneur Tour ini tanpa mengalami

perubahan dan penulis hanya melengkapinya dengan Graphic Standart

Manualnya. Logo yang baik itu harus mencakup beberapa hal sebagai

berikut :

1) Original dan Destinctive, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan, dan

daya pembeda yang jelas.

2) Legible, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi

meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran.


commit to user

49

3) Simple, dalam pengertian mudah ditangkap dan dimengerti dalam

waktu yang relative singkat.

4) Memorable, yaitu cukup mudah diingat, karena keunikannya, bahkan

dalam kurun waktu yang relative lama.

5) Easily associated with the company, dimana logo yang baik akan

mudah dihubungkan atau diasosiakan dengan jenis usaha dan citra

suatu perusahaan atau organisasi.

6) Easily adaptable for all graphic media, artinya kemudahan dalam

mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna maupun

konfigurasi logo pada berbagai media grafis.

b. Kop surat (letter head)

Alasan pemilihan media :

Alasan pemilihan kop surat sebagai salah satu media dikarenakan kop

surat akan dikirimkan kepada orang ataupun lembaga, sehingga orang

ataupun lembaga yang bersangkutan dapat melihat dan membaca kop surat

yang dikeluarkan Creative Entrepreneur Tour.

Konsep :

Kop surat akan dibuat dengan menempatkan logo dan identitas perusahaan

di bagian top center. Ilustrasi potongan logotype Creative Entrepreneur

Tour di bagian bawah.

c. Amplop


Sebagai pasangan kertas surat, amplop adalah tempat menaruh kertas surat

yang dikirim ke pihak lain untuk menyampaikan informasi. Jadi, amplop


commit to user

50

akan menjadi pengingat perusahaan mana yang telah mengirimkan

informasi lewat surat.

Konsep :

Konsep pembuatan amplop surat adalah berbentuk persegi panjang seperti

bentuk amplop kebanyakan. Dalam amplop dicantumkan logo, identitas

dan alamat perusahaan serta pemberian Ilustrasi potongan logotype

Creative Entrepreneur Tour di bagian bawah.

d. Kartu Nama (name card)


Alasan pemilihan kartu nama Creative Entrepreneur Tour karena kartu

nama sebagai identitas pemilik perusahaan yang diberikan kepada orang

atau masyarakat. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai

pengingat ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang

berhubungan dengan apa yang dicantumkan dalam kartu nama tersebut.

Konsep :

Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain modern,

sederhana dan menonjolkan logo Creative Entrepreneur Tour yang disertai

dengan ilustrasi logo potongan logotype Creative Entrepreneur Tour di

bagian bawah, dengan copy nama pemilik dan alamat perusahaan.

e. ID Card


Alasan pemilihan ID Card Creative Entrepreneur Tour karena ID Card

sebagai identitas setiap karyawan atau tim dalam perusahaan. Berfungsi

sebagai tanda pengenal di saat tour sedang berlangsung.


commit to user

51

Konsep :

ID Card dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain modern,



bagian bawah, dengan copy nama setiap karyawan dan alamat perusahaan.

f. Member Card


Alasan pemilihan Member Card Creative Entrepreneur Tour karena

Member Card sebagai kartu anggota yang telah terdaftar sebagai

pelanggan setia Creative Entrepreneur Tour yang diberikan kepada orang

atau masyarakat. Ini merupakan wujud apresiasi Creative Entrepreneur

Tour kepada masyarakat.

Konsep :

Member Card dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain

modern, sederhana dan menonjolkan logo Creative Entrepreneur Tour

yang disertai dengan ilustrasi logo potongan logotype Creative

Entrepreneur Tour di bagian bawah.

g. Voucher


Alasan pemilihan Voucher Creative Entrepreneur Tour karena Voucher

sebagai kartu diskon yang telah terdaftar sebagai pelanggan setia Creative

Entrepreneur Tour yang diberikan kepada orang atau masyarakat. Ini

merupakan wujud apresiasi Creative Entrepreneur Tour kepada

masyarakat.


commit to user

52

Konsep :

Voucher dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain modern,



bagian bawah.

h. Stopmap


Stopmap adalah tempat meletakkan surat-surat atau dokumen penting

dalam perusaan. Selain untuk menyimpan dokumen penting, Stopmap juga

digunakan untuk menyimpan berkas dalam presentasi, seminar dan juga

dapat sebagai tempat proposal penawaran.

Konsep :

Map dibuat seperti map pada umumnya, tapi disini akan diberi visual yang

menarik. Dalam cover depan belakang terdapat ilustrasi gambar-gambar

tujuan wisata Creative Entrepreneur Tour dan grafis pendukung, serta

bagian belakang terdapat alamat dan identitas perusahaan.

i. Agenda


Agenda berguna untuk mencatat hal-hal penting disaat rapat ataupun saat

mendesak, biasanya sebagai alat praktis yang bisa dibawa kemana-mana.

Konsep :

Agenda dibuat seperti agenda pada umumnya, tapi disini akan diberi

visualisasi yang menarik. Dalam cover depan terdapat ilustrasi logo

Creative Entrepreneur Tour dan terdapat alamat dan identitas perusahaan.


commit to user

53

j. Kalender Lipat

Alasan Pemilihan Media :

Kalender lipat ini mempunyai tingkat penggunaan yang lama, hal ini

dilihat dari jangka waktu pemakaian kalender adalah satu tahun.

Konsep :

Kalender dibuat dengan bentuk persegi panjang, di letakkan di atas meja

kerja. Dirancang modern dan sederhana tetapi menarik dengan

menonjolkan logo Creative Entrepreneur Tour yang disertai dengan

ilustrasi logo potongan logotype Creative Entrepreneur Tour di bagian

bawah.

2. Media Lini Bawah (bellow the line)

a. Seragam Kerja


Seragam kerja ini digunakan di saat Creative Entrepreneur Tour

melakukan perjalanan wisata. Seragam ini sebagai identitas perusahaan.

Konsep :

Seragam ini dibuat seperti seragam pada umumnya. Dirancang modern dan

sederhana tetapi menarik dengan menonjolkan logo Creative Entrepreneur

Tour yang disertai dengan informasi web di belakangnya.

Placement :

Seragam akan dipakai dalam setiap kegiatan perjalanan wisata Creative

Entrepreneur Tour.


commit to user

54

b. Brosur (brochure)


Brosur adalah flayer berupa print ad yang didalamnya berisi promosi

ataupun iklan yang sedang berlangsung tentang suatu produk ataupun jasa.

Alasan pemilihan brosur sebagai material promotion dikarenakan brosur

cukup efektif karena brosur berupa print ad dengan ukuran yang cukup

kecil sehingga dapat diberikan para pengunjung untuk dibaca, dibawa dan

disimpan.

Konsep :

Brosur dibuat dengan menampilkan headline yang diikuti dengan

bodycopy dan baseline, ilustrasi berupa logo Creative Entrepreneur Tour

dan grafis pendukung yang ditata dalam sebuah layout dengan warna main

colour putih, abu-abu dan hitam.

Placement :

Brosur diletakkan pada kotak dispenser pada loby perusahaan agar bisa

diambil oleh para pengunjung untuk dibawa atau disimpan agar informasi

yang terkandung didalamnya sampai kepada khalayak sasaran yang dituju.

c. X- banner


X-banner merupakan lembaran desain yang terbuat dari sejenis plastik

(flexy) yang didalamnya berisi informasi. Dengan pembuatan X-banner

orang akan tahu tentang Creative Entrepreneur Tour dari headlinenya.


commit to user

55

Konsep :

X-banner dibuat dengan model vertical, berisi headline dan juga foto-foto

pendukung serta tampilan desain yang modern, sederhana dan

menonjolkan logo Creative Entrepreneur Tour. Kesemuanya dilayout

dengan memadukan teks, warna dan ilustrasi membentuk suatu tampilan

desain yang menarik.

Placement :

X-banner akan diletakkan di depan pintu masuk, setiap orang akan

melihatnya ketika memasuki Creative Entrepreneur Tour dan pada saat

melakukan kegiatan di luar kantor yang melibatkan banyak orang atau

audience.

d. Cover CD


Cover CD merupakan tempat meletakkan CD dokumentasi ketika Creative

Entrepreneur Tour melakukan perjalanan wisata. CD ini biasanya berisi

tentang rekaman ketikan perjalanan wisata baik berupa foto maupun video.

Konsep :

Cover CD ini dibuat layaknya cover CD pada umumnya, berisi headline

dan juga foto-foto pendukung serta tampilan desain yang modern,

sederhana dan menonjolkan logo Creative Entrepreneur Tour.

Kesemuanya dilayout dengan memadukan teks, warna dan ilustrasi

membentuk suatu tampilan desain yang menarik.


commit to user

56

Placement :

Cover CD digunakan untuk tempat rekaman kejadian perjalanan wisata

yang sudah berbentuk file yang diburning berupa kepingan CD.

e. Flag Chain


Flag Chain merupakan bendera-bendera yang berisi tampilan informasi

ataupun logo dari sebuah perusahaan. Biasanya digunakan untuk

memperindah tampilan indoor saat pameran ataupun di dalam kantor.

Konsep :

Flag Chain ini dibuat layaknya flag chain pada umumnya, berisi headline

dan juga logo Creative Entrepreneur Tour.

Placement :

Flag Chain digantungkan di dalam ruangan.

f. Mouse Pad


Mouse Pad ini mempunyai tingkat penggunaan yang lama, sebagai alas

mouse komputer.

Konsep :

Mouse Pad ini dibuat dengan bentuk persegi panjang dengan tampilan

desain modern dan sederhana tetapi menarik dengan menonjolkan logo

Creative Entrepreneur Tour yang disertai dengan ilustrasi logo potongan

logotype Creative Entrepreneur Tour di bagian bawah.

Placement :

Diletakkan di atas meja kerja sebagai alas mouse.


commit to user

57

g. Sticker Laptop


Sticker laptop ini mempunyai tingkat penggunaan yang lama, sebagai

sarana memperindah tampilan laptop yang berbeda dengan yang lainnya.

Konsep :

Sticker laptop ini dibuat dengan bentuk persegi panjang dengan tampilan


Creative Entrepreneur Tour yang disertai dengan ilustrasi logo potongan

logotype Creative Entrepreneur Tour di bagian bawah.

Placement :

Ditempelkan pada laptop sehingga ketika di tempat umum mampu juga

sebagai media promosi pengenalan brand saat orang melihat tampilan

laptop tersebut.

h. Penunjuk Arah


Penunjuk arah ini adalah sebagai media informasi untuk menunjukkan

tempat atau lokasi Creative Entrepreneur Tour.

Konsep :

Penunjuk arah ini dibuat dengan bentuk persegi panjang dengan tampilan



Placement :

Ditempatkan di lokasi yang dirasa strategis dan mudah dibaca oleh orang

lain sebagai penunjuk arah lokasi Creative Entrepreneur Tour.


commit to user

58

i. Sticker Flash Disk


Sticker Flash Disk ini mempunyai tingkat penggunaan yang lama, sebagai

sarana memperindah tampilan flash disk yang berbeda dengan yang

lainnya.

Konsep :

Sticker Flash Disk ini nantinya dibuat tampilan desain modern yang

menarik dengan menonjolkan logo Creative Entrepreneur Tour

Placement :

Ditempelkan pada flashdisk sehingga ketika di tempat umum mampu juga

sebagai media promosi pengenalan brand saat orang melihat tampilan

flash disk tersebut.

j. Tempat Minuman


Tempat minuman ini adalah sebagai alat untuk mempermudah menenteng

minuman ketika berada di luar atau tempat umum.

Konsep :

Tempat minuman ini nantinya dibuat tampilan desain modern yang

menarik dengan menonjolkan logo Creative Entrepreneur Tour

Placement :

Digantungkan di kepala atau juga bisa dibawa dengan tangan.


commit to user

59

3. Media Lini Atas (above the line)

a. Billboard


Billboard adalah media yang mempunyai ukuran lebar sehingga akan

mudah dibaca oleh pengguna jalan yang lewat, maka akan banyak orang

yang memperoleh informasi dari media ini.

Konsep desain :

Billboard didesain dengan dominan warna hitam Creative Entrepreneur

Tour sebagai background. Menggunakan logo Creative Entrepreneur Tour

dan teks headline. Penggunanaan headline untuk billboard agar

masyarakat merasa penasaran.

Placement :

Billboard akan diletakkan di bundaran Solo Baru dan depan Hotel Lor In.

b. Website


Website adalah media komunikasi dengan menggunakan media komputer,

data-data yang berupa teks maupun image dapat dikirim secara digital.

Sehingga informasi tentang Creative Entrepreneur Tour dapat diakses di

seluruh Indonesia bahkan dunia.

Konsep :

Website dibuat dengan format “.html” dengan tampilan desain modern dan

sederhana dengan tampilan layout yang menarik. Di dalamnya berisi profil

perusahaan dan produk selengkapnya.


commit to user

60

Placement :

Website akan di upload ke dalam jaringan internet.

c. Media transportasi (mobil/motor)


Mobil/motor bisa digunakan sebagai alat promotion berjalan dengan cara

mendesain mobil/motor tersebut dengan logo desain yang dapat mewakili

brand Creative Entrepreneur Tour. Hal ini sangat efektif karena brand

identity ini bisa dilihat oleh publik di jalan.

Konsep :

Desain logo diaplikasikan ke body mobil/motor sehingga dapat terlihat

bahwa mobil tersebut mampu mewakili Creative Entrepreneur Tour di

jalanan, tentunya tanpa mengurangi estetika bentuk mobil/motor tersebut.

Placement :

Mobil/motor dipakai kapan pun saat operasional keluar kantor.

d. Poster


Poster adalah lembaran kertas yang ditempel atau digantung yang berisi

campaign Creative Entrepreneur Tour. Jadi alasan pemilihan poster

sebagai salah satu media karena poster akan lebih lama dibaca oleh

khalayak umum dan pesan akan tersampaikan secara efektif dan efisien.

Konsep :

Poster dibuat dengan menggunakan kertas, dengan tampilan headline

Creative Entrepreneur Tour dan diolah dengan desain yang modern,


commit to user

61

sederhana dan menonjolkan logo Creative Entrepreneur Tour agar

menarik pandangan orang yang melihatnya.

Placement :

Poster akan dipajang di dinding showroom Creative Entrepreneur Tour,

loby rekanan dan ditempel di tempat umum khusus untuk poster fakultas

ditempel di setiap fakultas Universitas Sebelas Maret Surakarta.

e. Iklan Koran


Iklan koran adalah promosi yang berupa lembaran kertas yang dicetak di

koran sebagai media informasi kepada masyarakat.

Konsep :

Iklan koran dibuat dengan tampilan hitam-putih, tampilan headline

Creative Entrepreneur Tour dan diolah dengan desain yang modern,

sederhana dan menonjolkan logo Creative Entrepreneur Tour agar mampu

menyampaikan informasi kepada masyarakat yang membacanya.

Placement :

Dicetak dan diletakkan ke dalam halaman koran yang berfungsi agar

masyarakat mengetahui info-info tentang kegiatan dan paket wisata apa

saja yang ditawarkan Creative Entrepreneur Tour.

f. Spanduk


Spanduk adalah media promosi yang berupa lembaran cetakan MMT yang

mampu menyampaikan pesan dan informasi yang efektif kepada

masyarakat.


commit to user

62

Konsep :

Spanduk ini dibuat dengan tampilan background hitam, tampilan headline

Creative Entrepreneur Tour, foto-foto kunjungan wisata dan diolah

dengan desain yang modern, sederhana dan menonjolkan logo Creative

Entrepreneur Tour agar mampu menyampaikan informasi kepada

masyarakat yang membacanya.

Placement :

Spanduk ini akan ditempatkan di pinggir jalan yang dirasa strategis supaya

pesan dan informasinya tersampoaikan kepada masyarakat.

g. Umbul-umbul


Umbul-umbul adalah media promosi yang mampu memberikan image

brand Creative Entrepreneur Tour karena di dalam umbul-umbul hanya

menyampaikan satu pesan lewat logo perusahaan.

Konsep :

Umbul-umbul ini dibuat dengan tampilan background putih, abu-abu dan

hitam tampilan logo dan headline Creative Entrepreneur Tour dengan

desain yang modern dan sederhana.

Placement :

Umbul-umbul ini ditempatkan di daerah sekitar lingkup Creative

Entrepreneur Tour supaya masyarakat berkesan dan tertarik untuk

mengunjungi dan singgah di kantor Creative Entrepreneur Tour.


commit to user

63

h. Neon Box


Neon Box adalah media identitas yang berfungsi untuk nameboard

perusahaan.

Konsep :

Neon box ini dibuat dengan tampilan yang sederhana dan modern dengan

logo Creative Entrepreneur Tour.

Placement :

Neon box ini ditempatkan di depan area perusahaan yang paling strategis

yang berfungsi sebagai nameboard perusahaan tersebut.

i. Tenda Promosi Outdoor


Tenda promosi adalah sarana untuk melakukan promosi ketika di luar

ruangan ataupun saat pameran.

Konsep :

Tenda promosi ini dibuat dengan tampilan yang sederhana dan modern

dengan menonjolkan logo Creative Entrepreneur Tour.

Placement :

Ditempatkan saat promosi outdoor.

4. Merchandise

a. T-shirt


T-shirt disini difungsikan sebagai promosi Creative Entrepreneur Tour

dan menjadi kenang-kenangan bagi costumer atau klien, ketika dipakai


commit to user

64

akan membuat orang lain tahu akan keberadaan Creative Entrepreneur

Tour.

Konsep :

T-shirt dibuat dengan ukuran all size dengan bahan cotton. Untuk konsep

desainnya menggunakan headline dan logo Creative Entrepreneur Tour di

bagian depan.

Placement :

T-shirt akan dipakai di setiap kegiatan promosi Creative Entrepreneur

Tour, diberikan klien dan karyawan.

b. Mug


Mug difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenag-kenangan.

Mug merupakan benda yang sering digunakan sehingga dapat selalu

mengingatkan terhadap Creative Entrepreneur Tour.

Konsep :

Mug ini dibuat dengan mencantumkan headline yang juga sebagai promosi

Creative Entrepreneur Tour, di sisi lainnya menggunakan ilustrasi

logotype Creative Entrepreneur Tour dan menonjolkan logo perusahaan.

Placement :

Ditampilkan saat melakukan kegiatan-kegiatan promosi Creative

Entrepreneur Tour dan dapat juga diberikan sebagai kenang-kenangan

untuk costumer atau rekan bisnis.


commit to user

65

c. PIN


PIN adalah benda yang kecil sering digunakan sebagai hiasan pada tas,

baju ataupun jaket. Bisa menjadi media promosi secara tidak langsung

bagi Creative Entrepreneur Tour.

Konsep desain :

Pin berukuran 5,8 cm dengan menonjolkan tampilan logo Creative

Entrepreneur Tour

Placement :

Diberikan saat melakukan kegiatan-kegiatan promosi Creative

Entrepreneur Tour dan dapat juga diberikan sebagai kenang-kenangan.

d. Gantungan kunci


Gantungan kunci bisa menjadi media promosi secara tidak langsung bagi


Konsep desain :

Gantungan kunci ini berbentuk lingkaran dengan logo Creative

Entrepreneur Tour.

Placement :

Diberikan saat melakukan kegiatan-kegiatan promosi Creative

Entrepreneur Tour dan dapat juga diberikan sebagai kenang-kenangan.


commit to user

66

e. Stiker


Alasan pemilihan stiker karena stiker adalah media yang sangat fleksibel

untuk ditempelkan di mana saja, tergantung selera. Dan menjadi suatu

kebanggaan tersendiri apabila mempunyai stiker dari brand yang sedang

trend.

Konsep desain :

Stiker yang dibuat untuk Creative Entrepreneur Tour diambil dari logo

perusahaan.

Placement :

Stiker ditempelkan pada mobil, motor ataupun sesuai selera dan diberikan

kepada orang yang berkunjung ke kantor Creative Entrepreneur Tour.

f. Pembatas buku


Pembatas buku merupakan sebuah benda yang kecil dan sepele namun

berguna bagi para pembaca buku untuk memberi tanda halaman pada buku

yang dibaca ketika belum selesai membaca seluruh buku. Ketika membaca

buku akan membuat pembaca selalu teringat akan brand Creative

Entrepreneur Tour.

Konsep desain :

Pembatas buku berukuran 4,75 x 12 cm, menggunakan desain yang

sederhana, modern dan menonjolkan logo Creative Entrepreneur Tour

serta ilustrasi potongan logotype dan pada bagian belakang terdapat

headline dan informasi situs web.


commit to user

67

Placement :

Pembatas buku difungsikan sebagai merchandise.

g. Jam Dinding


Jam dinding merupakan salah satu pajangan yang popular dan permanen,

karena setiap kali seorang melihat jam, maka dalam waktu bersamaan akan

terbaca pula brand perusahaan.

Konsep :

Di dalam jam terdapat logo Creative Entrepreneur Tour.

Placement :

Sebagai pengingat waktu sekaligus sebagai souvenir.

h. Bolpoint


Bolpoint merupakan salah satu media untuk tulis-menulis yang sering

dipakai, berfungsi juga sebagai penanaman brand disetiap kali seorang

melihat bolpoint karena dalam waktu bersamaan akan terbaca pula brand

perusahaan.

Konsep :

Di dalam bolpoint terdapat logo Creative Entrepreneur Tour.

Placement :

Sebagai alat untuk menulis dan souvenir.


commit to user

68

i. Topi


Topi merupakan salah satu media pelindung kepala saat cuaca panas oleh

terik matahari berfungsi juga sebagai penanaman brand disetiap kali

seorang melihat topi tersebut karena dalam waktu bersamaan akan terbaca

pula brand perusahaan.

Konsep :

Di dalam topi terdapat desain logo dan headline Creative Entrepreneur

Tour.

Placement :

Diletakkan di atas kepala sebagai pelindung ketika cuaca panas dan

sebagai souvenir.

j. Payung


Payung merupakan salah satu media pelindung saat hujan turun atau saat

cuaca panas oleh terik matahari berfungsi juga sebagai penanaman brand

disetiap kali seorang melihat payung tersebut karena dalam waktu

bersamaan akan terbaca pula brand perusahaan.

Konsep :

Di dalam payung terdapat desain logo dan headline Creative Entrepreneur

Tour.

Placement :

Sebagai pelindung ketika hujan turun atau cuaca panas dan sebagai

souvenir.


commit to user

69

k. Paper bag


Paper bag/tas kertas digunakan untuk melindungi produk atau barang.

Karena paper bag sebagai wadah atau sebagai alat peringkas bawaan.

Konsep :

Paper bag dibuat dengan bentuk kotak vertical. Untuk kertas dipilih kertas

artcarton dengan visual depan berupa logo Creative Entrepreneur Tour

dan belakangnya berupa headline, baseline dan situs web tentang Creative

Entrepreneur Tour.

Placement :

Paper bag diberikan sebagai wadah atau pengaman barang costumer.

Dapat juga sebagai tempat souvenir.


commit to user

éð

ÞßÞ ×Ê

Ê×ÍËßÔ×ÍßÍ× ÕßÎÇß

ßò Í¬¿¬·±²¿®§

ïò Õ±° Í«®¿¬

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ Õ»®¬¿ ØÊÍ èð ¹®

Ëµ«®¿² æ îçôé ¨ îï ø½³÷

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌ ¼¿² °±¬±²¹¿² Ô±¹±¬§°» ÝÛÌ

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿ ¼¿² Ý¿´·¾®·

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ð±®¬®¿·¬

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Ý»¬¿µ Ñºº»¬


commit to user

éï

îò ß³°´±°

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ Õ»®¬¿ ØÊÍ ïðð ¹®

Ëµ«®¿² æ ïï ¨ îí ø½³÷

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌ ¼¿² °±¬±²¹¿² Ô±¹±¬§°» ÝÛÌ

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿ô Ý¿´·¾®·ô ¼¿² Ú®»»¸¿²¼ëçï

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ô¿²¼½¿°»

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Ý»¬¿µ Ñºº»¬


commit to user

éî

íò Õ¿®¬« Ò¿³¿

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ Ù´±§ Ð¿°»®ô ´¿³·²¿· ¼±ºº

Ëµ«®¿² æ ç ¨ ë ø½³÷

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌ ¼¿² °±¬±²¹¿² Ô±¹±¬§°» ÝÛÌ

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿ô Ý¿´·¾®·ô ¼¿² Ú®»»¸¿²¼ëçï

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ô¿²¼½¿°»

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Ý»¬¿µ Ñºº»¬


commit to user

éí

ìò ×Ü Ý¿®¼

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ Ð´¿¬·½ ¼¿² Ù´±§ Ð¿°»®

Ëµ«®¿² æ ç ¨ ê ø½³÷

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌ ¼¿² °±¬±²¹¿² Ô±¹±¬§°» ÝÛÌ

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿ô Ý¿´·¾®· ¼¿² Ú®»»¸¿²¼ëçï

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ð±®¬®¿·¬

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Ü·¹·¬¿´ Ð®·²¬


commit to user

éì

ëò Ó»³¾»® Ý¿®¼

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ Ù´±§ Ð¿°»®ô ´¿³·²¿· ¼±ºº

Ëµ«®¿² æ ç ¨ ë ø½³÷

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌ ¼¿² °±¬±²¹¿² Ô±¹±¬§°» ÝÛÌ

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿ ¼¿² Ý¿´·¾®·

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ô¿²¼½¿°»

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Ý»¬¿µ Ñºº»¬


commit to user

éë

êò Ê±«½¸»®

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ Ù´±§ Ð¿°»®ô ´¿³·²¿· ¼±ºº

Ëµ«®¿² æ ç ¨ ë ø½³÷

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌô °±¬±²¹¿² Ô±¹±¬§°» ÝÛÌô ¼¿² ¾·¼¿²¹

©¿®²¿ ¿¾«ó¿¾«

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿ô Ý¿´·¾®· ¼¿² ß®·¿´ Þ´¿½µ

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ô¿²¼½¿°»

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Ý»¬¿µ Ñºº»¬


commit to user

éê

éò Ó¿°

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ ß®¬ Ý¿®¬±² îïð ¹®

Ëµ«®¿² æ îë ¨ íî ø½³÷

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌô °±¬±²¹¿² Ô±¹±¬§°» ÝÛÌô ¼¿² µ±³°±··

¹¿³¾¿® ¬«¶«¿² ©·¿¬¿

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿ô Ý¿´·¾®·ô ¼¿² Ú®»»¸¿²¼ëçï

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ð±®¬®¿·¬

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Ý»¬¿µ Ñºº»¬


commit to user

éé

èò ß¹»²¼¿

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ Þ«µ« ß¹»²¼¿

Ëµ«®¿² æ ïë ¨ îð ø½³÷

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌ

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿ ¼¿² Ý¿´·¾®·

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ð±®¬®¿·¬

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Ý«¬¬·²¹ Í¬·½µ»®


commit to user

éè

çò Õ¿´»²¼»® Ô·°¿¬

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ ß®¬ Ý¿®¬±² îíð ¹®

Ëµ«®¿² æ ïë ¨ îë ø½³÷

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌ ¼¿² °±¬±²¹¿² Ô±¹±¬§°» ÝÛÌ

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿ô Ý¿´·¾®·ô ¼¿² Ú®»»¸¿²¼ëçï

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ô¿²¼½¿°»

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Ü·¹·¬¿´ Ð®·²¬


commit to user

éç

Þò Ó»¼·¿ Ô·²· Þ¿©¿¸

ïò Í»®¿¹¿³ øÐ¿µ¿·¿² Õ»®¶¿÷

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ Ý±¬¬±²

Ëµ«®¿² æ ß´´ Í·¦»

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌ

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿ ¼¿² Ý¿´·¾®·

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ð±®¬®¿·¬

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Þ±®¼·®


commit to user

èð

îò Þ®±«®

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ Ó¿¬¬» °¿°»® ïëð ¹®ô ´¿³·²¿· ¼±ºº ¾±´¿µó¾¿´·µ

Ëµ«®¿² æ ïð ¨ íð ø½³÷

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌ ¼¿² µ±³°±·· ¹¿³¾¿® ¬«¶«¿² ©·¿¬¿

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿ô Ý¿´·¾®·ô ¼¿² Ú®»»¸¿²¼ëçï

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ô¿²¼½¿°»

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Ý»¬¿µ Ñºº»¬


commit to user

èï

íò ÈóÞ¿²²»®

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ º´»¨§

Ëµ«®¿² æ ïêð ¨ êð ø½³÷

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌô °±¬±²¹¿² Ô±¹±¬§°» ÝÛÌ ¼¿² µ±³°±··

¹¿³¾¿® ¬«¶«¿² ©·¿¬¿

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿ô Ý¿´·¾®·ô ¼¿² Ú®»»¸¿²¼ëçï

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ð±®¬®¿·¬

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Ü·¹·¬¿´ Ð®·²¬


commit to user

èî

ìò Ý±ª»® ÝÜ

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ ß®¬ Ý¿®¬±² îïð ¹® ¼¿² ¹´±§ °¿°»® ´¿¾»´

Ëµ«®¿² æ ïí ¨ ïí ø½³÷

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌô °±¬±²¹¿² Ô±¹±¬§°» ÝÛÌ ¼¿² µ±³°±··

¹¿³¾¿® ¬«¶«¿² ©·¿¬¿

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿ô Ý¿´·¾®·ô ¼¿² Ú®»»¸¿²¼ëçï

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ð±®¬®¿·¬

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Ü·¹·¬¿´ Ð®·²¬


commit to user

èí

ëò Ú´¿¹ Ý¸¿·²

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ ÓÓÌ

Ëµ«®¿² æ íð ¨ íð ø½³÷

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌ

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿ ¼¿² Ú®»»¸¿²¼ëçï

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ð±®¬®¿·¬

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Ü·¹·¬¿´ Ð®·²¬


commit to user

èì

êò Ó±«» Ð¿¼

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ Õ¿®»¬

Ëµ«®¿² æ îî ¨ ïè ø½³÷

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌ ¼¿² °±¬±²¹¿² Ô±¹±¬§°» ÝÛÌ

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿ô ½¿´·¾®· ¼¿² Ú®»»¸¿²¼ëçï

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ô¿²¼½¿°»

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Ü·¹·¬¿´ Ð®·²¬


commit to user

èë

éò Í¬·½µ»® Ô¿°¬±°

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ Í¬·½µ»®

Ëµ«®¿² æ íë ¨ îë ø½³÷

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌ ¼¿² °±¬±²¹¿² Ô±¹±¬§°» ÝÛÌ

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿ô ½¿´·¾®· ¼¿² Ú®»»¸¿²¼ëçï

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ô¿²¼½¿°»

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Ü·¹·¬¿´ Ð®·²¬


commit to user

èê

èò Ð»²«²¶«µ ß®¿¸

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ Ð´¿¬

Ëµ«®¿² æ èë ¨ îë ø½³÷

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌ

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ô¿²¼½¿°»

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Ý«¬¬·²¹ Í¬·½µ»®


commit to user

èé

çò Ú´¿¸ Ü·µ

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ Ú´¿¸ Ü·µ

Ëµ«®¿² æ ß´´

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌ

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ô¿²¼½¿°»

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Ý«¬¬·²¹ Í¬·½µ»®


commit to user

èè

ïðò Ì»³°¿¬ Ó·²«³

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ Õ¿·²

Ëµ«®¿² æ ß´´

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌ

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿ ¼¿² Ú®»»¸¿²¼ëçï

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ô¿²¼½¿°»

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Þ±®¼·®


commit to user

èç

Ýò Ó»¼·¿ Ô·²· ß¬¿

ïò Þ·´´¾±¿®¼

Ó»¼·¿ Þ¿¸¿² æ ÓÓÌ

Ëµ«®¿² æ ëðð ¨ íðð ø½³÷

×´«¬®¿· Ü»¿·² æ Ô±¹± ÝÛÌ ¼¿² µ±³°±·· ¹¿³¾¿® ¬«¶«¿² ©·¿¬¿

Ì·°±¹®¿º· æ Ý¿²¼¿®¿ô Ý¿´·¾®·ô ¼¿² Ú®»»¸¿²¼ëçï

Ú±®³¿¬ Ü»¿·² æ Ô¿²¼½¿°»

Ð®±» Ê·«¿´·¿· æ Ý±®»´ Ü®¿© Èì

Î»¿´·¿· æ Ü·¹·¬¿´ Ð®·²¬


commit to user

110

BAB V

PENUTUPAN

A. Kesimpulan

Dalam perancangan visual branding tentang produk ataupun jasa, pembuat

visual branding dihadapkan pada suatu konsekuensi. Artinya, dalam membuat visual

branding harus memperhatikan apa, siapa, kapan, dan bagaimana.

Apa artinya jenis prosuk atau jasa yang akan dirancang pembuat visual

branding harus mengetahui karakter produk atau jasa yang akan ditawarkan. Siapa

audiens yang dituju, hal ini sangat penting karena akan mempengaruhi sampai

tidaknya pesan yang akan disampaikan. Audiens dapat digolongkan sesuai

klasifikasinya masing-masing. Kapan, yaitu waktu dari visual branding akan

ditampilkan harus sesuai dengan kondisi sosial yang terjadi pada masa itu. Dimana,

artinya luasan sasaran yang dituju, visual branding yang dibuat harus memperhatikan

tiga elemen yaitu brand (logo/merk) dalam bentuk visual, teks atau gabungan

keduanya, warna (produk/corporate) dan komposisi semua elemen penyusunnya.

Setelah memperhatikan faktor-faktor di atas, langkah selanjutnya adalah

mengimplementasikan dalam Brand Identity sebuah perusahaan atau sebuah produk,

yang bisa dilihat di media lini atas sebuah perusahaan (above the line) maupun media

lini bawah (bellow the line). Dalam perancangan visual branding ini, penulis

dihadapkan dengan tema yang berhubungan dengan Creative Entrepreneur Tour yang

mencakup perancangan visual branding dan media promosi, dalam periode tahun

pertamanya mengajak, memberitahu, dan memperkenalkan jasanya dalam bidang

perjalanan wisata.


commit to user

111

B. Saran-saran

1. Untuk Creative Entrepreneur Tour

Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menyarankan agar Creative

Entrepreneur Tour lebih giat dan gencar melakukan promosi kepada masyarakat,

meningkatkan pelayanannya dalam perjalanan wisata, dan yang paling penting adalah

mampu menciptakan promosi yang efektif dan tepat sasaran. Selanjutnya apabila

mampu menanamkan kesan atau brand yang baik di mata masyarakat akan dapat

mewujudkan tujuan dan mimpi Creative Entrepreneur Tour sebagai biro tour yang

tidak hanya sebagai wadah untuk perjalanan wisata melainkan sebagai sarana

menumbuhkembangkan jiwa wirausaha dan memiliki nilai-nilai edukasi di dalamnya.

2. Untuk Mahasiswa

a. Bagi mahasiswa yang akan mengambil mata kuliah Tugas Akhir, agar

benar-benar selektif dalam menentukan materi yang akan diangkat dalam

Tugas Akhir.

b. Memperbanyak referensi untuk dijadikan dasar dan bahan pembelajaran

dalam mengerjakan Tugas Akhir.

c. Mahasiswa harus aktif dalam berkonsultasi dalam perjalanannya

menyelesaikan Tugas Akhir.

d. Jangan hanya berpikir terhadap banyaknya materi yang dibuat, belajarlah

tentang pengalaman apa saja yang diperoleh dalam menyelesaikan Tugas

Akhir untuk menjadi acuan ke depan agar menjadi lebih baik.


commit to user

112

3. Untuk Lembaga Pendidikan

a. Memberikan masukan dan saran dalam proses pengerjaan Tugas

Akhir.

b. Menambah referensi tentang dunia desain yang terus berkembang

untuk dijadikan bekal bagi mahasiswa yang telah lulus kuliah.

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR - digilib.uns.ac.id...PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN MEDIA PROMOSI CREATIVE ENTREPRENEUR TOUR (CET) Diajukan Untuk Menempuh

Documents