2014 Esto pasó #SóloEnTwitter en #LatAm 14 La pasión y la forma de relacionarnos que tanto nos identifica como latinoamericanos se trasladan también al modo de interactuar en el mundo virtual y, como no podía ser de otra manera, a Twitter. En 2014 vivimos muchos acontecimientos, momentos, personalidades y eventos que definieron el año. Desde IMS te contamos qué pasó en Twitter en 2014 y cómo grandes y pequeños anunciantes formaron parte de la conversación.
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PDF TVCT chile - IMS Corporate · ¡Elige a tu audiencia! Con más de 10 tipos de segmentación, las marcas, instituciones y personalidades cuentan con múltiples maneras de seleccionar
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Transcript
2014
Esto pasó #SóloEnTwitter en #LatAm
14
La pasión y la forma de relacionarnos que tanto nos identifica como latinoamericanos se trasladan también al modo de interactuar en el mundo virtual
y, como no podía ser de otra manera, a Twitter. En 2014 vivimos muchos acontecimientos, momentos, personalidades y eventos que definieron el año.
Desde IMS te contamos qué pasó en Twitter en 2014 y cómo grandes y pequeños anunciantes formaron parte de la conversación.
TENDENCIAS
1 Supersegmentación de audiencias
La evolución de los 140 caracteres
Una billetera con forma de pájaro azul
Más datos, más información, más visualización
Twitter es full access
La ciencia es el nuevo fútbol
Descubre aquello que te interesa en twitter
Twitter es servicio
Sin intermediarios
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Por un lado, las Audiencias Personalizadas (o
Tailored Audiences) permiten de�nir grupos de
clientes existentes y potenciales y conectar con
ellos en Twitter. Al hacerlo, se puede llegar a
usuarios que han mostrado interés en la marca o
la categoría y generar ROI para la empresa. Esta
funcionalidad permite crear una audiencia
basada en las visitas al sitio web a partir de
direcciones de correo electrónico, ID de
publicidad móvil, números de teléfonos móviles
o listas de nombres de usuario de Twitter.
1. SUPERSEGMENTACIÓN DE AUDIENCIAS
2. LA EVOLUCIÓN DE LOS 140 CARACTERES
Como nunca antes, 2014 representó una revolución en la
manera en que las marcas pueden mostrar sus contenidos
en Twitter. Con la aparición de las Twitter Cards, el timeline
luce ahora como un lugar más atractivo, que ya no sólo
muestra textos, #hashtags y links sino también Tweets con
videos nativos mediante los Promoted Videos, un detalle
más profundo del contenido de un sitio web con las
Website Cards, la posibilidad de dejar tus datos para
participar de un concurso o suscribirte a un newsletter sin
completar ningún formulario mediante una Lead Genera-
tion Card, o la comodidad de descargar una aplicación a tu
celular con un click en el botón “Instalar” de una Mobile
App Promotion.
¡Elige a tu audiencia! Con más de 10 tipos de segmentación, las marcas, instituciones y personalidades
cuentan con múltiples maneras de seleccionar a la audiencia correcta. Este año Twitter refinó y
multiplicó las posibilidades de targeting para que cada anunciante alcance de manera más específica a su
audiencia deseada.
Además, desde este año, Twitter habilitó la
segmentación geográ�ca granulada en varios
países de Latinoamérica. Esta segmentación
permite identi�car estados, provincias o
regiones según corresponda e impactar con
contenido especí�co a usuarios que estén
físicamente en ese lugar.
Por último, la relación entre la televisión y
Twitter continúa profundizándose y, en este
marco, aparece TV Conversation
Targeting, un tipo de segmentación con la que se
puede llegar a aquellas personas que están
conversando en Twitter acerca de lo que ven en
televisión. De la misma manera, Twitter sumó la
segmentación por géneros televisivos que está
disponible para todos los clientes.
Estos tipos de segmentación se añadieron a los
ya existentes como género, idioma, dispositivo,
keywords, intereses y followers.
NEWS
Las Twitter Cards le dan mayor relevancia visual a los contenidos en el timeline y brindan, al mismo tiempo, una serie de funciones específicas que cada anunciante puede elegir de acuerdo a sus necesidades y objetivos. Además, ¡Son fáciles y rápidas de implementar!
¡Tenemos algo nuevo que sabemos que te va a gustar! ¿Estás lista?
@ClaroIdeasCol
Claro Ideas Colombia
2:20 AM - 22 Nov 2014
7 FAVORITES
Con @CaroCarreno nos pintamos de colores en #ClaroMusica para vivir lo mejor de #Axwell^Ingrosso
@ICBCArgentina
ICBC Argentina
5:01 PM - 4 Jul 2014
YouTube @YouTube
2 FAVORITES
Vamos #ARG. Todos apoyando a nuestra Selección que enfrenta a Bélgica en los cuartos de final, este sáb a las 13hs youtu.be/hrvb-LElpxQ
@Tigo_GT
Tigo Guatemala
4:05 PM - 13 Aug 2014
YouTube @YouTube
6 RETWEETS 8 FAVORITES
#TigoMusic Presenta @Juanes en el primer Tigo Music Sessions, pronto sabrás cómo obtener contenido exclusivo. youtu.be/45H5E37A90g
@Tigo_GTTigo Guatemala
2:12 PM - 2 Jul 2014
2 RETWEETS 2 FAVORITES
.@Stphns disfrutó al máximo el mundial con la #TribuSony, checa el video checa.la/yuslk
La ARSAT comunica que el ARSAT-1 ya está enposición orbital
La Universidad Tecnológica de Bs.As comunicaque uno de sus graduados lideró la #MisiónRosetta
Intercambio entre @philae2014 y @ESA_Rosetta
Un astronauta hace un cover de David Bowie desde la Estación Espacial Internacional
MIRA COMO UNA MARCA PUEDE UNIRSE A LA CONVERSACIÓN:
El año pasado pudimos ser científicos aficionados y
testigos de grandes momentos, empezando por la puesta
en órbita del ARSAT-1, el primer satélite latinoamericano
geoestacional, hasta la misión Rosetta y sus
6. LA CIENCIA ES EL NUEVO FÚTBOL
conversaciones con Philae. Conocimos a los astronautas y
disfrutamos de sus relatos desde el espacio. Twitter
despierta pasiones nuevas en las audiencias y alimenta a
los siempre ávidos de conocimiento.
@frbautnUTN Buenos Aires
7:35 AM - 26 Nov 2014
3 RETWEETS 2 FAVORITE
Graduado de UTN Buenos Aires lideró el equipo argentino que participó de la misión Rosetta - @frbautn http://is.gd/1dkPrM
@Philae2014Philae Lander
9:57 PM - 14 Nov 2014
5,826 RETWEETS 4,631 FAVORITES
My #lifeonacomet has just begun @ESA_Rosetta. I'll tell you more about my new home, comet #67P soon… zzzzz #CometLanding
@Cmdr_HadfieldChris Hadfield
8:22 PM - 3 Nov 2014
1,067 RETWEETS 735 FAVORITES
Bowie's back! Here's the story: chrishadfield.ca/space-oddity/
@ARSATSA ARSAT
5:21 PM - 3 Nov 2014
51 RETWEETS 25 FAVORITES
Con paneles solares y antena desplegados, el ARSAT-1 ya está en la posición orbital 81° O. bit.ly/1zsuAWn
@AMD_MexicoAMD_Mexico
2:48 PM - 21 Nov 2014
1 FAVORITE
¿Habías visto un cometa de cerca? Conoce las fotos de la misión Rosetta: http://bit.ly/1r5klPV .
@Cmdr_Hadfield
Chris Hadfield
8:50 PM - 20 Oct 2014
20,944 RETWEETS 9,768 FAVORITES
With deference to the genius of David Bowie, hare´s Space Oddity, recorded on Station. A last glimpse of the World. youtube.com/watch?v=...
YouTube @YouTube
@MARTINTOBAL
MARTIN TOBAL PEREZ
10:22 PM - 5 May 2014
@A_Guaymallen me hize fanatico de sus alfajores por el #ChinoMaidana grande @ChinoMaidana el alfajor del campeon
@AgusOlive
Pochoo
6:35 PM - 7 May 2014
Al fin tengo la remera que me gane del Chino! #Felicidad #ChinoMAIDANA @Chinomaidana @A_guaymallen
5 RETWEETS 12 FAVORITES
@aaronmuseres
Aaron Museres
11:48 PM - 13 Sep 2014
Comiendo un guaymallen vamos chino #ChinoMaidana #vamoschino
¿Quién hubiese imaginado que en 2014 miles de mujeres
iban a estar mirando una pelea de box un sábado a altas
horas de la madrugada? ¿Cuántos sabíamos que
“curling” era un deporte de categoría olímpica antes de
#SOCHI2014?
7. DESCUBRE AQUELLO QUE TE INTERESA EN TWITTER
El boxeador argentino @ChinoMaidana en su pelea con @FloydMayweather se mostró en cámara comiendo un alfajor de su marca auspiciante.
Ante este acontecimiento, el anunciante se convirtió en tendencia inmediatamente en Twitter generando muchas menciones de la marca esa noche y los días subsiguientes:
Podemos decir que Twitter se ha convertido en un “creador
de intereses”, dándonos la chance de interesarnos por lo
que nunca antes hubiésemos imaginado, y facilitando
ESTA AVIDEZ POR LO NUEVO SE CONVIERTE TAMBIÉN EN UNA OPORTUNIDAD PARA LAS MARCAS DE MARCAR AGENDA Y POSICIONAR LOS TEMAS DE SU INTERÉS A SUS AUDIENCIAS DESEADAS.
@YPFoficialYPF
3:24 PM - 21 Oct 2014
944 RETWEETS 1,376 FAVORITES
¿Sabías que las torres de perforación utilizadas en Vaca Muerta caminan?cards.twitter.com/cards/18ce53uv...
@Sochi2014 Sochi 2014
10:27 AM - 21 Feb 2014
623 RETWEETS 613 FAVORITES
The #Sochi2014 mascots gave Curling a try ahead of the @CDNOlympicTeam v @TeamGB Gold Medal match. #lovecurling
@GeneralMotorsMx General Motors Méx
9:20 PM - 19 Jun 2014
14 RETWEETS 10 FAVORITES
Te compartimos el nuevo esquema del programa #HoyNoCircula #GMVial
@GeneralMotorsMx
General Motors Méx
4:15 PM - 30 Jun 2014
24 RETWEETS 30 FAVORITES
En 2015 se lanzará Android Auto, que permitirá disfrutar y conectar aplicaciones de este sistema operativo en el MMI.
El paso a paso para un peinado, los mejores tips para una
receta, o un Vine instructivo que te enseña cómo hacer
para proteger tus cables. Muchas marcas han adoptado la
práctica de #Lifehacks -consejos útiles para la vida de
cualquier persona- que, teniendo que ver con el negocio o
no, son sumamente valorados por los usuarios.
Además, dada la naturaleza de la plataforma, muchas
marcas utilizaron Twitter como canal de servicio y atención
al cliente.
8. TWITTER ES SERVICIO
@samsungmobilemxSamsung Mobile MX
6:20 PM - 26 Jun 2014
¡Encuentra aquí el Centro de Servicio Samsung más cercano! spr.ly/6017YOZX
3 RETWEETS 2 FAVORITES
@PersilMx
Persil México
1:30 PM - 25 Feb 2014
Te compartimos los pasos para doblar correcta-mente las sábanas.
Pepitos!
3:12 PM - 22 Jul 2014
Vacaciones de invierno + lluvia = COMEEEEEER!
@PepitosOK
1 RETWEET 3 FAVORITES
@SamsungMexico
Samsung México
8:40 PM - 3 Jul 2014
#TipsNX: Usa el Auto Focus y antes de liberar el botón de tu cámara cambia el objeto que quieres enfocar
53 RETWEET 181 FAVORITES
Twitter cambió la forma de comunicarnos. Una
comunicación cada vez más directa, informal,
desestructurada y de primera mano. Las celebridades
dan primicias, los políticos lanzan sus candidaturas, las
marcas organizan sus lanzamientos, y todo a través de
Tweets. Con Twitter el mensaje llega de manera
inmediata, directa, sin intermediarios.
9. SIN INTERMEDIARIOS
El Presidente de México anuncia medidas para apoyar a los estados del Sur
El artista colombiano Carlos Vives anuncia su visita a Venezuela
Isenbeck lanza su nueva cerveza con tapa rosca
Radamel Falcao anuncia su lesión que después lo deja fuera de la Copa del Mundo
@PresidenciaMX
Presidencia México
3:38 PM - 27 Nov 2014
185 RETWEETS 33 FAVORITES
El Presidente @EPN anuncia medidas para apoyar a los estados del Sur: youtu.be/kY86qNmZB2A
YouTube @YouTube
@carlosvives
Carlos Vives
10:55 PM - 17 Oct 2014
119 RETWEETS 125 FAVORITES
Llegué a pensar que no regresaba este año a Venezuela pero fijense pa' allá vamos ya saben como nos gusta!!!
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