paris 2.0 "paid media, owned media, earned media" par yves del frate de HAVAS

HAVAS  MEDIA  

HAVAS  MEDIA  2  

MÉDIAS PAYANTS

(PAID)

MÉDIAS PRIVÉS

(OWNED)

MÉDIAS PUBLICS (EARNED)

1 1 1 ère

MESURE  de    MEDIA  PERFORMANCE  GLOBALE  

P O E

HAVAS  MEDIA  3

HAVAS  MEDIA  4

HAVAS  MEDIA  5

80 => 530 M $

E 1 million Facebook and MySpace fans

O

P SOV x 2 vs MC CAIN (1/3 last month, 235 M en TV,

26 M sur internet )

HAVAS  MEDIA  6

HAVAS  MEDIA  7

E + 142 060 Facebook fans + 0,72 %

HAVAS  MEDIA  8

E + 1,76 M Facebook fans + 9 %

HAVAS  MEDIA  9  

3876 INTERVIEWS

15-59

ANS

HAVAS  MEDIA  10  

2010 TERRAIN

EN 2 VAGUES (T2, T4)

125 MARQUES

11 SECTEURS D’ACTIVITÉ

HAVAS  MEDIA  

JAMAIS

MOINS SOUVENT

PRESQUE TOUS LES

JOURS

TOUS LES JOURS

1 À 2 FOIS PAR SEMAINE

« Indiquez la fréquence à laquelle vous voyez, lisez, entendez parler de chacune

des marques suivantes :

HAVAS  MEDIA  

« Vous êtes en contact avec cette marque à travers essentiellement :

OPINION DES PROCHES, BOUCHE À OREILLE, OPINION INTERNAUTES (BLOGS, FORUMS), RÉSEAUX SOCIAUX.

PUBLICITÉ DANS MÉDIA (TV, INTERNET, RADIO, AFFICHAGE, PRESSE) MAILINGS, E-MAILINGS.

SITES WEB , POINTS DE VENTE.

P O E

HAVAS  MEDIA  

2010, EN FRANCE,

LES MÉDIAS PAYANTS (PAID) RESTENT LES

PLUS EFFICACES AVEC 60 % DE

L’IMPACT TOTAL,

DEVANT LES MÉDIAS PRIVÉS (OWNED) 30 %

LES MÉDIAS PUBLICS (EARNED) SCORENT À

10 %.

60% 30% 10%

P O E

HAVAS  MEDIA  Classement basé sur le Score d’exposition perçue

HAVAS  MEDIA  

PAID   OWNED   EARNED  MARQUES  

Google   13%   81%   6%  

Facebook   10%   55%   36%  

TF1   18%   76%   6%  

Orange   58%   28%   14%  

M6   15%   78%   6%  

P O E

HAVAS  MEDIA  

HAVAS  MEDIA  17  

33 % DE L’IMPACT DES MÉDIAS

PRIVÉS (OWNED) VIENNENT DES SITES

DE MARQUES, 67 % DES POINTS

DE VENTE PHYSIQUES.

O

HAVAS  MEDIA  18  

19 % DE L’IMPACT DES MÉDIAS PUBLICS (EARNED) VIENNENT DE l’ OPINION DES INTERNAUTES,

81 % PROVENANT DE L’OPINION DES PROCHES, DU BOUCHE À OREILLE,

L’INTERLOCUTEUR, PROCHE OU PAS, DEMEURANT PLUS IMPORTANT QUE LE CANAL.

E

HAVAS  MEDIA  

PAID   OWNED   EARNED  EN  %  

P O E

AlimentaEon   90   3   7  Boisson   88   3   9  Assurance   87   9   4  Hygiène  Beauté   80   9   10  Luxe   75   12   13  Lifestyle   75   15   10  Banque   62   28   10  DistribuEon   55   40   5  E  Commerce   29   62   9  Médias   27   64   9  Digital   17   67   16  NTIC   64   21   15  Automobile   74   8   18  

HAVAS  MEDIA  

P

90  %  

Alimentaire

88  %  

Boisson

87  %  

Assurances Hygiène beauté

80  %  

74  %  

Auto

Top 5 paid secteurs : (vs top 5 kantar secteur distribution, auto, alimentation, culture loisirs, finances assurances, telecom )

HAVAS  MEDIA  

OWNED   EARNED  MARQUES   PAID  

Coca-­‐Cola   86%   1%   13%  

Danone   88%   5%   7%  

Kinder   90%   2%   8%  

Nutella   87%   2%   11%  

Canal  +   79%   11%   10%  

P

Classement basé sur la volumétrie du paid

HAVAS  MEDIA  

O

64  %  

Media

62  %  

E commerce

28  %  

Banque

Télecom

21  %  

40  %  

Distribution

Top 5 owned secteurs

HAVAS  MEDIA  

O

PAID   EARNED  MARQUES   OWNED  

Google   13%   81%   6%  

TF1   18%   76%   6%  

M6   15%   78%   6%  

France  2   17%   76%   7%  

France  3   15%   77%   8%  

Classement basé sur la volumétrie du owned

HAVAS  MEDIA  

PAID   EARNED  MARQUES  

hors marques media et digital

OWNED  

La  Poste   27%   68%   5%  

McDonald’s   40%   55%   5%  

Pages  Jaunes   31%   67%   2%  

MicrosoZ   38%   41%   21%  

FDJ   51%   44%   5%  

O

Classement basé sur la volumétrie du owned

HAVAS  MEDIA  

E

Top 5 earned secteurs

10  %  

Hygiène Beauté

Banque

NTIC

15  %  

13  %  

Luxe

Auto

18  %  

10  %  

HAVAS  MEDIA  

PAID   OWNED   EARNED  MARQUES  

Facebook   10%   55%   36%  

Renault   69%   10%   22%  

MicrosoZ   38%   41%   21%  

Peugeot   71%   6%   22%  

Orange   58%   28%   14%  

E

Classement basé sur la volumétrie du earned

HAVAS  MEDIA  

60% 30% 10%

Paid Media

Brand Attention

Impact

Owned Media

Brand Engagement

Platform

Earned Media

Brand Affinity

Conversations

Marque dit Marque fait dit de la Marque

C O H E R E N C E

? ? ?

HAVAS  MEDIA  28

$420 M among the top 100

Inc $200 on TV No. 10 outdoor spender

$33 million in 2010

E 1,6 M fans only I TUNES 17 M

O

P

After only 10 years $5,000 in gross sales-per-square-

foot best all other U.S. chains

HAVAS  MEDIA  

P O E

   le  blog  du  POE  en  France  :                                    h^p://www.mediaplanetgossip.com  

HAVAS  MEDIA  

HAVAS  MEDIA  31

51 Millions de votes Vs 133 M Election présidentielle

E 3,3 M de fans

O

P « 20 Millions $ »

HAVAS  MEDIA  32

180,000 registered users. 80,000 ideas submitted,

50 implemented in-store.

E 5.3 million Facebook fans 775,000 Twitter followers

O

P “40 M $”