Palestra SEO

Tema da Palestra:

SEO – Como alcançar melhores resultados na busca orgânica

Agenda da apresentação

“Uma longa viagem começa com um único passo.” Lao Tse

1O que é SEO? 2

Guia Rápido 3 Futurologia

Apresentação

KlaibertP. Miranda

[email protected]

@klaibert

klaibert

Designer Digital |Docente | Empreendedor Digital

SEOSearch Engine Optimization

Contextualizando SEO no cenário atual.

1

- Mágica que faz sua empresa vender mais, mesmo que o produto/serviço seja ruim

- Conjunto de técnicas que trazem resultado imediato

- Estratégia para garantir que seu site vai aparecer na primeira posição dos buscadores em X semanas.

- Técnicas secretas para “enganar os robôs de busca” e posicionar um site

O que NÃO é SEO ?

“SEO é o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca.”

O que é SEO ?

Wikipédia

SEO estámorrendo?

O que está mudando

SEO é uma ação tática de marketing digital

No início, eram os próprios webmasters que classificavam seus sites nos buscadores.

Naturalmente era fácil manipular e isso prejudicava a Experiencia do Usuário.

Algotítimos foram desenvolvidos para classificar os resultados e eles são modificados frequentemente para garantir e aumentar a relevância.

No início…

… atualmente

- Um robo rastreia todas as páginas que encontra e visita cada um dos links

- Essas informações são “guardadas” em um arquivo que é consultado sempre que ocorre uma busca

- O algoritimo busca as melhores respostas para a “pergunta” do usuário dentro dos arquivos e as classifica de acordo com seus critérios de relevância

SEO – Alguns fatores que influenciam os resultados

- Idade do domínio e do conteúdo

- Estrutura do código

- Originalidade do conteúdo

- Qualidade dos links (internos e externos)

- Uso de palavras-chave adequadas

SEO – Alguns fatores que influenciam os resultados

- Densidade das palavras-chave

- Uso de tags descritivas (alt, title)

- Quantidade de links relevantes que apontam para seu site

- Contexto onde estão inseridos links e imagens

- Tempo de carregamento da página…

Com estas informações em mente, fica a pergunta

Vale a pena investir em SEO?

A página de resultados em números

- Densidade das palavras-chave

- Uso de tags descritivas (alt, title)

- Quantidade de links relevantes que apontam para seu site

- Contexto onde estão inseridos links e imagens

- Tempo de carregamento da página…

2 SEO – Guia rápido

Guia rápido e prático para começar hoje mesmo!

Seu site aparece no índice do Google?Busque por: site:www.seusite.com para confirmar

Antes de começar

Primeiro o mais importante

Se a resposta for NÃO, revise:

• Arquivo robots.txt

• Nofollow

• Noindex

• Conteúdo duplicado

• Punições do Google

Entendendo o foco da ação

1. Que produtos e/ou serviços ofereço?

2. Qual o foco da otimização?

3. O que meus concorrentes estão fazendo para conseguirem o topo?

1. Definindo as palavras-chave

1. Quais palavras-chave melhor descrevem o que desejo evidenciar? Ex. Flores, flores em são paulo, rosas vermelhas.

2. Utilize sinônimos, variações e entenda os termos que são importantes para seu público alvo

3. Se o site tem busca interna, use os termos mais buscados também.

Para ajudar na escolha, utilize ferramentas como Google Adwords e Google Trends.

Definindo as palavras-chave

Google Keyword Planner

Definindo as palavras-chave

Google Trends

2. Escolha um bom domínio

1. Um bom domínio é aquele que diz quem é a empresa / marca ou o que ela oferece.No nosso exemplo www.flores.com.br ou www.floresemsaopaulo.com.br

Manter a palavra chave no domínio é certamente um fator positivo para os buscadores.

3. Estrutura do código

1. Nomes padronizados para área da páginaEx. Header, nav, footer, article, aside…

3. Estrutura do código

2. Evite utilizar CSS Inline ou JavaScript na página, use arquivos externos para isso.

3. Escreva títulos de páginas criativos e curiosos, manter a palavra chave desejada dentro do título eleva a credibilidade da página. Recomenda-se que o título tenha até 63 caracteres.

4. Canonical para evitar páginas duplicadas.Ex. <link rel="canonical" href="http://www.seusite.com.br/" />

3. Estrutura do código

3. Estrutura do código – Meta Tags

Meta Description – curiosa, informativa, call to action, aconselha-se até 160 caracteres.

Não possui influência no ranking do Google.

3. Estrutura do código – Meta Tags

Keywords – palavras importantes, variações e sinônimos.

Não possui influência no ranking do Google, porém pode influenciar em sistemas como o delicio.us

Ex. <meta name="keywords" content=“flores, flores em são paulo, flores sp, floricultura em são paulo," />

3. Estrutura do código – Meta Tags

Robots – Como o robô do buscador vai ler seu site. Os atributos são, noindex, follow, nofollow, nosnippet, noarchive.

Ex. <meta Name=”robots” content=”nofollow”>

4. O CONTEÚDO

Um dos mais importantes fatores para qualquer projeto.

Precisa ser original, relevante, despertar a curiosidade, apresentar imagens, vídeos, gráficos, títulos e subtítulos bem definidos, palavras-chave bem distribuídas por todo o conteúdo.

4. Estrutura do Conteúdo

1. Heading Tags (h1, h2, h3...)

2. Palavras-chave ao longo do conteúdo

3. Tag Alt

4. Title em todos os links

5. Adequação de imagens, links e palavras-chave ao contexto

4. Imagens

1. Tag Alt. Ex. Prefira noivos entrando na igreja ao invés de casamento

2. Tamanho do arquivo

3. Contexto onde a imagem está

4. Mesma palavra no título e na descrição da imagem

5. Nome do arquivo de imagem

4. Links

1. Tag title

2. Texto âncoraEx. <a href=“pagina.htm" title=“descrição do link">texto âncora</a>

3. Links Internos

4. Backlinks (fator de extrema importância para buscadores)

4. URL

1. Torne todas as URLs do site amigáveisprefira www.site.com.br/categoria/titulo-materia do que www.site.com.br/?p=1234

Como fazer para conseguir os tão desejados

Backlinks?

Links

4. Backlinks

1. Use o Co-MarketingParceria entre grandes para produzir e difundir conteúdo de alta relevância. Trazendo resultados para ambos.

4. MOBILE

1. Seu site é responsivo?

2. Existem problemas de acesso detectados no webmaster tools?

3. Análise de dados mobile

4. Seu site está preparado?Teste em: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly

No brasil, mais da metade dos acessos são feitos através de

Dispositivos Móveis

5. Arquitetura da Informação

1. Estrutura de navegação

2. Tudo a 3 cliques de distância

3. Breadcrumbs

4. Posts/produtos relacionados

6. Algumas Ferramentas

Google Webmaster Tools

6. Algumas Ferramentas

Page Speed

6. Algumas Ferramentas

Copyscape

6. Algumas Ferramentas

Open Site Explorer

3 Futurologia

O que nos espera num futuro próximo

» Busca semântica

» Novos dispositivos

» Novos comportamentos

» Novas necessidades

» Isso muda tudo.

TUDO MUDA O TEMPO TODO

Dúvidas, complementos ou ameaças?!

Obrigado!

Klaibert P. Miranda

Obrigado!

Obrigado por sua atenção!

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@klaibert

klaibert