Paieškos sistemų rinkodara - Best Internet 2011

Paieškos sistemų

rinkodara 2011-09-21

Interneto fanatikas nuo 15 metų

Ekonometriniai modeliai

SEO

Media agentūra „CARAT“

Paieškos sistemų rinkodara

• mokamos reklaminės pozicijos (SEM)

• tinklapių optimizavimas paieškos

sistemoms (SEO).

58,5% Lietuvos gyventojų bent kartą per 7 dienas

naudojosi GOOGLE paieška.

98% visų paieškų atliekama google sistemoje.

(Šaltinis: Statcounter global stats).

Kodėl daugiausiai

kalbame apie

google?

Organinė paieška

Mokamos pozicijos

Mokamos

pozicijos

SEO

(adwords)

User Centric conducted an eye tracking study:

http://www.usercentric.com/news/2011/01/26/eye-tracking-bing-vs-google-second-look

Mokamos pozicijos:

91%/28%

Organinės paieškos

rezultatai: 100%

Kokybinis tyrimas:Sėkminga google adwords

kampanija:

• Gerai parinkti tiksliniai raktažodžiai

• Patrauklūs reklaminiai tekstai

• Optimalus biudžetas

Tikslinių raktažodžių identifikavimas:

• siūlomos paslaugos/produktai

• konkurentų analizė

• klientų apklausos

• smegenų šturmas

• kampanijos analizė

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Patrauklūs reklamos tekstai:

• raktažodis tekste

• išskirtinis pasiūlymas

• „call to action“

Optimalūs biudžetai (testinei kampanijai):

• reikiamas lankytojų kiekis

• vidutinis prognozuojamas cpc

• 10-20% didesnis nei google siūlymas

https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__c=1000000000&__u=1000000000&__o=kt&ideaRe

questType=KEYWORD_STATS&hl=lt&currency=LTL#search.none

Blogas <-> Geras

SEO strategijos žingsniai

• Tikslų identifikavimas

• Vidinė puslapio optimizacija

• Išorinė puslapio optimizacija

Tikslų identifikavimas

• raktažodžių identifikacija

• konkurencinės aplinkos įvertinimas

• tikslai kiekvienam raktažodžiui

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Vidinė tinklapio optimizacija

• Techninė optimizacija (meta tags, url, h1,h2)

• Turinio optimizacija (raktažodžių dažnumas, šriftai,

rubrikos pavadinimai, paveiklėlių aprašymai)

http://www.seoquake.com/

http://www.iwebtool.com/spider_view

Išorinė tinklapio optimizacija

• Nuorodos iš kitų tinklapių

• Social share, social bookmarking

http://www.seomoz.org

Tendencijos Lietuvoje

Biudžetai (adwords):

Finansai – 7-10%

Internetinė prekyba – 20-40%

FMCG – 2%

Greitieji kreditai – iki 50%

Augimas 2012 metais: + 20%

Dauguma Adwords

kampanijų 2011m H1

buvo sėkmingos.

/ CPC

/ CPA

/ bounce rate

Įmonės dažniausiai

netlieka jokių SEO

veiksmų.

/ seo biudžetai – 2-5%

/ 30% įmonių planuoja SEO

veiksmus 2012 metams.

VIDEO

VIDEO

SVEČIAS

AČIŪ