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2016.8总第123期

环亚关注 P A M R I E X P R E S S

敬请关注本期《环亚关注》!

新能源车 new energy vehicle

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自主品牌汽车面对的市场

8月25日，北京市小客车指标调控管理系统公布今年第四期指标申请审核结果，

其中，个人示范应用新能源小客车指标13460个，共有16759个有效编码；随着本

期新能源指标分配完毕，全年6万新能源车的指标至此已被抢光。

在执行“限购”和“限号”政策的北京，新能源车近年来因政策“绿灯”而

销量大增，同时也因其节能环保的优势而备受国家重视。从政府补贴到充电基础

设施的加快建设再到汽车厂商的积极研发，新能源汽车实现产量和销量的同步攀

升。工信部官员近日表示，我国汽车产业发展正迎来重大历史机遇，并将以新能

源汽车为重要突破口，推动汽车产业的转型升级。而另一方面，政策依赖、行业

盲目扩张、研发后劲不足、安全事故频出等诸多问题，又成为这一突破口乃至整

个汽车产业实现质的飞跃的制约因素。未来如何引导新能源汽车发展壮大乃至助

力社会主义物质文明及生态文明的建设将成为行业内外的共同话题。

词云的制作与应用

自主品牌 self-owned brand

可视化 visualization

敬请登陆环亚网站 http:www.pamri.com 浏览更多详细信息


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关键词：自主品牌

自主品牌发展态势分析：

2015全年销量757.33万辆，同比增长4.1%

伴随经济放缓下的四大消费环境变化

消费升级

电商拉动

城镇化移民

小城崛起




预算：8-18万元

偏好：两厢车、三厢车和小型SUV

看重：实用性

关注：汽车安全、产品品质、服务质量

对合资品牌无特别偏好

城镇化移民的人口特点

收入：5000-10000元之间

职业：个体小业主、企业雇员、蓝领工人

居住：城市郊区/周边县

新移民选择配偶、子女共同流动的约60%

越来越多的流动家庭开始安排老人共同居住

呈现出家庭化、定居化、富裕化的特点

城镇化移民的购车倾向




消费者的需求变化

45%

两厢车

88%

76%

31%

7座SUV 27%

5座MPV

三厢车

5座SUV

多元化和跨界化倾向也越来越突出。

越来越多的消费者在设定购车预算后，会在不同的品类间

基于自身用途、造型风格、品质和性价比的差异，进行自

由选择。




5.3%

农民（占26.3%）

特点：聚焦性强

口碑相传

相互攀比

受周围人的影响大

私企（占20.9%）

特点：尊重及身份的认可

多元灵活的服务方式

专业便捷的服务品质

自由职业者（占7.8%）

特点：时间宽裕

对服务有要求

关注性能

其他（占5.3%）

个体经营者（占39.73%）

特点：关注车的性价比

实用性强

对车型有比较

39.7%

26.3% 20.9%

7.8%

5.3% 我们的客户

自主品牌用户群体特征



在问到未来一年是否有新车购买意向时：

三线城市为18%，四线为20%

在销量增长最快的中西部和华南地区，四线城市的

购车意向为分别20%和21%，这对于自主品牌新车的

销售而言潜力巨大。

• 更多信息，请联系：

王文利专项研究事业部

Tel: （86 10）1067120665-2006 Fax: (86 10) 67120665-2099 E-mail: [email protected]

地区策略：

三、四线小城市是自主品牌的关注重点

城市数

1609

人口

40%

GDP

生产总值

42%

零售总额

35%

快消品贡献

21%

三四线城市潜力巨大



词云，或者叫文字云，就是对网络文本中出现频率较高的“关键词”

予以视觉上的突出，形成“关键词云层”或“关键词渲染”，从而

过滤掉大量的文本信息，使浏览网页者只要一眼扫过文本就可以领

略文本的主旨

关于词云


关键词：可视化



目前环亚在调研当中，主要应用于对品牌形象、

用户特征等词汇答案居多的选择题或开放题的

结果展示方面

词云可以使结果可视化效果更佳，通过输入标

签和权重可以生成简单的词云，图形中文字字

号越大，表示用户对此项认同度越高

词云的应用

词云示例：品牌形象认知-分析过程

分析过程




词云的应用词云示例：品牌形象认知-结果展示

正

面

评

价

负

面

评

价




词云的制作：1. 进入Tagxedo


打开你经常使用的浏览器

输入网址 http://www.tagxedo.com/



词云的制作：2. Tagxedo功能介绍


点击进入以后，你将看到的界面如下，首先介绍一下常用功能

我是操作栏

我是显示栏

- Load（加载）：加载数据

- Save | share（保存/分享）：将制作好的词云效果进行保存或分享

- Color（颜色）：选择颜色分布 - Theme（主题）：选择主题颜色

- Font（字体）：选择字体 - Orientation（方向）：选择标签方向

- Layout（布局）：选择标签布局 - All（所有）：所有显示随机调整

- Shape（形状）：选择标签呈现的形状 - History（历史）：过往操作

- Word | Layout options（文字或显示选项）：结果呈现具体设置

基本功能

↓



词云的制作：2. Tagxedo功能介绍


我是操作栏

我是显示栏

简单了解面板功能后，你可以利用右侧的显示栏进行尝试：

表示随机更换

表示对当前选择进行锁定

表示可自行选择更换



词云的美化


数据加载完毕后，可以从文字颜色、

主题等方面对词云进行美化，增强

可视化效果。

原始云

调整颜色后的效果调整主题颜色后的效果

Color 颜色

Tips：目前Tagxedo的功能选项中只能对英文字体进行设置，

暂无对中文字体的更改效果

Theme 主题



词云的美化


也可以从文字方向、布局，乃至

整体进行调整

整体调整后的效果

Orientation 方向

Layout布局

原始云调整方向后的效果

调整布局后的效果

All 整体



词云的美化


操作栏还有一个强大的功能，

shape →变幻形状

变个松鼠看一看看



词云的美化


除了系统自带的一些图形外，也可自行添加你认为适合展现的

图形，包括添加图片和文字。

例如，我们经常以汽车的形式展现

词云，那么首先需要一个汽车的图

片，但注意必须是镂空的，这样才

能使文字填充出想要的形状

Add image 添加图片

Add word 添加文字

我是镂空小汽车



词云的美化


成功添加图片后，会出现以下对话框，可根据需要进行调节。

调试好后，点击右下角Accept（接受），即可完成小汽车的词

云制作，接下来就可以点击SAVE | SHARE进行保存或分享了。

我是词云小汽车



词云应用示例

词云在调研结果的正反向评价、

用户差异等方面的分析表现得更

为直观。

某新车型用户评价

正面

负面

某汽车企业品牌形象

男

女

不同性别用户差异

另外，需提示

您的是：词云

的词汇中需要

进行文字的查

重，尽量不保

留相同字眼

• 更多信息，请联系：

石兵新事业部

Tel: （86 10）1067120665-2045 Fax: (86 10) 67120665-2099 E-mail: [email protected]

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