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Material de Apoio

• Criando uma campanha publicitária

Criando a propaganda.. 1º Passo1º Passo: Antes de criar uma campanha, devemos ter em mente qual o objetivo da

propaganda, para isso devemos ter em mente o TIPO DE PROPAGANDA. Tendo

definido o tipo devemos conhecer e seguir os objetivos específicos de uma

campanha publicitária são eles:

• Informar clientes potenciais de novos produtos e serviços.• Informar clientes potenciais de novos produtos e serviços.

•Informar clientes atuais e potenciais de novas características de marcas já

conhecidas.

• Corrigir imagens negativas de marcas.

• Aumentar a freqüência de uso de um produto.

Criando a propaganda.. 1º Passo

• Sugerir novos usos para um produto.

• Comunicar ofertas especiais.

• Informar sobre alterações nos canais de distribuição de produtos.

• Fortalecer a imagem da marca.

• Construir uma imagem corporativa da organização.

• Educar corretamente quanto ao uso de um produto ou serviço.

Preocupações que a organização deve ter com a propaganda que veicula:

• A mensagem deve ser moderna e saudável, positiva e coerente com a imagem da empresa e seus produtos.

• Respeito pelo consumidor.• Respeito pelo consumidor.• Bom gosto.• Veracidade do que se diz.• Evitar possíveis conotações negativas em relação aos

valores sociais.• Evitar referências políticas, raciais, ou religiosas.

2º Passo

2º Passo: Pois então, agora que conhecemos os objetivos específicos e objetivo geral,

devemos escolher quais vãos ser os meios de comunicação utilizados na nossa

campanha publicitária. Importante escolher os veículos certos.

Tipos de Veículos Publicitários / Mídia

Mídia é o canal que a propaganda utiliza para encaminhar a mensagem publicitária ao

mercado alvo. O termo vem do latim, e significa meio. Em sentido mais amplo,

usado pela propaganda, mídia é o estudo, a análise e a interpretação dos veículos

de comunicação. É um instrumento de expressão publicitária.

2º Passo

Principais meios de comunicação para veicular anúncios: TV, rádio, jornais, revistas,

outdoors, cinema, cartazes e placas (em estádios de futebol, estações de metrô,

relógios nas ruas e praças). A mídia se divide em impressa, eletrônica e tecnológica.

Os principais elementos da mídia impressa são: jornais, revistas, cartazes e

outdoors. A mídia eletrônica é representada especialmente pela televisão, rádio eoutdoors. A mídia eletrônica é representada especialmente pela televisão, rádio e

cinema. A mídia tecnológica é representada pela internet, celulares e futuramente

TV digital, são mídias onde o publico alvo pode interagir com a propaganda.

Mídias impressas• Anuncio de jornal

• Cartaz de conscientização

Mídias Impressas

Técnicas que devem ser levadas em conta na mídia impressa:

• Redação pessoal, empregando a segunda pessoa do singular.• Utilizar linguagem simples e coloquial.• Dizer com precisão os atributos do produto.• Textos muito originais podem ser cansativos.• Textos muito originais podem ser cansativos.• Procurar escrever um texto como se fosse uma história.• Um testemunho pode tornar o texto mais convincente.• Indicar o preço é importante no caso de anúncios de varejistas.• Aproveitar o efeito positivo de anunciar promoções, reduções de

preços, ou vantagens adicionais.

Conhecendo as mídias impressas

• Jornais..

• É o meio que apresenta maior tradição como mídia impressa.

• Possui mais capacidade de reter a mensagem junto ao público do que mensagem junto ao público do que outros veículos.

• É um veículo com maior credibilidade junto a seu público. Este é formado por pessoas de maior nível de instrução e de maior renda.

Revistas

• Revistas

• A sua leitura é mais lenta, tendo mais leitores por exemplar do que os jornais.

• possuem maior vida útil. • possuem maior vida útil.

Características do outdoor

• É utilizado principalmente no lançamento de produtos e campanhas promocionais. É considerado eficaz pela possibilidade de causar impacto.

• Seus custos não são elevados.• Normalmente é uma mídia utilizada em conjunto com

outras.outras.• Alto grau de exposição, pois todas as pessoas passam

pelas vias públicas, tornando sua ação contínua.• São também considerados outdoors os cartazes de

ônibus, luminosos, indicadores de ruas, etc.

Técnicas que devem ser observadas na confecção de

outdoors

• Evitar textos longos.

• Escolher boas ilustrações.

• Colocar letras legíveis, de acordo com o tamanho do outdoor.outdoor.

• As letras minúsculas são menos legíveis do que as maiúsculas.

• Os locais de fixação devem ser adequadamente escolhidos em função do tráfego local.

Outdoors

Cartazes• O Cartaz funciona basicamente como um

pequeno outdoor, sua exposição deve ser dentro do campo de visão do leitor nem muito no baixo, nem muito alto.

Conhecendo outras mídias

impressas:

• Back –Lithe, no português Luz Atrás trata-se de uma mídia onde a iluminação é projetada do fundo, o Back –Lithe pode ter dois lados.ter dois lados.

• Front- lithe – no português Luz na frente, trata-se de outdoor iluminado. Normalmente é feito com um material melhor que os outdoor comum, é o tempo de veiculação é maior.

�Bussdoor

• Taxidor Bike door

• Desenvolva as peças publicitárias, usando primeiramente as mídias impressas...

Faça desenhos, escreva os textosFaça desenhos, escreva os textos

Desenhe a idéia os outdoors, monte as

propagandas p/ o jornal etc..

Mídias eletrônicas

• TV

A TV é o meio de comunicação que mais recebe recursos dos

anunciantes pelos seguintes motivos:

• Propicia ampla cobertura de público, superior a qualquer outro meio.

• Promove forte impacto visual.• Existem programas com audiências elevadas em

nosso país, que permitem atingir grande parcela da nosso país, que permitem atingir grande parcela da população, a custos inferiores das outras mídias.

• Freqüentemente apresenta custos relativamente mais baixos. Isto é, atinge um grupo tão mais numeroso de pessoas, que unitariamente seus custos são menores.

• A TV tem grande espaço na vida das pessoas: uma família média assiste várias horas diárias.

Técnicas que devem ser observadas nos

anúncios de TV e cinema:

• Fazer um filme personalizado. É mais caro, mas é utilizado por mais tempo.

• O filme deve ser dinâmico, alegre, com cores adequadas. Caso contrário, não prenderá a atenção.

• A mensagem deve ser clara.• A mensagem deve ser clara.• Repetir dados como nome do anunciante, endereço e

telefone, caso faça parte da mensagem.• O filme permite melhor demonstração dos atributos do

produto. É importante explorar essa vantagem.• Devido aos custos, é mais interessante ater-se aos

comerciais de 30 segundos.

• É um veículo conhecido por acompanhar a vida das pessoas.

• As programações das emissoras envolvem e entretém o público, que está normalmente fazendo alguma atividade.

• as mensagens publicitárias que chegam • as mensagens publicitárias que chegam pelo rádio ganham a força da familiaridade.

• Os públicos são melhor segmentados do que no caso da TV.

• custos sempre menores do que a TV.

Cuidados a tomar com os

anúncios de rádio:

Repetir várias vezes o nome e o endereço.

• Concentrar a mensagem nos elementos essenciais.essenciais.

• Não dispersar a comunicação: apenas uma idéia por mensagem.

• No final do anúncio, lembrar o nome do produto e do fabricante.

Técnicas de propagandas com

rádiosSpot... é um fonograma utilizado como peça publicitária em

rádio. Feita por uma locução simples ou mista (duas ou mais vozes). Com ou sem efeitos sonoros e música de fundo. O Spot é geralmente utilizado na publicidade quando há muita coisa a ser transmitida em uma só mensagem.

JINGLE:JINGLE:

A palavra, como muitas na propaganda, vem do inglês, e quer dizer música pequena. Como os comerciais produzidos para rádio e TV, na maioria das vezes, pode ter um tempo de 30"s, 15"s e 1min, adotou-se a palavra JINGLE para definir qualquer música feita para propaganda. Ou se você preferir, propaganda feita em forma de música.

"A música é um instrumento

poderoso para governar a mente"poderoso para governar a mente"