ox colecciones

Proyecto de marca

y

colección de joyería creativa

Felipe Moreno Producto 3

Logroño 2012

006

colecciones

¡Triste época la nuestra!

Es más fácil desintegrar

un átomo que un prejuicio.

Albert Einstein (1879-1955)

007

colecciones

La naturaleza humana es

buena y la maldad es

esencialmente antinatural.

Confucio (551 AC-478 AC)

008

colecciones

Prólogo ////////////////////////////////////////////

A continuación se presenta el proceso de creación y desarrollo de la marca oX y su primera colección de joyería.

“ox colecciones” nace con el espíritu idealista de ser una marca universal, para las personas.

////////////////////////////////////////////// Índice

011 memoria analítica

033 memoria creativa

067 memoria descriptiva

139 memoria técnica

150 glosario de terminos

009

colecciones

colecciones

memoria analítica

011

012

colecciones

Brief ////////////////////////////////////////////////

Diseño de marca y colección propia de joyería creativa.

Desarrollar una línea de diseño personal a través de la creación

de objetos basados en el placer estético, pero que transcien-

dan lo puramente ornamental o lo comercial, para adecuarse a

valores simbólicos. Se creará una pequeña colección de joyería

creativa.

Elección libre del tema de investigación (conceptual, formal, ma-

terial) y cómo enfocarlo, a qué público dirigirlo, con qué piezas

de joyería desarrollarlo…

También se debe plantear cómo venderlo: desde la creación

de una marca, hasta el packaging, PLV y los posibles canales

de distribución.

Libre elección de materiales y técnicas de producción. Pero, al

menos una de las piezas se producirá en plata mediante mi-

crofusión a la cera perdida. Para ello se ontará con la colabo-

ración del joyero Roberto Pinillos.

013

colecciones

///////////////////////////////////////////// Análisis

definiciones y conceptos

objetivos y limitaciones

función

tipologías y componentes

materiales y procesos

acabados

factores de uso

público

mercado

competencia

014

efiniciones y conceptos

adornocorporal

joyabisuteríatatu

maquillajepintura

peinadocomple men

tocolecciónorna

mentoplacerestetico

No se conoce animal, que adorne su cuerpo, como no se cono-

ce civilización o grupo humano, que haya prescindido del adorno

corporal.

Ningún animal transforma su cuerpo con medios artificiales como

el humano. El ser humano es el único animal insatisfecho con

su configuración natural. El cuerpo natural no le basta y lo niega

transformándolo.

015

colecciones

015

colecciones

016

colecciones

017

bjetivos y limitaciones

b e l l e z a m o d a

d o l o r p l a c e r

mág i co r e l i g i o -

s o s o c i a l t r a -

d i c i ó n e l e g a n

ciasof ist icación

Motivaciones primarias

que desencadenan el

deseo del adorno

corporal.

018

uncion

re l i g iónr i tua les

s u e r t emág i c o

practicoestaus-

r i q u e zaob j e t o

personalamuleto

Los adornos corpo-

rales son signos que

comunican e instru-

mentos que tienen

una función y que

poseen un fin.

019

colecciones

020

colecciones

021

ipologias y componentes

pulseracol lares

an i l l o p end i e n -

tescolgantebra-

zaleteargollaaro

Tipos más comunes de

la joyería como adorno

corporal.

022

ater iales y procesos

o rop l a t ap l á s t i

com ic ro f us i ón

g emao r f e b r e -

joyerof ibracue-

r o a r t e s a n o

Los materiales emplea-

dos en las joyas es de

lo mas variados, desde

nobles como el oro y la

plata, hasta los mas co-

munes plásticos. todo

elaborado por perso-

nas y técnicas especia-

lizadas.

023

colecciones

024

colecciones

025

cabados

apl iquestextura

colorespulidoru-

gosobril lonatural

artificialcaucho rayado

026

actores de uso

ergonomíapesotamañoforma

diseñocomodidad equilibrioanatomía

Cuando se diseña jo-

yería es importante to-

mar en consideración

varios factores para

que una pieza ten-

ga éxito y se pueda

usar con comodidad.

027

colecciones

028

colecciones

029

ublico

030

ompetencia

031

ercado

“Siempre me ha parecido que a

un ser humano sólo le puede salvar

otro ser humano”.

Heinz G. Konsalik (1924-1999)

033

colecciones

memoria creativa

034

colecciones

035

colecciones

///////////////////////////////////////////// Análisis

inspiración:

diseño afines

materiales

colores

la forma:

bocetos

maquetas

alternativas

la marca:

objetivos

comunicación

036

nspiracion

1.

037

isenos afines

1. Pulsera de aro de plata

atado con cordón.

2. Colgante de plata y pin-

tura de colección joises de

sorra

3. colgante memories 1

(2004)

Para la colección

de joyería, se parte

de un pieza circular

que permita diferen-

tes posibilidades ti-

pologícas y formales.

2.

3.

038

ater iales

Materiales y colores,

basados en la combi-

nación de plata de ley

y siliconas de colores.

1. Collares y pendientes de

la colección Hombres de

arena. Plata de ley graba-

da y cordones de caucho

de silicona.

2. Anillos de caucho de si-

licona y plata de ley.

1.

2.

039

olores

040

a forma

041

ocetos

042

a forma

043

ocetos

044

a forma

045

ocetos

046

a forma

047

ocetos

048

a forma

049

ocetos

050

a forma

1. Pieza circular hueca, con cuatro orificios.

2. pieza con cordon.

1.

.2

051

lternativas

1 y 2. En un principio se barajo la posibilidad de per-

sonificación de la pieza, por medios de un sistema

de “quita y pon”.

1.

.2

052

a forma

052

a formaa forma

053

lternativas

054

a forma

055

aquetas

055

aquetas

056

a marca

oX es una marca universal, en un mundo de prejuicios.

Dirigido a las personas, oX no diferencia entre sexo, religión, cul-

tura, condicion o frontera.

su máxima es el respeto.

057

bjetivos

Los productos de “oX colecciones” son neutros y discretos, o lo

que llamo “elegante simplicidad”,

Como marca universal, se prestara unos servicios que consigan

acercar la marca a todas las personas.

Los precios estarán adaptados según cada mercado, pero siem-

pre dirigido a la gran mayoría de publico.

058

a marca

Evolución de la identidad visual de la marca.

Partiendo de la silueta de la pieza cilíndrica, toma

forma la imagen y nombre oX.

059

omunicacion

El isotipo final se consigue, a la alusión de

la mezcla de los signos sexuales.

060

a marca

isotipo

logotipo

El isotipo funciona a su vez como nombre de marca, facilitando la comunica-ción.

imagotipo

0061

oxcolecciones

El isotipo se caracteriza por unas lineas sua-ves y elegantes, combinado con una correcta selección de colores.

La tipografía elegida para el logotipo sigue esta linea, logrando así un imagotipo con una estética minimalista.

Esto logra un lenguaje claro y directo, pero no carente de cierta ambigüedad, propia del es-píritu de la marca

061

omunicacion

0062

oxcolecciones

pantone 214 negrogris 35%

A a B b C cabcdefgh i jk lmnopqrstvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ

0123456789

0 1 2 3 4 5

A a B b C cabcdefghi jklmnopqrstvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNoPQRSTVWXYZ

0123456789

0 1 2345

olores y tipograf ia

Altera (logotipo)

walkway expand (texto)

064

067

colecciones

memoria descriptiva

068

oncepto de marca

069

ilosofia

Cada ser humano, independientemente de su raza, tiene la misma

dignidad, que le viene dada por su propia naturaleza, al descender

todos de los mismos ancestros. Por ello, no tenemos ningún reparo

en hablar de las razas porque es algo evidente a nuestros sentidos

y de gran importancia. El que por su parte, piense que hablar de las

razas es incitar al racismo, que no hable de ellas, que las ignore, el

hombre es libre hasta para instalarse en la estupidez.

“El hombre nace libre, responsa-

ble y sin excusas”.

Jean Paul Sartre (1905-1980)

070

dentidad visual - comunicacion

071

colecciones

072


073

colecciones

074


075

roductos

076


www.oxcolecciones.com

“¡Triste época la nuestra! Es

más fácil desintegrar un átomo

que un prejuicio”

Albert Einstein


“Renunciar a la

libertad es renunciar a

la cualidad de hombres, a

los derechos de humanidad e

incluso a los deberes”

Jean-Jacques Rousseau

“El hombre es bueno

por naturaleza pero las

circunstancias no le

dejan serlo”

Robert owen




0082

colecciones

0083

colecciones

088

istr ibucion y venta

089

colecciones

089

colecciones

090

www.oxcole cciones.com

istribucion y venta

091

colecciones

www.oxcole cciones.com

094

ackaging

Marcado por sus li-

neas rectas, el envase

sigue la estética sim-

ple y elegante de la

marca y de la propia

colección de joyería.

Este formato permite

un tipo de packaging

sencillo, práctico, que

ocupa poco espacio ,

de fácil construcción y

que proporciona pro-

tección al producto.

oncepto

095

096

ackaging

097

ater iales, acabado e impresion

isotipo de la marca impreso en la tapa.

tapa superior de cartoncillo en acabado mate.

espuma donde se aloja la joya, las hendiduras en sus late-

rales sirven para facilitar la sustracción de esta y acceder

a los cordones situados debajo.

esta parte del envase

permite en enrase de la

tapa con la parte inferior

de la caja.

parte inferior de la caja, de cartoncillo acabado en mate con la

impresión del logotipo en su frontal.

098

ackaging

099

olores

104

colecciones

1

1. packaging proyecto

2. joya

3. tarjetero

4. bolsa compra

105

ackaging

3

4

2

106

colecciones

107

ackaging

108

oleccion

108

oleccion

109

oncepto

La colección oX transmite el valor de

universalidad de la marca, compuesto por

unos productos neutros de lineas puras.

110

xcolecciones

2

4

7

1. colgante “s”

2. colgante “m”

3. colgante “l”

4. anillo “s”

5. anillo “m”

6. anillo “l”

7. pulsera

111

oleccion ox

1

3

6

5

112

oleccion

113

olgante

característica:m pieza

circular hueca, el cordón si-

gue un recorrido en “x”.

colección: ox

tipo: colgante

modelo: s, m, l

material: plata, cordón

acabado: pulido

113

olgante

114

colecciones

*ref. c50

*ref. c70

*ref. c30

115

olgante

116

colecciones

117

colecciones

característica: aro

hueco con perforaciones en

sus caras

colección: ox

tipo: anillo

modelo: s, m, l

material: plata, lamina PP

acabado: pulido

118

colecciones

*ref. a15

*ref. a5

119

nillo

*ref. a10

120

colecciones

perforaciones laterales

en la que asoman la

lamina de plástico que

recorre el interior del

anillo.

121

colecciones

122

colecciones

característica: aro

hueco con perforaciones en

sus caras

colección: ox

tipo: pulsera

modelo: s, m, l

material: plata, lamina PP

acabado: pulido

123

ulsera

*ref. p20

124

cabados

1

2

3

1. plata de ley pulida

2. grabado del isotipo de la marca

3. lamina de polipropileno magenta y verde limón

125

///////////////////////////////////////////// precios

colecciones

ef. euros

c30 40

c50 50

c70 60

a5 30

a10 40

a15 50

p20 80

126

colecciones

127

colecciones

128

coleccionesnstrucciones de uso

1 2

4 5

129

coleccionesnstrucciones de uso

2 3

5 6

130

colecciones

131

colecciones

00132

colecciones


otograf ia publicitar ia

00133

colecciones

00133

colecciones





colecciones


memoria técnica

139

colecciones

146

resupuesto

10,2 - 17 - 23,8

12,7- 21,2 - 29,7

1

0,812,7- 21,2 - 29,7

12,7- 21,2 - 29,7

2027 - 44

- 63

67 - 98 - 132,5

4 - 5,9 - 8.

4,25 - 6,3 - 8,43

8,25 -12,2 - 16,4

89 - 130 - 175

No incluye el trabajo del diseñador, estimando el proceso de creación en 30 horas a 8o euros/hora.

147

resupuesto

precio objeto por unidad (anillos) ref. a5 - a10 - a15

lámina de pp. 0,5mm

m2

9,4 - 12, 7 - 18,9

0,01 5 0,05

20 - 27 - 40

1 - 1, 35 - 2

1 9,4 - 12, 7 - 18,9

9,4 - 12, 7 - 18,9

20

0,87,5 - 10,2

- 15,1

51,9 - 64,95 - 89,05

3,1 - 3,9 - 5,3

3,3 - 4,1 - 5,7

6,4 - 8 - 11 69 - 86 - 118

148

resupuesto

precio objeto por unidad (pulsera) ref. p20

lámina de pp. 0,5mm

m2

60

0,1 5 0,5

1206

1 60

60

20

0,8 48

243,5 14,6 15,5 30,1 273, 6

149

colecciones

150

colecciones

glosario de terminos /////////////////////////////

adorno corporal: todo elemento que se utiliza para decorar el

cuerpo.

joya: prendas ornamentales llevadas en el cuerpo.

bisutería: bjetos de adorno que imitan a la joyería pero que están

hechos de materiales no preciosos.

colección: conjunto de cosas, generalmente de una misma clase

y dispuestas de forma ordenada:

ornamento: elemento o composición que sirve para embellecer

personas y/o cosas.

microfusión a la cera perdida: procedimiento escultórico de tra-

dición muy antigua que sirve para obtener figuras de metal, por

medio de un molde que se elabora a partir de un prototipo mo-

delado en cera.

ergonomía: disciplina científica que trata del diseño de lugares, he-

rramientas y tareas que coinciden con las características fisiológi-

cas, anatómicas, psicológicas y las capacidades de las personas.

151

colecciones

isotipo: parte, generalmente , icónica o más reconocible de la dis-

posición espacial en diseño de una marca.

imagotipo: aquella marca corporativa que consta de imagen y

texto.

logotipo: elemento gráfico que identifica a una marca.

identidad visual: es la manifestación física de la marca.

packaging: el embalaje o empaque es un recipiente o envoltura

que contiene productos de manera temporal, pensando en su

manipulación, transporte y almacenaje.

universalidad: se aplica a un hecho o idea que abarca todo, que

es para todos.

ser humano: La persona goza de un carácter singular que la con-

vierte en entidad única e irrepetible; cualidades que la constituye

la definen y la distinguen.

Es autoconciente, libre y puede autodeterminarse y su dimensión

trascendente la libertad como elemento fundamental y la dignidad

como valor absoluto del ser humano.

Es un ser social por naturaleza, se diferencia de los animales por

su inteligencia y razón. Por el contrario vivimos conformes a reglas

y normas. El hombre en su devenir no ha dejado de inventar co-

sas nuevas. Es el único ser que posee la palabra, posee el senti-

do de lo bueno y lo malo y es capaz de participar en comunidad,

Es libre, tiene conciencia de su grandeza y de sus limitaciones y

lucha por cada vez vivir mas y mejor.

En e

sta

mem

oria s

e p

resenta

la c

reació

n y

desarrollo

de u

na m

arc

a

y d

e u

na c

olecció

n d

e joyería c

reativa

ox colecciones

Documents