Ovládněte Facebook reklamy za 1 hodinu Professional Lecture JsmeMarketing Jindřich Fáborský 28.3.2012
Ovládněte Facebook reklamy za 1 hodinu
Professional LectureJsmeMarketing
Jindřich Fáborský28.3.2012
Obsah
1. Jaké reklamy existují a o co jde? Rozdělení a proces tvorby
2. Základní pojmy3. Volba textace, titulku a obrázku4. Cílení reklam – alfa a omega celé věci (Ads targeting)5. Cenové modely a jak na to?6. Volíme vhodnou strukturu + MV testing7. Značení a vyhodnocování reklam8. Dávková správa reklam
Jaké reklamy existují, k čemu a jak je měříme?
Web
Běžné
Sponzorované příběhy
Příspěvek
Reklamní zpráva
Sponzorovaný příběh
Typ Formát Ukázka Cíle
Distribuce Sdělenífanouškům
Branding, Zvýšení počtufanoušků
Vyhodnocení
FB reporty, Zobrazení,dosah,kliky, četnost
FB reporty,Price per fan
Návěštěvnost,Konverze,Cíle webu
Google Analytics
Branding, Zvýšení počtufanoušků
FB reporty,Price per fan
Základní pojmy• CPC – Cena za proklik
• CPM – Cena za 1000 zobr.
• CTR – Poměr počtu prokliků/počtu zobrazení
• Dosah – Počet unikátních uživatelů, kterým se zobrazila reklama
• Společenský dosah – Počet unikátních uživatelů, kterým se zobrazila reklama se jménem jeho přítele (na FB)
• Četnost – Průměrný počet zobrazení na uživatele
• Cena – Celková utracená částka
Proces tvorby reklamy na FB
1. Navrhněte si svou reklamu (Kreativní obsah)2. Zacílení3. Kampaně, cena a plánování
Stavba reklamy
Volba obrázku, titulku, popisku
Čtěte více: http://www.mzine.cz/clanky/copywriting-ppc-kampani-aneb-umeni-reklamni-miniat/
ANO
• Horizontálně orientované obrázky (110x80)
• Obrázky s call to action (šipkami, zobrazením propagované věci)
• Tváře osobností v reklamách• Reklama formou příběhu,
otázky či rozhovoru• Výzva v titulku I textu• Čísla, procenta, zdarma,
slevy
NE
• Vertikálně orientované obrázky či obrázky v barvách Facebooku
• Nevýrazné či nesouvisející obárzky
• Textace a titulek bez call to action, bez slovesa, bez výzvy
• Nuda• Vše co je • zakázáno v pravidlech
https://www.facebook.com/ad_guidelines.php
Důležitost cílení - ukázka
UKÁZKY CÍLENÍ
Kampaně, cena a plánování
Volba vhodné struktury a testování variant
FB účet
Akce Novinky Prodejna Fan Base PPC Fan Base PPV
20 % sleva
1+1 zdarma …
A B C
Friend Likes
Sponzored stories
Be a fan
A B CMan Girl
Ukázka možné struktury
Systém je na vás…
Testování variant jako klíč k úspěchu
Testujte výkon (cenu, CTR, konverze) při změně některého z parametrů (titulek, popis, obrázek, cílení)
Vyhodnocování a optimalizace reklam
• Reklamy pro Facebook objekty (Stránky, Aplikace, Události)
• Reklamy pro externí objekty (webové stránky)
• Jaké jsou vaše cíle?
Vyhodnocování reklam pro FB stránky
Jak pracovat s výsledky?
• Vypínejte nevýkonné kampaně a klonujte ty výkonné
• Testujte a optimalizujte vstupní stránky• Spočítejte si cenu za fanouška (Price per fan)
Price Per FanBez Landing page S Landing Page
Kč7.28 Kč2.83 Kč1.76 Kč1.56 Kč6.11 Kč4.42
Vyhodnocování reklam pro web/eshop - ukázka
Více na: http://www.facebook-reklamy.cz/znackovani-facebook-reklam.html
Jak se spravují velké objemy reklam?
Životní cyklus kampaní
http://school.discoveryeducation.com/clipart/images/graph.gif
Donuťte Facebook uprostřednit Vaše reklamy
Pár dalších informací
• Premium ads• Menší obrázky
http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/reklamy-na-facebooku-budou-mensi__s288x9039.html
• Způsob platby za služby Facebooku• Fakturace • Plátci DPH• Kupóny• Start to success• Zkusíme to?
Další informace• Facebook advertising guidelines https://www.facebook.com/ad_guidelines.php
• Copywriting PPC Kampaní aneb Umění reklamní miniatury http://www.mzine.cz/clanky/copywriting-ppc-kampani-aneb-umeni-reklamni-miniat/
• 10 Facebook advertising tips for brilliant marketers http://www.allfacebook.com/facebook-advertising-tips-2010-08
• O Facebook reklamách v češtině – www.facebook-reklamy.cz
• Přednášky JsmeMarketingu www.slideshare.com/JsmeMarketing
• Prezentace z mých školení www.slideshare.com/Faborsky
• Statistiky a měření profilů sociálních sítí www.socialbakers.com
Follow me, Follow Us and so on
• @JsmeMarketing – www.jsmemarketing.cz • @Faborsky - www.faborsky.cz • @IglooNET – www.igloonet.cz
• Přednášky JsmeMarketingu: www.slideshare.net/JsmeMarketing
• Další mé přednášky: www.slideshare.net/Faborsky• Můj blog o marketingu, komunitách, inspiraci:
www.onestepoutofline.com
• www.jsmemarketing.cz• www.facebook.com/JsmeMarketing