Estudo realizado para:
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Introdução
O QUE É A PESQUISA?
• Os Estudos Marplan EGM (Estudo Geral de Meios) é um banco dedados single source de hábitos e atitudes do consumidor cominformações completas para subsidiar todas as fases doplanejamento de comunicação, mídia e marketing.
COMO É FEITA A PESQUISA?
• A pesquisa é feita entre as pessoas de ambos os sexos acima de 10anos. Em 2009, foram realizadas 5.545 entrevistas entre apopulação projetada pelo IBGE de 2.732.000 pessoas no período dejaneiro a dezembro de 2009. A margem de erro é de +/- 1,32.
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Estudos Marplan EGMContínuo em 9 mercados: Gde SP,RJ,POA,CUR,BH,RE,SAL,FOR e DF
Reconhecido pelo CENP e pelo mercado publicitário comoreferência para o planejamento estratégico, tático e em negociaçõesde mídia.Estudo Sindicalizado:
• Alto nível de expertise internacional nesse tipo de estudo.
• Mais completo banco de dados single source do Brasil: hábitos deconsumo de mídia, produtos, serviços, marcas, estilo de vida ecomportamento.
• Cerca de 1.500 usuários entre agencias e veículos no Brasil.
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Utilidade nos Veículos
• Compor soluções criativas para a venda de espaços publicitários
• Integrar soluções em cross-mídia sistemas de comunicação comdiversos meios/veículos
• Avaliar o mercado, a audiênciae concorrência
• Detectar nichos editoriasde maior interesse
• Subsidiar projetos de marketing
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Utilidade nas Agências
Planejamento estratégico:
• Verificar o potencial de consumo da população por segmentos demercado
Estratégia de mídia:
• Conhecer o público consumidor nos diferentes veículos e meios
Tática de mídia:
• Efetuar a melhor seleção dos veículos, priorizando cobertura ouadequação ou rentabilidade no target
Negociação com os veículos:
• Maior eficiência e menor custo relativo na compra dos espaçospublicitários
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Estudos Marplan EGMAmostra: 53.300 entrevistas/ano - 9 mercados
É um banco dedados singlesource de hábitose atitudes doconsumidor cominformaçõescompletas parasubsidiar todas asfases doplanejamento decomunicação,mídia emarketing.
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Outdoor e Mídia Exterior são pesquisados nos EstudosMarplan EGM desde 2003 nos 9 mercados – população 10 e +anos
Pergunta estimulada com fotos de 19 tipos de suportes de acordo com suapresença nos mercados:
Quando sai de casa, costuma notar/ver algumapropaganda em...?E nos últimos 7 dias viu em quais destes...?
O resultado desta pergunta é a cobertura por tipo de suporte. Essainformação está em uma base de dados single source que fornece umavisão global do consumidor, possibilitando análises estratégicas de mídiamais completas e defesas mais fundamentadas.
• dados demográficos
• hábitos de consumo/uso de produtos/serviços e
• traços de estilo de vida, interesses e atitudes em relação àcomunidade, família, trabalho, consumo e atividades.
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METODOLOGIA
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Amostra Estudos Marplan EGM
População Pesquisada:• Ambos os sexos 10 e + anos
Região Pesquisada:
Período da Pesquisa:
Número de entrevistas:
Margem de erro:
População projetada (base IBGE):
• Salvador – Capital, Abrantes eCamaçari
• Janeiro a Dezembro de 2009
• 5.545
• +/- 1,32
• 2.732.000
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Metodologia
Entrevista:• Domiciliares face-to-face
Técnica Amostral:• 50% Probabilística• 50% Dirigida
Técnica Probabilística:• 1ª etapa: Setor censitário• 2ª etapa: Pulo Sistemático de domicílios vizinhos• 3ª etapa: Sorteio do entrevistado
Checking:• 20% do material de cada entrevistador• 100% dos dados digitados
Questionário:• Perguntas fechadas e rápidas, que permitem
respostas únicas ou múltiplas• Pré-testado
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RESULTADOS
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Cenário atual dos meios – 9 MERCADOS
Mesmo com a chegada de novos meios, a penetraçãodos meios tradicionais ainda mantém-se muito sólida
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2003 - 2009
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sCenário atual dos meios – Grande Salvador
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2003 - 2009
Em Salvador, o meio Outdoor se destacando nosúltimos anos.
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Cobertura por mercado
Fonte: Estudos Marplan EGM - 9 Mercados - Jan a Dez/2009Filtro: AS 10+ anos - Amostra 39.796
População 10 e +anosTT9
MercadosGrande
Sao Paulo
GrandeRio deJaneiro
GrandeRecife
GrandePortoAlegre
GrandeSalvador
GrandeBelo
Horizonte
GrandeCuritiba
GrandeFortaleza
GrandeBrasilia
Universo (000) 39.796 12.704 9.556 2.785 2.741 2.732 3.133 1.881 2.195 2.068
Mídia Exterior/ Outdoor 63 53 56 82 66 80 75 64 70 76
Outdoor 35 15 36 59 41 58 51 35 54 49
População 10 e +anosTT9
MercadosGrande
Sao Paulo
GrandeRio deJaneiro
GrandeRecife
GrandePortoAlegre
GrandeSalvador
GrandeBelo
Horizonte
GrandeCuritiba
GrandeFortaleza
GrandeBrasilia
Universo (000) 39.796 12.704 9.556 2.785 2.741 2.732 3.133 1.881 2.195 2.068
Mídia Exterior/ Outdoor 63 53 56 82 66 80 75 64 70 76
Outdoor 35 15 36 59 41 58 51 35 54 49
Comparado aos outros mercados, Salvador está entreos 2 melhores mercados para obter a eficiência do meio.
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Cobertura do meio - Salvador
Costuma notar/ver:Outdoor: 77%
Outdoor/Mídia Exterior: 91%
Nos últimos 7 dias notou/viu:Outdoor: 58%
Outdoor/Midia Exterior: 80%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jan a Dez/09 /Salvador; Filtro: AS 10 e + /amostra: 5.545 entrevistas,projetadas para o universo da população de: 2.732.000
pessoas
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Ida
de
(mé
dia
)
++
-- Classe (média) ++--
Cenário da mídia – pontos de contato – Salvador
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jan a Dez/09 – Salvador – Ambos 13+ anos:2.607.000
Jornal
Revista
TV Aberta
TV PagaTV Paga
Rádio AM
Rádio FM
Cinema
Teatro
Internet
Mídia Exterior/Outdoor
Colecionar CartõesPublicitários
Jogos no Celular Rádio no celular
TV ao Vivo no Celular
Internet no Celular
Games Online
Rádio OnlineTV Online
Notícias Online
Programação deLazer Online
Games
Revista Online
Jornal Online
Eventos Patrocinados porEmpresas/Marcas
Acessa Internet
para E-mail
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A força no Cross Mídia
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dezt/09 –SalvadorAmbos 10 e + anos
Outdoor têm 58% de penetração na GrandeSalvador
Penetração
Rádio FM 73%
Internet 42%
Jornais 31%
Revistas 28%
Rádio AM 28%
Cinema 14%
TV Paga 10%
Teatro 4%
Impactos Cobertura (000) Cob. %
3.587 2.355 86
2.735 1.904 70
2.435 1.826 67
2.359 1.837 67
2.343 1.928 71
1.978 1.686 62
1.863 1.660 61
1.688 1.610 59
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O meio de transporte utilizado para se locomover exerceinfluência na percepção do meio Outdoor/Mídia Exterior
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – SalvadorAmbos 18+ anos / Amostra: 4651 entrevistas
Notou/viu propagandaem Outdoor/Mídia
Exterior nos últimos 7dias
População de 18 e + anos 2.286.000 80%Utiliza durante a semana ou fim desemana:Ônibus 1.869.000 81%
Automóvel 657.000 89%
Lotação/vans 37.000 68%
Moto 90.000 91%
Bicicleta 57.000 87%
Trem 22.000 77%
Taxi 85.000 79%
Barco/Balsa 2.000 85%
Outros 11.000 67%
Não utiliza 161.000 49%
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Meio de transporte mais utilizado para se locomover
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – SalvadorAmbos 18+ anos: 2.286.000
Ambos Sexos 18 e + anos Durante a semana Fim de semana
Universo 2.286.000
Onibus 80 71
Automóvel 20 28
Trem 1 1
Lotação/Vans 1 1
Moto 3 3
Bicicleta 2 2
Taxi 3 3
Outros 0 0
Não utiliza 4 6
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Cesta de Gastos (R$) – Média Mensal
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – SalvadorAmbos 13+ anos: 2.607.000
Em R$ TV PagaSuper-
mercadoInternet Shopping
Cartão deCrédito
CinemaCompras
naInternet
Outdoor 103,67 525,27 65,86 129,44 315,35 19,35 404,39
Salvador 102,42 477,80 65,53 124,59 314,20 19,65 424,09
As pessoas, expostas ao meio outdoor, gastam mais emsupermercados e shopping centers em relação ao gasto
mensal da população de Salvador.
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Entender o consumidor é requisitofundamental para definir uma campanha depublicidade. Saber o que ele pensa, o que
consome, seus desejos e suas necessidadesé cada mais importante.
176.000 72.000 417.000 246.000Comprarão/ trocarão
de automóvelnos próximos
12 meses.
Pretendem trocar/comprar/casa
apartamento nospróximos 12 meses.
Pretendem comprareletrodomésticos
ou eletroeletrônicosnos próximos
12 meses.
Pretendem comprarcelular
nos próximos12 meses.
O que o consumidor, exposto ao Outdoor, pensa emcomprar?
1.307.000 1.248.000 1.057.000Costumam fazer
compras emsupermercados.
Costumam comerou passear
em shopping.
Pretendem viajarpelo Brasil/Exterior
nos próximos12 meses.
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000
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Hábitos de Lazer
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000
Dentre os 49 hábitos de lazer, destaque para os 8primeiros.
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Assuntos de Interesse
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000
Os principais assuntos de interesse.
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Mostrar a eficiência da integraçãodo meio para atingir seu público-
alvo.
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Intenção de Compra X Exposição ao meio Outdoor – MercadoSalvador
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –SalvadorAmbos 13+ anos: 2.607.000
Total em mil Últimos 7 diasMaior período de
exposição
2.607.000 2.035.000 2.333.000Imóvel 115.000 79% 94%Construir / Reformar 1.439.000 84% 94%Eletrodomésticos 593.000 85% 93%Eletroeletrônicos 436.000 85% 93%Intenção Celular Pré-Pago 316.000 82% 94%Intenção Celular Pós-Pago 32.000 92% 97%
Notaram/viram OUTDOOR
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Viagens X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador
Total em mil Últimos 7 diasMaior período de
exposição
2.607.000 2.035.000 2.333.000Pelo Brasil 1.642.000 84% 93%Pelo Exterior 57.000 85% 90%
Notaram/viram OUTDOOR
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –SalvadorAmbos 13+ anos: 2.607.000
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Consumo de Bebidas X Exposição ao meio Outdoor –Mercado Salvador
Bebidas Alcoólicas
Total em mil Últimos 7 diasMaior período de
exposição
2.607.000 2.035.000 2.333.000Cerveja 1.189.000 84% 94%Vinho 502.000 86% 95%Whisky 178.000 89% 96%
Notaram/viram OUTDOOR
Bebidas Não-Alcoólicas
Total em mil Últimos 7 diasMaior período de
exposição
2.607.000 2.035.000 2.333.000Sucos Industrializados 1.618.000 80% 91%Sucos - caixa a base de soja 184.000 90% 96%Sucos - em pó 1.390.00 79% 90%Refrigerantes 2.242.000 80% 95%Bebida energética 232.000 88% 95%
Notaram/viram OUTDOOR
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –SalvadorAmbos 18+ anos: 2.286.000
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –SalvadorAmbos 13+ anos: 2.607.000
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Total em mil Últimos 7 diasMaior período de
exposição
2.607.000 2.035.000 2.333.000Possui cartão de crédito 1.024.000 84% 94%Possui cartão compras de lojas 681.000 87% 96%Possui plano odontológico 512.000 89% 96%Pretende adquirir empréstimos 247.000 84% 94%Pretende adquirir plano assistência médica 103.000 82% 96%Possui aplicações financeiras 46.000 85% 94%
Notaram/viram OUTDOOR
Produtos Financeiros X Exposição ao meio Outdoor –Mercado Salvador
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –SalvadorAmbos 18+ anos: 2.286.000
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Intenção de comprarautomóvel
Base: 217.000
76% notaram/viramoutdoor nos últ. 7 dias
166.000
Esse percentual sobepara 88% quando se
considera um períodomaior de exposição
192.000
10% da população de 18 e + anos tem intençãode comprar automóvel 0Km nos próximos 12
meses. Equivale a 217.000 compradorespotenciais
Intenção de compra de Automóvel X Exposição ao meioOutdoor – Mercado Salvador
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –SalvadorAmbos 18+ anos: 2.286.000
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Intenção de comprarmicrocomputador
Base: 216.000
66% notaram/viramoutdoor nos últ. 7 dias
143.000
Esse percentual sobepara 88% quando se
considera um períodomaior de exposição
191.000
9% da população de 18 e + anos tem intençãode comprar microcomputador nos próximos 12
meses. Equivale a 216.000 compradorespotenciais.
Intenção de compra de Microcomputador X Exposição aomeio Outdoor – Mercado Salvador
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dezt/09 –SalvadorAmbos 18+ anos: 2.286.000
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Hábitos de Consumo / Estilo de Vida
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Segmentos disponíveis para análises:
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Hábitos de Consumo / Estilo de Vida
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Segmentos disponíveis para análises: