REVISTA DE AOMINISTRAÇAO DE EMPRESAS Diretor responúlrel: Sergio Miceli Pessoa de Barros Redator·dlefe: Alkimar Ribeiro Moura Secretllril: S ilvia Maria de Ofiveira Conselho Redatoríal: professores da Escola de Administraç§o de Empntsas de São Paulo da Fun- daça'o Getulio Vargas Rldaçio: Av. Nove de Julho, 2029. 10.0 anda r- Caiu Postal 5534 - T el.: 284-2311 - São Paulo ISPJ R1111ista trimestral do Centro de Pesquisas e Publicações da Escola de Administração de Em- presas de Sifo Paulo, editada pela FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS. NSTITUTO DE DOCUMENTAÇÃO Diretor: Benedicto Silva Viclt-dimor: José J. Veiga EDITORA DA FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS CMfill: Mauro Gama Di'lblo Editorial: Walter Barbosa da Silva khete} ProduçSo grifiu: Joiio Emanoel Paes Andrade (su- pervisor), Carlito Torres (diagramaça'o, capa & grá- ficos!, Raimundo Arruda (revisão). EditonfÇio: Ercilia Lopes de Souza José Roberto Botelho lrevis;fo de orígínaísl. Diwillo de Vendas: Jorge Range! da Matta. Oertncia de P1"0f'rt091o e Publicidade: Maria de l.cKirdes Vignoli. A oori'8SI)Ondência redatorial, inclusive ongmars de artigos 13 vias!, deve ser endereçada ao reda· tor-d\efe da Rtwísta de Administraç6o de Empre- .._ Av. Nove de J ulho, 2029. 11. o aodar - São Paulo (SPI. Os artigos assinados sio de responsabilidade ex- dUiiva dos autores. Ot direitos. inclusive de tra- duçlo, slo 1'8SeTVatlos. permitido citar parte de artigos sem autorizaçA'Q prév4a, desde que seja idantif'IC&da a fonte. A reproduçlfo total de arti· gos i interditada. Toda correspondência comercial deve ser ende· reçada para: EDITORA DA FGV Praia de Botafogo, 188 - 22.253 - CP 9052 - Rio de Janeiro - RJ - Te l. : 551-0698. Número avulso ou atrasado Asstnatura anual Assinatura btanual R.Adm. Emp. Cr$ 240,00 Cr$ 675,00 Cr$ 1.080,00 Rio de Janeiro ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO DA FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS CONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO Presidente : Justo Pinheiro da Fonseca Vice-presidente: José Ephim Mindin Tesoureiro: Murillo Macedo Membros ( efetivos t: Severo Gomes, Dácia Aguiar de Moraes Jr., Lucas Nogueira Garcez, Mário Bernardo Garnero, Paulo José Dutra de Castro, Cl áudio Bardelta, Abilio dos Santos Díniz, Péricles Eugênio da Silva Ramos, Hessel Horácio Cherkassky, Fernando Gomez Carmo na, Paulo Sampaio, Luiz Alves de Mattos, Pedro R. Cel idô nio Gomes dos Reis; (wplentes):Oácío Aguia rde Moraes Neto. Car- los de Souza T o ledo, Nelson Leme de Oliveira Gar- cez, Luiz Ca rl os Moraes Rego, Pedro Luiz Ferrona- to, Franci sco José Rodr igues Bueno. Luiz Sérgio Arantes Marcondes Machado. Marcos Telles Almei- da Santos, Ramiz Gattás, Gera ldo de Andrade Costa. Maria Stelta de Camargo Pomponet, Celso Lafer, Paul o Cl ar indo Goldschmidt, Celso dos Sa ntos Grei- lei, I rene Estevão de O lívei ra, Orla ndo Figuei red o. Dir etor: Fernando Gomez Car mona Subdiretor acadêmico : Ca rl os Ernesto Ferrei ra Subdiretor administrativo: Pau lo Clarindo Go tdsch- mid t Superi ntend ente administrativo : Re ynal do Magri Chefes de Departamentos: Administração Gera l e Recursos Humanos: Ra - mon Moreira Garcia Contabi lidade, Finançtu e Controle : Alaín Florent Stempfer Administração da Produção e Operaçõ es Indus- tr iais: Claude Machline FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS Planeiamento e Análise Econômica Aplicadas à Administração: Yoshiakí Nakano I nformética e Mlltodos Quantitativos: J ac- ques Ehrlich Fundamentos Sociais e Jurldicos de tração: Laércio Francisco Betiol Mercadologia: Hamílton Madureira Villela Coorde nad or es : Curso de Grad uação em Admi ni straç ão de Empre- sas: Lourenço Elpi dio F rúgol í Curso de Graduação em Administração Pública: Haro ld o Cl ement e Giacome tti Cu rs o de Especialização em Administração par a Graduados: Milton Huppert Monte Carme llo Cu rso de Mestrado em Admin istração : Pólia Le r- ner Hamburger Programa de Educ ação para Execu tivos: Affo nso Cavalcante Albuquerque Arantes Administração Pública : Vice-Coorde nado r do Programa de Admin istração Púb lica, res po nden do pela Coordenação d o Curso de Gr aduaç ão em Administraçê'o Pública : Ha- roldo Clemente G iaco mett i Núcleo de Pesquisas e Publicações : Chefe : Sergio Miceli Pessoa de Barros Revista de Administração de Empresas: Redat or-chefe: Alkimar Ri beiro Moura Núc leo de Assenoria Técnica e Administrat iv a: Chef e: Woltga ng Schoeps Centro de Processamento de Dados: Chefe : Francis Mi szputen Centro Audiovisual : Coordenador: lzidoro Bliksteín Setor de Estágios: Coord enação: Lou renç:o EI pidio F rúgoli Centr o Acadê mico de Administração de Empre- sas: Preside nte : Diretoria provisória Associaçâ'o de Ex- Al unos de Ad ministração de Empresas da Fundação Getulio Vargas: Paul o Sa mpaio E nt idade de caráter técnico-c ien tífico, educativo e filantrópic o, inst itufda em 20 de de zembro de 1944 como pessoa j ur íd ica de direit o privado, visando ao estudo dos problemas da orga nização raci onal do trab alho, es- pecialmente nos seus aspectos admi ni strat ivo e social, e à conformi dade de seus métodos às condi ções do mei o brasileiro. CONS ELHO O IRETO R: Presidente: Luiz Simões Lopes; Vice-p residente : J orge Oscar de Mello Flôres; Membros: A lberto Sá Souza de Britto Pereira. Ca rl os Med eiros Silva, Eugênio Gudin. Francisco Oswaldo Neves Dornelles e Octávio Go uvêa de Bu lh ões. Me mbros suphmt es: Carl os A lberto Pires de Carvalho Albu- q uerque, Luiz Ferna ndo da Silva Pinto e Manoel Fernando T hompson Motta. CONSELHO CURADOR : Pres id ente: Al b erto Pires Amarante; Vice-presidente : João Carlos Vita l; Me mbros: Aldo Batista Franco , Alzira Vargas do Amaral Peixoto, Antôni o Ga rcia de Miranda Nett o, Antôn io Rib ei ro Fra nça Fi lho. Ap o lô nio Jorge de Faria Sa ll es, Celso Ti mpo ni , Cezar Reis de Cantanhede e Almeida. Estado de São Pau lo, He it or Ca mpello Duarte, Henrique Domingos Ribeiro Barbosa, Instituto de Resseguros do Brasil, Jo sé de Nazaré Teixeira Dias, Manoel Pio Corrêa Jr., Mo acyr Velloso Cardoso de Oliveira, Paulo de Tar so Leal, Rafa el da Silva Xavier, Rubens d' Almada Hort a Pórto e Theodoro Arthou. Presidente: LUIZ SIMOES LOPES Superintendente-geral: AOBE ATO H E R METO CORRt:A DA COSTA SEDE DA F GV : Praia de Botafogo, 190 - 22.253 - T el. : 551 -1542 - Rio de J aneiro - RJ Revista de administração de empresas. V .1 - ma io/ago. 1961 - A ío de Janeiro. Ed. F undação Getulio Vargas. v. ílust. 28cm tri mestral Órgão do Centro de Pesquisas e Publicações da Escola de de Empresas de São Paulo. Inclui bibliografia. 1. Administração - Periódicos. I. Fundação Getulio Vargas, Rio de Janeiro. 11. São Pau lo (cidade). Escola de Administração de Empresas. CDD 658.05 CDU Este pe ri ódico está registrado na Divi sã o de Censura de Diversões Públicas. do D.P.F .• sob o n.o 740 - P 209/73, de acordo com as normas em vi gor. v. 21 n. 0 4 p. 1-100 out ./dez. 1981