OTT(Over The Top) 서비스 · - 과거 PC로 국한되었던 동영상 서비스가 스마트폰, 태블릿PC, 게임기, TV 등과 같은 다양한 단말기에서 제공 가능

※ Net Term의 내용은 집필자 개인의 견해로서 한국인터넷진흥원의 공식입장과는 무관합니다.

OTT(Over The Top) 서비스

한국인터넷진흥원 정책기획팀 배병환 주임연구원([email protected])

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■ OTT 서비스 개념

● OTT(OverTheTop)서비스란,기존의통신및방송사업자와더불어제3사업자들이인터넷을통해

드라마나영화등의다양한미디어콘텐츠를제공하는서비스

- Top은TV에연결되는셋톱박스를의미하며,초기엔TV셋톱박스와같은단말기를통한인터넷

기반의동영상서비스를의미

- 하지만현재는셋톱박스의유무를떠나PC,스마트폰등의단말기뿐만아니라기존의통신사나

방송사가추가적으로제공하는인터넷기반의동영상서비스를모두포괄한의미로사용

※ OTT 서비스 이용자는 TV프로그램, 광고, 영화, UGC(User Generated Contents) 등의 콘텐츠를 이용할 수 있음

[그림 1] OTT 서비스 구현 과정

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[표 1] OTT 서비스 사업자의 유형 분류

구 분

플랫폼과 단말기 중심

플랫폼 중심

단말기 중심

콘텐츠 중심

주요 사업자

Apple, MS 등

Netflix, Amazon, Google 등

Roku, Boxee 등

Hulu

■ OTT 서비스 등장 배경

● 비교적저렴한가격으로자신이선호하는미디어콘텐츠만을시청하려는TV시청자들의수요증가

- 매월일정액의시청료를지불하는케이블TV는제한된채널로인해시청자들의각기다른선호

콘텐츠수요를모두만족시킬수없다는한계가있었음

- 방송사들의TV방영프로그램의인터넷유통을시작으로시청자들이시간의제약을받지않고도

다양한동영상서비스시청가능

● IT기술발전으로인한OTT서비스제공단말기범위의확대

- 과거 PC로 국한되었던 동영상 서비스가 스마트폰, 태블릿PC, 게임기, TV 등과 같은 다양한

단말기에서제공가능

■ OTT 서비스 사업자 유형

● OTT서비스시장진출전략에따른사업자유형구분

- 플랫폼과단말기를바탕으로미디어콘텐츠제작사업자들과제휴

- 플랫폼을바탕으로단말기와콘텐츠제작업체들과의협력

- OTT전용셋톱박스와같은단말기중심으로시장진출

- 다양한미디어콘텐츠보유의힘을바탕으로사업확장

■ 주요 OTT 서비스 사업자 현황

● 넷플릭스(Netfilx)

- 미국의대표적인온·오프라인동영상(온라인스트리밍,DVD우편대여)서비스제공기업으로서,

’11년6월말기준,미국2,280만명과캐나다80만명의가입자를보유

※ DVD 우편 대여+무제한 스트리밍 패키지 서비스를 월 15.98달러에 제공하며 개별 서비스 이용시에는 각각

월 7.99달러에 제공

- ’12년1월,영국과아일랜드시장진출을위해BBC,CBS,디즈니영국&아일랜드등대형콘텐츠

업체들과공급계약체결

※ 영국과 아일랜드에는 DVD 우편 대여 서비스를 제공하지 않고 있으며, 온라인 스트리밍 서비스를 영국

월 5.99파운드(한화 약 1만 700원), 아일랜드 월 6.99유로(한화 약 1만 300원)에 제공 중

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● 훌루(Hulu)

- NBC,폭스엔터테인먼트,디즈니-ABCTV그룹이합작해설립한기업으로,광고기반의무료OTT

서비스를제공하는Hulu와HD화질,최신콘텐츠를제공하는월7.99달러정액제기반의Hulu

Plus가있음

※ 서비스 이용자들은 ‘Ad Select’라는 방식으로 자신이 볼 광고를 선택해서 시청함

- ’11년9월일본시장에진출하여훌루재팬을설립하였고,월1천480엔(한화약2만1천원)에OTT

서비스를제공

※ 일본 1위 이동통신회사 NTT DoCoMo와 마케팅 파트너십을 체결하여, DoCoMo 가입자에게 훌루 콘텐츠 제공

● 아마존(Amazon)

- ’94년온라인서점사업을시작으로, OTT서비스인InstantVideo와유료기반의Prime Instant

Video를출시

※ Prime Instant Video는 연 79달러의 비용으로 이용 가능하며, 약 11,000여개의 콘텐츠가 추가로 제공

- ’12년4월플레이스테이션3을통해아마존PrimeInstantVideo서비스제공

● 컴캐스트(Comcast)

- ’12년2월미국최대케이블방송사업자인컴캐스트에서자사의가입자를대상으로OTT서비스를

제공하는‘XfinityStreampix’를출시

- ’12년1월디즈니,소니픽처스,워너브라더스등과콘텐츠라이선스계약을체결

※ 케이블 TV가입자가 추가로 월 4.99달러를 지불할 경우 OTT 서비스 이용이 가능하며, 일부 프리미엄 요금제

가입자들은 추가 비용 없이 무료로 서비스를 이용할 수 있음

● CJ헬로비전

- ’10년6월국내미디어기업CJ헬로비전에서OTT서비스티빙(TVing)출시

※ 국내에서는 미국과 달리 TV를 메인으로 하는 OTT 플랫폼 시장이 제대로 구축되어 있지 않아, PC와 모바일 기기에 국한된 과도기적 형태의 OTT 서비스가 제공되고 있는 상황

- ’12년4월기준지상파방송을포함해약200여개의실시간TV채널과5만여편의VOD서비스를

제공중

※ 지상파 시청은 월 정액제 모델을 채택하고 있으며, VOD는 편당 요금제를 채택

- 최근야후아시아와제휴를통해싱가포르,대만등아시아권8개국진출계획을가지고있음

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참 고 문 헌

● 서기만, OTT 서비스의 이해와 전망, 한국방송공학회지 제 16권 제 1호, 2011. 3.

● 조영신, 스마트 TV를 둘러싼 경쟁 지형과 정책방안 : 미국과 한국의 OTT 사업자들을 중심으로,

「한국방송학보」제 25권 5호, SK경영경제연구원, 2011. 9. 30.

● 박민성, OTT 서비스의 전략적 위상과 향후 진화 방향-킨들 파이어와 Xbox 360을 중심으로,

「방송통신정책」제 23권 22호 통권 521호, KISDI, 2011. 12. 1.

● 박팔현, 유료방송시장의 다크호스, OTT, LG Business Insight Weekly 포커스, 2009.8.12.

[표 2] 주요 OTT 서비스 현황 비교

Amazon Prime Instant Video

$ 6.58

500편

4,000편

1,700편

없음

라이브러리 타이틀

(기존 개봉작)


(기존 개봉작)

제공(720p)

- PC

- 블루레이

(LG, 파나소닉, 소니 등)

- 내장형 TV

(삼성, LG, 소니, Vizio 등)

- 셋톱박스

(Roku, Revue 등)

- 킨들 파이어

HULU Plus

$ 7.99

1,700편

45,700편

2,125편

있음

초방 다음날 콘텐츠 제공

DVD 발매 28일 이후

콘텐츠 제공

제공(720p)

- PC

- 콘솔(닌텐도 Wii, Xbox,

Playstation3)

- 블루레이

(삼성, 파나소닉 등)

- 셋톱박스(Roku)

- 내장형 TV

(삼성, LG, 소니 등)

- 스마트폰

- 아이패드 등

Netflix

$ 7.99

750편

23,500편

8,250편

없음


(기존 개봉작)

DVD 발매 28일 이후

콘텐츠 제공

제공(1080p)

- PC

- 콘솔(닌텐도 Wii,, Xbox,

Playstation3)

- 블루레이(삼성, 필립스)

- 셋톱박스

(Roku, Apple TV)

- 내장형 TV

(삼성, LG, 소니 등)

- 스마트폰

- 태블릿 PC 등

구 분

서비스 요금(한 달)

TV쇼

에피소드

영화

광고

TV 콘텐츠 제공방식

영화콘텐츠 제공방식

HD 서비스

서비스 단말기

서비스

콘텐츠 수

※ 출처 : 박민성(2011)

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OTT(Over The Top) 서비스 · - 과거 PC로 국한되었던 동영상 서비스가 스마트폰, 태블릿PC, 게임기, TV 등과 같은 다양한 단말기에서 제공 가능

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