Otomotiv Sektörü Mobil Reklam Uygulamaları

Otomo%v  Sektörü  Mobil  Reklam  Uygulamaları  

                                     Jaguar  XF  

 Platform: Smartphone’lar İçin Mobil Site  Amaçlar:

 Sürüş keyfini ve eşsiz özelliklerini göstermek  35-54 yaş arası sürücüleri etkilemek

 Sonuçlar:  Kasım 2007-Haziran 2008 döneminde 30 milyon kullanıcıya

ulaşıldı.  Siteye 140 bin üzerinde giriş yapıldı.  12 bin video ve 16 bin duvar kağıdı indirildi.  Kullanıcıların %2.6 sı ile test sürüşü gerçekleştirildi.

                       BMW   Platform: Nokia N Serisi İçin Mobil Site  Amaçlar:

 25-34 yaş aralığını markaya yöneltmek  BMW 1 Serisi Coupé’nin tanınırlılığını arttırmak

 Sonuçlar:  Tıklanma oranında %7.2lik bir artış  Bilinçli çağrılarda %23lük bir artış  Mobil site trafiği %67 arttı.  Mobil sitede paylaşılan videolarla hedef kitleye hitap edildi.

                                                                           BMW  

                                                     Volkswagen   Platform: Smartphone’lar İçin

Mobil Site  Amaçlar:

 VW markası hakkında önemli bilgileri ulaştırmak

 Satın Alma hizmetleri ile  İstenen modelde test

sürüşü yapma  İstenen model hakkında

MMS yolu ile bilgi alma  Mevcut olan promosyonlar

hakkında adrese broşür talep etme

 Sonuç:  İlk haftada 15 binin

üzerinde indirilme  Buna ek olarak da aylık

ortalama 8 bin indirme

                   Volkwagen  

                   Audi  A4  Challenge  

 Platform: iPhone İçin Oyun Tasarımı

 Amaçlar:  Markaya ilgili arttırmak  Araçların yeteneklerini

sergileyebilmek  Satın almaya teşvik etmek

 Sonuçlar:   370 bin gibi inanılmaz bir

indirilme miktarı

                     Ford  

 Platform: Nokia N Serisi İçin Mobil Site

 Amaç:  Genç sürücüleri etkilemek  Ford markalı araçlar

almaya özendirmek

 Sonuç:  Yapılan reklamlarla hedef

kitlenin siteye olan ilgisinin artması sağlanmıştır.

 30 binin üzerinde de indirme yapılmıştır.

                   Ford  

                   Fiat   Platform: Smartphone’lar İçin

Mobil Site  Amaç:

 Markaya ulaşılabilirliği arttırmak

 Bayilerle müşterileri daha rahat buluşturmak

 Çözümler:  Modellerle ilgili

karşılaştırılabilir bilgiler  İndirilebilir duvar kağıtları

ile müşterilerin algılarının arttırılması

 Gönderilen SMS ile en yakın bayiyi size yönlendirme imkanı

                   Fiat  

                   Mazda   Platform: iPhone & iPod İçin

Uygulaması  Amaç:

 Marka ile ilgili bilgilere ulaşılmasını kolaylaştırmak

 Çözümler:  Front of Mind desteği ile

üretilmiş yüksek çözünürlüklü, indirme süresi kısaltılmış resimler

 iPhone ile uyumlu H264 kod kullanımı

 Kullanıcıya en iyi deneyimi yaşatmak için internet hızına göre yüksek çözünürlüklü ya da düşük çözünürlüklü siteye otomatik yönlendirme

 Mazda  

                             Peugeot   Platform: Smartphone’lar İçin Mobil Site  Amaç:

 Markaya ait yeni 3008 modelini tanıtmak

 Müşteriler ile bayileri buluşturmak

 Diğer modellerle de ilgili istenilen bilgileri kullanıcılara sunmak

 Sonuç:  %8lik bir kesim bayilerin

yerini  %1lik bir kısım da test

sürüşü talep etti.  4 hafta içinde 30.000 yeni

kayıtlı kullanıcı

                   Peugeot  

                 Mercedes   Platform: Smartphone’lar İçin

Mobil Site  Amaç:

 Yeni ya da kullanılmış araçlar hakkında müşterileri bilgilendirmek

 Zengin kesime daha rahat ulaşabilmek

 Çözüm:  Zengin kesimin markaya

ilgisini arttıracak etkileyici en yeni videolar

 Modellere ait yüksek çözünürlüklü her yerde kullanılabilir , algıyı arttırıcı resimler paylaşılması

                     Mercedes  

                   Mercedes  –Benz  2010  E-­‐SınıL   Platform: iPhone & iPod İçin

Mobil Site  Amaç:

 E-sınıfı araçların tanıtımı yapmak

 28-50 arası müşterilere ulaşabilmak

 Çözümler:  Bayiler vasıtası ile test

sürüşleri düzenlemek  Yeni modele ait hiçbir yerde

olmayan video ve duvar kağıtlarının indirilmesine izin vermek

                 Mercedes  –Benz  2010  E-­‐SınıL  

                   Masera%   Platform: Smartphone’lar İçin

Mobil Site  Amaç:

 Eski-yeni tüm araç modelleri tanıtımı

 Müşterilerle bire bir temasa geçebilmek

 Çözüm:  Uygun zamanlarda test

sürüşleri düzenlemek  Tüm modellere ait araç

bilgilerini daha rahat karar vermeyi sağlamak için kullanıcılarla yüksek çözünürlüklü resimlerle birlikte paylaşmak

                   Masera%  

                 Cadillac  

 Platform: Google’ın Akıllı Android Telefonu İçin Mobil Site

 Amaç:  Mobil pazarda büyüme  25 yaş üstü sürücülere

ulaşmak

 Sonuçlar:  Haftalık 200 binin üzerinde

yeni kayıtlı kullanıcı

                   Cadillac  

                 Honda  

 Platform: Smartphone’lar İçin Mobil Site

 Amaç:  Yeni model hybrid aracın

tanıtılması

 Çözümler:

 Hedef ise %10 tıklanma oranında bir artış yakalamak

                 Honda  

                 Chevrolet  

 Platform: Smartphone’lar İçin Mobil Site

 Amaç:  Hindistan’da piyasaya yeni

sürülen LPG’li modelin tanıtılması

 Çözümler:  Kullanıcılara blutooth ile

yeni modelin duvar kağıtları, araç hakkında bilgiler, videolar gönderildi.

 Sonuç:  Sadece 2 günde 10.500

indirme

               Chevrolet  

                 Nissan  

 Platform: iPhone Uygulaması  Amaç:

 Yeni model Cube’nin tanıtımı

 Çözüm:  Kullanıcıların indirip

izleyebileceği modelin deneme sürüşü videoları

 iPhone için Nissan Cubé’nin yeni fotoğrafları

                 Nissan  

                   Porsche   Platform: iPhone Uygulaması  Amaç:

 Bünyesinde bulundurduğu bütün lüks araçların satın alınabilir olduğunu göstermek

 Sonuç:  Mobil siteye erişim 6 kat  Sesli çağrılar 3 kat  Bayilerle görüşmeler 2 kat

arttı.  Mobil siteye erişim internet

sitesinden %40 daha yüksek.

                 Porsche  

Yapılan  AraşRrmalardan    Yansımalar  ve  Öğrenilenler  

 Müşteriler  mobil  sektörle  ilgililer  

 Mobil  reklamlar  müşteriye  marka  ile  ilgili  değerleri  ulaş9rabilmeli  

 Yeni  dalga  ile  daha  yenilikçi  >rsatlar  ortaya  çıkacak   Eğer  hala  mobil  olmadıysanız,  bir  nesli  kaybediyorsunuz!