OSNOVNA PRAVILA I OSNOVNA PRAVILA I DOMETI OGLAŠAVANJA NA DOMETI OGLAŠAVANJA NA I I NTERNETU NTERNETU Nebojša Radović
Jun 23, 2015
OSNOVNA PRAVILA I OSNOVNA PRAVILA I DOMETI OGLAŠAVANJA NA DOMETI OGLAŠAVANJA NA
IINTERNETUNTERNETU
Nebojša Radović
O čemu ćemo pričati
1. Gde smo sada?
2. Kako odabrati sajtove?
3. Kako se oglašavati?
Gde smo sad?
• 36,7 odsto domaćinstava poseduje internet priključak.
• Internet priključak većinom poseduju domaćinstva koja imaju mesečni prihod koji premašuje 600 evra (82%).
• 1.450.000 ljudi je svakodnevno na webu (više nego u Sloveniji)
Ali!
• Udeo Internet oglašavanja 1-2%
Međutim nije svuda tako
• Internet oglašavanje i dalje raste
• UK 2009 – Internet prestigao TV – 23,5% Internet – 21,9% TV
Consumer is king, and consumers are online.
Kriza kao pokretač
• Try smarter not harder!
• Internet oglašavanje je jeftinije
• Napredniji načini plaćanja– Plaćanje po kliku
• Mogućnosti targetiranja su na znatno višem nivou
• Mogućnost praćenja efikasnosti reklame
CS: Pepsi
• Odustao od reklamiranja na SuperBowlu– 30 sekundi reklame košta oko 3 miliona
dolara.
• Umesto istog pokrenuo društveni servis refresheverything.com– Poboljšanje odnosa u lokalnoj zajednici
KAKO ODABRATI SAJTOVEKAKO ODABRATI SAJTOVE
Trenutni kriterijumi za odabir(srpsko tržište)
• Broj poseta
• Broj pregledanih strana
• Pozicija na Alexa.com (alexa-rs.com)
• Pozicija na Google AdPlanneru
Broj poseta
• Kako odrediti kvalitet posete?– Broj apsolutno unikatnih poseta– Broj poseta iz Srbije– Broj poseta iz željene ciljne (socio-
demografske, geografske itd) grupe– Vreme boravka na sajtu– Bounce rate (visok bounce rate (preko 35%)
je loš za vlasnika sajta ali ne mora da bude za oglašivača)
Broj pregledanih strana
• Veliki broj pregledanih strana ne znači i bolji sajt za oglašavanje– Manipulacija: loša navigacija
• Banner blindness zamka– Društvene mreže i forumi
• Često veći odnos PV/V* znači i manji CTR**
*PV/V – pageviews/visit**CTR – click through rate
Alexa vs AdPlanner
• Alexa ranking sistem – Dosta nepouzdan– Podložan manipulaciji
Alexa vs AdPlanner
• Alexa je jedan od prvih alata ovog tipa– Solidan servis za praćenje trendova
AdPlanner
• Nešto pouzdaniji servis– Google kvalitetnije aproksimira posetu na
osnovu podataka o pretraživanju
• Mogućnost deljenja podataka iz Analyticsa
• Praćenje posećenosti za konkretnu zemlju
AdPlanner
• Dosta dobro aproksimirani podaci
• Posećenost za određenu državu
• Affinity rate za slične sajtove
Merenje uspešnosti
• Osnovni pokazatelj sada – CTR– Utiču pv/v– Broj novih poseta sajtu
• Pravi sistem rangiranja je praćenje sajtova sa kojih su posetioci došli i izvršili određenu akciju na klijentovom sajtu– Prijava na konkurs, rešavanje kviza,
odobravanje aplikacije (pokloni Milku)
KAKO SE OGLAKAKO SE OGLAŠAVATIŠAVATI
Praksa
• Tipovi oglasa– Baneri– PPC (AdWords, Etarget, Facebook)– Brendiranje– Inovativni marketing
• Način plasiranja kampanja– Uglavnom veliki sajtovi (B92, Blic...)
Baneri• Najzastupljeniji vid oglašavanja• Daje solidne rezultate
– Još uvek mlado tržište– Reklama kao senzacija– Pad CTR-a sa povećanjem broja korisnika
• Nije zahvalno pratiti efikasnost samo putem CTR-a– Kvalitet kreativno rešenja može u velikoj meri
da utiče na CTR
Out of the box
• Isprobavanje novih modela– video oglašavanje– advergaming– online akcije– društveni mediji
Targetirajte
• Facebook kampanja venčanice na pik.ba– Targetirana na devojke sa statusom engaged– 3% CTR– Kampanja je išla po prikazu jer je to dosta
isplativiji model u ovom slučaju
• Dajte priliku i malim sajtovima– Isplativije– Preciznije targetiranje
Samo internet?
• TV i Internet zajedno daju 47% bolji efekat od pojedinacnog
• Internet i print 16% "Gartner 2008"• Treba iskoristiti mogućnosti interneta da se na
drugačiji način priđe publici• Cosmo rekord– Print i TV kampanja– Engagement kampanja na Facebooku
Internet ofanziva
• Nastavlja se rast
• Tržište će ozbiljnije profunkcionisati sa povećanjem broja malih klijenata
• Popularizacija e-Commerce rešenja neophodna za razvoj naprednijih sistema merenja
Pitanja i odgovori
Q&A