Os Advergames e a Cauda Longa da Comunicação

Aluna: Camila Porto de Camargo

Prof. orientador: Dr. Christian Luiz da Silva

Prof. Co-orientadora Ms. Juliana Vlastuin (UFPR)

• Novas formas de Comunicação com a popularização

da Internet no Brasil;

• Muitas ferramentas de comunicação surgem todos

os dias o que se caracteriza como um momento de

desafios e oportunidades;

• A teoria da Cauda Longa como forma de

apresentação destes nichos de mercado;

• Os Advergames como uma ferramenta de

comunicação de nicho;

• A importância dos nichos na constituição do campo

da Comunicação na Internet.

• O objetivo geral deste trabalho é apresentar aos

acadêmicos e profissionais da área da

Comunicação as novas possibilidades de

interação entre emissor e receptor pela Internet;

• Mostrar que os jogos eletrônicos são um veículo

de comunicação importante e um nicho de

mercado que pode ser aproveitado.

• Perceber como os usuários dos jogos online

veem as empresas e produtos que utilizam os

Advergames como ferramenta de comunicação;

• Apresentar uma nova perspectiva de

configuração do campo da Comunicação, usando

como comparativo o ambiente dos jogos

eletrônicos, a partir da inserção da Internet no

cotidiano dos brasileiros;

• Relacionar a teoria da Cauda Longa com a

Comunicação e apresentar variados canais de

Comunicação que atingem desde um público

genérico, até públicos-alvo cada vez mais

segmentados;

• Pesquisa exploratória de cunho qualitativo;

• Revisão de literatura;

• Procedimento de coleta de dados: Enquete

• Ferramenta de coleta: Google Docs;

• Ferramentas de divulgação: Twitter, blogs

especializados em jogos eletrônicos, Facebook e

email.

• Capítulo teórico;

• Procedimentos Metodológicos;

• Resultados e discussões;

• Considerações

• A Internet e as novas ferramentas de

Comunicação (Processos de Comunicação);

• A Comunicação nas empresas como ferramenta

estratégica (Novos mercados e a Comunicação);

• A “nova” Comunicação (A influência da Internet);

• A Internet e a Comunicação Empresarial

(Comportamento das empresas);

• A Cauda Longa;

• A Cauda Longa da Comunicação (Novas

ferramentas);

• Advergames e Game Advertising.

A CAUDA LONGA DA COMUNICAÇÃO

Fonte: Site Startupi. Disponível em: http://bit.ly/dbji72 Acesso em: 06 set. 2010.

Fonte: Site Startupi. Disponível em: http://bit.ly/dbji72 Acesso em: 06 set. 2010. Modificado por CAMARGO,

2010.

• Ferramenta de comunicação que usa os jogos

eletrônicos;

• Junção das palavras Ad+Game = Propaganda +

Jogo em inglês;

• A característica principal do Advergame é o fato

de todo o ambiente do jogo estar relacionado à

marca.

• Nesta modalidade, o jogador interage diretamente

com o produto, com isso, pode se familiarizar com

ele e, no momento da escolha ou da compra,

lembrar-se do jogo e dar preferência a ele.

• Número de respostas: 414

• Sexo

• Idade

• Renda

• Dias de acesso

• Tempo de acesso

• Uso da Internet como Entretenimento

• Frequência de acesso a jogos online

• Memorização da marca

• Percepção do produto

• Percepção da marca

• Quanto mais o jogador navega, maior é a participação

nos jogos eletrônicos;

• Os Advergames não são uma propaganda invasiva;

• Problemas no uso dos Advergames pelas empresas

(indiferença a Comunicação Mercadológica);

• Os Advergames podem ser usados, por exemplo, em

campanhas de apresentação de produtos;

• Os Advergames são vistos de forma positiva

pela maioria dos participantes da pesquisa;

• Os Advergames podem usados no mix de

Comunicação;

• Não fomenta o consumo, mas ajuda na criação

de uma percepção positiva da marca.

• A Internet já não é mais uma mídia de nicho;

• A apresentação de uma teoria pouco difundida na

Academia e relacioná-la com a Comunicação;

• Os jogos eletrônicos como uma mídia vista de forma

positiva pelos usuários da Internet;

• Ausência de um estado da arte no Brasil sobre o

assunto;

• Os comunicadores precisam conhecer e entender

melhor os variados canais de comunicação que a

Internet oferece.

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