O Osservatorio R Regionale del T Turismo in T Toscana O Osservatorio R Regionale del T Turismo in T Toscana TURISMO & TOSCANA TURISMO & TOSCANA 4 luglio 2008 4 luglio 2008 La Toscana e i mercati La Toscana e i mercati esteri, esteri, le tendenze per il 2009 le tendenze per il 2009 Indagine sulla domanda Indagine sulla domanda organizzata organizzata
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ORTT O sservatorio R egionale del T urismo in T oscana TURISMO & TOSCANA 4 luglio 2008 La Toscana e i mercati esteri, le tendenze per il 2009 Indagine.
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OOsservatorio RRegionale del TTurismo in TToscanaOOsservatorio RRegionale del TTurismo in TToscana
TURISMO & TOSCANA TURISMO & TOSCANA 4 luglio 20084 luglio 2008
La Toscana e i mercati La Toscana e i mercati esteri,esteri,
le tendenze per il 2009le tendenze per il 2009Indagine sulla domanda Indagine sulla domanda
organizzataorganizzata
OOsservatorio RRegionale del TTurismo in TToscana
Fonte:Unioncamere/Isnart - ONT
Interesse verso l'Italia ed effettivo acquisto: Tour Operator europei
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
120,0
Media venduto 39,0 37,6 43,5 33,7 36,1
Richieste 96,3 88,8 80,4 83,5 88,7
2004 2005 2006 2007 2008
OOsservatorio RRegionale del TTurismo in TToscana
Fonte:Unioncamere/Isnart - ONT
Interesse verso l'Italia ed effettivo acquisto: Tour Operator statunitensi
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
120,0
Media venduto 43,4 46,5 41,6 50,1 50,6
Richieste 100,0 100,0 95,0 94,2 93,0
2004 2005 2006 2007 2008
OOsservatorio RRegionale del TTurismo in TToscana
Fonte: rilevazione Isnart per Unioncamere Toscana
La Toscana si posiziona al primo posto nella graduatoria delle regioni più vendute dagli operatori europei e statunitensi
Regioni vendute dai Tour Operator indiani nel 2008 (% sul totale Tour Operator)
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Fonte: rilevazione Isnart per Unioncamere Toscana
T.O. EUROPA
La Toscana è la regione più venduta
T.O. USA
Città d’arte, terme, agriturismo,
enogastronomia e tour
Città d’arte, terme, agriturismo ed
enogastronomia
T.O. GIAPPONE T.O. INDIA
Città d’arte, sport e tour
Tour e città d’arte
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Fonte: rilevazione Isnart per Unioncamere Toscana
Commercializzazione della Toscana - Tour Operator europei -
27,0
80,1
6,61,9
8,1
20,4 20,9
15,2
8,7
2,47,7
26,0
79,3
20,2
13,0
21,2
0
10
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30
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60
70
80
90
hanno venduto la Toscana venderanno al Toscana
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Fonte: rilevazione Isnart per Unioncamere Toscana
Commercializzazione della Toscana - Tour Operator statunitensi -
5,4
74,2
1,15,4 7,5
14,0
50,5
18,3
4,41,1
5,6 7,813,3
50
16,7
75,6
0
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100
hanno venduto la Toscana venderanno al Toscana
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Fonte: rilevazione Isnart per Unioncamere Toscana
Nel 2009 si prevede stabilità, specie della domanda giapponese ed europea. Evidente la crescita del mercato indiano
Europa +2,7% Usa – 3,3% Giappone +1,8% India +10,6%
Previsioni sulla domanda di turismo in Toscana - andamento rispetto all'anno precedente-
28,0
9,7
18,0
52,0
30,0
76,0
22,0
2,0
27,3
63,6
9,1
62,3
0
10
20
30
40
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80
In aumento Stabile In diminuzione
T.O. EuropaT.O. UsaT.O. IndiaT.O. Giappone
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Fonte: rilevazione Isnart per Unioncamere Toscana
Ottime previsioni per le vendite della Toscana da parte degli operatori
internazionali
Si No TotaleEuropa 65,4 34,6 100,0Usa 90,0 10,0 100,0India 79,0 21,0 100,0Giappone 63,6 36,4 100,0Totale 72,6 27,4 100,0
Quota di Tour Operator che venderanno la regione Toscana nel 2009
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Fonte: rilevazione Isnart per Unioncamere Toscana
Le città d’arte toscane: il prodotto più venduto dai T.O. internazionali
Tour Operator che venderanno i prodotto turistici della Toscana nel 2009
0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0
Mare
Città d'arte
Montagna
Terme
Sport
Agriturismo
Enogastronomia
Itinerari
T.O. EuropaT.O. UsaT.O. IndiaT.O. Giappone
T.O. Europa 26,0 79,3 8,7 2,4 7,7 20,2 21,2 13,0
T.O. Usa 4,4 75,6 1,1 5,6 7,8 13,3 50,0 16,7
T.O. India 5,1 73,4 2,5 2,5 1,3 6,3 53,2
T.O. Giappone 42,9 14,3 71,4
Mare Città d'arte Montagna Terme Sport
Agriturismo
Enogastron
omia Itinerari
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Fonte: rilevazione Isnart per Unioncamere Toscana
Previsione di vendita per il 2009 per mercato e prodotto- T.O. europei -
Rispetto a quanto venduto nel 2008 il prossimo anno:
crescono le quote di operatori che venderanno la montagna, le terme e l’enogastronomico
restano stabili le percentuali di operatori interessati all’offerta culturale, sportiva e agli agriturismi
diminuisce la quota di intermediari che commercializzeranno le destinazioni balneari e gli itinerari
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Fonte: rilevazione Isnart per Unioncamere Toscana
Previsione di vendita per il 2009 per mercato e prodotto- T.O. statunitensi -
Rispetto a quanto venduto nel 2008 il prossimo anno:
crescono le quote di operatori che venderanno il culturale
restano stabili le percentuali di operatori interessati alla montagna, alle terme, allo sport e all’offerta enogastronomica
diminuisce la quota di intermediari che commercializzeranno le destinazioni balneari, gli agriturismi e gli itinerari
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Fonte: rilevazione Isnart per Unioncamere Toscana
Previsione di vendita per il 2009 per mercato e prodotto- T.O. indiani -
Rispetto a quanto venduto nel 2008 il prossimo anno:
crescono le quote di operatori che venderanno le destinazioni balneari, le terme, gli agriturismi e l’enogastronomico
restano stabili le percentuali di operatori interessati all’offerta culturale e gli itinerari
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Fonte: rilevazione Isnart per Unioncamere Toscana
Previsione di vendita per il 2009 per mercato e prodotto- T.O. giapponesi -
Rispetto a quanto venduto nel 2008 il prossimo anno:
restano stabili le percentuali di operatori interessati all’offerta culturale ed enogastronomica
diminuisce la quota di intermediari che commercializzeranno lo sport e gli itinerari
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Fonte: rilevazione Isnart per Unioncamere Toscana
Relativamente ai prodotti offerti, si rilevano le seguenti specificità di mercato:
IL TURISMO CULTURALEVenduto da tutti i mercati, sarà commercializzato in maniera più diffusa in Russia, Svizzera, Spagna, Francia, Paesi dell’Est, Austria, Germania, Regno Unito
IL TURISMO BALNEARE Paesi dell’Est, Austria, Belgio, Olanda, Paesi scandinavi, Svizzera, Germania
L’ENOGASTRONOMIA Paesi scandinavi, Russia, Spagna, Svizzera e
L’AGRITURISMOPaesi scandinavi, Regno Unito, Belgio, Olanda, Spagna, Russia e Paesi dell’Est
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Fonte: rilevazione Isnart per Unioncamere Toscana
IL TURISMO SPORTIVO Belgio, Olanda, Svizzera e Paesi scandinavi
GLI ITINERARI Giappone, India, Russia, Austria, Francia e Usa
LA MONTAGNA Austria, Paesi dell’Est, Russia
LE TERME Russia, Usa e Regno Unito
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Fonte: rilevazione Isnart per Unioncamere Toscana
Firenze, Pisa e Siena: le province più vendute nel