Optimización de contenidos

Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16

OPTIMIZACIÓN

DE CONTENIDOS


Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Elizabeth McGuane (Intercom)

https://elizabethmcguane.com/


Marketing

Elizabeth McGuane (Intercom)



Marketing

El resto de la

organización

Elizabeth McGuane (Intercom)




Department Técnico

Servicio al cliente

Web

Recursos Humanos

Relaciones Públicas

BlogRedes Sociales

Email

Contenido como un sistema conectado

Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Luke Wroblewski (Google)




Revisamos el móvil entre 46 y 100 veces al día 2015 Google


Cada session en móvil dura en promedio 70 segundos 2015 Google



Cada sesión en móvil dura en promedio 70 segundos 2015 Google


Video es el 55% del consumo en móvil. 2015 eMarketer


Desconexión entre como creamos


Desconexión entre como creamos

como consumimos


Se publican 2 millones de posts al día


La web como un vertedero de contenido



Maximizar valor para el cliente,

minimizando desperdicio.

Contenido | Lean


Contenido Lean

Valor para el usuario



Contenido Lean


Uso eficiente de recursos



Contenido Lean



Contenido adaptable



Contenido Lean



Contenido adaptable

Fácil de consumir



Contenido Lean



Contenido adaptable

Fácil de consumir

Crear - Medir - Mejorar



Es un proceso iterativo para el desarrollo de

contenido.

Proceso | Ágil

Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16


Valor para tu usuario

Biografía

Objetivos

Motivaciones

Retos

Qué le gusta

Qué no le gusta

Personas

Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Indi Young

Valor para tu usuario Modelos Mentales

http://rosenfeldmedia.com/books/mental-models/


Modelos MentalesValor para tu usuario

Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Gerry McGovern

Norwegian Cancer SocietyValor para tu usuario

http://www.gerrymcgovern.com/new-thinking/putting-people%E2%80%99s-needs-first


Modelo Core

Net Life Research


http://netliferesearch.com/en/

Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Net Life Research

Modelo CoreValor para tu usuario

6 de 79 tasks tuvieron el

25% de los votos

TOP 25%

Tratamiento de cancer

Síntomas del cancer

Prevenir cancer

Tipos de cancer

Últimos avances

Elegir un hospital

Derechos del paciente

Consejos para la familia

Alimentación



Objetivos de la empresa

Necesidades de los usuarios

CORE







User Tasks

Tipos de cancer

Síntomas

Tratamientos

Prevención



Modelo Core

Contenido Core




¿De dónde vienen?




¿Dónde los estamos

mandando?




5000 páginas 1000 páginas

Gerry McGovernEstrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16

Valor para el usuario Modelo Core



45 personas 1 + 6 personas

Gerry McGovernEstrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16

Valor para el usuario Modelo Core



RESULTADOSThe Norwegian Cancer Society

70% Donaciones individuales

Gerry McGovern





164% Socios registrados

Gerry McGovern






80% Tráfico

Gerry McGovern






348% Enlaces a la página

80% Tráfico

Gerry McGovern



CONTENIDO

PILAR

Uso eficiente de recursos Contenido Pilar


MozContenido adaptable


Contenido completo

compartido en otros medios

Fácil de consumir Audio y video


Vox Sentences

Explícame las noticias

Fácil de consumir


Vox SentencesFácil de consumir

Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Gather Content

Proceso iterativo Crear - Medir - Mejorar

https://gathercontent.com/blog/adopting-agile-approach-content


Blog de Hubspot Proceso iterativo

Uso eficiente de recurso


Crear - Medir - Mejorar



El pasado

2 millones de visitas al mes

10,000 posts

40% de los leads nuevos

250 nuevos post cada mes




96% leads del blog 76% del tráfico


Pamela Vaughn

http://blog.hubspot.com/marketing/historical-blog-seo-conversion-optimization


46% de leads

vienen de 30 posts

30 posts

5,970 posts


Pamela Vaughn



¿Cómo optimizar para convertir?

Posts con mucho tráfico…

Los posts con mucha conversión…

¿Cómo los optimizar para atraer más tráfico?

1.

2.


El pasadoBlog de Hubspot Proceso iterativo



Identificar los post con más tráfico

Qué palabras clave usan para encontrar este post

Qué palabras rankean bien

Palabras clave como CTA’s dentro del post

Crear ebooks relevantes a esas búsquedas

Optimizar para convertir

Pamela Vaughn



Posts con potencial de estar página 1 de Google

Actualizar el post

Optimizar SEO

Optimizar para la conversión

Publicar como nuevo


Optimizar para tráfico

Pamela Vaughn



Tráfico orgánico 100%


El pasadoBlog de Hubspot Proceso iterativo



Pamela Vaughn


Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Matthew Barby


https://www.matthewbarby.com/introducing-tldr/


1.15%

3.92%

CTR + 240%




En resumen


Poner al usuario como centro de todo

En resumen



Dejar de acumular contenido inútil

En resumen




Uso inteligente de recursos

En resumen





Priorizar

En resumen





Priorizar

Crear - medir - mejorar

En resumen


“La perfección se consigue,

no cuando no haya más que añadir,

sino cuando no hay nada más por quitar”Antoine de Saint-Exupéry


Gracias


@eilis_boyle

https://twitter.com/eilis_boyle

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