Optimieren großer Websites mit Screaming Frog & Excel - Campixx 2014

Florian Elbers

Optimieren großer Websites mit Screaming Frog & Excel

Florian [email protected]://www.florianelbers.de

2009 – 2011 seoFactory

2011 – 2013 The Reach Group

2013 – heuteComputerbild.de

Über mich

Optimierung

AuswertungCrawlingIdentifikation

Verbesserung der Crawlability durch interne Verlinkung,

etc.

Richtig einstellen des Crawlers mit RegEx

Vergleich mit anderen Seitentypen,

Gesamtwebsite oder Mitbewerbern

Festlegen der zu optimierenden

Seitentypen / Ordner / Templates

Vorgehen

Crawling konzentrieren mit Regulären Ausdrücken (RegEx)

Bestimmte Dateitypen, z. B.•http://.*?\.beispiel.de/.*?/.*?\.doc•http://.*?\.beispiel.de/.*?/.*?\.gif•http://.*?\.beispiel.de/.*?/.*?\.jpg•http://.*?\.beispiel.de/.*?/.*?\.ppt•http://.*?\.beispiel.de/.*?/.*?\.pptx•http://.*?\.beispiel.de/.*?/.*?\.txt•http://.*?\.beispiel.de/.*?/.*?\.xml

Suchseiten / Seiten mit Parametern, etc.•http://.*?\.beispiel.de/suche/.*•http://.*?\.beispiel.de.*?\?.*?

Vollständige RegEx-Liste zum Download•http://www.macseoblog.de/sf-

regex.txt

Fallweise: CSV-Export bereinigen

Suchen nach:•\r+","

Ersetzen durch:•","

Suchen nach:• \r[^"]

Ersetzen durch nichts

Verteilung der Seitentypen

=ZÄHLENWENNS(Blatt1!B:B;"200";Blatt1!A:A;"http://www.beispiel.de/kategorie/*")/ZÄHLENWENN(Blatt1!B:B;"200")

Beispiel Downloadseiten

Vorhanden Durchschn. Länge Meta-Tags

Typ Anteil Titles Descriptions Titles Descriptions NOODP noindex,follow Inlinks Level

Kategorie 0% 100% 100% 42 144 100% 0% 2.408 1

Unterkategorie 5% 100% 100% 68 159 100% 0% 70 2

Download 52% 100% 100% 44 130 100% 0% 27 4

Hersteller 6% 100% 100% 55 68 0% 100% 5 4

Review 20% 100% 15% 60 165 0% 100% 8 4

Screenshots 18% 100% 100% 55 141 100% 0% 11 5

Alle Title-Tags befüllt?

=ZÄHLENWENNS(Blatt1!D:D;”<>0";Blatt1!B:B;"200";Blatt1!A:A;"http://www.beispiel.de/kategorie/*")/ZÄHLENWENNS(Blatt1!B:B;"200";Blatt1!A:A;"http://www.beispiel.de/kategorie/*")

Beispiel Downloadseiten

Vorhanden Durchschn. Länge Meta-Tags

Typ Anteil Titles Descriptions Titles Descriptions NOODP noindex,follow Inlinks Level

Kategorie 0% 100% 100% 42 144 100% 0% 2.408 1

Unterkategorie 5% 100% 100% 68 159 100% 0% 70 2

Download 52% 100% 100% 44 130 100% 0% 27 4

Hersteller 6% 100% 100% 55 68 0% 100% 5 4

Review 20% 100% 15% 60 165 0% 100% 8 4

Screenshots 18% 100% 100% 55 141 100% 0% 11 5

Alle Meta-Descriptions befüllt?

=ZÄHLENWENNS(Blatt1!F:F;”<>0";Blatt1!B:B;"200";Blatt1!A:A;"http://www.beispiel.de/kategorie/*")/ZÄHLENWENNS(Blatt1!B:B;"200";Blatt1!A:A;"http://www.beispiel.de/kategorie/*")

Beispiel Downloadseiten

Vorhanden Durchschn. Länge Meta-Tags

Typ Anteil Titles Descriptions Titles Descriptions NOODP noindex,follow Inlinks Level

Kategorie 0% 100% 100% 42 144 100% 0% 2.408 1

Unterkategorie 5% 100% 100% 68 159 100% 0% 70 2

Download 52% 100% 100% 44 130 100% 0% 27 4

Hersteller 6% 100% 100% 55 68 0% 100% 5 4

Review 20% 100% 15% 60 165 0% 100% 8 4

Screenshots 18% 100% 100% 55 141 100% 0% 11 5

Länge der Title-Tags und Meta-Descriptions

=SUMMEWENNS(Blatt1!F:F;Blatt1!B:B;Blatt1!A:A;"http://www.beispiel.de/kategorie/*";Blatt1!F:F;"<>0")/ZÄHLENWENNS(Blatt1!A:A;"http://www.beispiel.de/kategorie/*";Blatt1!F:F;"<>0")

Beispiel Downloadseiten

Vorhanden Durchschn. Länge Meta-Tags

Typ Anteil Titles Descriptions Titles Descriptions NOODP noindex,follow Inlinks Level

Kategorie 0% 100% 100% 42 144 100% 0% 2.408 1

Unterkategorie 5% 100% 100% 68 159 100% 0% 70 2

Download 52% 100% 100% 44 130 100% 0% 27 4

Hersteller 6% 100% 100% 55 68 0% 100% 5 4

Review 20% 100% 15% 60 165 0% 100% 8 4

Screenshots 18% 100% 100% 55 141 100% 0% 11 5

Längenverteilung der Title-Tags

=SUMMEWENNS(Blatt1!B:B;"200";Blatt1!D:D;">=30";Blatt1!D:D;"<=39";Blatt1!A:A;"http://www.beispiel.de/kategorie/*")/ZÄHLENWENNS(Blatt1!B:B;"200";Blatt1!A:A;"http://www.beispiel.de/kategorie/*")

Detailansicht Länge Title-TagsTitles Kategorie Unterkategorie Download Hersteller Review Screenshots

<30 0% 0% 0% 0% 0% 0%

30-39 43% 0% 29% 0% 0% 0%

40-49 36% 2% 40% 14% 8% 26%

50-59 21% 24% 23% 75% 43% 43%

60-69 0% 37% 6% 10% 31% 21%

70-79 0% 19% 2% 1% 14% 8%

>79 0% 18% 0% 0% 4% 1%

Vorhandene Meta-Tags und Verteilung

=ZÄHLENWENNS(Blatt1!B:B;"200";Blatt1!A:A;"http://www.beispiel.de/kategorie/*";Blatt1!O:O;"noindex,follow")/ZÄHLENWENNS(Blatt1!B:B;"200";Blatt1!A:A;"http://www.beispiel.de/kategorie/*")

Beispiel Downloadseiten

Vorhanden Durchschn. Länge Meta-Tags

Typ Anteil Titles Descriptions Titles Descriptions NOODP noindex,follow Inlinks Level

Kategorie 0% 100% 100% 42 144 100% 0% 2.408 1

Unterkategorie 5% 100% 100% 68 159 100% 0% 70 2

Download 52% 100% 100% 44 130 100% 0% 27 4

Hersteller 6% 100% 100% 55 68 0% 100% 5 4

Review 20% 100% 15% 60 165 0% 100% 8 4

Screenshots 18% 100% 100% 55 141 100% 0% 11 5

Durchschnittliche Anzahl der internen Links auf die Zielseiten

=SUMMEWENNS(Blatt1!Q:Q;Blatt1!B:B;"200";Blatt1!A:A;"http://www.beispiel.de/kategorie/*")/ZÄHLENWENNS(Blatt1!B:B;"200";Blatt1!A:A;"http://www.beispiel.de/kategorie/*")

Beispiel Downloadseiten

Vorhanden Durchschn. Länge Meta-Tags

Typ Anteil Titles Descriptions Titles Descriptions NOODP noindex,follow Inlinks Level

Kategorie 0% 100% 100% 42 144 100% 0% 2.408 1

Unterkategorie 5% 100% 100% 68 159 100% 0% 70 2

Download 52% 100% 100% 44 130 100% 0% 27 4

Hersteller 6% 100% 100% 55 68 0% 100% 5 4

Review 20% 100% 15% 60 165 0% 100% 8 4

Screenshots 18% 100% 100% 55 141 100% 0% 11 5

Mit wie vielen Klicks sind die Seiten durchschnittlich erreichbar?

=SUMMEWENNS(Blatt1!N:N;Blatt1!B:B;"200";Blatt1!A:A;"http://www.beispiel.de/kategorie/*")/ZÄHLENWENN(Blatt1!B:B;"200";Blatt1!A:A;"http://www.beispiel.de/kategorie/*")

Beispiel Downloadseiten

Vorhanden Durchschn. Länge Meta-Tags

Typ Anteil Titles Descriptions Titles Descriptions NOODP noindex,follow Inlinks Level

Kategorie 0% 100% 100% 42 144 100% 0% 2.408 1

Unterkategorie 5% 100% 100% 68 159 100% 0% 70 2

Download 52% 100% 100% 44 130 100% 0% 27 4

Hersteller 6% 100% 100% 55 68 0% 100% 5 4

Review 20% 100% 15% 60 165 0% 100% 8 4

Screenshots 18% 100% 100% 55 141 100% 0% 11 5

50% der Downloads erst mit 4 Klicks oder mehr erreichbar

=ZÄHLENWENNS(Blatt1!A:A;"http://www.beispiel.de/kategorie/*";Blatt1!N:N;"4")/ZÄHLENWENN(Blatt1!A:A;"http://www.beispiel.de/kategorie/*")

Detailansicht CrawlabilityLevel Kategorie Unterkategorie Download Hersteller Review Screenshots

0 0% 0% 0% 0% 0% 0%1 57% 0% 0% 0% 0% 0%2 43% 100% 5% 1% 11% 1%3 0% 0% 45% 12% 10% 6%4 0% 0% 25% 54% 36% 48%5 0% 0% 13% 20% 21% 24%6 0% 0% 7% 7% 11% 12%7 0% 0% 3% 4% 7% 6%8 0% 0% 1% 2% 3% 2%9 0% 0% 0% 1% 1% 1%

10 0% 0% 0% 0% 0% 0%

Crawlability-”ABC”-Analyse

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 110%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Kategorie Unterkategorie Download Hersteller Review Screenshots

Klicks von der Startseite aus

Ante

il der

err

eic

hte

n U

nte

rseit

en

Optimierungsansatz

Ein Entfernen der Brand im Title derjenigen Seiten über 70 Zeichen verringert deren durchschnittliche Länge in eine optimale Größenordnung

Optimierung der Title-Tags

Ø 79 Ø 63

Optimierung der Linktexte

-

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

0.84

2.24

1.79

Durchschnittliche Anzahl verschiedener Linktexte der auf untersuchte Seitentypen eingehenden Links

Sichtbarkeitsentwicklung

Interne Verlinkung + Crawlability + Linktexte