Onnistunut kampanja: Vinkkejä kampanjan suunnitteluun ja toteuttamiseen

Heidi Korva, Communiké

@heidikorva

Salla Saarinen, Radical Soul

@salsaari

#järjestöviestii

NÄIN SYNTYY TEHOKAS JA

MIELEENPAINUVA KAMPANJA

HEIDI KORVA, COMMUNIKÉ

•

•

•

•

•

•

•

www.communike.fi

3

SALLA SAARINEN

RADICAL SOUL OY

• Osaava ja kokenut järjestöasiantuntija ja

mukaansatempaava kouluttaja

• Tuntee järjestöt sekä yritys-, järjestö- että vapaaehtois-

työntekijän näkökulmasta

• Viestinnän ja varainhankinnan sparrausta, kampanjointia,

koulutusta, suunnittelua ja toteutusta

More passion more profit for nonprofit!

www.radicalsoul.fi

KOULUTUKSESSA

VASTAAMME KYSYMYKSIIN

•

•

•

•

•

KAMPANJAESIMERKIT

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

MIKSI

TAVOITE

TUNNE

YHTEISTYÖ

HEIMOT

KEHITTÄMINEN

KAMPANJAN YDIN

•

•

•

•

•

ONNISTUMISEN MITTAAMISESTA

••

•

•

•

•

•

•

Minkä tunteen haluat saada aikaan?

KOSKETA!!

ILAHDUTA!

YLLÄTÄ!

POSITIIVISUUS!

TOTUUDELLISUUS!

”Yksinäisyys tuntuu vasaran iskulta”

KSL: JÄRJESTÖJEN TULEVAISUUS

2022 -KYSELY

•

•

•

•

•

ESIMERKKIKAMPANJA:

MLL UUDENMAAN PIIRI

PERHEKUMMIKAMPANJA

2013 - 2015

LÄHTÖTILANNE

•

•

•

•

•

•

•

KAMPANJAN JALKAUTUS

•

•

•

•

•

•

30

•

•

•

•

•

•

•

•

•

MEDIATYÖ – PERHEKUMMI-KAMPANJA

•

•

•

•

•

Valta-

kunnallinen

tiedote

Paikallinen

tiedote

PRIORITEETTIMEDIAT -

PAIKALLISET

•

•

•

•

•

•

•

VALTAKUNNALLISET MEDIAT

•

•

•

•

•

•

MEDIATYÖ 3. VUOSI

•

•

•

•

•

VALTAKUNNALLINEN

MEDIA 2013

•

•

PAIKALLISMEDIA

JUTTUJA 2013

Länsiväylä 2103

Kirkkonummen Sanomat 2013

Järvenpää News 2013

Lauttasaari-lehti 2013 Yhteishyvä 2013

Vantaan Sanomat 2013

LISÄÄ JUTTUJA

Helsingin Uutisten ja Länsiväylän nettisivut 2015

Yhteensä - 2013: 17 juttua - 2014: 10 juttua - 2015: 14 juttua

Ylen nettisivut 2015

HS nettisivut 2015

MIKSI

TAVOITE

TUNNE

YHTEISTYÖ

HEIMOT

KEHITTÄMINEN

KUKA MEISTÄ TOIMII

ENSIMMÄISELLÄ ”ISKULLA”?

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

Huom! Kampanjan budjetti 150 euroa.

Opettajat tavoitettiin myös Opettaja-lehdessä olleen ope-haastattelun kautta. - Ensi keväänä OAJ?

Suomalaiset yritykset keskimääräistä aktiivisemmin mukana kampanjassa

Marimekko, Ivana Helsinki, Arela, Stockmann, Pertti Palmroth jne.

Strategisesti tärkeät

sanansaattajat

Yhteistyö Sanomien kanssa:

- Tapahtuma Mediatorilla 24.4.

- Ilmoituksia lehdissä: Helsingin

Sanomat, Me Naiset, Kodin

Kuvalehti, Suuri Käsityö

- Juttuja Me Naisissa (Armi Toivanen)

- Valtakunnallinen tiedote

- Paikkakuntakohtaiset tiedotteet

- Räätälöidyt kontaktoinnit

- Ei samaa ideaa samalle medialle

joka vuosi

> v. 2015 yli 60 mediaosumaa 24.4.

Muista myös naistenlehtien

nettisivut ja somekanavat!

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

TAMMI - HELMI

- Materiaalit valmiita - Kouluille viestiminen - Ensitieto sisäpiiriläisille: kampanjapäivä + ”osallistukaa” - Ennakkotieto yrityksille

MAALISKUU:

- Somekampanjointi alkaa - Ennakkotiedote - Tapahtumakalenteri - Info bloggaajille

HUHTIKUUN LOPPU

- Kiittäminen + karonkka - Saavutusten fiilistely - Some-kanavien infon päivittäminen

ELO- JOULUKUU

- Kampanjatiimin kokoaminen - Ideointi

- Yhteistyökumppaneiden kontaktointi

- Sponsoreiden kontatktoini

- Joulukuu: Tiedote + juttuvinkit naistenlehdille

HUHTIKUU – VAATEVALLANKUMOUS 24.4.

- Kampanjatiedote - Räätälöidyt juttuvinkit - Armoton somekampanjointi

- Tapahtumat

KAMPANJA!

”Oheiseen materiaaliin on koottu…” ”..viestinnän tueksi, pohjaksi ja sisällöksi.” ”Voitte käyttää sisältöä kuten parhaaksi näette. Materiaalia voi soveltaa ja muokata vapaasti.”

”Yhteen laskettuna

suomalaiset kotitaloudet

heittävät ruokaa

hukkaan vuosittain 500

miljoonan euron

arvosta.”

”…Tiesitkö, että se

vastaa 100 000

keskivertoauton

vuosittaisia

hiilidioksidipäästöjä?”

Ilmastoinfo / HSY

Motiva Oy

Pirkka-tuoteryhmä / Kesko

Valio

HOK-Elanto

Kauppapuutarhaliitto ry

Fazer Food Services

WWF

LYHYT 5MIN TAUKO

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

Kampanjan tavoite

• Levittää nuorille tietoa PAM:sta ilman mediapanostusta

• Meemejä mahdollisimman samaistuttavista tilanteista

• #vainpamjutut

• Kannustimme Instagramissa kisan kautta tägäyksiin ja tekemään myös omia meemejä

Tulokset

• koko kampanjan ajalta kuvat tavoittivat keskimäärin 150 000 ihmistä per kuva

• merkittävä uusi seuraajayhteisö PAM:lle Instagramiin.

Lähde Miten PAM osallisti 10 000 ihmisiä meemikisaan

Tuttu tilanne töistä? Muista käydä seuraamassa

@pamliitto Instagramissa ja osallistu samalla

meemiaiheeseen kilpailuumme #vainpamjutut

www.instragram.com/pamliitto

1. Kohderyhmälle helposti jaettava samaistuttava

sisältö

2. Vahva visuaalinen tarinankerronta ja

tunnistettava kampanjakonsepti

3. Rohkeus heittäytyä brändinä mukaan

sisältötrendeihin

•

•

•

•

•

•

•

•

•

TARTU ILMIÖÖN

TARTU ILMIÖÖN - ÄMPÄRI

ARJEN RASISMI -CASE

Maanantai 3.8.

Tiistai 4.8.

Keskiviikko 5.8.

94

Torstai 6.8.

Perjantai 7.8.

1. Määrittele kampanjan ydin

• Mikä on kampanjan tavoite?

• Mikä on tunne, jonka haluat ihmisissä saada aikaan?

• Mitä haluat, että he tekevät?

• Mikä on ydinviesti? Kampanjan tarina?

2. Tee kampanjasuunnitelma:

• Tee työnjako (päättäjä, tekijät)

• Aikatauluta (jalkautus)

• Määrittele kohderyhmä

3. Älä tee yksin! Ketkä ovat heimolaisia?

4. Etsi yhteistyökumppaneita yllättäviltäkin tahoilta.

- Eväät järjestöjen tulevaisuuden menestykseen 4.2.2016 Helsinki

Lue lisää ja ilmoittaudu: www.menestyvatjarjestot.fi

Hinta vuoden loppuun 250e

KIITOS!

Heidi Korva

[email protected]

www.communike.fi

Twitter @heidikorva

Salla Saarinen

[email protected]

www.radicalsoul.fi

Twitter @salsaari