Online piackutatás és versenytárselemzés online eszközökkel

PIAC- ÉS VERSENYTÁRSELEMZÉS

AZ ONLINE PIACKUTATÁS

consumerbarometer.comEgy adott ország online fogyasztói magatartásának

megismeréséhez

Megismerni a fogyasztót

Internethasználat aránya az egyes eszközökön

Hol kezdik az online informálódást a termékekről?

A vásárlási folyamat során szerzett online információkat

mire használják?

Azonos-e az informálódás és a vásárlás helye?

Milyen információ a legfontosabb számukra a

termékről/szolgáltatáskor az online információ szerzéskor?

Mi a legfontosabb szempont annak kiválasztásánál, hogy melyik cégtől veszik meg az adott terméket?

Azok, akik online szoktak vásárolni, milyen

gyakorisággal vásárolnak külföldi webshopból?

Miért választanak külföldi webshopot?

29% évente legalább 1x9% kevesebbszer, mint évi 1 alkalom 31% mert ott érhető el, amit keres

41% mert jobbak a kondíciók24% mert nagyobb a választék13% mert jobb a minőség37% kihagyhatatlan ajánlat

SWOT elemzés

A SWOT elemzéssel feltérképezhetjük egy cég piaci

életképességét, illetve megismerhetjük, hogy mely

feladatok a legfontosabbak stratégiai szempontból.

Elemezni az online piaci lehetőségeinket a saját szemszögünkből

Strengths - erősségek

Weaknesses - gyengeségek

Opportunities - lehetőségek

Threats - veszélyek

ERŐSSÉGEK GYENGESÉGEK

LEHETŐSÉGEK FENYEGETÉSEK

• Ismert márka a piacon

• Van online marketinges

kollégánk

• Nagy e-mail adatbázis

• Minden árajánlatkérés

Adwordsből jön – túlzott függés

• Mobilon nem reszponzív

weboldal

• Régi, elavult ügyfélkezelő

rendszer

• Új hirdetési rendszerek

megjelenése

• Banner kihelyezési lehetőség

partner oldalán

• Negatív fogyasztói vélemények

a Facebookon

• Versenytárs online

aktivitásának látványos

javulása

buzzsumo.comBlogok és közösségi média platformok legjobb bejegyzéseinek

feltérképezésére, véleményvezérek azonosítására

Megismerni a trendeket

Keresés téma szerint

Az ingyenes verzióban mindig a legjobb 5-öt látjuk.

Keresés weboldal / blog szerint

Ajánljuk még: véleményvezérek felkutatására (fizetős változat)

Ingyenes: napi egy lekérdezés 1 IP címrőlFizetős (pro) : 99 usd / hó – korlátlan lekérdezés

Adwords Kulcsszótervező eszközOnline hirdetési piac keresleti és kínálati oldalának megismerése

Megismerni a hirdetési piacot

Téli gumiNyári gumi

Téli gumi

Nyári gumi

Keyword Verseny Havi keresések száma Becsült licit

autógumi 0,94 12 100 54

téli gumi 0,92 12 100 59

alufelni 0,8 9 900 23

használt gumi 0,88 8 100 36

nyári gumi 0,98 8 100 58

gumi 0,93 5 400 33

gumiabroncs 0,98 5 400 44

hankook 0,73 4 400 35

marso 0,09 4 400 4

téligumi 0,87 3 600 34

nyári gumi akció 0,89 2 400 56

nyárigumi 0,88 2 400 47

téligumi akció 0,87 2 400 33

autogumi 0,96 1 900 46

felni 0,77 1 900 23

téli gumi akció 0,81 1 900 54

dísztárcsa 0,32 1 600 14

gumibolt 0,84 1 600 29

gumiméret váltó 0,6 1 600 34

használt alufelni 0,65 1 600 23

VERSENYTÁRSELEMZÉS

similarweb.comWeboldalak forgalmi adatainak elemzésére és összehasonlítására

Webes forgalom

Helyezések

Főbb forgalmi mutatók

Forgalom különböző országokból

Forgalmi források

Linkek / hivatkozások

Keresések

Közösségi média

Bannerek

Érdeklődés

Több versenytárs adatainak összehasonlítására is alkalmas.

Hasonló oldalak

Kulcsszavak helyett márkanevek lehívása

Az Adwords Kulcsszótervezőben nem csak a piacot, de a versenytársak márkaismertségét is monitorozhatjuk.

Plusz hozzáadhatjuk oszlopokban a korábban gyűjtött similarwebes adatokat.

Weboldal Page View PV/V Visitor

részesedés a

látogatókból

autogumibolt.hu 2872 9,40 306 5,8%

automax.hu 1697 3,50 485 9,2%

sinaopt.com 830 2,70 307 5,9%

gumi.hu 760 2,70 281 5,4%

gumik.hu 710 3,00 237 4,5%

legolcsobbgumi.eu 685 4,20 163 3,1%

marso.hu 622 2,60 239 4,6%

gumidirekt.hu 547 4,30 127 2,4%

gumi-popgom.hu 521 3,00 174 3,3%

autoguminet.hu 370 2,20 168 3,2%

gumipark.hu 360 2,10 171 3,3%

hasznaltgumik.com 358 2,60 138 2,6%

gumibiznisz.hu 311 1,50 207 4,0%

kocsigumi.hu 287 2,90 99 1,9%

guminetszerviz.hu 284 2,90 98 1,9%

whatrunswhere.comWeboldalak hirdetési kreatívjainak és hirdetési hálózatának

feltérképezésére

Hirdetési kreatívok

Szöveges hirdetések Ingyenes: 3 napig

Fizetős: 329 usd/hó

Automatikusan fizetős.

Banneres hirdetések

Hirdetések landing oldalai

likealyzer.comFacebook oldal rajongói aktivitásának monitorozására

Közösségi média kommunikáció

Közösségi média kommunikáció

iconosquare.comInstagram oldal rajongói aktivitásának monitorozására

…• Versenytárs(ak) oldallátogatottsága, forgalma• Mely országokból realizálnak forgalmat (hol hirdetnek, hova exportálnak)• Milyen forrásból érkezik forgalom (hirdetési aktivitás, hirdetési stratégia)• Milyen linkek/hivatkozások vannak a neten (mennyire jó minőségű a

tartalom – mennyire hivatkozzák gyakran vagy színvonalas portálokon)• Keresések megoszlása (mely szavakra optimalizálták az oldalt, mely hoz

forgalmat ingyenesen, és mi az amire hirdetnek)• Mely közösségi média platformokon aktívak• Milyen érdeklődésű emberek látogatják a weboldalt• Melyek voltak a legnépszerűbb blogbejegyzések/cikkek az oldalon

• Mely forgalmakra/márkákra keresnek a fogyasztók• Van-e szezonalitás a piacon• Mekkora a havi érdeklődés átlagos mértéke• Mennyibe fog kerülni hirdetni online• Mekkora a versenytársak márkaismertsége egymáshoz viszonyítva• Mennyire tökéletes a hirdetői verseny a piacon

• Melyek a jól működő kreatívok és landing oldalak a versenytársaknál

• Közösségi média kommunikáció minősége Facebookon és Instagramon

KÉRDÉSEK

Redl Zsófia

Ügyvezető

DOPPIO Creative

doppio.hu

[email protected]

+36 30 529 1204

LinkedIn