Bachelor of Arts (B.A.) Online Marketing & Digital Commerce
Bachelor of Arts (B.A.)Online Marketing & Digital Commerce
2
Die Zukunft des Marketings ist digital!
Die Digitalisierung der Märkte spielt eine strategische Rolle in Unternehmen.
Genau hier setzt unser Studiengang an: er vermittelt die wichtigsten
digitalen Skills und Onlinekompetenzen sowie neueste Trends. Absolventen
sind in der Lage flexibel und agil im digitalen Arbeitsumfeld zu handeln.
Prof. Dr. Christoph Hechelmann, Wissenschaftlicher Studiengangsleiter
SEO, SEA, Leads, Content – wer modernes Marketing betreibt, der kommt an
diesen Begriffen nicht vorbei. Onlinemarketing ist das Stichwort: Durch die Digi-
talisierung hat sich dieser Bereich in den vergangenen Jahren weiterentwickelt
und ist heute Teil jeder starken Marketingstrategie. Erfolgreiche Unternehmen
und Organisationen setzen im Marketing-Mix schon lange auf Online-Riesen
wie Google, YouTube, oder Facebook und Instagram. Ganz klar: Die Zukunft des
Marketings ist digital! Doch der Markt und das Internet bieten unglaublich viele
Möglichkeiten, die es den Akteuren schwer machen, den Überblick zu behal-
ten und die passenden Strategien zu finden. Hierzu braucht es top ausgebildete
Fach- und Führungskräfte, die den Bereich Online leben, die das Angebot ken-
nen, die richtigen Entscheidungen treffen und die das sich bietende Potential voll
ausschöpfen können. Sie haben eine kaufmännische Ausbildung abgeschlossen
und möchten sich nun für den Bereich Onlinemarketing weiterqualifizieren? Das
Bachelor-Studium Online Marketing & Digital Commerce an der Fachhochschule
des Mittelstands (FHM) bereitet Sie ideal auf Ihre Karriere in diesem zukunfts-
weisenden Gebiet vor. Sie gehen weiterhin ihrem Job nach und studieren an der
FHM nebenberuflich – die Vereinbarkeit von Studium und Arbeitszeiten ist uns
dabei ein besonderes Anliegen. Als zukünftige/r Online Marketing Spezialist/-in
können Sie Prozesse in Unternehmen und Organisationen digital steuern und
optimieren, Google-AdWords-Konten und digitale Kampagnen konzeptionieren,
Agenturen koordinieren und SEA-/SEO-Accounts managen. Sie wissen, wie man
crossmediale Kampagnen entwickelt und nicht zuletzt, wie Sie die Erfolge mes-
sen und analysieren können. Und das beste: Dadurch, dass Sie nebenberuflich
studieren, können Sie Ihre Erkenntnisse aus dem Studium gleich in die Praxis
umsetzen. Sowohl für Sie als auch für Ihren Arbeitgeber bietet dieses Modell also
Vorteile. Jetzt einschreiben und die digitale Zukunft sichern!
Mit dem FHM-Studiumzum Karriereerfolg
33
Online Marketing UX Design
Content Marketing
Social Media MarketingSocial Media Monitoring
Suchmaschinenmarketing (SEO & SEA)
Online Handel & Vertrieb
Online Shop Manager E-Commerce Manager
Blogger RelationsInfluencer Marketing
Community-Management in Unternehmen oder Instituten
Die Tätigkeitsbereiche
nach dem Studium
4
Sie haben bereits eine Ausbildung absolviert und planen Ihren nächsten Kar-
riereschritt? Dann führt das FHM Top-Up-Studium Sie in kürzester Zeit neben der
Berufstätigkeit zum Studienabschluss! Das berufsbegleitende Studium bietet
Ihnen die Möglichkeit, einen akademischen Abschluss zu erwerben und gleich-
zeitig dem eigenen Job vollumfänglich nachzukommen. In diesem Studienmodell
können Sie Beruf, Familie und Vorlesungen zeitlich in Einklang bringen!
Die Besonderheit des Studiengangs besteht darin, dass die Inhalte Ihrer Aus-
bildung anteilig auf das Studium angerechnet werden können. Dadurch
reduzieren sich die Studienzeit und auch die Kosten des Studiums erheblich.
Mit dem Bachelorabschluss ergeben sich für Sie neue Jobperspektiven, die ohne
eine akademische Qualifikation in dieser Form nicht möglich wären. Zudem ver-
fügen Sie über die akademische Anschlussfähigkeit, welche den Weg zum
Master und auch zur Promotion eröffnet. Vorlesungsfreie Zeiten haben Sie in den
Weihnachts- und Osterferien sowie im September.
6 Trimester
2 Jahre Lehre180 ECTS
1.-5. Trimester
BA-ArbeitThesis & Kolloquium
6. Trimester
Theorie & Praxis
Aufbau und Ablaufder Studienform
Studienstart:Oktober 2021
Studiendauer:2 Jahre, inkl. 8 Wochen Praxisphase im In- oder Ausland
Einmalige Gebühren:150,00 EUR (Auswahlverfahren); 500,00 EUR (Abschlussprüfung)
Das berufsbegleitende Top-Up-Studium | 2 Jahre, 6 Trimester
Zeitersparnis durch die Anrechnung der Ausbildungsinhalte
Industriekaufleute Kaufleute im Einzelhandel
Kaufleute für Groß- und Außenhandelsmanagement
Kaufleute für Büromanagement Bankkaufleute
Die Inhalte folgender Ausbildungsberufe* werden angerechnet:
Aktuelle Informationen zu den Standorten finden Sie unter:fh-mittelstand.de/om
Aktuelle Informationen zur Studiengebühr finden Sie unter:fh-mittelstand.de/om
ANRECHNUNG VON AUSBILDUNGSINHALTEN*
VERKÜRZTESTUDIENDAUER
* Weitere Ausbildungsberufe auf Nachfrage und nach individueller Prüfung
Die 8-wöchige Praxisphase findet im 4. Trimester parallel zur Lehre und in der Regel im eigenen Unternehmen statt.
Studium
Berufstätigkeit
5
Online-Vorlesung von zu HauseAn einem Tag pro Woche (Mo.-Do.)
18.00–20.15 Uhr
Präsenzzeiten an der FHMFreitag 17.00 – 20.15 UhrSamstag 9.00 – 18.00 Uhr
Studieren neben Beruf, Familie und Alltag
Studiengebühren sparen
Studium verkürzenAusbildung anrechnen lassen
6
Social Media, Influencer & Agile Marketing
Instagram, Facebook, Xing und LinkedIn: Beim Agile-, Social Media- und
Influencer Marketing steht der Kunde im Fokus und wird zum Beispiel
über agile, digitale Werbeformate und Platzierungen unter anderem in so-
zialen Netzwerken erreicht. In diesem Modul lernen Sie, entsprechende
Marketing Strategien zu entwickeln und hinsichtlich der Zielgruppen und
der Wirtschaftlichkeit zu planen. Erfahren Sie alles von Definition und Ein-
ordnung, über Methoden und Tools bis hin zu Medienwirkunsgtheorien,
von Influencer Marketing Strategien bis hin zu Blogger Relations!
Suchmaschinenmarketing: SEO, SEA & Targeting
In Suchmaschinen gefunden zu werden, ist essenziell wichtig für Unter-
nehmen und Produkte. Erlernen Sie konkrete Online Marketing Strategien
im Bereich Search Engine Optimization (SEO) und Search Engine Ad-
vertising (SEA) sowie technische Grundlagen und Nutzerstrukturen von
Suchmaschinen. Sie werden in die Lage versetzt, Kampagnen strategisch
zu planen, umzusetzen und deren Effektivität und Effizienz zu evaluieren.
Wie kann die Suchmaschinen-Auffindbarkeit optimiert werden? Welche
Bewertungskriterien gibt es? Wie kann die Wirtschaftlichkeit berechnet
werden? Das Modul hilft Ihnen, technische Grundlagen und Nutzerstruktu-
ren von Suchmaschinen zu verstehen und ausgewählte Strategieansätze
sowie Instrumente des Search Engine Marketings anzuwenden.
Shop & Content Management Systems
WordPress, Joomla!, Shopify, Drupal, Magento, Typo3 – Online Shops und
Content Management Systeme gibt es viele. In diesem Modul lernen Sie
die Methoden, Techniken und Instrumente klassischer und agiler Content
Management und Shop Systeme anhand konkreter Fallbeispiele kennen.
Sie erlernen die Grundlagen von HTML, PHP, CSS, eignen sich Wissen
über Templates und PlugIns an und erfahren Grundlegendes zu den The-
men Hosting, CMS Sicherheit, Logistik und Payment sowie Funktionswei-
se, Typen und Aufbau von Servern. Das Modul versetzt Sie in die Lage,
Shop Systeme zu klassifizieren und zu vergleichen, sie in die Marketing-
strategie einzubinden und zu managen.
Customer Centricity: Customer Journey & User Experience
Hier steht der Kunde im Mittelpunkt: Sie lernen die Grundlagen des kun-
denzentrierten Marketings kennen und erfahren alles über den Ablauf und
die Methodik der User Experience/Customer Experience. Welche Inhalte,
Formate, Kanäle oder Interaktion gibt es? Was bedeuten Begriffe wie Con-
versions, Sales Funnel oder Customer Journey? Wie legen Sie CRM-Ziele
und Vorgaben für das User Experience Design fest? Wie können Sie Ihre
Lösungen durch gezielte Tests optimieren? So werden Sie in die Lage ver-
setzt, eine Customer Journey mittels Customer Stories zu gestalten und
durch Prototypen zu validieren.
Die Highlights desStudiengangs
7
Die Studieninhalte
Modulübersicht
Digital- und E-Commerce
Grundlagen Online Marketing
Shop & Content Management Systems
Suchmaschinenmarketing: SEO, SEA & Targeting
Recht im Online Marketing und E-Commerce
Online Marktforschung & Big Data
Social Media, Influencer & Agile Marketing
Customer Centricity: Customer Journey &
User Experience
Wirtschaftsenglisch Teammanagement, Präsentation & Moderation Studium Generale
Studium in der Praxis (SiP) I**
Studium in der Praxis (SiP) II
Businessplanentwicklung &
Digitale Geschäftsmodelle
Wissenschaftliches Arbeiten
Aktivitäts- & Handlungskompetenz
Personale & soziale Kompetenz
Spezielle Fachkompetenz
* Weitere Ausbildungsberufe auf Nachfrage und nach individueller Prüfung ** wird aus Ihrer beruflichen Ausbildung angerechnet
Die Inhalte folgender Ausbildungsberufe* werden angerechnet: Industriekaufleute
Kaufleute im Einzelhandel
Kaufleute für Groß-
und Außenhandelsmanagement
Kaufleute für Büromanagement
Bankkaufleute
Allgemeine Wirtschaftskompetenz Wird aus Ihrer beruflichen Ausbildung angerechnet.
8
Alumniim Profil
Franziska BeckmannAbsolventin 2015 | Onlinekommunikation bei Bielefeld Marketing GmbH
„Schon während meines Studiums hatte ich ein Ziel: So viel Berufs-
erfahrung wie möglich sammeln! Tat ich dann auch: Praktikum in
einer PR-Agentur, Beiträge fürs Radio, Texten fürs Web, Studenten-
job beim DSC Arminia Bielefeld. Ab da richtete sich mein Fokus aufs
Online-Marketing. Seit knapp drei Jahren bin ich nun beim Stadt-
marketing Bielefeld dafür verantwortlich, Bürger und Touristen durch
starken Content auf Facebook, Instagram, Website und Co. von der
Stadt am Teutoburger Wald zu beeindrucken. Daneben kümmere ich
mich auch um diverse andere Online-Maßnahmen wie Newsletter
oder den Webshop.“
Weitere Einblicke in den Fachbereich Medien unter: www.medienstudium.rocks
9
Simon MachowiakAbsolvent 2016 | Marketing Manager XING GmbH & Co. KG
„Unternehmen wählen mittlerweile einen kundenzentrierten Ansatz ent-
lang der gesamten Customer Journey für ihre Werbemaßnahmen. Das
wird sich in Zukunft noch weiterentwickeln - es geht darum, Verbrau-
cher nahezu in Echtzeit mit den richtigen Produkten und Botschaften
zu erreichen. Vom Content Marketing zum Content Selling bis hin zum
Hyper-Targeting und Voice Search. Hierbei wird Online-Marketing einen
richtungsweisenden Anteil haben.“
Jan KohnkeAbsolvent 2017 | Online Marketing Manager bei mymuesli GmbH
„Der digitale Wandel hat branchenübergreifend Unternehmen, Ge-
schäftsmodelle und Wertschöpfungsketten grundlegend verändert. My-
muesli schafft es, sich auf einem umkämpften Markt mit biologischen,
veganen, nachhaltigen und natürlich äußerst leckeren Produkten als
Lifestyle-Marke zu etablieren. Nach dem Master an der FHM, einjähriger
Selbständigkeit und einer Trainee-Stelle, steuere ich als Online Marke-
ting Manager von mymuesli in Berlin wichtige Teile des Social Media
& Search Engine Marketings. Sich schon im Studium auf ein flexibles
digitales Umfeld vorzubereiten, ist heutzutage unerlässlich.“
10
PROGRAMMAKKREDITIERTnach durch
PROFESSOREN/-INNENUND HOCHSCHULLEHRER/-INNEN
LEHREN AKTUELLAN DER FHM
PROZENT DERABSOLVENTEN/-INNENSIND 1 JAHR NACHIHREM ABSCHLUSSIM JOB ODERWEITEREN STUDIUM
STUDIERENDESIND AKTUELLAN DER FHMEINGESCHRIEBEN
Wir stehen für Qualitätund Sicherheit
Manchmal sagt eine Zahl viel mehr als Worte
98 Prozent der Absolventen/-innen der Fachhochschule des Mittel-
stands sind einen Monat nach ihrem Abschluss im Job oder in einem
weiterführenden Studium. Dies ist das Ergebnis einer aktuellen Befra-
gung der Absolventen/-innen der FHM. Eine Quote, hinter der viel Arbeit
steckt – für die Studierenden, aber auch für die Hochschule.
Basis dieser erfolgreichen Vermittlungsquote ist nicht zuletzt das Qualitätsmanage-
ment der FHM. Der wichtigste Baustein hierfür ist die institutionelle Akkreditierung.
In diesem Verfahren werden private Hochschulen durch den Wissenschaftsrat der
Bundesrepublik Deutschland geprüft: Die Fachhochschule des Mittelstands (FHM)
wurde im Jahr 2007 als erste Hochschule in Ostwestfalen-Lippe institutionell ak-
kreditiert. Im Oktober 2017 folgte die erfolgreiche Reakkreditierung. In einem auf-
wendigen Qualitätssicherungsverfahren hat die FHM erneut nachgewiesen, dass
sie den anerkannten wissenschaftlichen Maßstäben einer Hochschule entspricht.
Die Akkreditierung wurde für fünf Jahre ausgesprochen.
Auch die Studierenden bewerten die Fachhochschule des Mittelstands äußerst
positiv: regelmäßig beteiligt sich die FHM am Hochschulranking des Centrums für
Hochschulentwicklung (CHE) und erreicht konstant hervorragende Bewertungen.
Das Ergebnis: Die FHM wurde in den Fachbereichen Medien und Wirtschaft be-
reits mehrfach in die deutschlandweite Spitzengruppe gerankt. Besonders gut
bewertet: Die Studiensituation insgesamt, die Studierbarkeit mit hohem
Praxisbezug und der Abschluss in Regelstudienzeit. Das CHE-Hochschul-
ranking gilt als das umfangreichste und wohl bekannteste deutsche Ranking und
untersucht in regelmäßigen Abständen die Studienbedingungen und die Berufs-
vorbereitung in unterschiedlichen Fächergruppen. Um diese Spitzenergebnisse
auch in Zukunft gewährleisten zu können, nutzt die FHM vielfältige Instrumente
zur Qualitätssicherung wie monatliche Studiengruppensitzungen, Lehrver-
anstaltungsevaluationen und die Teilnahme an Veranstaltungen des Hoch-
schuldidaktischen Zentrums für Professoren/-innen und Hochschullehrer/-innen.
Aber eine private Hochschule benötigt neben einem ausgezeichneten Studium
vor allem eins: Die Sicherheit für jeden Studierenden sein Studium definitiv be-
enden zu können. Für dieses Qualitätsversprechen steht die FHM-Mutterge-
sellschaft Stiftung Bildung & Handwerk ein: Sie stellt die finanzielle Absicherung
der Hochschule, der Studierenden und der Mitarbeiter/-innen gegenüber dem
Land Nordrhein-Westfalen in einem Garantievertrag und einer Bürgschaft sicher.
11
Studium & Lehre – Kompetenzerweiterung Schritt für Schritt
Karriereentwicklung
Information & Beratung – Wir bringen Sie auf den richtigen Weg
FHM-Netzwerk
Kompetenz-Check Individuelles Stärkenprofil
Zusatzangebot Wirtschaftssprachen SiP-Beratung (durch Fachbereich)
Praxis/Studium im Ausland (durch Int. Office) Beratung zum Anschluss-Studium
Fremdsprachenmodule Modul Selbstmanagement, Selbstmarketing Modul Studium Generale
Studium in der Praxis (SiP) Modul Unternehmensgründung Modul Strategische Karriereplanung
Exkursionen und Praktikerkolloquien Modul Teammanagement, Präsentation
& Moderation
Seminare des Career Service Center (CSC) GRÜNDER.MONTAG
Individuelle Gründerberatung Vortragsreihe EXPERT.CIRCLE
Unternehmensexkursionen Praktikerkolloquien
Expertenvorträge Kontakte Unternehmensbesuche
Lehrprojekte SiP-Plätze gemeinsame Abschlussarbeiten
Stellenangebote im TraiNex Mentoring für ausländische Studierende Absolventennetzwerk
Das FHM Karriere-Konzept
98% der Absolventen/-innen sind einen Monat nach dem Abschluss im Job oder weiteren Studium
Stand: Oktober 2020Follow us: fh-mittelstand.de
Jetzt informieren & Studienplatz sichern
FHM Bielefeld
Ravensberger Straße 10 G
33602 Bielefeld
+49 521 96655-10
FHM Hannover
Lister Straße 17
30163 Hannover
+49 511 533588-0
FHM Bamberg
Pestalozzistraße 10
96052 Bamberg
+49 951 297889-0
FHM Frechen
Kölner Straße 33 A
50226 Frechen
+49 2234 98130-30
FHM Schwerin
August-Bebel-Straße 11/12
19055 Schwerin
+49 385 742098-0
FHM Köln
Hohenstaufenring 62
50674 Köln
+49 221 258898-0
FHM Rostock
Kröpeliner Str. 85
18055 Rostock
+49 381 461239-0
FHM Berlin
Ernst-Reuter-Platz 3-5
10587 Berlin
+49 30 259236-0
Schnupperstudium Probieren vor dem Studieren
Beratungsgespräch Individuell, vor Ort oder telefonisch
Infoveranstaltung Jeden ersten Dienstag im Monat
WhatsApp-Beratungunter der Nummer +49 174 9424573