Гордость и предубеждение в аналитике контекстных кампаний — чем не стоит пренебрегать. Кейс Slando 8 ноября 2013
May 20, 2015
Гордость и предубеждение в
аналитике контекстных кампаний —чем не стоит пренебрегать. Кейс Slando
8 ноября 2013
Олег Любарец
Глава департамента
аналитики
Google Analytics +
Яндекс.Метрика =
Точные конверсии
3
Google Analytics +
Яндекс.Метрика = Точные
конверсии
Не существует на
100% точных
систем аналитики
4
Google Analytics +
Яндекс.Метрика = Точные
конверсии
AdWords — Analytics
Директ — Метрика
5
Клики ≠ Посещения
6
Клики ≠ Посещения
— Не сравнивай
клики с
посещениями!
7
Клики ≠ Посещения
— Учитывай
скликивание в
AdWords!
8
Клики ≠ Посещения
— Включай
автопометку или
меть utm-ами!
9
Клики ≠ Посещения
— Делай
правильные
редиректы!
10
Клики ≠ Посещения
— Делай правильные
редиректы!
постоянный — 301
временный — 302 + utm
11
Клики ≠ Посещения
— Правильно
проставляй
трекинг-код на всех
страницах!
12
Клики ≠ Посещения
— Правильно проставляй
трекинг-код на всех страницах!
- 5−7% трафика
13
Клики ≠ Посещения
— Учитывай
блокировку
javascript и
adblock!
14
Клики ≠ Посещения
— Учитывай блокировку
javascript и adblock!
http://www.google-analytics.com/__utm.gif?
utmwv=4&utmn=769876874&utmhn=example
.com&utmcs=ISO-8859-1&utmsr=1280x1024...
15
Клики ≠ Посещения
— Учитывай блокировку
javascript и adblock!
16
Клики ≠ Посещения
— Помни про
закладки и type-in!
17
Клики ≠ Посещения
— Помни про закладки и
type-in!
— «Хвосты» + 7.8%
визитов
18
Клики ≠ Посещения
— Проверяй время
реакции сервера!
19
Брендовый контекст +
Брендовая органика =
дополнение
20
Брендовый контекст +
Брендовая органика =
дополнение
+ 34% визитов
21
100
визитов
22
111
визитов
(! +11%)
23
визита
(+23%)
23
Брендовый контекст +
Брендовая органика =
дополнение
− 52% конверсия в
подачу объявления
24
Брендовый контекст +
Брендовая органика =
дополнение
КР — контекстная рекламаБО — брендовая органика
БК — брендовая контекстная реклама
25
Олег ЛюбарецГлава департамента аналитики
fb.com/oleg.liubarets
Спасибо!