Øg kendskabet til dit brand gennem effektiv SEO!

DAGSORDEN  HVEM  ER  VI?    

Michael Rurup Andersen Senior  specialist  i  SEO  &  AdWords,  Awoke    

[email protected]  +45  30  56  90  97  

Caroline Heegaard MarkeGng  Manager  Denmark,  Meltwater    

[email protected]  +45  26  30  52  98  

Feel  free  to  connect  with  us  on  LinkedIn  

•  7y  Research  &  analysis  within  markeGng  and  communicaGons    

•  Offline/digital  comm.&markeGng  strategies    •  1y  MarkeGng  Manager  @  Meltwater      

•  Specialist  i  opGmering  og  markedsføring  af  hjemmesider    •  Content  management,  SEO-­‐  &  AdWords-­‐annoncering  siden  2010    •  Ejer  konsulentvirksomheden  Awoke  

Michael  Rurup  Andersen  Ejer  @  Awoke  Specialist  i  SEO  &  AdWords    [email protected]  +45  3056  9097      Fang  mig  på  Linkedin.com/company/awoke    Linkedin.com/in/michaelrurupandersen  Facebook.com/awokedk  Twi]er.com/rurupandersen        

DAGSORDEN  •  IntrodukGon  •  Google  &  DK  •  8  Gps  Gl  content  der  sparker  røv  •  3  spørgsmål  I  bør  sGlle  hver  gang  i  laver  links  •  FremGden  for  SEO  og  Google  •  2  Konkrete  råd  omkring  SEO  bedste  praksis  •  Cases  

SEO  SIDEN  2010  

HVAD  ER  HVAD?  

SEO  

AdWords  AdWords  

Det  skal  du  holde  øje  med  

h]p://www.internetlivestats.com/      

GOOGLE  &  DK  

h]p://www.internetlivestats.com/google-­‐search-­‐staGsGcs/#trend    

GOOGLING  I  2015  

MARKEDET  AF  INTERNETBRUGERE  

Danmark  

Indien  

Kina  

USA  

Resten  af  verdenen  

h]p://www.internetlivestats.com/google-­‐search-­‐staGsGcs/#trend    

h]ps://www.consumerbarometer.com/en/  

Vi  er  på  hele  Aden!  

8  mio.  søgninger  pr.  dag  

h]p://www.internetlivestats.com/google-­‐search-­‐staGsGcs/#  

BIBLIOTEK  OVER  INTERNETTET  

The  Google  EvoluGon  

Over  500  algoritme  opdateringer  pr.  år  

h]p://moz.com/google-­‐algorithm-­‐change  

Via http://www.thesempost.com/google-rewrites-quality-rating-guide-seos-need-

know/

UDVIKLINGEN  I  SØGERESULTATERNE  

1998  –  2008    

Kendetegn  •   præcis  søgeordsmatching  

2009-­‐2012  

Kendetegn  •   synonymer  • præcis  søgeordsmatching  

2013+  

Kendetegn  •   Tema  •   Hensigt  •   Brugerdata  

h]p://www.fastcompany.com/3024397/cracking-­‐the-­‐code-­‐on-­‐brands-­‐we-­‐love-­‐infographic    

74%  AF  ALLE  BRAND  KUNNE  FORSVINDE  FULDSTÆNDIG  UBEMÆRKET  I  MORGEN  -­‐  Meaningful  Brands  Index  

-­‐  (2013)  Meaningful  Brands  Index  

GOOGLE  FINDER    DE  BRANDS  VI  ELSKER  

h]ps://www.linkedin.com/pulse/20140709083014-­‐64515439-­‐the-­‐rise-­‐of-­‐customer-­‐expectaGons-­‐user-­‐experience-­‐4-­‐6  

SKIFT  FOKUS  

EKSEMPEL  PÅ  TILPASNING  MED  BRUGERDATA  I  GOOGLE  

Google  Now  (Smartphone)  

”Gå  i  byen  steder  i  København”  To  forskellige  computere  på  samme  

netværk,  samme  IP,  men  med  forskellig  cookies  mv.  

EKSEMPEL  

TOP  4  RESULTATER  

Den  er  slet  ikke  i  Top  10  hos  bruger  2!  

Bruger  1  :  Mand   Bruger  2  :  Kvinde  

DE  SIDSTE  SEKS  RESULTATER  Bruger  1  :  Mand   Bruger  2  :  Kvinde  

Den  er  slet  ikke  i  Top  10  hos  bruger  2!  

Det  objekGve  resultat  

2  &  1  

3  &  2  

4  &Ikke  i  top  10  

1  &  3  

5  &  4  

6  &  6  

1

2

3

4

5  

6

7 7  &  5  

Sammenhæng  0.94  

NEJ!  h]p://moz.com/blog/comparing-­‐ranktracking-­‐methods-­‐browser-­‐vs-­‐crawler-­‐vs-­‐webmaster-­‐tools  

Browser  Gp  

h]ps://www.whitehatsec.com/aviator/    

h]ps://www.torproject.org/projects/torbrowser.html.en    

Keywords Links

Crawl Rankings

SEO i 2004

SEO  ER  IKKE  LÆNGERE  BARE  SEO  

SEO  BØR  ANVENDE  LANGT  BREDERE  

Keywords

Links

Crawl

Rankings

SEO I 2014+ Social

Content

Design & UX

Speed

Accessibility

Email

Press & PR

CX

Webspam

Mobile

Internationalization Localization

8  TIPS  TIL  CONTENT  DER  SPARKER  RØV  I  GOOGLE  

h"p://themoralconcept.net/pandalist.html    

1#    ”LAV  BRUGBART  CONTENT,  DER  HAR  EN  HØJ  GRAD  AF  BRUGERTILFREDSHED”  

I  BØR  SÆTTE  KPI’ER  FOR  HVAD  

BRUGBART  CONTENT  ER  

SPØRG  DIN  MÅLGRUPPE  

SÆT  AMBITIØSE  MÅL  FOR  JERES  CONTENT  

Analyse  

Benchmark  Målsæt  

GENERELT    ER  BRUGBART  CONTENT  

…  LANGT,  HVILKET  LEDER  TIL  BEDRE  POSITIONER  

h]ps://blog.bufferapp.com/the-­‐ideal-­‐length-­‐of-­‐everything-­‐online-­‐according-­‐to-­‐science    

LANGT  CONTENT  BLIVER  DELT  MERE  

h]ps://blog.bufferapp.com/the-­‐ideal-­‐length-­‐of-­‐everything-­‐online-­‐according-­‐to-­‐science    

RESULTATET  AF  BRUGBART  CONTENT  

OPFYLDELSE  AF  MÅLSÆTNING  

Det  er  200  –  250  salg  på  én  arAkel!  

2#    ”POSITIVT  OMTALT  OG  DELT  PÅ  SOCIALE  MEDIER”  

ENGAGEMENT  VOLUME  -­‐  MenGons,  retweets  og  direct  messages  på  Twi]er  -­‐  Likes,  kommenterer  og  deling  på  Facebook  

BRAND  IMPRESSIONS  

3#    ”gode  brugeranbefalinger  på  en  uawængig  Google  verificeret  kilde”  

ConversaGon  by  channel  

4#    ”posi%vt  rygte  og  renomé  på  wikipedia,  blogs,  magasiner,  fora,  bedømmelser/vurderinger  fra  uaZængige  organisa\oner”    

SENTIMENT  ANALYSE  

CONVERSATION  BY  CHANNEL  

5#    ”adresser  og  kontak\nforma\on,  på  samtlige  sider”    –  konsistent  nap  

KONSISTENT  NAP  

4#      

KONSISTENT  NAP  

6#    ”at  det  fremgår  du  driver  en  legi\m  forretning”  

Hvilket  bl.a.  inkl.  :  •   Virksomhedsinforma\on  

• Strategi,  vision,  mission,  værdier  etc.  •   Handelsbe\ngelser  •   Cookie  &  Privatliv  

7#    ”robust  kontakt-­‐side  og/eller  kundeserviceinforma\on”  

h"p://themoralconcept.net/pandalist.html    

CASE:  5.000  kr/Ame  INDTJENING  

h]p://www.saugstrup.org/5000-­‐kroner-­‐i-­‐Gmen/    

8#    ”at  aktuelle  og  emnespecifike  meningsdannere  refererer  \l  dit  brand”  

FIND  INFLUENCERS  

Most  engaged  influencers  

GRATIS  VÆRKTØJER  

3  SPØRGSMÅL  TIL  IDENTIFICERING  AF  GODE  LINKS  

#1.  Er  det  fra  et  autoritært  og  Gllidsskabende  website?  

h]ps://moz.com/tools/seo-­‐toolbar    h]ps://ahrefs.com/labs/seo-­‐toolbar    

#2.  ER  LINKET  I  DET  PRIMÆR  INDHOLD  PÅ  SIDEN?  

#3.  Giver  det  værdi  for  modtageren?  

FremGden  for  Google  og  SEO  

Google  Køber  .app  domænerezgheder.  

For  25  mio.  $  

h]p://markeGngland.com/google-­‐buys-­‐tld-­‐app-­‐25-­‐million-­‐record-­‐breaking-­‐icann-­‐aucGon-­‐119914  

Google  udvikler  en  algoritme  udelukkende  baseret  på  fakta  

h]p://searchengineland.com/google-­‐researchers-­‐introduce-­‐system-­‐rank-­‐web-­‐pages-­‐facts-­‐not-­‐links-­‐215835    

h]ps://www.thinkwithgoogle.com/micromome    

2  RÅD  OMKRING  SEO  

#1  OpGmere  dine  Gtle-­‐tags  

512  px    55  Gl  60  tegn  Skriv  Gl  mennesker  

START  SLUT  

#2  Vælg  leverandør  med  omhu  

HVAD  BLIVER  RESULTATERNE  AF  

ALT  DET  HER  

(KPI) Organisk trafik 293% (KPI) Top 3 på 26 non-brand søgeordskombinationer. (Spil bingo, online bingo, gratis bingo mv.)

(Resultat) Nye kunder 27%

(Periode 4 måneder) (Website = 159 indekserede sider)

(KPI) #1 placering 7% (KPI) Organisk trafik 82% (Resultat) Konverteringsrate 8,8 %

(fra Organisk trafik)

på 3 måneder (Website = 56.700 indekserede sider)

Spørgsmål???  

Mange  tak  for  jeres  Gd!  

Kommende  graGs  webinarer:    

89  

Using  Social  Insights  to  Drive  Business  Results  17.  September  kl.  11.00-­‐12.00  Læs  mere  og  Glmeld  dig  her:  h]p://bit.ly/1hQZH7I        Media  Intelligence  -­‐  Få  fart  på  din  PR!  24.  September  kl.  9.00-­‐10.00  Læs  mere  og  Glmeld  dig  her:  h]p://bit.ly/1K1PdsM    

Michael  Rurup  Andersen  Ejer  @  Awoke  Specialist  i  SEO  &  AdWords    [email protected]  +45  3056  9097      Fang  mig  på  Linkedin.com/company/awoke    Linkedin.com/in/michaelrurupandersen  Facebook.com/awokedk  Twiier.com/rurupandersen