Officina Politica Michele Sorice CMCS – LUISS [email protected].

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Michele Sorice

CMCS – [email protected]

Credibilità e frameCredibilità e frame

Frattura medialeFrattura mediale

Una ricerca del CISE

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Chi ha votato M5SChi ha votato M5S

• Voto non connotato geograficamente• Voto non connotato rispetto al

posizionamento sinistra-destra• Voto non connotato dal punti di vista

socio-demografico (interclassismo)• Il suo elettorato non è particolarmente

caratterizzato in nessun senso: né politico, né geografico, né socio-demografico, se si eccettua una forte sottorappresentazione tra i pensionati.

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Frattura generazionale?

Frattura generazionale?

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In realtà…In realtà…

… neanche essa sembra essere significativa

•E allora?

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La variabile mediale

La variabile mediale

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Variabili medialiVariabili mediali

• I tre principali partiti si suddividono il ruolo di primo partito tra i tre diversi pubblici.

– Il Pd è il primo partito tra i lettori di giornali, con 12 punti di vantaggio sul Pdl e addirittura 17 sul M5S

– Tra i telespettatori il primo partito è invece il Pdl, con tre punti di vantaggio su Pd e M5S.

– Tra chi usa Internet come fonte di informazione prevalente il M5S è il primo partito, con una percentuale del 42,5: 17 punti superiore al totale del campione, e addirittura 21 punti superiore al secondo partito (il Pd col 21,7)

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Fonti diinformazione politica

Fonti diinformazione politica

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Frattura mediale. Forse

Frattura mediale. Forse

• All’interno di ciascuna classe di età esiste una differenza fortissima tra chi si informa prevalentemente tramite Internet e tutti gli altri– la differenza è sempre di almeno dieci

punti in tutte le classi di età, e addirittura di quasi 25 punti tra i 45-54enni.

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Chi sono gli elettori M5S (1/4)


• “Superamento” di destra e sinistra– uno dei cavalli di battaglia dei pensatori

liberisti e si ritrova storicamente in molti movimenti populisti di destra

• “Morte delle ideologie”• Tre diverse radici

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1. La militanza attiva– “militanti” e “gauchisti” (Biorcio e Natale)

• A) militanti più antichi; soggetti con un passato recente di “voto ondivago, tra destra, sinistra e astensione”

• B) persone che provengono da precedente militanza a sinistra e, in molti casi, nell’area dei movimenti ambientalisti, new-global, del consumo critico e della decrescita; soggetti che si autocollocano a sinistra e che, in realtà, non condividono l’ideologia del “sono tutti uguali”

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2. Voto di protesta + scelte razionali di rifiuto della politica “tradizionale”.

– Secondo Biorcio e Natale hanno una percezione del M5S (giudicato dirompente per il sistema consolidato) non dissimile da quella che, le stesse persone, hanno di Matteo Renzi e del suo ruolo nel Pd.

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3. Populismo di destra– I “Menopeggio” nella classificazione di

Biorcio e Natale: soggetti con una storia di scarsa fedeltà elettorale, sebbene comunque prevalentemente a destra.

• “Non ci fosse il M5S sarebbero forse preda appetibile per possibili movimenti qualunquisti o, addirittura, sotterraneamente antidemocratici” (Biorcio e Natale 2013: 71)

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L’importanza del web.Una tendenza non nuova

L’importanza del web.Una tendenza non nuova


La trasformazione nei consumi mediali

La trasformazione nei consumi mediali

1.Crolla la TV analogica, esplode la TV digitale– coda lunga della televisione

2.Tiene la radio, soprattutto nel drive-time

3.Calano i quotidiani a pagamento– ma gli italiani leggono di più

4.Crescono i settimanali, stabili i libri, scende l’uso dei cellulari

5.La rete è più consultata dei grandi quotidiani per informarsi

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La dieta mediaticadegli italiani

1.I telegiornali costituiscono ancora un elemento centrale nella dieta informativa

2.Tra gli under 34, Internet e i social media sono importanti quanto i TG

3.I quotidiani sono usati principalmente da over 30

4.Facebook vale il triplo dei portali online nel consumo informativo degli under 30

Come ci si informaCome ci si informa

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Censis 2011


Credibilità dei media

Credibilità dei media

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Gli italiani ritengono Internet più credibile di ogni altro

mezzo

La costruzione del frameLa costruzione del frame

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Invece…Invece…CAMERA•M5S: 8.689.458 (in Italia) + 95.041 (voti italiani

estero) = 8.784.499•Pd: 8.644.523 (in Italia) + 288.092 (voti italiani

estero) = 8.932.615•Pd: + 148.116

SENATO•M5S: 7.285.850 + 89.562 = 7.375.412•Pd: 8.400.161 + 274.732 = 8.674.893•Pd: + 1.269.481

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Fonte: Ministero Interno. Dati ufficiali

Cosa sono gli effetti di framing

Cosa sono gli effetti di framing


Framing EffectsFraming EffectsFraming EffectsFraming Effects

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Media Frames e Media Frames e Individual/Audience FramesIndividual/Audience Frames

•media frames elaborati dal sistema dell’informazione

•trasmissione pubblica delle notizie secondo determinate forme di incorniciamento

•accettazione dei frames da parte del pubblico•feedback del pubblico

• rinforzo delle dinamiche di framing


La logica del frameLa logica del frame

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Non c’è differenza fra destra e sinistra

I partiti sono tutti uguali

Votare o non votare è indifferente

FRAME

Footing

Footing

Embedding


News frames 1/2News frames 1/2

• Sono schemi interpretativi in cui le notizie vengono incorniciate

• Con il framing si selezionano determinati aspetti della realtà e li si presenta in modo da suggerire una particolare definizione di un problema, un’interpretazione causale, una valutazione.

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News frames 2/2News frames 2/2

• All’interno dei frames si collocano sempre (o quasi) informazioni concrete e reali, che assumono un senso specifico grazie al framing

• I frames suggeriscono interpretazioni degli eventi, dando enfasi a certi aspetti delle notizie mentre ne attenuano altri

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Il framingIl framing

• Il framing non riguarda dunque semplicemente la copertura di determinati argomenti ma il modo in cui gli argomenti sono confezionati nelle notizie

• Gli effetti di framing sono pertanto più complessi di quelli di priming e dell’agenda setting: inducono inferenze e associazioni sulle informazioni selezionate.

• Le inferenze e le associazioni diventano parte integrante di ciò che viene reso accessibile dal messaggio incorniciato

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1951Un esempio di landslide effect

1951Un esempio di landslide effect

• Il presidente Truman richiama il gen. MacArthur

• Differenza di percezione fra il pubblico in strada e quello televisivo

• Non più il confronto tra realtà e mancanza di realtà MA tra le DIFFERENTI COSTRUZIONI DELLA REALTÀ

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…LE COSE SI COMPLICANO…LE COSE SI COMPLICANOCon la rete…

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DisintermediazioDisintermediazionene

DisintermediazioDisintermediazionene

• I social network sembrano incrementare i processi di disintermediazionedisintermediazione nelle relazioni fra cittadini e politici

• Non esistono però evidenze empiriche• In molti casi una nuova forma di una nuova forma di

intermediazione sostituisce le precedentiintermediazione sostituisce le precedenti– Il network è allo stesso tempo, cornice,

contenuto e strumento di legittimazione

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I media? InutiliI media? Inutili

• Beppe Grillo: Non ne abbiamo più bisogno della televisione. E' questa la nostra televisione

• Vito Crimi: I giornalisti e le tv li sto rifiutando tutti perché mi stanno veramente sul cazzo, è una cosa… cercano solo il gossip

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Stampa, tv o web?Stampa, tv o web?

Una falsa domanda


Media tradizionali e Media tradizionali e web 2.0web 2.0

Media tradizionali e Media tradizionali e web 2.0web 2.0

Media tradizionali (broadcasting)(Giornali, radio, tv)

Funzione informativa rispetto a campagne e attori politici

Web 2.0Funzione mobilitazione: accesso e partecipazione all'impegno politico

Siti webLuogo di confronto fra giornalisti e cittadini; scambio fra attività comunicative online e offline

Blog e citizen journalism. Dogwatching e interazione Comunicazio

ne push e pull (on demand)(Email, newsletter, RSS, Twitter)Costruzione Costruzione comunitaria: comunitaria: accesso alla accesso alla politicapolitica

Cittadini (Spazio pubblico mediatizzato)Cittadini (Spazio pubblico mediatizzato)

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Una nuovacomunicazione politica

Una nuovacomunicazione politica

• La rete attiva circuiti informativi che POI raggiungono i media tradizionali

• Essa è svincolata dal territorio ma si connette a esso (caso Pisapia)

• Necessario un ascolto e feedback sistematico delle istanze degli utenti

• Le campagne devono essere basate su dati• Necessità di un’analisi sociale costante: leggere e

interpretare la realtà

• Nuovi paradigmi• Politica non più solo di attivisti ed esperti• Tempi diversi da quelli dell’impegno di sezione/circolo• Linguaggi diversi (satira, etc.)

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I social media non ti faranno mai vincere una

campagna,ma senza social media

non puoi vincere una campagna

(Beth Becker)

InsommaInsomma

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UNAUNA

• Una strategia– Il grande lavoro nel web 2.0– La disarticolazione della proposta

complessiva– La demonizzazione della comunicazione– L’accettazione del frame dell’avversario– L’ascolto degli intellettuali: davvero

servono tutti?

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MA…MA…

• Senza comunicazione non si vince• Ma non si vince solo con la

comunicazione

• Occupare il centro o fare una proposta di sinistra?

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Le domande più difficiliLe domande più difficili


• Come acquisire reputazione e credibilità?

• Come comunicare nel “nostro” frame?

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