Officiel:les marques les plus influentes sur LinkedIn en Europe et dans le monde

Le contenu le plus influentest celui que les audiences trouvent utile et pertinent au quotidien. C'est un contenu qui leur apporte ce dont elles ont besoin pour être plus performantes, pour atteindre leurs objectifs et qui les motive . Pour la première fois, LinkedIn a quantifié les marques qui génèrent le plus de notoriété et d’interactions grâce au contenu pertinent qu'elles partagent, le secret des marques les plus influentes en Europe est enfin révélé..

Au Royaume-Uni, ce sont le Financial Times et Ernst & Young ; en France, Capgemini, L'Oréal et LVMH ; SAP, Siemens et Deutsche Bank sont en tête des marques allemandes, tandis que Shell, Phillips et Rabobank sont les voix les plus influentes aux Pays-Bas. Red Bull domine parmi les marques autrichiennes, suivi d'OMV et OSCE pour boucler ce tiercé de tête. Enfin en Suisse, nous trouvons le Forum économique mondial, ABB et Roche.

Notre classement des marques les plus influentes est basé sur le
Content Marketing Score LinkedIn : (http://emea.marketing.linkedin.com/blog/measure-your-content-marketing-influence-with-linkedins-content-marketing-score/)

Cet outil quantifie l’influence d’une marque sur LinkedIn en mesurant le taux d’engagement de ses contenus diffusés. Mais ce n’est pas tout, ce score permet de se comparer à ses pairs et suggère des recommandations sur le Reach, le contenu et les fréquences de diffusion et l’engagement global.

Il en ressort qu'en matière de partage de contenu dominant, aucune catégorie ne domine vraiment. Les marques de médias sont au coude-à-coude aussi bien avec les marques de luxe qu'avec les consultants, les experts en technologie ou encore les leaders des biens de consommation courante. Ce qu'elles ont toutes en commun, cependant, c'est qu'elles comprennent là où elles peuvent réellement ajouter de la valeur ajoutée dans la vie de leurs audiences, et s'engagent de plus à ajouter cette valeur ajoutée sur le long terme. Elles répondent au besoin qu'ont les professionnels de rester informés sur leur secteur à l'aide d'actualités fréquentes et de renseignements pertinents partagés par des tierces parties. Elles s'engagent à produire du contenu original conçu pour les besoins spécifiques de leurs audiences, et participent elles-mêmes aux conversations qui intéressent ces audiences.

Parmi les marques européennes, quatre d'entre elles figurent parmi les 20 premières au monde selon le classement établi par le magazine Forbes, le Forum économique mondial prenant la deuxième place (Forum économique mondial, Financial Times, Capgemini et McKinsey & Company).

Consultez notre infographie détaillée sur les marques les plus influentes en Europe et dans le monde.