45 پژوهشی- علمی نشریه1392 ابستـان، ت2 ، شماره سال دوم آوری مدیریت نو آوری مدیریت نوآوری بازیكرد نو روتنی بر توسعه محصول جدید مبش موفقیت افزای)ک سازمان پژوهشی در یمطالعه موردی( 45-68 صفحه*3 نی سرخوش حسید مهدی ، سی2 ن اخوان ، پیما1 قانی پوده حسین ده92/10/24 :یخ پذیرش تار1392/6/15 :اریخ دریافت ت چکیدهین موفقیت خود درنظور تضما به م سازمانهنماید کهق می تصدیآوری مدیریت نوآوری باز در فضایرادایم نو ظهور پای هستند. بیرونیهای خود با شرکای همکاریازمند توسعهسعه درونی ن تویق و جدید، افزون بر تحق محصولهای توسعه توسعه محصول موفقیت رویی باز برآوریکرد نوسعه رو اثر تو شد تاش پژوهش حاضر ت توجه به این موضوع، در باآوری باز وش در حوزه نودبیات پژوهور ا، پس از مر منظور این گردد. برایرسیک سازمان پژوهشی بر در ی جدیدآوری بازبعاد نو برای سنجش اپسید. سوین گردهای پژوهش تد و فرضیهد، مدل مفهومی توسعه محصول جدی موفقیتهایع شد. فرضیه هدف توزید جامعهر از افرا نف100 و در بین طراحیمهای توسعه محصول جدید پرسشنا موفقیت وتگی در سازمانیل همبسایج تحل. نت گرفتارابی قرون مورد ارزیگرسی همبستگی و رک آزمونهای آماریش به کم پژوهما نتایجارند ادار دطه مثبت و معنا توسعه محصول جدید راب باز با موفقیتآوریبعاد نومی اد که تمان دا مورد مطالعه نشاید مورد تای) درونیداریرهبرکتشاف درونی و بها( آوری بازبعاد نوو بعد از ا برای د تنها، این رابطه راگرسیونیل ر تحلار داد. قرچوب لیشتنهالرآوری، چارد، موفقیت نو باز، توسعه محصول جدیآوریدی: نوژگان کلی والک اشترشگاه صنعتی مار دانستادیاا-1 لک اشترشگاه صنعتی مار داننشیادا-2 [email protected]بات ر مکات هدا عهدویسنده ن صنایع/ مهندسی دانشجوی دکتری-*3
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
45
پژوهشی - علمی نشریه
سال دوم، شماره 2، تابستـان 1392نوآوری مدیریت
نوآوری مدیریت
افزایش موفقیت توسعه محصول جدید مبتنی بر رویكرد نوآوری باز)مطالعه موردی در یک سازمان پژوهشی(
صفحه 45-68
حسین دهقانی پوده1، پیمان اخوان2، سید مهدی حسینی سرخوش3*
تاریخ دریافت: 1392/6/15 تاریخ پذیرش: 92/10/24
چکیدهظهور پارادایم نوآوری باز در فضای مدیریت نوآوری تصدیق می نماید که سازمان ها به منظور تضمین موفقیت خود در
توسعه محصول های جدید، افزون بر تحقیق و توسعه درونی نیازمند توسعه همکاری های خود با شرکای بیرونی هستند.
با توجه به این موضوع، در پژوهش حاضر تالش شد تا اثر توسعه رویکرد نوآوری باز بر روی موفقیت توسعه محصول
جدید در یک سازمان پژوهشی بررسی گردد. برای این منظور، پس از مرور ادبیات پژوهش در حوزه نوآوری باز و
موفقیت توسعه محصول جدید، مدل مفهومی و فرضیه های پژوهش تدوین گردید. سپس برای سنجش ابعاد نوآوری باز
و موفقیت توسعه محصول جدید پرسش نامه ای طراحی و در بین 100 نفر از افراد جامعه هدف توزیع شد. فرضیه های
پژوهش به کمک آزمون های آماری همبستگی و رگرسیون مورد ارزیابی قرار گرفت. نتایج تحلیل همبستگی در سازمان
مورد مطالعه نشان داد که تمامی ابعاد نوآوری باز با موفقیت توسعه محصول جدید رابطه مثبت و معنادار دارند اما نتایج
تحلیل رگرسیون، این رابطه را تنها برای دو بعد از ابعاد نوآوری باز )اکتشاف درونی و بهره برداری درونی( مورد تایید
فروش حق امتیاز9 و امتیازنامه های مشترک10 اثر مثبت معنادار و تملک سایر شرکت ها11 و اتحادهای تولید12
اثر منفی معناداری بر عملکرد توسعه محصول جدید دارند. در پژوهش دیگری، باهمیا و اسکوایر13 ]17[
نمودند ارائه پروژه های توسعه محصول جدید باز درون مرزی در سطح نوآوری از چارچوبی مفهومی
که امکان ارزیابی عوامل تعیین کننده میزان درپیش گرفتن رویکرد باز، براساس سه بعد وسعت14، عمق15
و توان دوسویه16 را فراهم می کند. در پژوهش آن ها این موضوع مورد بحث قرار می گیرد که اقدامات
مدیریتی عالوه براینکه باید متوجه طیف وسیعی از انواع شرکای بیرونی باشد )بعد وسعت(، بایستی به
میزان عمق روابط با شرکای بیرونی )بعد عمق( و برقراری توازن میان توسعه تنوع روابط و توسعه روابط
بلندمدت )بعد توان دوسویه( نیز توجه نماید. تنظیم این سه بعد به عنوان اهرمی برای مدیریت راهبرد
نوآوری باز درون مرزی در طول یک پروژه توسعه محصول جدید عمل می کند.
بررسی پژوهش های انجام شده در داخل کشور نشان می دهد که تنها تعداد اندکی به موضوع نوآوری
باز پرداخته اند)به عنوان مثال ]18[ ]19[ ]20[ ]21[(. همچنین در میان پژوهش های انجام شده داخلی،
پژوهشی که به بررسی عملکرد نوآوری باز بر موفقیت توسعه محصول جدید پرداخته باشد، وجود ندارد.
از این رو پژوهش حاضر با هدف بررسی اثر توسعه رویکرد نوآوری باز )نوآوری باز بر مبنای چارچوب
بهره برداری و درونی بهره برداری بیرونی، اکتشاف درونی، اکتشاف بعد چهار شامل ]22[ لیشتنتهالر17
بیرونی( بر شاخص های مطرح شده از سوی راجرز18 ]23[ در زمینه موفقیت توسعه محصول جدید انجام
شد.
2- مبانی نظری پژوهش2-1- نوآوری باز
در گذشته بنگاه های صنعتی، فناوری های مورد نیاز برای تولید محصول های جدید را به صورت درونی
تنها بود. بیرونی با محیط تعامل محدود اکثر شرکت ها، بنابراین راهبرد نوآوری توسعه می دادند ]24[.
موارد استثنا را می توان در سال های بسیار دور در صنایعی همچون صنایع شیمیایی یافت که به دلیل ساختار
صنعتی ویژه، ناگزیر از داشتن تعامل فعال فناوری بود ]25[. در دهه های اخیر، با افزایش اکتساب فناوری
سطمتو
و ک
وچی ک
ت هارک
شری
پذیت
رقاببر
نه ورا
فنای
ی هاور
نوآی
ت هاابلی
ر قتاثی
ی ونگ
چگل
حلیت
49
ی(هش
ژونپ
زماساک
ریید
ردموعه
طال)مبازی
ورنوآرد
یکروبریمبتن
دجدی
لصو
محعه
وستت
فقیموش
زایاف
جهت تکمیل پایگاه های دانش درونی، راهبرد نوآوری بسته شروع به تغییر کرده است )به عنوان مثال از
طریق اتحادهای راهبردی یا خرید حق امتیاز( ]26[.
به این منطق نیازمند کنترل می باشد ]3[. این است که نوآوری موفق فرض اصلی مدل نوآوری بسته
در ایده های سایر سازمان ها یا فناوری ها که نمود نمی توان تضمین زیرا دارد، داخل بر تمرکز شدت
دسترس و از کیفیت کافی برخوردار باشند. اما سازمان ها دریافته اند که اهمیت یک چنین کنترلی در حال
با ارزش در داخل سازمان تولید شود و حتما توسط فعالیت های ایده های نیازی نیست کاهش است.
خود سازمان در بازار انتشار یابد. این امر بدین معناست که سازمان ها نه تنها از ایده ها و فناوری های
داخلی خود به همراه مسیرهای داخلی به بازار، استفاده می کنند، بلکه می توانند و بهتر است که ایده ها،
در .]3[ کنند استفاده خود نوآوری پروژه های پیشبرد برای بازار، خارجی مسیرهای نیز و فناوری ها
و قابلیت ها بینش ها، از تجاری سازمان، اسرار انداختن به خطر بدون باید نوآوری، اقدامات حقیقت
حمایت سایر سازمان ها بهره برداری نماید ]27[.
به طور کلی در رویکرد نوآوری باز، مرز میان سازمان و محیط پیرامون آن بسته نیست و مرز مستحکم
گذشته تبدیل به دیواره ای نفوذپذیر می شود. در این مدل، بر خالف مدل نوآوری بسته، شروع یک پروژه
نوآورانه می تواند بر اساس ایده ها و فناوری های داخلی یا خارجی باشد. این ایده ها و فناوری ها می توانند در هر زمان و به روش های مختلف، مانند خرید حق امتیاز فناوری19 یا سرمایه گذاری های خطرپذیر20
وارد فرآیند نوآوری شوند. از طرفی عالوه بر مسیرهای توزیع خود سازمان، می توان از روش های متعدد
پروژه های تجاری سازی برای امتیاز22 حق فروش یا سازمان21 از بخش هایی فروش همچون دیگری
نوآورانه و ورود به بازار بهره گرفت ]3[ ]5[. بنابراین نوآوری باز رویکردی کل گرا نسبت به مدیریت
نوآوری دارد و این رویکرد شامل توسعه و کشف نظام مند طیف گسترده ای از منابع درونی و بیرونی با
هدف دستیابی به فرصت های نوآوری، ادغام آگاهانه این کشف با قابلیت ها و منابع سازمان و بهره برداری
گسترده از این فرصت ها از طریق مسیرهای متعدد است ]28[.
مدل نوآوری باز، تحوالتی در رویکرد سازمان ها به مدیریت راهبردی فناوری ایجاد کرد. این تحوالت،
طی چندین سال و در پاسخ به تغییراتی شکل گرفت که در محیط رقابتی به وجود آمده بود، تغییراتی
[40] Calantone, R. J. Harmancioglu, N. Droge, C. “Inconclusive Innovation “Returns”: A
Meta-Analysis of Research on Innovation in New Product Development” Journal of Product Innovation
Management, 27(7), pp. 1065-1081, 2010.
[41] Dorval, K. B. Lauer, K. “The Birth of Novelty: Ensuring New Ideas Get a Fighting Chance”
The PDMA Tool book 2 for New Product Development, pp. 269-293, 2004.
[42] Dougherty, D. “Interpretive Barriers to Successful Product Innovation in Large Firms”
Organization Science, 3(2), pp. 179-202, 1992.
[43] Balachandra, R. Friar, J.H. “Factors for Success in R&D Projects and New Product Innova-
tion: A Contextual Framework” IEEE Transactions on Engineering Management, 44(3), pp. 276-287,
1997.
[44] Chiaroni, D. Chiesa, V. Frattini, F. “The Open Innovation Journey: How Firms Dynamically
Implement the Emerging Innovation Management Paradigm” Technovation, 31(1), pp. 34-43, 2011.
[45] Howley, M. “The role of consultancies in new product development” Journal of Product &
Brand Management, 11(7), pp. 447-458, 2002.
[46] Ebersberger, B. Bloch, C. Herstad, S. Van de Velde, E. “Open Innovation Practices And Their
Effect on Innovation Performance” International Journal of Innovation and Technology Management,
9(6), 2012.
[47] Faems, D. de Visser, M. Andries, P. Van Looy, B. “Technology Alliance Portfolios And Finan-
cial Performance: Value-Enhancing and Cost-Increasing Effects of Open Innovation” Journal of Product
Innovation Management, 27(6), pp. 785-796, 2010.
[48] Neyens, I. Faems D. Sels, L. “The Impact of Continuous and Discontinuous Alliance Strategies
on Startup Innovation Performance” International Journal of Technology Management, 52(3/4), pp. 392-
410, 2010.
[49] Petersen, K.J. Handfield, R.B. Ragatz, G.L. “Supplier Integration in to New product Devel-
opment: Coordinating Product, Process and Supply Chain Design” Journal of Operations Management,
23(3/4), pp. 371-388, 2005.
[50] Jayaram, J “Supplier Involvement in New Product Development Projects: Dimensionality and
سطمتو
و ک
وچی ک
ت هارک
شری
پذیت
رقاببر
نه ورا
فنای
ی هاور
نوآی
ت هاابلی
ر قتاثی
ی ونگ
چگل
حلیت
67
ی(هش
ژونپ
زماساک
ریید
ردموعه
طال)مبازی
ورنوآرد
یکروبریمبتن
دجدی
لصو
محعه
وستت
فقیموش
زایاف
Contingency Effects” International Journal of Production Research, 46(13), pp.3717-3735, 2008.
[51] Dyer, J.H. Singh, H. “The Relational View: Cooperative Strategy and Sources of Interorganiza-
tional Competitive Advantage” Academy of Management Review, 23(4), pp. 660-679, 1998.
[52] Schreiner, M. Kale, P. Corsten, D. “What Really is Alliance Management Capability and
How Does it Impact Alliance Outcomes and Success?” Strategic Management Journal, 30(13), pp.
1395-1419, 2009.
[53] Littler, D. Leverick, F. Bruce, M. “Factors Affecting the Process of Collaborative Product De-
velopment: A Study of UK Manufacturers of Information and Communications Technology Products”
Journal of Product Innovation Management, 12(1), pp. 16-32, 1995.
[54] van de Vrande, V. de Jong, J.P.J. Vanhaverbeke, W. de Rochemont, M. “Open Innovation in
SMEs: Trends, Motives and Management Challenges” Technovation, 29(6-7), pp. 423-437, 2009.
[55] Gassmann, O. Enkel, E. “Towards a Theory of Open Innovation: Three Core Process Archetypes”
The R&D Management Conference, Lisbon, Portugal, 2004.
[56] Churchill Jr.,G.A. “A paradigm for Developing Better Measures of Marketing Constructs”
Journal of Marketing Research, 16(1), pp. 64-73, 1979.
[57] Bagozzi, R.P. Yi, Y. “On the Evaluation of Structural Equation Models” Journal of the Academy
of Marketing Science, 16(1), pp. 74-94, 1988.
[58] Cohen, J. Cohen, P. West, S.G. Aiken, L.S. “Applied Multiple Regression/Correlation Analysis
for the Behavioral Sciences” London: Lawrence Erlbaum Associates. 2003.
1. Closed innovation2. Henry Chesbrough3. Open innovation4. Inbound5. Outbound6. Amara and Landry7. New Product Development (NPD)8. Mazzola et al.9. Out-licensing10. Co-patents11. Acquisitions