硏究報告書 한류열풍의 실체와 기업의 전략적 활용방안 2005. 2
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硏究報告書
한류열풍의 실체와 기업의 전략적 활용방안
2005. 2
- 2 -
한류 의 최근 동향. ( )韓流Ⅰ
최근 현황1.
한류지역의 확산□
중국 대만 홍콩을 비롯한 중화권 국가뿐만 아니라 동남아 국가와 일본으로 더- , , , ,
나아가 중남미 중동 아프리카 까지도 한국대중문화상품이 유행, ,
이집트 등 아랍권 겨울연가 동유럽 올인 시장 확대 중( ), ( )․
장르의 확대□
년대 후반에 드라마와 가요를 중심으로 일기 시작한 한류는 영화 게임 애니메- 90 , ,
이션 등 문화산업뿐만 아니라 미용이나 패션 한국어 등으로 그 영역이 확대,
초기 현재
다원화
가요
드라마
에니매이션
가요
게임
드라마
영화 스포츠
패션
미용
연령대의 다양화□
한류의 초기에는 한국 대중문화상품의 주 소비층은 대 및 대의 여성이 중심- 10 20
한류의 장르가 확대되면서 연령층도 다양화되고 있음 일본의 욘사마 열풍의 주- ->
요 팬은 대 전후임40
- 3 -
방한 관광객의 증가□
년 일본 대만 홍콩 중국으로부터의 관광객은 만 명을 넘어서면서 개국- 2004 , , , 300 4
으로부터 유입되는 관광객이 를 넘어섰고 전체 관광객 증가율도 상회함70% 30%
연도별 관광객 유입현황 단위 천명( : )【 】
국가 년2000 년2001 년2002 년2003 년2004 년 증감율04
일본 2,382 2,299 2,245 1,726 2,354 36%
중국 194 222 238 191 265 39%
홍콩 194 197 169 147 146 -1%
대만 117 122 129 186 295 59%
개국 소계4
증감율< >
전체비중< >
2,887
<11.9%>
<74.5%>
2,840
<-3.5%>
<75.4%>
2,781
<-2.3%>
<72.3%>
2,250
<-23.1%>
<69.9%>
3,060
<36.4%>
<73.1%>
36%
총계
증감율< >
3,875
<12.2%>
3,769
<-2.7%>
3,844
<2.0%>
3,217
<-16.3%>
4,185
<30.1%>30.1%
한류의 지역별 양극화 현상□
- 대표 한류상품인 영화 방송 음반의 년 일본수출 실적이 년에 비해 증, , '04 '02 316.6%
가 천 천 하면서 중국 대만 홍콩수출을 합친 것 보다 배 이상(33,279 $->138,639 $) , , 3
한류 원조국인 중국 대만은 년 간 상대적으로 소폭 증가 각각 에- , 2 ( 51.1%, 18.5%)
그쳤고 홍콩은 오히려 수출이 줄어 한류에도 양극화(-15.3%)
양극화의 원인으로 겨울연가 효과로 일본방송수출이 급증한데 따른 것으로 풀이됨-
중국 방송수출은 년 일본과 비슷한 규모로 수출했으나 년 들어 주춤- 2003 2004
- 4 -
문화상품 영화 방송 음반합계 수출실적 추이( , , )【 】
138,639
33,27930,675
52,409
11,314(중)
15,445(중)
17,099(중) 6,427(중) 9,289(홍) 5,793(홍) 10,967(홍) 7,510(홍)
7,003(대) 14,380(대)
18,912(대) 15,956(대)
2001년 2002년 2003년 2004년
일본 중국 홍콩 대만
(단위:천$)
국가별 문화상품 실적 추이 단위 천( : $)【 】
구분 년2000 년2001 년2002 년2003 년2004
일 본 32,067 30,675 33,279 52,409 138,639
방 송( ) 2,946 1,186 2,311 6,276 36,000e
영 화( ) 5,279 5,758 6,582 13,893 40,401
음 반( ) 23,842 23,731 24,386 32,240 62,238
중 국 1,609 6,427 11,314 15,445 17,099
방 송( ) 985 2,487 3,663 6,149 6,600e
영 화( ) 35 365 379 806 206
음 반( ) 589 3,575 7,272 8,490 10,293
홍 콩 2,083 5,793 10,967 7,510 9,289
방 송( ) - 1,161 2,001 1,080 1,800e
영 화( ) 253 1,044 1,443 835 702
음 반( ) 1,830 3,588 7,523 5,595 6,787
대 만 - 7,003 15,956 14,380 18,912
방 송( ) - 2,494 7,085 8,100 11,400e
영 화( ) 35 125 179 907 1,069
음 반( ) 2,485 4,384 8,692 5,373 6,443
주 년 음반수출실적은 월까지 누적금액임) '04 11
- 5 -
한류의 품목별 양극화 현상□
한류가 문화컨테츠 품목 간에도 양극화를 불러일으킴-
년 문화컨텐츠의 평균수출 증가율에서도 방송영상 영화- 2001 2003 (47.6%),～
게임 은 수출이 급증(66.4%), (21.8%)
반- 면 전통 문화상품인 음반 출판물 인쇄 는 소폭증가 하거나, (9.9%), (6.8%), (-10.3%)
하락세로 돌아섬
【문화컨텐츠 품목별 수출실적 추이 단위 천( : $)】
구 분 년2001 년2002 년2003 평균수출 증감율
출 판 67,809<5.6%> 75,876<11.9%> 78,000e<2.8%> 6.8%
인 쇄 214,081<1.4%> 139,076<-35.0%> 143,038e<2.9%> -10.3%
방송영상 18,920<44.3%> 28,813<52.3%> 42,134<46.2%> 47.6%
영 화 11,250<59.5%> 15,014<33.5%> 30,979<106.3%> 66.4%
음 반 196,340<45.7%> 174,868<-10.9%> 165,975<-5.1%> 9.9%
게 임 130,470<28.5%> 140,796<7.9%> 181,543<28.9%> 21.8%
자료 문화관광부 년 문화산업백서 영화진흥위원회 게임산업개발원 는 증감율* : (’04 ), , . < >
한류의 지역별 특성2.
중 국□
중국은 한류의 시발국이라고 할 수 있음 년 대외 개방정책 실시 이후 소득증- . 1978
가 중산층 형성과 같은 사회 경제적 변화와 아울러 이에 걸 맞는 대중문화 부재, , ,
에 의해서 한국 문화상품의 흥행이 시작됨
중국 대중음악 잡지인 당대가단 에 의하면 외국 연예인 인기순위에서 년 월- ‘ ’ , 2002 6
에는 안재욱 등 명이 년 월에는 한국 연예인 명이 안에 들어감5 2004 5 8 Top 10
- 6 -
연예잡지 당대가단 집계 외국 연예인 인기순위( )當代歌壇【 】
순위 년 월2002 6 년 월2004 5
1 안재욱 강타
2 강타 보아
3 기무라 다쿠야 일본( ) 장나라
4 NRG 원빈
5 하마사키 아유미 일본( ) JTL
6 김희선 배용준
7 신화 백스트리트보이즈 미국( )
8 킨키 키즈 일본( ) 세븐
9 타카시 카시와바라 일본( ) 안재욱
10 히로스에 료코 일본( ) 미국Avrill Lavigne( )
문화산업뿐만 아니라 최근에는 미용 패션 한국어 유학 태권도와 같이 문화산업- , , , ,
외적인 부문에서 한국에 대한 선호도가 두드러지게 나타나고 있음.
하지만 경제는 자본주의체제이지만 정치체제는 여전히 사회주의이기 때문에 문화-
산업에 대한 통제
일 본□
가수 보아의 진출 이후 최근 드라마 영화로까지 확산되고 있음- ,
가수 보아는 일본현지에서 모두 만장 이상 음반판매 약 억 원 이상 경제500 ( 1,000․적 효과 실적을 올림 일본에 이어 중국 대만 홍콩 등 아시아 전역진출 향후 할) . , , ,
리우드 진출 계획
태극기휘날리며 상영으로 억 엔 수입 스캔들 만 명 관객 관람 억엔 수입‘ ’ 10 , ‘ ’ 60 ,8․
최근 일본 한류의 중심에는 욘사마 열풍이 있음 년 월 일본 위성방송- . 2003 4 NHK
에 겨울연가 방영 후 일본열도에 욘사마 붐이 생겼음 년 월부터는 지상파‘ ’ , . 2004 4
방송인 를 통해 겨울연가가 개월 동안 일본 전역에 방영되었으며 위성NHK 2TV 5 ,
방송에 비해 매출이 세배 이상 증가한 것으로 추정됨
- 7 -
대 만□
최근 대만에서는 한국 드라마의 편당 수입가격이 급격하게 상승하면서 한국드라마-
선호현상이 줄어들고 있음.
개 채널을 소유하고 있는 대만 비디오랜드 의 경우 한국 드라마의 연간 방영시- 6 < > ,
간이 지난 년 시간에서 년 시간 년에는 시간으로 줄어2002 903 2003 811.5 , 2003 356
들었음 드라마 회당 천 달러이던 구매가격이 많게는 만 달러까지 올랐기 때문. 1 2 2
임 민병두 의원실 한류 전략적 관리가 필요하다( , “ ”)
지역별 한류특성 비교□
한류의 소비형태도 국가별로 차이가 뚜렷한데 일본의 경우 특정 문화상품에 대한- ,
매니아 적 소비성향이 강하고 타국문화를 자문화로 흡수 재생산해 관련 수(Mania)
요를 창출
실제로 지난해 의 방송연구와 조사 년 월 에 따르면 일본인들은 겨울연- NHK (2004 12 )
가 자체를 즐기는 데서 끝나는 것이 아니라 다양한 행동을 발전해 갔는데 어떤 정
보 및 구매행동을 보였는지에 대한 질문에 대해 가족 및 친구에게 이야기를 했‘
다 본 사람의 고 했고 그 밖의 행동을 잡지구입 네트워크 검색 원작소설 및’( 56%) , ,
구입 비디오 렌탈 구입 등 구매행동을 이어짐CD , , DVD
겨울연가 로 유발된 정보 구매행동 복수응답 시청경험 명 기준< > ( , 488 )【 】
항목 비율 항목 비율
가족 및 친구에게 이야기를 했다 56% 비디오 구입/DVD 3%
겨울연가 관련 프로그램을 시청< > 38% 관련 상품 구입 3%
겨울연가 게재 잡지를 구입< > 8% 인터넷 글 올리기 1%
인터넷을 검색 8% 국에 편지 팩스 송신TV / 1%
소설 를 구입/CD 7% 콘서트 이벤트 참가 0.2%
친구 등에 비디오 를 렌탈/DVD 4% 무응답 2.5%
- 8 -
개 한정 생산된 배용준 공식 상품 호 준베어 가 판매 첫날 차 판매분- 5000 1 ' (Joon Bear)' 1
개가 판매 시작 분만에 완전 매진1500 6
배용준의 일본측 매니지먼트사 는 일 오후 일 오후 준베어가 판매개시 분 만에 완전- IMX 1 "1 6
매진됐다 고 밝힘."
년 월 일 오후 시부터 인터넷을 통해 판매된 준베어는 차 판매분 개가 판매 되- 2005 2 1 4 1 1500
자마자 구입자가 몰려 분 만에 완전 매진 개당 판매가가 한화 약 만 원 만 엔 인 준6 . 30 (2 9800 )
베어가 분만에 기록한 판매금액은 약 억 만원 천 만엔6 4 5000 (4 470 )
욘사마 테디베어 준베어는 한국인 테디 베어 아티스트 조앤 오씨가 만들었으며 오른쪽 귀에- ' ' ,
는 일련번호가 왼쪽 발바닥에는 배용준의 사인이 새겨져 있음,
중국을 비롯한 동남아 지역 한류는 특정스타에 몰입하고 모방에 치우쳐 한류를 자-
국문화로 재생산해 내기보다는 단순 소비에 머물고 있는 수준으로 평가
특히 중국에서 일고 있는 한국영화의 인기유지의 일등공신은 불법복제- DVD/VCD
임 이는 대중가요에서 드라마로 드라마에서 영화로 관심이 영역을 넓혀가던 한류. ,
족들의 갈증을 풀어주었던 불법복제물들은 수없이 쏟아지는 한국영화를 만나게 하
는 창구역할을 톡톡히 해줌
한국가수를 중심으로 일기 시작한 한류열풍에도 불구하고 중국을 비롯한 동남아-
지역 음반수출이 소폭증가에 그치거나 감소추세로 이어진 것은 이와 무관하지 않
은 것으로 평가됨
【국가별 한류현상과 소비특징 종합 비교】
구분 주요 한류현상 소비특징 경계요인 한국대응
일본 년 영화쉬리성공‘00 ,‣년 가수 진출‘01 , BOA‣년 겨울연가 방영‘03 ,‣년 겨울연가 열풍‘04 ,‣
장르 선호연예인다양/‣
문화코드 유사 스타관심 한국관심-> ->‣‣Maniac 문화습득 정보행동 구매행동( -> , )
드라마 시청후 향수느낌 대(40~50 )‣전 계층 확산미흡‣한류재해석 관련상품 재생산->‣
우표 테디베어 도시락 관광 소설 등( , , , , )
초상 상표권 분쟁/‣ 예상 못한 열기‣일부 철저히 준‣비후 진출 성공
중국ㆍ
동남아
년 드라마 인기‘99 ,‣년 음악스타 진출‘00 ,‣
공연 기업마케팅( , )
특정 에 집중Star‣년 사이열풍‘00~02‣
스타에 관심 대의 따라하기(10 )‣인기 중 한국인 명(04. 5 TOP10 8 )當代歌壇
문화소비 장르 교체발전‣드라마 음악 영화 게임 등( -> -> -> )
참신성 세련미 느낌,‣대 이상 일시적 문화현상으로 폄훼30‣
드라마 많이 볼수‣록 부정적 이미지
불법복제 문제‣한류反‣
중국문화산업통제‣대만방영시간감소‣
정부한류지원‣기업마케팅활동‣한류편승 일부산‣업무차별진출
- 9 -
한류의 경제적 및 비경제적 효과3.
한류가 소비재 수출에 미치는 영향은 아직 미흡□
문화산업 파급효과 단계 중 한류의 영향이 가장 적은 부분이 한국상품 구매효과- “ ”
문화산업의 파급효과【 】
한국 문화콘텐츠[드라마, 공연,음악]
한국 문화콘텐츠[드라마, 공연,음악]
우리 문화관심 증대
우리 문화관심 증대
한국 이미지상승
한국 이미지상승
한국상품 구매[악세서리, 의류, 가전 등]
한국상품 구매[악세서리, 의류, 가전 등]
한국방문[관광]
한국방문[관광]
한국 문화콘텐츠[드라마, 공연,음악]
한국 문화콘텐츠[드라마, 공연,음악]
우리 문화관심 증대
우리 문화관심 증대
한국 이미지상승
한국 이미지상승
한국상품 구매[악세서리, 의류, 가전 등]
한국상품 구매[악세서리, 의류, 가전 등]
한국방문[관광]
한국방문[관광]
자료 한국문화콘텐츠진흥원: (2003)
한류로 한국문화산업 성장과 국가이미지 개선 관광수입 증대라는 직접적인 영향- , ,
은 있었지만 유행에 민감한 소비재 수출에 미치는 영향은 아직까지 미흡
한류열풍이 불기 시작한 지난 년부터 년까지 소비재 수출 증가율을 한류- 2001 2004
권과 비한류권을 구분하여 각각 상위교역국 개국씩 분석해 본 결과 비한류 지역4
이 소비재 수출증가율이 한류지역보다 대체로 높음
비한류권 국가인 독일은 상승했고 영국은 이태리는 등의 소- 31.2% , 26.7%, 26.7%
비재 수출 증가율은 이상 고성장장을 기록함20%
반면 한류권 국가의 경우 중국을 제외하고는 전반적으로 소비재 수출 증가율이 낮- ,
고 년간 일본 소비재 수출은 오히려 마이너스 성장 을 기록했다는 점을4 (-3.4%)對
통해 한류가 제품수출로 이어지는 효과가 아직까지 미미하다는 것을 알 수 있음
- 10 -
【한류 비한류권 국가에 대한 소비재 수출증가율 비교ㆍ 】
구 분
전체수출 순위( )
연도별 소비재 수출현황 단위백만 증감율/ : $< > 년 평균4
성장율(%)년2001 년2002 년2003 년2004 월(11 )
한 류( ) 중 국(1) 1,903<6%> 3,501<84%> 4,127<17.9%> 3,753<-0.3%> 26.9
일 본(3) 4,502<-17%> 4,504<-10%> 4,035<-0.5%> 4,135<13.8%> -3.4
홍 콩(4) 1,537<3.8%> 2,040<32.7%> 2,808<37.7> 2,213<-11.6%> 15.7
대 만(5) 605<-10.4%> 659<8.9%> 905<37.3%> 890<10.7%> 11.6
비한류( ) 미 국(2) 15,381<8.4%> 16,706<8.6%> 19,204<15%> 21,165<23.1%> 13.8
독 일(6) 999<-15.4%> 1,242<24.3%> 1,929<55.3%> 2,743<60.7%> 31.2
영 국(8) 1,161<-3.2%> 1,409<21.3%> 1,797<27.5%> 2,605<61.1%> 26.7
이태리(12) 898<-5.3%> 949<5.7%> 1,339<41.1%> 1,988<64.8%> 26.7
개별 문화상품의 경제효과는 큼□
개별문화상품에 대한 수출효과는 큰 것으로 보임-
【한류 열풍을 통한 경제적 파급효과】
분야 상품 파급효과
영화 살인의 추억 년 월까지 해외 판매고 만불 추과2003 5 300
음반 보아 지난 년간 음반 매출액 억엔 약 천억원2 100 ( 1 )
드라마 올인 등 년 한류열풍 이후 연평균 의 증가세1997 23.6%
게임 리니지 매출 억원 중 순익 억원 이익률1,548 531 ( 34.4%)
캐릭터 둘리 매년 억원이상 로열티 수익 발생20
- 11 -
욘사마의 경제적 효과□ 1)
욘사마의 경제효과는 양국 합계 조원 한국 조원 일본 조원 으로 추정 구체적- 3 ( 1 , 2 ) .
인 내용은 아래와 같음.
문화산업부문에서는 배용준 화보 억원 겨울연가 앨범 억원 배용준 달력200 , 1,000 ,․억원 등 총 억원을 수출100 1,300
일본 는 겨울연가 로 위성파 방송에서 억원이상 년부터 지상파방송NHK ‘ ’ 500 , 2004․실시로 광고 등에서 억원이상 총 억원이상의 부가가치를 창출할 것으로1,500 , 2,000
추정
관광산업에서는 년 월까지의 여행수지가 전년대비 증가하여 전년 동2004 10 11.3%․기의 에서 포인트 증가한 이외에 추가적 관광수입으로 억원 국-15.1% 26.4% 8,400 ,
가 홍보효과 억원에 이름330
음식료업에서는 욘사마 효과에 의해 한국 식품의 인기 상승으로 두산의 대 일본 소․주 수출량은 전년 동기비 증가 김치업체들은 전년 비 증가22% , 10-20%
겨울연가 의 촬영지인 남이섬 방문객의 경제적 효과- ‘ ’
방문객 년 연간 만 천명 외국인 만 여명(‘03 ) : 85 5 ( 11 )․경제효과 순수 입장료 수입 억원 추산: 42․
한류는 한국인에 대한 친밀감 형성 한국의 국가적 이미지 상승과 같은 사회,□ ․문화적 효과도 큼
한류의 영향으로 문화컨텐츠 수출 뿐 아니라 한국 이미지 상승에는 긍정적 영향-
실제로 일본내각부가 지난 년 월 일부터 일까지 성인남녀 명을 대- ‘04 10 7 17 3,000
상으로 실시한 외교에 관한 여론조사 년부터 실시 에서 한국에 대한 이미지’ ‘(1978 )
가 상승한 것을 나타남
1) 현대경제연구원 한류현상과 문화산업 발전전략 경제주평에서 인용, ‘ ’
- 12 -
일본내각부 여론조사 중앙일보 기사 표 재인용* < (04.12.19) >
여론조사에서도 응답자의 가 겨울연가를 보고 한국에 대한 이미지에 변- NHK 26%
화가 있었다는 등 한국의 국가적 이미지 상승에는 효과 큼
겨울연가 로 유발된 의식변화 복수응답 시청경험 명 기준< > ( , 488 )【 】
항목 비율 항목 비율
이 드라마에 빠졌다 28% 드라마를 재평가했다TV 6%
한국 이미지가 달라졌다 26% 일상생활에 활력이 생겼다 5%
한국에 대한 흥미가 늘었다 22% 에의 흥미가 늘었다TV 4%
한국 문화에 대한 평가가 달라졌다 13% 인생관이 달라졌다 2%
프로그램에 대한 관심증가NHK 10% 해당사항이 없다 40%
- 13 -
문화산업의 중요성과 한류의 의의.Ⅱ
문화산업의 중요성1.
문화산업은 한국 대표 수출산업이 될 가능성이 높은 산업임□
년에서 년 중 국내경제는 연 증가한 것에 비해 문화산업은 연- 1999 2002 6.2%
증가함 문화산업백서17.8% ( 2004)
특히 년 북경올림픽을 앞두고 세계 문화산업이 급성장 년 기준 시장규모- 2008 (03 :
약 조 천억 달러 년 연평균 할 것으로 예상되므로 우리 문화산업을1 2 , 04 08 6.3%)～
세계시장에 내놓을 수 있는 상품으로 개발해야 할 단계
【문화산업 세계시장 규모】
년 도 년2002 년2003 년2004 년2005 년2006 년2007 년2008‘04~’08
평균성장
금 액
백만( $) 1,179,2111,228,780
세계( GDP 3.38%)1,298,237 1,375,594 1,474,674 1,569,232 1,670,929 6.3%
자료 일부 재구성* : PWC(2004). "Global Entertainment and Media Oulook:2004~2008"
문화산업이 수출에 차지하는 비중은 아직까지 미미□
년도 전체 수출액 중 문화산업 수출액 비중은 약 에 불과함- 2002 0.36%
전체 수출규모(A) 문화상품 수출규모(B) 비중(B/A)
백만162,471 $ 백만590 $ 0.36%
- 14 -
아울러 주요제조업의 세계시장 점유율이 많게는 를 넘어서면서 세계일류 상품- 40%
을 내놓고 있지만 문화상품의 세계시장 점유율에서는 넘는 상품을 찾아보기 어5%
려움
【주요 제조업과 문화산업의 시장규모 비교 년(2002 )】
주요 제조업 주요 문화산업
구분 세계시장규모 한국산업비중 구분 세계시장규모 한국산업
비중
반도체 1,422 7% 캐릭터 1,430 3.1%
메모리[ ] 284 42% 음악 322 0.7%
휴대전화 637 25% 게임 681 1.7%
브라운관 285 48% 영화 668 1.8%
TFT-LCD 270 39% 방송 1,888 2.3%
선박 540 32% 애니메이션 750 0.4%
선박 세계시장규모는 세계 수주량 기준 점유율을 금액으로 환산한 것임* .
자료 산업자원부 문화관광부: , (2003)
반도체 휴대전화 브라운관 조선 등 주력 수출상품의 경쟁력은 계속 유지하되 문- , , ,
화상품쪽에서도 새로운 일류상품 발굴을 통해 안정적이고 다변화된 수출 구조로
재편하는 노력이 필요함
이러한 측면에서 기반의 디지털 사회를 선도할 수 있는 문화산업은 미래전략산업- IT
으로써의 중요성이 점증하고 있음
현재 한국 문화산업의 세계 시장 점유율은 낮지만 잘 갖춰진 정보통신 인프라, ,⇒
디지털컨버전스 산업환경 풍부한 국내 문화자산등을 고려할 때 한국 문화산업, ,
의 발전가능성은 아주 높음
새로운 사회 경제패러다임에서는 과거 노동과 자본 주도형 성장모델에서는-□
물리적 생산요소가 유효했지만 지식기반경제 창의적 경제로 불리는 새로운,
사회 경제패러다임에서는 문화적 요소가 매우 중요해짐-
- 15 -
성
장
단
계
협
시간 장단기( )․
노동주도형 성장
자본주도형 성장
기술 문화주도형 성장/
립단계
국가 경쟁력 강화에 가장 중요한 요소는 창의적 아이디어와 인간감성의 효과- 21C
적인 구현에 있음
지난 년 위기를 겪은 것에 대해 해외의 많은 석학들은 한국의 이미지 산- ‘97 IMF
업 창조산업의 기반이 취약했기 때문이라고 분석한 바 있음 그 만큼 문화산업은, .
지식정보사회의 가장 기본이자 핵심적인 영역임
한류의 의의2.
한류의 문화적 의의□
과거 한중일의 동북아 지역에서는 중국문화가 한국에 들어와서 다시 일본으로 전-
파되는 중국 한국 일본의 흐름구조를 이루고 있었음→ →
중국은 문화의 생산자였고 한국은 그 문화를 수용하여 토착화해서 일본에 전달해-
주는 문화의 반 주변국이었음
- 16 -
현재는 일본과 서구 대중문화가 한국에 전이되어 한국화과정을 거쳐 다시 중국 대-
만 베트남 등으로 재전이되는 현상을 목도하고 있음 한류에 한정해서 보면 과거. ,
의 중 한 일의 문화흐름구조가 한국에서 일본과 중국으로 흐르는 구조로 역전→ →
문화산업은 기존의 동북아 무역구조를 타파할 수 있는 신산업이라는 점에서□
한류의 산업적 의의가 있음
한중일 무역구조는 대중국 흑자를 통해 벌어들인 외화를 대일 무역에 쏟아붓는 기- ․ ․형적인 무역구조를 가지고 있음.
년 상반기 대일 무역적자는 억 달러 년 대일 적자는 억 달러를2004 114 , 2003 190․기록 반도체 제조용 장비와 승용차 석유화학 철강 기계 반도체 등 자본재와 소. , , , ,
비재 등에서 대일 수입이 크게 증가
년 대중국 수출이 억 달러이고 연간흑자가 억 달러에 이름 대중국 흑2003 351 132 .․자의 약 는 국내 설비투자의 이전에 의한 것으로 추정됨8% .
한국의 주 수출상품인 휴대전화 디지털기기 등 정보기술 관련 제품의 수출증, (IT)․가는 이에 필수적인 부품 소재부문의 대일 수입 증가로 이어짐ㆍ
기업의 한류 활용방안.Ⅲ
현대는 문화력 이 소비자의 마음을 사로잡아 생활양식이나 소(Culture Power)□
비행동에 영향을 미치는 주요한 요소로 작용하는 새로운 환경에 접어듦 문화.
적 요소가 기업의 경영성과에 중요하게 작용함.
예를 들어 미국의 델타 포세트 는 뛰어난 도안을 가진 신제품 수Pull Out Spray社․도꼭지를 출시한 년 뒤 그 분야 점유율을 에서 로 확대하였음2 , 1.6% 23.2% .
- 17 -
이런 의미에서 정부와 기업은 문화력에 관심을 갖고 를 쥐Brand Initiative□ 「 」
기 위한 지적 전략을 수립하고 있음 기업에서는 스타 마케팅 스포츠마케팅. ,
을 비롯하여 문화예술이나 문화상품을 적극적으로 활용하는 문화 마케팅을
구사하고 있음
마케팅 측면1.
문화마케팅을 통한 기업 및 상품의 브랜드가치 제고□
기업의 브랜드 및 주력상품에 대해 이미지 개선을 위하여 한류를 활용한 문화마케-
팅을 적극적으로 활용
기업이 문화를 통해 이미지를 업그레이드 시키는 것은 전 세계적인 추세이며 소비,․자에게 문화적 창조적인 이미지를 각인시키며 브랜드 가치를 높임· .
루이비통 은 일본에서 홍보애니메이션 제작에 예술가인 카와무라((LOUIS VUITTON)․타카시를 기용하여 자사제품의 상표력 뿐만이 아니라 건축가와 예술가와 협력을
유력한 판촉수단 판매부스의 디자인 으로 삼고 판매액을 증대하였음 일본에서의( ) .
판매액이 전체의 를 차지함40% .
모든 기업이 문화를 판촉 지원 등으로 활용하는 다채로운 차원의 문화마케팅을 실·․현할 수 있어야 한류가 문화산업 기폭제뿐만 아니라 경제 견인차로서도 기능할 수
있을 것임.
국가브랜드 제고를 통한 기업의 네임밸류 의 동반상승- (name value)
영국은 년에 쿨 브리타니아 라는 슬로건을 내걸고 국가홍보1997 ‘ (COOL BRITANNIA)’․를 한 결과를 다음과 같은 시사점으로 제시하였음 주한 영국문화홍보원장 쇼바 포나(
파 년 월 국내세미나에서 발표, 2003 11 ).
국가 이미지사업은 시간이 걸리는 장기적 사업이라는 점,①
국가 이미지 전략 추진시 일관성이 중요하다는 점,②
민간과 정부 간의 협력과 조정이 필요하다는 점,③
캠페인은 고비용 사업이므로 정부 단독으로 감당하기 어렵다는 점,④
국가 이미지 변화는 제품과 서비스에서 실질적인 변화가 수반돼야 한다는 점을⑤
언급하였음.
- 18 -
지역별 차별적인 마케팅 구사 필요□
한류로부터 직접적으로 수혜를 받는 업종 최종생산물을 직접 수출하는 소비재업- ,
종 현지에 직접 진출하여 산업을 영위하는 해외직접투자기업에 대해서 각각 차별,
적인 한류 활용이 필요
문화산업 관광산업과 같은 직접적 수혜업종 콘텐츠에 기반 둔 마케팅, :․가전제품 화장품 의류소비재산업 한류스타를 활용한 마케팅, , :․해외직접투자기업 메세나활동과 같은 문화투자로 기업의 이미지를 높일 필:․
요가 있음 가랑비에 옷 젖는 줄 모른다는 전략이 요구됨( ).
일본은 아태지역 문화산업 시장규모 년 기준 약 억 가 가장 큰 국가- (‘03 800 900 $)～․이고 타국문화를 자국문화로 재생산하는 능력이 탁월하다는 점에서 문화상품을 양
국이 공동개발 하거나 소비재 위주로 한류마케팅을 활용하는 방안이 바람직
미국은 년 기준 세계 문화산업 시장규모가 약 조 천 달러 규모이며 그 중- 2003 1 2
미국이 차지하는 비중이 로 세계 최대 규모의 시장이지만 세계 최고품질의42.6%
격전장임을 명심해야 함
지역별 문화산업 시장규모 단위 백만( : $)【 】
구분 년2001 년2002 년2003 년2004
미국 484,670 501,535 523,159 552,907
유럽 중동, ,
아프리카388,415 406,582 420,354 439,520
아태지역 208,170 216,920 229,058 246,763
캐나다 20,831 22,276 23,588 24,971
남아메리카 32,729 31,898 32,621 34,076
계 1,134,815 1,179,211 1,228,780 1,298,237
자료* : PWC(2004). "Global Entertainment and Media Oulook:2004~2008"
- 19 -
우리나라 지역별 수출비중 성격별 을 따져서 접근하는 전략도 필요 특히 중국지역- ( ) .
은 대부분 원자재 자본재 위주 수출을 하고 있기 때문에 당장 수요 증대를 끌어올,
리기 위해서 무리한 접근보다는 문화상품을 통해 장기적인 전략으로 접근이 필요
우리나라 지역별 성격별 수출내용 현황 년 기준 단위 천/ (2004 , : $)【 】
구 분 일본 중국 홍콩 미국
계 19,702,900 45,308,228 16,895,915 38,996,071
원자재7,817,304
<39.9%>
19,126,610
<42.2%>
7,107,607
<42.1%>
5,669,490
<14.5%>
자본재7,727,208
<39.2%>
22,373,011
<49.4%>
7,562,345
<44.8%>
12,141,422
<31.1%>
소비재4,135,443
<21.0%>
3,753,663
<8.3%>
2,212,843
<13.1%>
21,164,831
<54.3%>
기 타22,946
<0.12%>
54,944
<0.12%>
13,120
<0.08%>
20,328
<0.1%>
퓨전화 및 연계를 통한 마케팅 효과의 극대화□
해외투자유치 설명회 비즈니스포럼 등에서 국내의 우수한 문화상품을 활용하여 효- ,
과를 배가.
정통부 주관의 로드쇼에 한류 스타를 도우미로 활용함으로써 중국인들의 적극적IT․인 참여를 끌어 들였음.
와 문화콘텐츠진흥원 소프트웨어진흥원등과 같은 각종 수출지원기관이 연- KOTRA ,
계하여 수출 토탈 지원시스템을 갖추어 지원효과의 극대화를 기함.
상품브랜드 기업브랜드 국가브랜드의 제고를 통한 동반 고부가가치화- - -
- 20 -
투자측면2.
국내 현지 투자기업의 문화투자 활성화□
중국을 비롯한 동남아 국가에 국내기업이 현지에 직접 투자한 규모가 전체 해외투-
자의 건수기준 이상을 차지한다는 점에서 적극적으로 문화상품을 이용하여60%( )
한국에 대한 부정적 이미지를 상쇄하는데 노력해야함 현재 이들 직접투자기업들은.
현지에서 열악한 근로환경 저임금 등으로 부정적 이미지가 상당히 잔존하고 있음,
실제로 중국- 정부출연 단체인 가 발표한 해외자본의 중국사회 융“ ” <中國發展硏究基金會
화도 연구보고 에 따르면 중국 내 한국기업의 상품인지도는 높게 나타나는 반면 기업이미>
지는 상대적으로 낮음
국가별 기업종합 순위【 】
순위 국가 종합평가점수
1 미국계 기업 17.44
2 유럽계 기업 16.11
3 일본계 기업 9.03
4 홍콩계 기업 3.21
5 한국계 기업 3.21
6 대만계 기업 3.00
자료원 보고서 재인용: < >(KOTRA )境外資本在中國社會中的融入度硏究報告
주 데이터 수치는 백분율과 평가점수의 평가점수의 종합계산 결과임:
한국을 대표하는 삼성과 는 구미기업이나 일본기업 제품보다 높은 선호도를 보이는 것- LG
으로 나타나 제품이미지는 좋은 것으로 조사됨
국내외 다국적 기업의 메세나활동은 기업의 현지화 전략에 따라 소수의 프로그램을 집중적-
으로 지원하며 문화예술 지원을 마케팅 전략과 결합하고 있음.
지원 대상 현지 문화예술 지원 유명한 문화예술 행사나 시설 현지 사회에서 지: , ,․원이 부족한 분야 현지인들이 선호하는 분야,
지원방식 공신력 있는 문화예술 단체시설과 연계 지원지역은 주로 수도권 지원: , ,․ ․사실을 현지 매스미디어를 통해 적극 홍보
- 21 -
메세나 활동을 통한 이미지 개선-
메세나 활동에 대한 지출을 비용으로 생각할 것이 아니라 투자로 생각하는 마인드가․필요함.
는 매년 수백 명의 중국 내 유수 대학의 석박사와 대학생에게 장학금을 지급하는LG․등 지속적으로 펼쳐온 인재 유치 전략도 브랜드의 현지화를 주도하였음 희망소LG . LG
학교를 설립해 프로젝션 와 등 각종 교육기자재의 난방비 학생용품 등을 지원TV PC , .
경제적으로 낙후된 농촌지역과 미래의 새싹인 어린학생들에 대한 의 사회공헌 활LG
동은 현지 사회에서 사랑받는 의 기반을 다지고 결국은 미래 고객 확보로 이어짐LG , .
년 우리나라의 국가별 해외투자 현황 단위 건 천2004 ( : , $)【 】
구분신고기준 투자기준 회수기준 순투자기준
건수 금액 건수 금액 건수 금액 건수 금액
Total 27,475 78,997,347 23,676 51,192,397 1,757 11,620,536 21,919 39,571,861
중국 13,223 17,867,832 11,331 10,552,940 270 1,880,021 11,061 8,672,919
미국 5,155 17,111,439 4,722 13,617,850 553 3,199,243 4,169 10,418,607
인도네시아 756 4,414,359 652 2,154,628 84 883,050 568 1,271,578
베트남 679 2,816,582 571 1,220,866 19 189,544 552 1,031,322
호주 297 2,720,373 263 709,148 38 172,995 225 536,153
홍콩 761 2,714,480 658 1,966,845 92 387,325 566 1,579,520
네덜란드 76 2,677,146 68 2,270,601 15 186,478 53 2,084,123
영국 152 2,530,661 137 1,848,204 20 487,542 117 1,360,662
캐나다 255 2,049,914 234 728,056 29 301,381 205 426,675
버뮤다 12 1,551,133 12 1,483,911 1 8,474 11 1,475,437
인도 174 1,387,560 142 770,136 6 195,982 136 574,154
독일 227 1,373,936 210 1,084,646 33 239,260 177 845,386
일본 851 1,322,293 782 1,066,948 79 148,108 703 918,840
싱가포르 197 1,246,540 177 1,017,542 26 442,945 151 574,597
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산업적 측면3.
문화산업을 활용한 기존산업의 차 산업화0.5□
향후 한류감성과 기술을 결합한 문화컨텐츠를 개발한다면 문화상품이 세계시장에- IT
서도 충분히 경쟁력 있는 산업가능
미래 성장 동력 발굴과 동시에 기존 주력산업의 차사 업을 추진- +0.5
차를 통해 제조업의 부가가치를 높여 선진국 대열에 진입+0.5․
차 는 산업간 융복합 감성 및 문화의 결합 신사업모델 개발 등을 통해 기존- ‘+0.5 ’ , ,
산업을 고부가가치화 고도화하는 것·
완구업체이면서 애니메이션을 마케팅에 적극 활용한 손오공 제품을 넘어 문화를‘ ’,․파는 기업 할리 데이비슨 이 좋은 사례‘ ’
문화 및 감성 등을 활용하면 섬유산업 농업 등의 기존 산업은 사양 산업이 아닌 신- ·
성장산업화 가능
차 를 통해 기존 산업의 고부가가치화를 달성한 선진국과 대비‘+0.5 ’․섬유산업에 패션을 결합 이탈리아 포도주에 문화를 체화 프랑스* ( ), ( )
제도적 측면4.
정부의 문화교류 및 한류 지원정책의 충실화□
문화예술교류는 교류국간의 문화적 할인율을 낮추는 기능을 하기 때문에 한류는-
폭넓은 문화교류에 기초해야 지속화가 가능함.
정부는 일방적 문화교류에 따른 한류를 유의하고 문화교류 확대가 문화산업의- 反
해외진출에 도움이 될 것이라는 전제하에서 한류를 간접지원에 초점
- 23 -
등 국제통상 협정을 적극 활용FTA, DDA□
문화산업 해외진출을 위해서는 해당국가와의 공동제작과 같은 공동비즈니스 전개-
가 필수적임 이러한 측면에서 나 협상을 동북아 비즈니스를 더욱 확대. FTA DDA
하는 제도적 장치를 받드는 방향에서 접근할 필요가 있음
동북아 가 체결되면 관세가 인하되고 사람의 이동이 보다 자유로워지기 때문에- FTA
문화산업분야에 더욱 활발한 교류와 교역이 이루어 질 수 있음.
문화상품 수출지원 및 관광활성화를 제도적 개선-
문화상품 수출을 위한 국내 지원체계 구축․
【한류현상 기업의 활용전략 요약】
구 분문화산업 한류특성/ 우리나라 수출 투자성격․
기업활용 전략시장규모 한류특성 수출비중 년 월까지(04 11 ) 투자비중 년(04 )
일 본아태전체208,170(18.6%)
Maniac재생산
‣원자재 자본재/ (78.9%)‣소비재 비중(20.1%)‣투자건수(2.9%)‣투자금액(5.2%)
소비재위주 한류마케팅‣문화상품 공동개발‣
중 국아세안( )
관심Star소비치중
‣원자재 자본재 수준/ (90% )중국 홍콩( 91.6%, 86.8%)
소비재 비중 수준(10% )‣‣투자건수(64.7%)‣투자금액(46.0%)
‣주력제품 품질충실 우선현지화 전략 필요‣한류로‣ 부정적이미지쇄신
미 국523,159(42.6%)
-‣원자재 자본재/ (45.7%)소비재 비중(54.3%)‣ ‣투자건수(21.9%)‣투자금액(23.3%)
문화시장 자체 매력‣제품품질 한류마케팅+‣
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