지역산업연구Ⅰ제37권 제4호 Ⅰpp. 199 214 제주특별자치도 중국인 관광객 여행상품의 공간적 네트워크 분석 * 6)7) 임화순 (Lim, Hwa Soon) ** 남윤섭 (Nam, Yoon Seob) *** 국문요약 본 연구는 중국에서 판매되고 있는 제주도 패키지 여행상품에 대한 자료를 취득 및 분석하여, 중 국인 관광객의 이동 경로를 확인하고, 제주특별자치도내 지역간 연계정도를 분석하고자 한 연구이 다. 전체 관광객 중 패키지 여행상품을 이용하는 관광객의 수가 많은 비율을 차지할 경우 패키지 상 품을 분석하여 관광객의 이동경로를 쉽게 판단할 수 있다. 패키지 관광객은 다양한 관광지를 방문한 다는 이동의 특성이 있기 때문에 패키지 상품은 공간적 이동성향과 지역간 연계성을 분석하기에 적 합하다. 연구를 진행하기 위하여 사회 네트워크 분석을 실시하였으며, GIS프로그램을 이용하여 공 간에 대한 네트워크를 진행하였다. 분석결과 중국인 관광객 패키지 상품 중 가장 많은 빈도를 차지하는 관광지는 성산일출봉으로 나 타났으며, 성산일출봉 - 용두암 - 신비의 도로의 사이 중심성이 가장 높은 것으로 나타났다. 공간 적인 이동경로는 제주시 동지역 - 서귀포시 동지역 - 표선면 - 성산읍을 연결하는 동남방향의 삼 각형 형태를 이루고 있다는 것을 확인할 수 있다. 이는 지방도 1139번 도로와 지방도 1136번 도로 의 배치와 공간적으로 유사한 형태이다. 이것은 제주의 경우처럼 다양한 관광지들이 지역 전체에 산재해 있고, 관광지간 이동할 수 있는 도로여건이 좋을 경우, 패키지 여행상품은 주요이동 동선을 따라서 구성이 되는 것으로 파악할 수 있다. │주제어│ 여행상품, 제주특별자치도 관광지, 네트워크 분석, GIS Ⅰ. 서 론 관광은 일상영역을 떠나면서 발생하는 행위이며, 여러 전문가들의 정의에서도 공통적 으로 ‘관광은 공간적 이동이 필요한 것’으로 인식하고 있다. 관광이라는 서비스가 생산․소 비되기 위해서는 이러한 인간의 행위가 이루어질 수 있는 공간이 필요하다(박석희, 2007). 특히 관광이 수반된 지역개발은 물리적‧공간적 실체로서의 지역을 개발하는 것이므로 지 역개발은 물리적 개발(physical development), 자원개발(resource devleop- ment), 공간개발의 특 성을 지니기 때문에(고계성, 2012) 공간에 대한 이해는 더욱 중요하다. * 이 논문은 2014학년도 제주대학교 학술진흥연구비 지원사업에 의하여 연구되었음(This research was supported by the 2014 scientific promotion program funded by Jeju National University) ** 주저자, 제주대학교 관광개발학과 교수([email protected]) *** 교신저자, 제주대학교 관광개발학과 강사([email protected])
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제주특별자치도 중국인 관광객 여행상품의 공간적 네트워크 분석 · 패키지 여행은 여행사와 여행상품에 의해 진행되는 대량관광의 일종으로
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지역산업연구Ⅰ제37권 제4호 Ⅰpp. 199~214
제주특별자치도 중국인 관광객 여행상품의 공간적 네트워크 분석*5 )
6)7)임화순(Lim, Hwa Soon)**․남윤섭(Nam, Yoon Seob)***
국문요약
본 연구는 중국에서 판매되고 있는 제주도 패키지 여행상품에 대한 자료를 취득 및 분석하여, 중
국인 관광객의 이동 경로를 확인하고, 제주특별자치도내 지역간 연계정도를 분석하고자 한 연구이
다. 전체 관광객 중 패키지 여행상품을 이용하는 관광객의 수가 많은 비율을 차지할 경우 패키지 상
품을 분석하여 관광객의 이동경로를 쉽게 판단할 수 있다. 패키지 관광객은 다양한 관광지를 방문한
다는 이동의 특성이 있기 때문에 패키지 상품은 공간적 이동성향과 지역간 연계성을 분석하기에 적
합하다. 연구를 진행하기 위하여 사회 네트워크 분석을 실시하였으며, GIS프로그램을 이용하여 공
간에 대한 네트워크를 진행하였다.
분석결과 중국인 관광객 패키지 상품 중 가장 많은 빈도를 차지하는 관광지는 성산일출봉으로 나
타났으며, 성산일출봉 - 용두암 - 신비의 도로의 사이 중심성이 가장 높은 것으로 나타났다. 공간
용두암, 신비의 도로가 연결정도중심성 47, 인접중심성 95, 사이중심성 43.630으로 가장 높
은 수준을 나타냈다. 따라서 용두암-신비의도로-성산일출봉으로 이어지는 공간상의 네트
워크가 가장 확고한 연결상태를 나타낸다고 할 수 있다.
특히, 공간상에서의 이동을 판단할 수 있는 사이중심성의 경우 각 관광지별 차이가 크다
는 것은 일정지역의 관광지에 집중적인 관광활동이 벌어지고 있다고 판단할 수 있다. 단체
여행을 다루는 여행상품의 특성상 몇몇 관광지에 방문패턴이 집중하고 있기 때문이다.
제주특별자치도 중국인 관광객 여행상품의 공간적 네트워크 분석|임화순․남윤섭 207
<그림 2> 여행상품 관광지의 네트워크 시각화
관광지명중심성
연결정도중심성 인접중심성 사이중심성
성산일출봉 47 95.00 43.640
용두암 47 95.00 43.640
신비의도로 47 95.00 43.640
한라산 46 96.00 40.960
롯데호텔면세점 45 97.00 35.776
천지연 42 100.00 30.176
성읍민속마을 42 100.00 20.138
테디베어뮤지엄 41 101.00 19.270
신라면세점 41 101.00 16.902
섭지코지 40 102.00 16.880
외돌개 40 102.00 14.944
<표 2> 여행상품 관광지 중심성 분석(상위 10개 지역)
2. 공간적 네트워크 분석 및 해석
공간적 판단을 위해 지역별로 사이중심성을 비교해 보면 성산읍 지역이 30.260으로 가
장 높고, 표선면 17.345, 제주시 동지역 16.117로 나타났다. 이는 성산읍-표선면-제주시 동
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지역을 중심으로 중국인 관광객의 여행상품 구성이 이루어지고 있다고 해석할 수 있다.
행정구역 구분중심성
연결정도중심성 인접중심성 사이중심성
제주시
동지역 32 110 16.117
애월읍 - - -
한림읍 22 120 0.084
한경면 29 113 4.539
조천읍 22 121 0.771
구좌읍 20 122 1.849
서귀포시
동지역 28 114 8.655
안덕면 23 119 0.840
대정읍 28 114 2.286
남원읍 - - -
표선면 23 119 17.345
성산읍 44 99 30.260
<표 3> 지역별 관광지 중심성 분석
분석대상인 여행상품에 포함되어있는 관광지를 공간적으로 네트워크 시각화 시킨 결과
는 다음 <그림 3>과 같이 나타났다. 제주특별자치도 전체 지역 중 중국인 관광객 패키지
상품은 용두암, 신비의 도로 등의 제주시 동지역과 성산일출봉, 섭지코지의 성산읍지역,
중문관광단지와 서귀포시 동지역으로 연결되는 동남방향의 삼각형 형태를 이루고 있다는
것을 확인할 수 있다. 패키지 여행상품의 특성상 도로 폭이 넓은 간선도로를 통하여 이동
하는 경향이 강하게 나타나는데 실제 1139번 도로와 1136번 도로의 배치와 네트워크 이동
경로가 유사한 것으로 나타났다.
이것은 여행상품을 다루는 여행사에서 기존의 관광지 중 주요도로를 통한 이동환경을
고려하는 성향이 있으며, 전체 루트와 관련성이 높은 관광지를 여행상품에 포함하고 있다
는 것으로 해석할 수 있다.
제주특별자치도 중국인 관광객 여행상품의 공간적 네트워크 분석|임화순․남윤섭 209
<그림 3> 여행상품의 공간적 네트워크
Ⅴ. 결 론
본 연구는 중국에서 판매되고 있는 제주도 패키지 여행상품에 대한 실제 자료를 취득 및
분석하여, 관광지에 대한 중국인 관광객의 이동 경로상 중심지역을 확인하고, 제주특별자
치도내 지역간 연계정도를 분석하고자 하는 목적에서 진행되었다.
패키지 여행은 여행사와 여행상품에 의해 진행되는 대량관광의 일종으로 상품에 따라
이동 경로나 관광지 방문이 결정된다. 전체 관광객 중 패키지 여행상품을 이용하는 관광객
의 수가 많은 비율을 차지할 경우 패키지 상품을 분석하여 해당 관광객 그룹의 이동경로를
쉽게 판단할 수 있다. 패키지 여행상품의 경우 단일공간에서 머무르지 않고 다양한 관광지
를 방문한다는 이동의 특성이 있기 때문에 패키지 상품은 공간적 이동성향과 지역간 연계
성을 분석하기에 적합하다.
본 연구는 이러한 관점에서 중국인 관광객의 여행상품을 조사하여 공간적 네트워크를
통하여 이동경로를 분석하고자 하였다. 분석결과 중국인 관광객 패키지 상품 중 가장 많은
빈도를 차지하는 관광지는 ‘성산일출봉’으로 나타났으며, ‘성산일출봉 - 용두암 - 신비의 도
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로’ 사이 중심성이 가장 높은 것으로 나타났다. 공간적인 이동경로는 ‘제주시 동지역 - 서귀
포시 동지역 - 표선면 - 성산읍’을 연결하는 동남방향의 삼각형 형태를 이루고 있다는 것을
확인할 수 있다. 이는 1139번 도로와 1136번 도로의 배치와 공간적으로 유사한 형태로서 제
주의 경우처럼 다양한 관광지들이 지역 전체에 산재해 있고, 관광지간 이동할 수 있는 도
로여건이 좋을 경우, 패키지 여행상품은 주요이동 동선을 따라서 구성 되는 것으로 파악할
수 있다. 그 이유는 여행사 입장에서는 이동 동선을 단축시킬수록 운임비의 소모가 적어지
고, 이동에 대한 시간을 단축시킴으로서 관광객들의 만족도를 높일 수 있기 때문으로 판단
된다. 따라서, 성산일출봉과 신비의 도로, 용두암, 성읍민속마을 등 중국 관광객들이 좋아
하고 가장 많이 찾는 관광지와 그 루트에 중국어 이정표 및 각종 편의시설, 중국어 통역가
이드 등을 제대로 갖추어 방문한 관광지에 만족할 수 있도록 만전을 기해야 할 것이다.
애월읍, 한림읍, 남원읍, 안덕면 지역의 경우 다양한 관광지가 존재함에도 불구하고 중
국인 관광객의 패키지 상품에서 제외됨으로써 제주특별자치도내 전반적인 공간 연계성이
떨어지고 있는 것으로 나타났다. 여행상품의 다양성을 높이고, 지역별 안배를 통한 균형발
전을 위해서는 연계가 낮은 지역에 대한 공간적 연계방안이 필요할 것으로 보인다. 예를
들어, 체류일정이 짧은 경유형 상품의 경우 제주특별자치도의 동부 지역을 중심으로 하는
여행상품과 서부지역을 중심으로 하는 여행상품을 구분하여 판매하는 방안이 고려되어야
한다. 또한 중국인 관광객이 매력을 느낄 수 있도록 서부지역의 관광지에 대한 마케팅이
적극적으로 진행되어야 한다.
본 연구는 패키지 여행상품에 대한 조사가 계절적으로 한정된 기간에만 이루어 졌다는
점, 판매되고 있는 상품에 대해 실제 진행여부를 확인하지 못하였다는 점 또한 주요관광지
의 선택속성, 만족도 등 관광객의 의사를 반영하지 못하였다는 점 등에서 연구의 한계가
있다.
그러나 패키지 여행상품의 분석을 통하여 중국인 관광객의 이동경로를 추적하였다는 점
과 공간적 네트워크를 관광행태에 접목시키려 했다는 점에서 연구의 의의가 있다. 향후 관
광행태와 공간이 융합된 연구가 지속되어 관광학의 스펙트럼이 확장되길 기대한다.
■ 논문투고일 ■ 논문 최종심사일 ■ 논문게재확정일
2014. 10. 092014. 11. 032014. 11. 26
제주특별자치도 중국인 관광객 여행상품의 공간적 네트워크 분석|임화순․남윤섭 211
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제주특별자치도 중국인 관광객 여행상품의 공간적 네트워크 분석|임화순․남윤섭 213
ABSTRACT
The analysis for spatial network structure of chinese tourist packages in Jeju
8)9)Lim, Hwa Soon*․Nam, Yoon Seob**
The purpose of this study is to examine spatial network structure of Chinese tourist packages in
Jeju. In addition, this study focuses on tourists’moving route and connection between region and
region. To analyze this spatial inclination to move and regional connection, social-network analysis
and GIS program are applied to this process.
Analysis result for favorable tourism product is Seongsan Sunrise Peak(ilchulbong) and
centrality in southeast direction of Seongsan, Yongdumam Rock, Mysteries of the road has the
highest among other products. Spatial moving routes take the form of triangle shapes that suggested
at two eastern areas in cities, Pyoseon-myeon, and Seongsan-eup. These results were shaped very
similar to layout of the 1139 and 1136 local road.
There are lots of tourist areas in Jeju. If road condition is well constructed between tourist
areas, tourism package product will be developed and designed with the flow of moving line.
│key word│Tourism package, Jeju tourist area, Network Analysis, GIS program
* Professor, Department of Tourism Development, Jeju National University([email protected])** (Corresponding Author) Part-time Lecturer, Department of Tourism Development, Jeju National