드넓은 콘텐츠 투자의 대양을 항해하기 위한 가이드 서 말 구슬도 꿰어야 보배 문화 콘텐츠는 다른 분야의 수익 모델과는 여러 면에서 다르다. 수익률은 높을 수도 있지만 장기적인 수익이 보장되지 않고 변수가 많으며 콘텐츠 자체의 여러 요소에 대한 이해가 필요하다. 하지만 포기하기엔 탐나는 시장이기도 하다. 이런 콘텐츠 투자에 성공하기 위한 실제적인 안내를 담는다. 글 오상민 타임와이즈인베스트먼트(주) 수석심사역 문화 콘텐츠의 특성을 파악하라 많은 수익 모델이 저위험 저수익(Low Risk Low Return)이 라면, 콘텐츠 수익 모델은 고위험 고수익(High Risk High Return)에 해당한다. 이런 콘텐츠 수익 모델의 문제는 수익을 실현하는 사이클이 고르지 않고 불균질하다는 점이다. 하나 의 제작사나 배급사의 라인업에 꾸준히 인덱스로 투자한다면 지속적인 수익성이 보여야 한다. 그런데 콘텐츠 수익 모델은 그사이클을예측하기가쉽지않은것이다. 일단 문화 콘텐츠는 다른 분야의 수익 모델과 여러 면에 서 다르다. 문화 콘텐츠는 불특정 다수를 상대로 하고, 이른바 ‘집단 지성’이 가장 잘 발휘되며, 완성도와는 다른 지점에서 그 가치 판단이 상당히 주관적이고 모호하다. 객관성과 주관 성이 모두 확보된다면 문화 콘텐츠는 양적 변화에서 질적 변 화를이루고,‘문화콘텐츠파워’로자리매김하게된다. 신선한 소재로 차별성을 두어 인지도를 끌어올려야 한다. 그 다음 보편적인 주제는 콘텐츠를 소비하는 사람들이 동일한 만족감을 가지도록 해서 호감도를 높인다. 이는 소위 ‘구전 효 과’라고들 하는 콘텐츠의 파괴력을 뜻하며, 수익을 극대화하 는것이가장큰효과라고할수있다. ‘캡틴 아메리카’와 ‘아이언맨’, ‘어벤져스’ 시리즈 등의 할 리우드 블록버스터로 꾸준하게 제작되고 있는 마블 사의 슈퍼 히어로 캐릭터들이 그 예가 될 수 있을 것이다. 이 영화들은 대 중에게이미친숙한콘텐츠로서,인지도와호감도두가지측면 에서모두상당한파괴력을지니고있다.하지만이는콘텐츠의 힘만으로이룬결과는아니다.북미시장이지닌규모의경제에 서오는거대한파급효과덕분이기도하다.그러므로문화콘텐 츠의 힘은 콘텐츠 자체의 파괴력보다는 친숙함과 인지도를 확 보하는콘텐츠외부요인의영향을많이받는다고할수있다. 문제는 소비자다 그렇다면 어떤 콘텐츠가 좋은 콘텐츠일까? 그리고 투자할 만 한 콘텐츠는 무엇일까? 이 화두의 답을 얻으려면 콘텐츠 자체 보다는 콘텐츠와 소비자의 관계를 파악하는 것이 효과적이라 콘텐츠마다 다소 차이가 있기는 하지만, 문화 콘텐츠의 특성은 그 대부분이 매스미디어로서 사회적인 효과나 파괴력 이 크다는 점이다. 하지만 동시에 객관성을 가지기 어렵다는 단점도 있다. 콘텐츠 제작 과정에서 가장 중요한 단계인 기획 이 소수의 기획자나 제작자에 의해서 이루어지기 때문이다. 그 때문에 문화 콘텐츠는 반복적인 재생산을 통해 꾸준한 수 익성을담보하기가쉽지않다. 그렇다고 하여 기획 단계에서 집단 지성을 발휘한다면 문화 콘텐츠의 차별성이 제대로 확립되지 못하고 밋밋해질 위험이 높아진다. ‘사공이 많으면 배가 산으로 간다’는 속담처 럼, 집단 지성에 너무 의지하다 보면 문화 콘텐츠로서 생명력 이사라지는것이다. 문화 콘텐츠의 성공 요인으로 흔히 말하는 것은 신선한 소재와 보편적인 주제다. 먼저 시장에서 포지셔닝을 할 때는 1 2 1, 2 블록버스터 시리즈로제작돼 인기를얻고있는 마블의슈퍼히어로 캐릭터들 42 43 Issue Insight 2016 11 12 Prospect
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서 말 구슬도 - 한국콘텐츠진흥원sitehomebos.kocca.kr/k_content/vol21/vol21_08.pdf · 콘텐츠의특성, 문화콘텐츠투자에서고려해야 할 문제들,문 화
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