This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
îáó÷àþùèõñÿ ïî ýêîíîìè÷åñêèì íàïðàâëåíèÿì è ñïåöèàëüíîñòÿì
Êíèãà äîñòóïíà â ýëåêòðîííîé áèáëèîòå÷íîé ñèñòåìåbiblio-online.ru
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
УДК 339ББК 65.5я73 М43
Ответственные редакторы:Погорлецкий Александр Игоревич — доктор экономических наук, про-
фессор кафедры мировой экономики экономического факультета Санкт-Петербургского государственного университета;
Сутырин Сергей Феликсович — доктор экономических наук, профес-сор, заведующий кафедрой мировой экономики экономического факуль-тета Санкт-Петербургского государственного университета.
Рецензенты:Исаченко Т. М. — доктор экономических наук, профессор кафедры
международных экономических отношений и внешнеэкономических свя-зей Московского государственного института международных отношений (Университета) МИД России;
Пивоваров С. Э. — доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой международного менеджмента Санкт-Петербургского государ-ственного экономического университета.
М43
Международный бизнес. Теория и практика : учебник для бакалав-
ров / под ред. А. И. Погорлецкого, С. Ф. Сутырина. — М. : Издательство Юрайт, 2014. — 733 с. — Серия : Бакалавр. Углубленный курс.
ISBN 978-5-9916-3256-0 В учебнике рассмотрены общие основы ведения международного биз-
неса, организационно-правовые и структурные аспекты, маркетинговые подходы к анализу операций, финансово-инвестиционные аспекты, страте-гии и операции международного бизнеса в действии (на примере ведущих стран мира и представляющих их компаний).
Благодаря обширному методическому комплексу, включающему мно-гочисленные примеры из бизнес-практики зарубежных и российских ком-паний, интерактивные вставки «Размышляем самостоятельно», вопросы и задания к каждой пройденной теме с анализом конкретных ситуаций — кейсами, обучающиеся смогут более эффективно освоить и закрепить зна-ния по курсу.
Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения.
Для бакалавров, обучающихся по направлению «Экономика» (профиль «Международные экономические отношения и международный бизнес»), а также всех интересующихся вопросами организации и ведения междуна-родного бизнеса.
Авторский коллектив ............................................................11Принятые сокращения ..........................................................12Введение..............................................................................17
Раздел I. ОБЩИЕ ОСНОВЫ ВЕДЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА
Глава 1. Международный бизнес и международная предпринимательская деятельность: общая характеристика ....27
1.1. Интернационализация как магистральное направление развития современного предпринимательства ....................................27
1.2. Причины интернационализации ..............................................................341.3. Издержки и вызовы интернационализации .........................................38Резюме .........................................................................................................................43Контрольные вопросы и задания .......................................................................43
Глава 2. Теории международного бизнеса ..............................452.1. Общая характеристика теоретических основ
международной предпринимательской деятельности ......................452.2. Статические теории международного бизнеса ....................................472.3. Динамические теории международного бизнеса ................................502.4. Эклектическая парадигма международного производства .............61Резюме .........................................................................................................................67Контрольные вопросы и задания .......................................................................67
Глава 3. Внешняя среда в международном бизнесе .................693.1. Направления исследования факторов внешней среды
международного бизнеса .............................................................................703.2. Экономические факторы внешней среды и их значение
в принятии решений в международном бизнесе .................................733.3. Политические и правовые факторы внешней среды: уровни
анализа ...............................................................................................................763.4. Социально-культурные факторы внешней среды и их
основные классификации ............................................................................81
4
3.5. Роль природных и технологических факторов для международной предпринимательской деятельности ......................86
Резюме .........................................................................................................................89Контрольные вопросы и задания .......................................................................89
Глава 4. Стратегические аспекты международного бизнеса .....904.1. Сущность, задачи и особенности стратегического подхода
к ведению международных бизнес-операций ......................................914.2. Стратегическая логика принятия решений
в международном бизнесе ........................................................................ 1014.3. Особенности формирования и реализации стратегий
в международном бизнесе ........................................................................ 1124.4. Стратегии международных компаний ................................................. 118Резюме ...................................................................................................................... 122Контрольные вопросы и задания .................................................................... 123
Глава 5. Транспортно-логистическое обеспечение международных бизнес-операций ....................................... 124
5.1. Международные перевозки коммерческих грузов .......................... 1245.2. Транспортная логистика как система управления
международными товарными потоками ............................................. 1365.3. Транспортная доступность территории как фактор
размещения международного производства...................................... 144Резюме ...................................................................................................................... 151Контрольные вопросы и задания .................................................................... 151
Раздел II. ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВЫЕ И СТРУКТУРНЫЕ АСПЕКТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО
БИЗНЕСАГлава 6. Формы организации предпринимательской деятельности в международном бизнесе .............................. 155
6.1. Основные формы организации международного бизнеса ............ 1556.2. Транснациональные корпорации........................................................... 1586.3. Международные альянсы предприятий .............................................. 174Резюме ...................................................................................................................... 182Контрольные вопросы и задания .................................................................... 182
Глава 7. Правовые основы ведения международного бизнеса: международные контрактные отношения и роль международных организаций в регулировании трансграничных бизнес-операций ........................................ 183
7.1. Деятельность международных организаций в сфере унификации международной коммерческой практики ................. 184
5
7.2. Договор международной купли-продажи: признаки, основные условия ........................................................................................ 188
7.3. Базисные условия поставки товаров в международных сделках купли-продажи (ИНКОТЕРМС) ......................................... 195
Резюме ...................................................................................................................... 202Контрольные вопросы и задания .................................................................... 202
Глава 8. Модели международного бизнеса ........................... 2048.1. Способы проникновения компаний на зарубежные рынки
и соответствующие им модели ведения международного бизнеса ............................................................................................................ 204
8.2. Экспортно-импортная модель международного бизнеса .............. 2088.3. Лицензионная модель международного бизнеса ............................. 2148.4. Инвестиционная модель международного бизнеса ........................ 221Резюме ...................................................................................................................... 228Контрольные вопросы и задания .................................................................... 229
Глава 9. Международная промышленная кооперация и совместное предпринимательство ..................................... 230
9.1. Международная промышленная кооперация в системе современного международного разделения труда ........................... 230
9.2. Совместное предпринимательство как форма прямого иностранного инвестирования и международного промышленного сотрудничества ........................................................... 240
9.3. Практические примеры деятельности международных совместных предприятий ......................................................................... 244
Резюме ...................................................................................................................... 247Контрольные вопросы и задания .................................................................... 248
Глава 10. Электронная коммерция в международном бизнесе .............................................................................. 249
10.1. Электронная коммерция: сущность, преимущества и недостатки ................................................................................................ 250
10.2. Основные модели электронной коммерции и особенности их реализации ............................................................................................. 254
10.3. Использование электронной коммерции в различных сегментах экономики и международного бизнеса: текущее состояние и перспективы ....................................................................... 261
Резюме ...................................................................................................................... 274Контрольные вопросы и задания .................................................................... 275
6
Раздел III. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОДХОДЫ К АНАЛИЗУ ОПЕРАЦИЙ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА
Глава 11. Маркетинг в международном бизнесе: особенности проникновения компаний на зарубежные рынки ................................................................................ 279
11.1. Содержание и значение маркетинговой деятельности в международном бизнесе ...................................................................... 280
11.2. Формы выхода компании на внешний рынок и критерии выбора канала распределения .............................................................. 285
11.3. Основные решения международной товарной политики компаний ...................................................................................................... 292
11.4. Разработка комплекса продвижения для зарубежных рынков . 295Резюме ...................................................................................................................... 298Контрольные вопросы и задания .................................................................... 299
Глава 12. Конкурентоспособность в международном бизнесе ............................................................................. 300
12.1. Понятие конкурентоспособности в международном бизнесе .......................................................................................................... 300
12.3. Оценки международной конкурентоспособности стран и компаний: сравнительная характеристика ................................... 318
Резюме ...................................................................................................................... 329Контрольные вопросы и задания .................................................................... 329
Глава 13. Особенности ценообразования в международном бизнесе .............................................................................. 331
13.1. Значение ценовой политики в международном бизнесе ............. 33113.2. Факторы и методы ценообразования: международные
аспекты ......................................................................................................... 33613.3. Определение экспортной цены ............................................................. 34613.4. Ценовая политика при выходе на внешние рынки ........................ 349Резюме ...................................................................................................................... 354Контрольные вопросы и задания .................................................................... 355
Глава 14. Деловая культура, этика и социальная ответственность в международном бизнесе .......................... 356
14.1. Понятие деловой культуры и значение кросс-культурных различий в международном бизнесе .................................................. 356
14.2. Этика в международном бизнесе: уровни анализа для предпринимательских решений .................................................. 365
14.3. Социальная ответственность компаний в международном бизнесе: зарубежный и отечественный опыт .................................. 371
Резюме ...................................................................................................................... 376Контрольные вопросы и задания .................................................................... 377
7
Глава 15. Специфика предпринимательства в ведущих секторах мировой экономики (на примере топливно-энергетического комплекса, металлургической промышленности и банковской деятельности) ...................... 378
15.1. Особенности международного бизнеса в нефтегазовой сфере .............................................................................................................. 378
15.2. Специфика международного бизнеса в металлургической промышленности ...................................................................................... 397
15.3. Международный банковский бизнес .................................................. 409Резюме ...................................................................................................................... 416Контрольные вопросы и задания .................................................................... 416
Раздел IV. ФИНАНСОВО-ИНВЕСТИЦИОННЫЕ АСПЕКТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА
Глава 16. Вопросы финансирования международных бизнес-операций ................................................................ 421
16.1. Формы финансирования международной предпринимательской деятельности ................................................. 422
16.2. Факторинг и форфейтинг как инструменты финансирования международных бизнес-операций .................... 426
16.3. Финансирование международных операций компании с участием институтов страхования и финансирования экспорта ........................................................................................................ 435
Резюме ...................................................................................................................... 439Контрольные вопросы и задания .................................................................... 439
Глава 17. Формы расчетов в международном бизнесе ........... 44017.1. Особенности расчетов по внешнеторговым сделкам.
Международные расчеты в форме перевода (авансовые платежи, расчеты по открытому счету) ............................................. 440
17.2. Применение инкассо в международных расчетах .......................... 44517.3. Применение документарного аккредитива
в международных расчетах .................................................................... 449Резюме ...................................................................................................................... 457Контрольные вопросы и задания .................................................................... 457
Глава 18. Международные инвестиционные отношения: инвестиционные проекты и роль иностранных инвестиций в международном бизнесе ................................................... 459
18.1. Сущность и формы международных инвестиций в современной мировой экономике .................................................... 459
18.2. Роль и значение международного инвестирования для националь ных экономик ........................................................................ 472
8
18.3. Мотивы реализации стратегии иностранного инвестирования компаниями ............................................................... 475
18.4. Современные тенденции развития инвестиционных процессов ..................................................................................................... 483
Резюме ...................................................................................................................... 493Контрольные вопросы и задания .................................................................... 494
Глава 19. Риски и риск-менеджмент в системе международных бизнес-отношений ..................................... 495
19.1. Понятие экономического риска и риска международного бизнеса .......................................................................................................... 495
19.2. Управление экономическими рисками, связанными с международными бизнес-отношениями ....................................... 501
19.3. Управление риском и финансовые конгломераты ......................... 51119.4. Формирование стратегии риск-менеджмента в условиях
финансовой конвергенции..................................................................... 515Резюме ...................................................................................................................... 522Контрольные вопросы и задания .................................................................... 522
Глава 20. Налоговые последствия международных бизнес-операций и международное налоговое планирование ............ 524
20.1. Особенности и принципы налогообложения международных бизнес-операций ...................................................... 525
20.2. Международное двойное налогообложение и его урегулирование ............................................................................... 533
20.3. Законные способы оптимизации налогов в международном бизнесе: роль, виды и механизмы международного налогового планирования ...................................................................... 542
Резюме ...................................................................................................................... 550Контрольные вопросы и задания .................................................................... 551
Раздел V. СТРАТЕГИИ И ОПЕРАЦИИ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА В ДЕЙСТВИИ:
ОПЫТ РАЗВИТЫХ ГОСУДАРСТВ И СТРАН С РАЗВИВАЮЩИМИСЯ РЫНКАМИ
Глава 21. Развитые государства в системе международного бизнеса: общая характеристика ........................................... 555
21.1. Классификация развитых государств и сравнительная характеристика моделей экономики и бизнеса ведущих стран мира .................................................................................................... 556
21.2. Экономика США в системе международного бизнеса ................. 56721.3. Экономика стран Европейского Союза в системе
международного бизнеса ........................................................................ 57521.4. Экономика Японии в системе международного бизнеса ............. 586Резюме ...................................................................................................................... 594Контрольные вопросы и задания .................................................................... 595
9
Глава 22. Китайская Народная Республика в системе международного бизнеса .................................................... 596
22.1. Место Китайской Народной Республики в системе мирохозяйственных связей ................................................................... 597
22.2. Особенности ведения бизнеса в Китайской Народной Республике .................................................................................................. 609
22.3. Интернационализация китайских компаний: модели и стратегии .................................................................................................. 623
Резюме ...................................................................................................................... 631Контрольные вопросы и задания .................................................................... 632
Глава 23. Страны Латинской Америки в системе международного бизнеса .................................................... 633
23.1. Роль стран Латинской Америки в системе мирохозяйственных связей ................................................................... 633
23.2. Факторы внешней среды деятельности компаний в Латинской Америке .............................................................................. 643
23.3. Особенности ведения бизнеса в Латинской Америке: угрозы и возможности для российских компаний ........................ 649
Резюме ...................................................................................................................... 655Контрольные вопросы и задания .................................................................... 655
Глава 24. Государства Ближнего и Среднего Востока в системе международного бизнеса ..................................... 657
24.1. Географические, политические и экономические границы региона Ближнего и Среднего Востока ............................................. 658
24.2. Факторы, определяющие экономическое развитие стран Ближнего и Среднего Востока ............................................................. 660
24.3. Деловой климат и возможности для ведения бизнеса на Ближнем и Среднем Востоке .......................................................... 671
24.4. Страны Ближнего и Среднего Востока в системе международных торговых отношений .............................................. 677
Резюме ...................................................................................................................... 682Контрольные вопросы и задания .................................................................... 682
Глава 25. Россия и российские компании в системе международного бизнеса .................................................... 683
25.1. Россия в системе международных экономических отношений ................................................................................................... 683
25.2. Ведущие российские компании: история становления, факторы успеха .......................................................................................... 694
25.3. Стратегии интернационализации крупных российских компаний ...................................................................................................... 702
Резюме ...................................................................................................................... 707Контрольные вопросы и задания .................................................................... 708
Анализ конкретных ситуаций — кейсов ................................ 709Кейс 1. Внешние факторы в деятельности ОАО «Газпром» в условиях современного экономического кризиса и посткризисного развития .................................................. 709Кейс 2. Интернационализация российских компаний на примере российской телекоммуникационной компании Открытое акционерное общество «Мобильные ТелеСистемы» .................................................................... 716Кейс 3. «Ролекас?» ............................................................ 721Заключение ....................................................................... 725Литература ........................................................................ 726
11
Àâòîðñêèé êîëëåêòèâ
Погорлецкий Александр Игоревич, доктор экономических наук, профессор (введение; гл. 4, 12, 20, 21; заключение);
Сутырин Сергей Феликсович, доктор экономических наук, профессор (гл. 1; 25 совместно с О. Ю. Трофименко; кейс 3);
Воробьева Ирина Валентиновна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 3, 11, 14 совместно с К. Пецольдт);
Гончаренко Надежда Валентиновна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 7; 15 совместно с З. С. Подобой; 16, 17);
Ерасова Елена Анатольевна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 9);
Ефимова Елена Глебовна, доктор экономических наук, профес-сор (гл. 2, 5, 6, 8);
Капусткин Вадим Игоревич, кандидат экономических наук, доцент (гл. 13);
Коваль Александра Геннадьевна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 13, 23);
Кожанов Николай Александрович, кандидат экономических наук, ст. преподаватель (гл. 24);
Кузнецова Наталия Петровна, доктор экономических наук, профессор (гл. 19 совместно с Ж. В. Писаренко);
Лисицын Никита Евгеньевич, кандидат экономических наук, доцент (кейс 2);
Ломагин Никита Андреевич, доктор исторических наук, про-фессор (кейс 1);
Лубочкин Михаил Михайлович, кандидат экономических наук, доцент (гл. 10);
Нестеров Игорь Олегович, кандидат экономических наук, стар-ший преподаватель (гл. 18);
Пецольдт Керстин, профессор, доктор (гл. 3, 11, 14 совместно с И. В. Воробьевой);
Писаренко Жанна Викторовна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 19 совместно с Н. П. Кузнецовой);
Подоба Зоя Сергеевна, кандидат экономических наук, старший преподаватель (гл. 15 совместно с Н. П. Гончаренко);
Попова Людмила Валерьевна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 22);
Трофименко Ольга Юрьевна, кандидат экономических наук, доцент (гл. 25 совместно с С. Ф. Сутыриным).
12
Ïðèíÿòûå ñîêðàùåíèÿ
АСЕАН — Ассоциация стран Юго-Восточной АзииАТЭС — Азиатско-тихоокеанское экономическое сотрудниче-
ная группировка — предшественник Европейского Союза)ИНКОТЕРМС — Правила толкования международных ком-
мерческих терминов, определяющих базисные условия поставкиКИ — контрнаступление (контригра)КНР — Китайская Народная РеспубликаЛАГ — Лига арабских государствМВФ — Международный валютный фондМЕРКОСУР — Общий рынок стран Южной Америки (Южного
конуса)МЗК — метод запечатанного конверта
13
МКАС — Международный коммерческий арбитражный суд при торгово-промышленной палате РФ
экономического сотрудничества и развитияМНП — международное налоговое планированиеМНС — международное налоговое соглашениеМПК — международная промышленная (производственная)
кооперацияМРТ — международное разделение трудаМСА — международный стратегический альянсМСКП — Международная специализация и кооперирование
производстваМТО — мультимодальный транспортный операторМТП — Международная торговая палатаМТС — российская телекоммуникационная компания Откры-
тое акционерное общество «Мобильные ТелеСистемы»МТЦ — метод текущих ценНАФТА — Североамериканская зона свободной торговлиНДС — налог на добавленную стоимостьНИОКР — научные исследования и опытно-конструкторские
разработкиННК — национальная нефтяная компанияНТП — научно-технический прогрессОАЭ — Объединенные Арабские ЭмиратыОИС — Организация исламского сотрудничестваООН — Организация Объединенных НацийОПЕК — Организация стран — экспортеров нефтиОЭСР — Организация экономического сотрудничества и раз-
витияПЗИ — прямые зарубежные инвестицииПИИ — прямые иностранные инвестицииППС — паритет покупательной способностиРГ — рожденные глобальнымиРФ — Российская ФедерацияСА — стратегический альянсСЗЛ — следование за лидеромСиП — слияния и поглощенияСМИ — средства массовой информацииСНГ — Содружество Независимых ГосударствСП — совместное предприятиеСПГ — сжиженный природный газСРП — соглашение о разделе продукцииССАГПЗ — Совет сотрудничества арабских государств Персид-
ского залива
14
СССР — Союз Советских Социалистических РеспубликСША — Соединенные Штаты АмерикиТНБ — транснациональный банкТНК — транснациональная компания (корпорация)ТЭК — топливно-энергетический комплексУНИДРУА — Международный институт по унификации част-
ного праваФНБ — фонд национального благосостоянияФПГ — финансово-промышленная группаЭК — электронная коммерцияЭКСАР — Российское Агентство по страхованию экспортных
кредитов и инвестицийЮНКТАД — Конференция ООН по торговле и развитиюЮНСИТРАЛ — Комиссия Организации Объединенных Наций
по праву международной торговлиB2B (Business-to-Business) — электронная коммерция между
бизнес-структурамиB2C (Business-to-Consumer) — электронная коммерция между
бизнес-структурой и потребителемB2G (Business-to-Government) — электронная коммерция между
зательствоC2C (Consumer-to-Consumer) — электронная коммерция между
индивидуальными потребителямиCIF (cost, insurance, freight) — базисные условия поставки товара
в операциях международной торговли, предполагающие включе-ние в цену товара издержек, связанных с международной перевоз-кой и страхованием груза (используется водный транспорт)
CIP (carriage and insurance paid to) — базисные условия поставки товара в операциях международной торговли, предполагающие включение в цену товара издержек, связанных с международной перевозкой и страхованием груза (любые виды транспорта)
CRM (customer relationship management) — системы автоматиза-ции взаимодействия с покупателями
DDP (delivery duty paid) — базисные условия поставки товара в операциях международной торговли, предполагающие оплату покупателем всех издержек, связанных с доставкой товара до места назначения, включая страхование перевозки и уплату таможенных пошлин
ENP (European Neighborhood Policy) — политика европейского соседства
15
ESOMAR (European Society of Marketing) — Европейское обще-ство по опросам общественного мнения и маркетинговым иссле-дованиям
EXW (ex works) — базисные условия поставки товара в опера-циях международной торговли, предполагающие отгрузку товара продавцом покупателю непосредственно на складе (предприятии) продавца без оплаты издержек по перевозке и страхованию груза
FCA (free carrier) — базисные условия поставки товара в опера-циях международной торговли, предполагающие доставку продав-цом товара до транспортного средства перевозчика (любые виды транспорта)
FCI (Factors Chain International) — Международная факторин-говая сеть
FOB (free on board) — базисные условия поставки товара в опе-рациях международной торговли, предполагающие доставку про-давцом товара до транспортного средства покупателя без оплаты издержек международной перевозки (используется водный транс-порт)
FTA (Free Trade Agreements) — соглашения о свободной тор-говле
G2B (Government-to-Business) — электронная коммерция между государственными организациями и частными бизнес-структу-рами
G2E (Government-to-Employees) — электронное взаимодействие правительства с работающими по найму
G2G (Government-to-Government) — электронная коммерция между государственными структурами
G7 (Great 7) — Большая семерка (ведущие развитые страны мира)
GDS (global distribution system) — глобальная система распре-деления
GEM (Global Entrepreneurship Monitor) — некоммерческий ака-демический исследовательский консорциум по вопросам предпри-нимательства
GPS (global positioning system) — система глобального позици-онирования
ICC (International Chamber of Commerce) — Международная тор-говая палата
IDP (Invest development path) — траектория инвестиционного развития
IFG (International Factors Group) — Международная факторин-говая группа
IMD (Institute of management development) — Институт развития бизнеса; швейцарская бизнес-школа, находящаяся в Лозанне
ISO (International Standard Organization) — Международная организация по стандартизации
IT (information technologies) — информационные технологииKYC (know your customer) — система управления бизнесом,
основанная на хорошем знании потребителей компанииM&A (Mergers and Acquisitions) — слияния и поглощенияM2B (Marketing-to-Business) — осуществление маркетинга сред-
SCF (supply chain fi nance) — набор финансовых инструментов для оптимизации оборотного капитала поставщиков и их покупа-телей с использованием решений на базе информационных техно-логий
SCM (supply chain management) — система взаимодействия с поставщиками
SM (social media) — социальные средства массовой информации (социальные сети)
SWIFT (Society for Worldwide Interbank Financial Telecommu -nication) — система международных расчетов между банками
TSU (Trade Services Utility) — электронная платформа расчетов по системе SWIFT
WIPO (World Intellectual Property Organization) — Всемирная организация интеллектуальной собственности
17
Ââåäåíèå
Уважаемые читатели! Современный мир развивается очень стремительно и не всегда предсказуемо: буквально на наших гла-зах длительная эпоха устойчивого экономического роста на основе стабильных тенденций и гарантированных доходов неожиданно сменяется чередой турбулентных событий, таких как финансовый и экономический кризис 2008—2009 гг. и последовавшая за ним эскалация долговых и бюджетных проблем ряда ведущих разви-тых стран. Сейчас невозможно с высокой степенью уверенности определить, насколько успешно будет развиваться и мировая эко-номика, и экономика отдельно взятых стран в ближайшем буду-щем.
На смену прежним надежным финансовым инструментам инвестирования, таким так государственные облигации и депо-зиты в ведущих коммерческих банках развитых стран, приходит осознание нового состояния мировой экономики, когда в одноча-сье можно потерять и на доходных правительственных обязатель-ствах (именно так произошло с инвесторами в греческие облига-ции в 2012 г.), и лишиться части, а то и всех активов, переданных в управление крупнейшим национальным банкам (так произошло с вкладчиками в кипрские банки Laiki и Bank of Cyprus в марте 2013 г.). Промышленное производство уступает свой былой при-оритет информационным технологиям, а ценообразование на важ-нейшие сырьевые товары становится настолько непредсказуемым, что на современных рынках нефти, газа, зерна и металлов можно как в одночасье сделать целое состояние, так и очень быстро разо-риться. Кроме того, происходит новое перераспределение сил между центрами экономической власти в мире: на смену долгому и уверенному лидерству США, Японии и стран Западной Европы во всех областях экономической и политической жизни планеты приходят новые игроки глобального уровня, которые пока еще обладают статусом развивающихся экономик (здесь в первую оче-редь следует назвать Китай).
Австралийский и канадский доллары, а перспективе и китай-ский юань постепенно теснят доллар и евро как наиболее ста-бильные в прошлом ключевые резервные валюты. Моментально, буквально в режиме онлайн с финансовой карты мира исчезают
18
довольно крупные в недалеком прошлом офшорные финансо-вые центры (так произошло в 2008 г. с Исландией и в 2013 г. с Кипром), а глобальные инвесторы в условиях непредсказуемо-сти цен на сырьевые активы, обесценения недвижимости, падения доходности на рынках ценных бумаг и деривативов, высокой вола-тильности валютных курсов оказываются в очень сложном поло-жении относительно своих дальнейших рациональных действий. Все это лишь подчеркивает, как непрост современный мир, как трудно в нем становится заниматься предпринимательской дея-тельностью.
Вместе с тем современное экономическое развитие открывает и новые возможности: глобализация бизнеса и повсеместное рас-пространение информационно-коммуникационных технологий существенно упрощает выход компаний за пределы их нацио-нальных юрисдикций, позволяет активно включаться в предпри-нимательскую деятельность и индивидуальным хозяйствующим субъектам, которые могут быть как частными инвесторами — фри-лансерами, так и собственниками некорпоративных форм орга-низации бизнеса. Есть масса примеров из бизнес-практики, под-тверждающих, что от нового нестабильного состояния мировой экономики, для которого характерны различные коллапсы, можно не только проиграть, но и выиграть.
Так, глобальная эпидемия (или ее видимость) свиного гриппа принесла ощутимые доходы фармацевтическим компаниям — про-изводителям противовирусных препаратов; пострадавшая от зем-летрясений и цунами Япония к радости производителей сжи-женного газа структурно изменила свою энергетическую отрасль, отказавшись от ранее доминировавших в ее энергобалансе атом-ных электростанций; проблемы исландской и кипрской банков-ских систем, ставших жертвами эскалации долгового кризиса в Европе, открыли новые возможности для процветания других офшорных финансовые юрисдикций — Швейцарии, Нидерландов, Люксембурга, Латвии; падение доходов населения, пострадавшего от глобального кризиса, привело к сокращению пассажиропо-тока традиционных авиакомпаний с высокими ценами на билеты, но серьезно стимулировало бизнес авиакомпаний-дискаунтеров. Подобные примеры можно продолжать, но важно подчеркнуть, что трудные времена в развитии были всегда, и никогда никакие труд-ности не останавливали поступательное движение науки, техники и бизнеса вперед, к новым достижениям.
Кроме того, низвержение с пьедесталов прежних лидеров дает шанс на успешное развитие другим странам и хозяйствующим субъектам, их представляющим. Во время финансово-экономи-ческого кризиса 2008—2009 гг. новыми активами в виде сырье-вых, промышленных и высокотехнологичных компаний в Европе,
19
США, Азии и Океании обзавелся Китай, а благодаря накопленным в период высоких цен на нефть и газ финансовым ресурсам серьез-ным глобальным игроком на различных рынках стала и Россия. Перед принятием окончательного решения по санации банковской и финансовой системы Кипра в марте 2013 г. представители Евро-пейской комиссии и министр финансов Кипра посетили Москву, являющуюся важным кредитором и инвестором в экономику Кипра. Согласно рейтингу журнала Fortune российская компания «Газпром» возглавляет список самых прибыльных компаний мира, а на созданный в партнерстве с ведущими зарубежными авиастро-ителями новый российский региональный самолет «Сухой Супер-джет» уже есть немало покупателей и в Европе, и в Америке, и в Азии. Даже в виртуальном мире российская сеть «ВКонтакте» стала одной из немногих, кто устоял в жесткой конкурентной борьбе перед зарубежными социальными сетями.
Тем не менее в области международного бизнеса России и рос-сийским хозяйствующим субъектам еще есть над чем работать. Слишком низкими оказываются и конкурентные позиции как всей страны в целом, так и представляющих ее компаний, и чрез-вычайно ограничен перечень отраслей национальной экономики, в которых Российская Федерация является игроком глобального уровня. Соответственно, тщательно взвешенный, осмысленный подход к формам и методам ведения международного бизнеса оте-чественными предпринимателями мог бы расширить возможности и финансовые результаты деятельности российских компаний, которым, несомненно, есть что предложить не только внутренним, но и внешним потребителям.
Кроме того, модели партнерства в рамках международных дело-вых операций способны помочь в заимствовании передовых зару-бежных технологий и управленческого опыта, равно как и в при-влечении зарубежного капитала для реализации бизнес-проектов на территории РФ. Наконец, взаимодействие России с ведущими международными экономическими организациями открывает новые возможности для развития международного бизнеса. Всту-пление России в 2012 г. в ВТО расширяет горизонт внешнеэконо-мической деятельности отечественных хозяйствующих субъектов в области международной торговли товарами (услугами), транс-ферта интеллектуальной собственности и в сфере взаимодействия с зарубежными инвесторами.
Конечно, каждая компания в любом виде деятельности стре-мится быть международной: это и новые рынки, и дополнитель-ные доходы, и престиж. Но далеко не каждая фирма оказывается в состоянии стать успешным игроком мирового уровня. Иногда в процессе выхода на зарубежные рынки совершаются грубые ошибки, и успешная в недалеком прошлом на своем националь-
20
ном рынке компания становится банкротом именно по причине своих международных бизнес-операций. Поэтому надо четко представлять себе, в каких случаях международный бизнес уме-стен, а когда следует остерегаться деловой активности за рубежом и удерживаться от непосредственного взаимодействия с зарубеж-ными инвесторами. Стоит знать и правовые аспекты ведения гло-бальной коммерческой деятельности: соответствующие возмож-ности и ограничения. Вопросы маркетинга, стратегии, а также правового регулирования чрезвычайно важны в международном бизнесе. Под реализуемую стратегию стоит подбирать и наиболее адекватную структуру бизнеса, модель осуществления бизнес-опе-раций и способ их финансирования. Полезно знать и соответству-ющие теоретические концепции ведения международного бизнеса: они помогут оценить имеющийся потенциал и правильно при-нимать управленческие решения. Не лишними окажутся и риск-менеджмент, и грамотное налоговое планирование. И, конечно, стоит обращать внимание на лучший опыт как стран, так и ком-паний, их представляющих, и остерегаться от повторения чужих ошибок.
Все вышесказанное будет способствовать успехам в непростом мире международного бизнеса, и именно выработке соответствую-щих знаний, умений и навыков посвящен настоящий учебник. Его целевая аудитория — бакалавры, обучающиеся по направлению «Экономика» (профиль «Международные экономические отноше-ния и международный бизнес»). Мы также надеемся, что учебник может быть полезен всем, кто интересуется проблемами междуна-родной предпринимательской деятельности.
Предметом нашего изучения являются операции коммерче-ского характера, осуществляемые как частными предпринима-тельскими структурами разных организационно-правовых форм, так и государственными компаниями — субъектами различных национальных экономик в рамках современной системы мирохо-зяйственных связей. Теоретической базой учебника стали извест-ные и наиболее популярные и востребованные теории в области международного бизнеса, международного маркетинга, междуна-родной стратегии, международной конкуренции, международной торговли, международных инвестиций, международных финансо-вых рынков. Информационную базу учебника составили статисти-ческие данные и материалы ведущих международных организаций (включая Всемирный банк, МВФ, ОЭСР, ВТО) и национальных статистических служб и органов управления ВЭД, а также ряда авторитетных частных аналитических и консалтинговых компа-ний международного уровня. Кроме того, использованы оценки ведущих экспертов в области международного бизнеса, представ-ляющих различные страны мира.
21
В результате освоения материалов учебника обучающийся дол-жен:
знать• сущность, особенности и сферы применения теорий и моде-
лей международного бизнеса в современной системе мирохозяй-ственных связей;
• основные организационно-правовые формы и системы взаи-модействия в области международной предпринимательской дея-тельности;
• закономерности и механизмы функционирования ведущих мировых и национальных рынков товаров (услуг), а также направ-ления их дальнейшего развития;
• нормативно-правовую среду деятельности субъектов внеш-неэкономических операций;
• принципы, подходы и логику стратегического управления международным бизнесом;
• основные маркетинговые концепции внешнеэкономической деятельности;
уметь• применять теоретические подходы для объяснения процес-
сов, протекающих в системе международного бизнеса;• обосновывать целесообразность применения различных
методов интернационализации бизнеса;• собирать, оценивать и обрабатывать информацию, содержа-
щуюся в источниках как на русском, так и на иностранных языках, для проведения расчетов в области анализа мировых и националь-ных рынков, внешнеэкономической деятельности предприятия;
• грамотно использовать лучший отечественный и зарубеж-ный опыт в международной предпринимательской деятельности;
владеть• теоретическими знаниями и практическими навыками, необ-
ходимыми для разработки и принятия альтернативных вариантов решений в области международного бизнеса;
• методиками прогнозирования концептуального разви-тия интернациональной хозяйственной деятельности; навыками работы с международными и национальными нормативно-право-выми документами;
• принципами толерантности, диалога и сотрудничества во вза-имодействии с представителями зарубежных бизнес-культур;
• соответствующей профессиональной лексикой на русском и английском языках.
Обучающийся будет способен:• применять полученные знания, умения и навыки в практи-
ческой деятельности в сфере международного бизнеса;• выполнять обязанности сотрудника внешнеэкономических
подразделений, а также участвовать в разработке и реализации
22
внешнеэкономической стратегии развития организаций различ-ных форм собственности и организационно-правовой структуры;
• продолжить теоретическое обучение, специализируясь в обла-сти международного бизнеса, на соответствующих программах под-готовки магистров.
Учебник состоит из пяти следующих разделов, характеризу-ющих одноименные блоки тем учебного курса «Международный бизнес».
1. Общие основы ведения международного бизнеса акцен-тируют внимание на особенностях современной международной предпринимательской деятельности и теоретической базе для ее успешного осуществления. Здесь представлена характеристика внешней среды международных деловых операций и разъяснена необходимость стратегического подхода к их реализации, а также рассмотрена транспортно-логистическая составляющая междуна-родных бизнес-процессов.
2. Организационно-правовые и структурные аспекты между-народного бизнеса охватывают формы организации и модели ведения предпринимательской деятельности в международном бизнесе, включая ЭК, важнейшие правовые принципы осущест-вления международных деловых операций и, кроме того, между-народную промышленную кооперацию и совместное предприни-мательство.
3. Маркетинговые подходы к анализу операций международ-ного бизнеса предполагают детальную проработку таких вопросов, как особенности проникновения компаний на зарубежные рынки, их международная конкурентоспособность и специфика цено -образования, характеристика деловой культуры, этики и социаль-ной ответственности в международном бизнесе. Соответствующие аспекты проиллюстрированы на примере осуществления деловых операций в ряде ведущих секторов мирового хозяйства, включая топливно-энергетическую и металлургическую промышленность, а также банковскую деятельность.
4. Финансово-инвестиционные аспекты международного биз-неса представлены характеристикой способов финансирования и форм расчетов в международных деловых операциях, свойств международных инвестиционных отношений, методов минимиза-ции рисков и оптимизации налогов в международном бизнесе.
5. Стратегии и операции международного бизнеса в действии наглядно показывают опыт развитых государств и стран с раз-вивающимися рынками в области деловых операций в глобаль-ной хозяйственной среде, в том числе — ведущих развитых стран Северной Америки, Западной Европы и Азии, КНР, стран Латин-ской Америки, Ближнего Востока и Российской Федерации.
В учебник включены кейсы, в которых обучающимся предлага-ется применить теоретические знания, умения и навыки, получен-ные в ходе изучения курса, на практике, предложив собственные решения для двух примеров анализа конкретных ситуаций — кей-сов с участием российских компаний, занимающихся международ-ной предпринимательской деятельностью (ОАО «Газпром» и рос-сийская телекоммуникационная компания ОАО «Мобильные ТелеСистемы»), а также применительно к выходящей за рамки общепризнанного правового поля сфере международного бизнеса.
Учебник написан коллективом преподавателей кафедры миро-вой экономики экономического факультета Санкт-Петербургского государственного университета (СПбГУ) с участием профессора Технического университета г. Ильменау (Германия) и преподава-телей кафедры страхования СПбГУ. Следует отметить, что часть сотрудников кафедры мировой экономики СПбГУ — это еще и высококвалифицированные специалисты-практики, представля-ющие как государственные организации, так и частные компании разных сфер деятельности. Все они не понаслышке знакомы с раз-личными аспектами международных бизнес-операций, поэтому наряду с необходимыми в процессе изучения предмета «Междуна-родный бизнес» теоретическими аспектами постарались обобщить и передать еще и свой собственный опыт ведения дел в данной области.
Мы будем признательны всем читателям учебника «Междуна-родный бизнес» за комментарии и предложения, которые можно направлять авторскому коллективу по почтовому адресу: 191123, Санкт-Петербург, ул. Чайковского, 62, кафедра мировой эконо-мики СПбГУ, а также по электронной почте: [email protected]
Ðàçäåë I. ÎÁÙÈÅ ÎÑÍÎÂÛ ÂÅÄÅÍÈß
ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÎÃÎ ÁÈÇÍÅÑÀ
27
Ãëàâà 1. ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÛÉ ÁÈÇÍÅÑ
È ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÀß ÏÐÅÄÏÐÈÍÈÌÀÒÅËÜÑÊÀß ÄÅßÒÅËÜÍÎÑÒÜ: ÎÁÙÀß ÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÀ
Международный бизнес — популярное в настоящее время сло-восочетание не только в реальном мире международной предпри-нимательской деятельности, но и в учебной среде. Практически все современные компании стремятся стать игроками глобального уровня, известными далеко за пределами своих базовых стран, а программы обучения по профилю «Международный бизнес» широко востребованы и в классических университетах, и в бизнес-школах и зарубежных стран, и Российской Федерации. Что пред-ставляет собой мир международного бизнеса, для чего хозяйству-ющим субъектам необходимо интернационализироваться, выходя за пределы национальной экономики, какие опасности подстере-гают компании и индивидуальных предпринимателей на пути ста-новления их глобальной деятельности — об этих вопросах пойдет речь в данной главе. Мы определимся с ключевыми понятиями, такими как: «международный бизнес», «международная предпри-нимательская деятельность», «интернационализация», «глоба-лизация», ответим на вопрос, зачем компаниям и индивидуаль-ным предпринимателям необходимо интернационализироваться, включаясь в международный бизнес, а также обратим внимание на издержки и вызовы принятия подобных управленческих реше-ний в области ВЭД.
В основе национальных экономических систем подавляющего большинства стран лежит реализуемое в самых различных формах взаимодействие частных хозяйствующих субъектов (бизнес-струк-тур, фирм, а также физических лиц), исходя из собственных инте-ресов определяющих ключевые параметры осуществляемых ими коммерческих операций. Принято считать, что такие хозяйству-
28
ющие субъекты занимаются предпринимательством. Так, в соот-ветствии с российским законодательством, «предпринимательской является самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятель-ность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке» (ч. 1 ст. 2 гл. 1 подразд. 1 разд. 1 части первой Гражданского кодекса РФ).
Оценивая природу фирмы, необходимо учесть, что она как таковая способна реализовать свои цели только через взаимодей-ствие с другими хозяйствующими субъектами. Следовательно, фирма никогда не может быть самодостаточной, полностью закры-той, замкнутой на саму себя. Точно так же предпринимательские способности индивидуального хозяйствующего субъекта могут проявиться только во взаимодействии с другими экономическими акторами. Успешно функционирующая бизнес-структура всегда должна давать максимально оперативный и адекватный ответ на тот вызов, который в каждый данный момент времени бросает ей окружающий мир.
В том, каким образом происходило и продолжает происходить развитие предпринимательства, прослеживается целый ряд законо-мерностей. Одной из них, безусловно, является тенденция к уси-лению общественного характера производства или, как еще ино-гда говорят, к его обобществлению. Действительно, с того самого момента, когда рыночные формы связи начинают приобретать доминирующее значение в хозяйственной жизни, развитие разде-ления труда проявляется в том, что в создании условий для нор-мального существования любого и каждого отдельного субъекта хозяйствования (будь то потребитель (индивид, домашнее хозяй-ство) или производитель (фирма, бизнес-структура)) постоянно принимает участие все большее количество товаропроизводите-лей. По словам А. Смита, «без содействия и сотрудничества мно-гих тысяч людей самый бедный обитатель цивилизованной страны не мог бы вести тот образ жизни, который он обычно ведет теперь и который мы весьма неправильно считаем весьма простым и обык-новенным». Параллельно с этим происходит процесс укрупнения предприятий, растет количество рабочих рук, занятых на каждом из них. В совокупности все это и означает, что процесс воспроиз-водства приобретает по преимуществу общественный характер.
На известной стадии эволюции производственно-экономиче-ской системы закономерно наступает такой этап, когда масштабы обобществления выходят за рамки национального народно-хозяй-ственного комплекса. Наступает эпоха интернационализации, которую мы будем определять как постепенный процесс выхода штатного воспроизводственного цикла бизнес-структуры за пре-делы национальных границ ее базирования.
29
Постепенность развертывания интернационализации подраз-умевает осуществление целого ряда как качественных, так и коли-чественных изменений. В первом случае речь идет о том, что изначально за рубеж частично переносится завершающая стадия воспроизводственного цикла — определенная доля произведен-ной продукции реализуется иностранным потребителям. Соответ-ственно, исторически первой формой ВЭД становится междуна-родная торговля. Однако понемногу в трансграничное движение все более активно начинают включаться не только результаты производственной деятельности — продукты труда, но и факторы производства. Начинают развиваться такие формы мирохозяй-ственных связей1, как зарубежное инвестирование и международ-ная миграция рабочей силы. Тем самым за национальные границы выходит уже не только стадия реализации, но и фаза производства продукции. О количественных изменениях, с которыми сопряжена интернационализация, свидетельствуют и рост масштабов тех или иных внешнеэкономических операций, и увеличение числа субъ-ектов международного предпринимательства.
Применительно к приведенному выше определению интерна-ционализации важно обратить внимание еще на одно обстоятель-ство — «штатность», т.е. обыденность осуществления воспроиз-водственного цикла на территории двух и более национальных экономик. Иными словами, в том, что фирма любого организаци-онно-правового статуса ориентируется на удовлетворение спроса как своего отечественного, так и зарубежного потребителя, в том, что ее хозяйственные подразделения располагаются не только «дома», но и в других странах, нет для нее ничего экстраординар-ного. Наоборот, это ставшая привычной рутиной, устоявшимся стандартом форма ведения бизнеса. При этом размеры «иностран-ной составляющей» воспроизводственного цикла должны быть по-настоящему значимы для итоговых результатов деятельности соответствующей бизнес-структуры.
Для оценки вовлеченности фирмы в международное предпри-нимательство могут служить различные, как правило относитель-ные, показатели. Среди них доля продаж за рубежом в общем объем продаж, доля произведенной за рубежом продукции в общем объеме производства, отношение стоимости зарубежных акти-вов к их общей стоимости, доля зарубежных затрат на НИОКР в общем объеме расходов на НИОКР и др. Каждый из них, взятый по отдельности, имеет свою специфику, затрудняя прямое сопо-ставление. Например, данные по доле зарубежных продаж могут
1 В определенном смысле можно сказать, что история возникновения новых форм мирохозяйственных связей может быть интерпретирована как последова-тельная смена этапов или стадий интернационализации.
30
искажать картину за счет внутрифирменных поставок или варьи-роваться в зависимости от географических особенностей. Так, дочерние предприятия американских ТНК в Канаде, где уровень заработной платы ниже, а емкость внутреннего рынка меньше, чем в США, будут прежде всего ориентироваться на поставки произве-денной продукции в США. В свою очередь, подразделения запад-ноевропейских компаний, расположенные в этой стране, скорее всего, будут нацелены на американских потребителей.
В этой ситуации предпочтительнее выглядит используемый ЮНКТАД индекс транснациональности. Он рассчитывается на основе трех показателей: доли зарубежных активов в общей сто-имости активов, доли зарубежных продаж в общем объеме продаж и доли занятых за рубежом в общем количестве сотрудников соот-ветствующей фирмы. Конечно, и в этом случае необходимо прини-мать во внимание отраслевую специфику. В частности, для пред-приятий, действующих в области транспортных перевозок, при прочих равных условиях будет характерно более низкое значение индекса транснациональности, нежели для бизнес-структур пище-вой промышленности. В целом по ведущим ТНК его величина в конце первого десятилетия XXI в. превышала 60%. При этом у таких компаний, как ABB, Nokia, Perno Ricard SA, Vodafone Group и целого ряда других, индекс транснациональности находится на уровне 90%.
В середине 1980-х гг. в развитии процесса интернационализа-ции начинает все заметнее прослеживаться новая тенденция. Суть ее заключается в качественном расширении географического спек-тра тех стран, на территории которых переносятся конкретными фирмами те или иные компоненты их хозяйственной деятельно-сти. В результате в научный и общественно-политический лекси-кон входит термин «глобализация». По аналогии с приведенным выше определением интернационализации мы будем понимать1 под глобализацией процесс распространения стандартного вос-
1 В литературе можно встретить различные подходы к определению глобали-зации. В частности, широкое распространение получила трактовка, предложенная в 1998 г. МВФ. В соответствии с ним, под глобализацией понимается «растущая экономическая взаимозависимость стран всего мира в результате возрастания объема и разнообразия международных сделок с товарами, услугами и мировым потоком капитала, а также благодаря все более быстрой и широкой диффузии тех-нологий». Цит. по: Глобализация мирового хозяйства : учеб. пособие / под ред. М. Н. Осьмовой, А. В. Бойченко. М. : ИНФРА-М, 2006. С. 3. Не ставя под сомне-ние возможность такого макроэкономического по своей сути определения, отме-тим, что в настоящем учебнике за основу берется микроэкономический поход. Он предполагает оценку анализируемых процессов и явлений с позиций отдельных хозяйствующих субъектов. Именно на это и ориентировано предлагаемое нами определение.
31
производственного цикла на основные экономические регионы зем-ного шара.
С этой точки зрения, соотношение двух рассматриваемых поня-тий может быть представлено следующим образом. Глобализация является современным этапом более общего по своему харак-теру процесса интернационализации. Их объединяет регулярный характер и хозяйственная значимость внешнеэкономических свя-зей. Самое главное различие заключается в экономико-географи-ческом измерении. Если процесс интернационализации вполне мыслим, например, в рамках Западной Европы или Юго-Восточ-ной Азии, то глобализация, по определению, не может ограничи-ваться отдельно взятым регионом, каким бы значимым он ни был для развития мировой экономики.
Несмотря на то, что о развитии процесса глобализации говорят и пишут уже на протяжении четверти века, он еще весьма далек от своего завершения. Мир отнюдь не является еще единым эко-номическим пространством. И это находит свое отражение в дея-тельности бизнес-структур. В частности, по данным ЮНКТАД, в ведущих странах — членах ОЭСР и даже в некоторых из малых стран, входящих в этой организацию, большинство компаний по-прежнему производят бóльшую часть впускаемой ими про-дукции в пределах своих национальных границ. Менее дюжины крупнейших ТНК, входящих в список Fotune Global 5001, являются «глобальными» в строгом смысле этого слова, т.е. осуществляют более 20% своих продаж в каждом из трех ведущих экономических регионов мира — Северной Америке, Западной Европе и Восточ-ной Азии. Большинство компаний из этих регионов выпускают свою продукцию, используя преимущественно отечественную про-мышленную базу. В том случае, когда они поставляют продукцию за рубеж или же осуществляют прямые зарубежные инвестиции, происходит, как правило, их выход на рынки, расположенные в относительной близости от национальных границ страны бази-рования компании2.
В процессе интернационализации в последнее время все более активно начинают участвовать компании из стран с развива-ющимися рынками, бросающие вызов традиционным лидерам из США, Японии и Западной Европы. Определенное представле-ние об изменении расстановки сил в этой области позволяет соста-вить табл. 1.1.
1 Издаваемый в США журнал Fortune ежегодно публикует обобщенные данные о деятельности 500 крупнейших компаний, действующих в мире (так называемый список Fortune Global 500). Содержащиеся в Fotune Global 500 сведения повсе-местно рассматриваются как авторитетный и надежный источник информации о лидерах международного бизнеса.
2 UNCTAD Trade and Development Report 2007. Geneva, 2007. P. XIII.
32
Таблица 1.1Представительство компаний из отдельных стран в Fortune
Государства с развивающимися рынкамиКНР 16 29 73Индия 5 7 8Россия 3 5 7Бразилия 3 5 8Тайвань 2 6 6
Как видно из приведенных выше данных, особенно впечатляю-щим выглядит усиление позиций крупных хозяйствующих субъ-ектов из КНР. Отдельно отметим, что в 2009 г. китайская Sinopec впервые вошла в первую десятку Fortune Global 500, заняв там девя-тое место. В 2010 г. она переместилась в этом списке на 7-е место, а 8- и 10-е заняли ее «земляки» State Grid и China National Petroleum. В 2011—2012 гг. Sinopec, China National Petroleum и State Grid нахо-дились соответственно на 5-, 6- и 7-й позициях указанного рейтинга.
Если мы ограничимся сказанным, то наше представление об интернационализации будет неполным. Ведь до настоящего вре-мени мы преимущественно вели разговор о фирме, которая в своей деятельности осуществляет выход за пределы своей национальной экономики, т.е. фактически рассматривали «внешне ориентирован-ную» интернационализацию (outward internationalization). Однако этого недостаточно. Необходимо оценивать анализируемый про-цесс и с прямо противоположной точки зрения.
Действительно, стандартный цикл хозяйственной деятель-ности очень многих бизнес-структур, полностью производящих свою продукцию «дома» и реализующих ее только отечествен-ному потребителю, включает в себя приобретение на внешнем рынке сырья, полуфабрикатов и комплектующих, взаимодействие с зарубежными инвесторами и кредиторами, научно-техническое
сотрудничество с иностранными партнерами. Во всех этих случаях мы имеем дело с «внутренне ориентированной» интернационали-зацией (inward internationalization). В результате общий спектр субъектов интернационализации оказывается значительно шире, чем могло показаться на первый взгляд.
В целом процессы внешне и внутренне ориентированной интер-национализации тесно переплетаются друг с другом. Конкретные хозяйствующие единицы в целом ряде случаев оказываются одно-временно вовлеченными в оба из них. Приведенные в табл. 1.2 дан-ные по США — крупнейшему мировому инвестору и реципиенту прямых зарубежных инвестиций — являются убедительным под-тверждением этому.
Таблица 1.2США в системе зарубежного инвестирования в 2010 г.1
Основные показатели Прямые инвестиции США за рубежом
Прямые иностранные инвестиции в эконо-
мику СШАГодовой поток
Объем (млрд долл.) 329 228Доля в ВВП США (%) 2,3 1,6Доля в общемировых показателях (%)
24,9 18,3
Накопленные инвестицииОбъем (млрд долл.) 4843 3451Доля в ВВП США (%) 33,2 23,7Доля в общемировых показателях (%)
23,7 18,5
Таким образом, предпринимательская деятельность сегодня в большинстве случаев фактически представляет собой между-народный бизнес, который одновременно ведется на рынках двух и более государств2. Об этом, в частности, наглядно свиде-
1 Таблица составлена на основе данных ЮНКТАД и ВТО.2 Понятия «международное предпринимательство» и «международный биз-
нес» в русском языке чаще всего употребляются как синонимы. Нередко один термин напрямую определяются через другой: «Под международным бизнесом понимается такая предпринимательская деятельность, преимущественной сферой действия которой являются международные экономические отношения в мировой экономике» (Мировая экономика и международный бизнес : учебник / под общ. ред. В. В. Полякова и Р. К. Щенина. М. : КноРус, 2005. С. 44). И в том и в другом случае речь идет о процессе. Вместе с тем термины «бизнес» и, соответственно, «международный бизнес» дополнительно означают конкретного хозяйствующего субъекта, компанию. В этом смысле можно купить или продать бизнес, но ничего подобного нельзя сделать с предпринимательством.
34
тельствуют данные о доле мирового товарного экспорта в общем объеме производимых в мире товаров. Если в 2003 г. этот показа-тель равнялся 69%, то в 2008 г. — увеличился до 86% (!)1. Иными словами, сегодня менее 15% выпускаемой на нашей планете про-дукции реализуется на рынке той же страны, где она была про-изведена. Достигнув подобных масштабов, интернационализация, фактически бросает вызов любой и каждой бизнес-структуре.
1.2. Ïðè÷èíû èíòåðíàöèîíàëèçàöèè
На данной стадии анализа процесса интернационализации мы будем рассматривать фирму как хозяйственную единицу, самосто-ятельно принимающую решения по всему спектру стоящих перед ней задач. С формальной точки зрения, выбор, с которым компа-ния сталкивается в контексте изучаемой проблемы, может быть сформулирован в виде следующей альтернативы:
А. Принять вызов интернационализации.Б. Проигнорировать его.С достаточной долей уверенности можно сказать, что вариант
«Б» относится к разряду ошибочных решений. Действительно, поступить подобным образом было бы крайне неразумно и нераци-онально. Уместно здесь провести известную параллель с реакцией на известие о том, что у вас зуб поражен кариесом. Само «не зарас-тет», был кариес, станет пульпит. Все равно, даже если это и очень неприятно, но к дантисту, в конце концов, придется идти.
Следовательно, намного предпочтительнее выбрать вариант «А». Однако, сделав такой выбор, фирма тут же сталкивается с новой альтернативой:
В. Интернационализироваться самой.Г. Не интернационализироваться.На первый взгляд может показаться, что «Б» «Г». Однако
это не так. Ведь в случае «Г» компания по существу сознательно отказывается от интернационализации на основе сопоставле-ния сопряженных с реализацией варианта «В» выгод и издер-жек (о последних речь подробнее пойдет в параграфе 1.3). Если издержки превышают выгоды, то «Г» предпочтительнее, чем «В».
Еще раз воспользуемся аналогией с посещением дантиста. Вы, например, в условиях дефицита времени, осознанно принимаете решение не лечить зуб, пока боль не заставит обратить на себя вни-мание. А когда это случится — просто удаляете зуб. При условии, что у вас все 32 зуба до сих пор на месте, разве мало шансов, что
1 Рассчитано на основе World Development Indicators 2003. Washington, 2003; World Development Indicators 2010. Washington, 2010.
35
именно так вы и поступите? Отметим, что, по сравнению с лече-нием сложного пульпита, удаление еще и обойдется дешевле.
Конечно, прямая параллель между лечением больных зубов и принятием решения об интернационализации проведена, видимо, быть не может. Но все-таки и в хозяйственной сфере нечто схожее вполне мыслимо. Например, представим себе, что руководство некого учреждения считает (возможно, ошибочно) свои позиции на соответствующем рынке в обозримом будущем непоколеби-мыми. Как следствие, оно может себе позволить не принимать рас-сматриваемый вызов. Так, в целом ряде ведущих российских вузов уже на протяжении полутора десятков лет активно обсуждается вопрос о переходе к преподаванию некоторых образовательных программ на английском языке. Эта мера рассматривается ее сто-ронниками в качестве важного шага на пути интернационализации высшей школы страны. По мнению оппонентов, высокая репута-ция университетов-лидеров гарантирует им устойчивый приток русскоговорящих абитуриентов, на повышение качества подго-товки которых и необходимо ориентироваться. При этом препо-давание на английском языке в аудитории, где и для лектора, и для подавляющего большинства студентов родным является русский язык, представляется нелепым и сугубо искусственным.
В стратегическом плане отказ от курса на интернационализа-цию, скорее всего, является серьезной ошибкой. Вместе с тем стоит вспомнить отнюдь не лишенное оснований суждение Дж. Кейнса, высказанное им в полемике со сторонниками максимальной опоры на рыночный механизм, который, как они утверждали, в долгосрочной перспективе обеспечивает достижение экономикой равновесного и одновременно оптимального состояния. В ответ основоположник современной макроэкономической теории ска-зал: «В долгосрочной перспективе мы все мертвы»1. В контексте обсуждаемой проблемы это означает следующее. Если принима-ющий соответствующее решение менеджер скоро выходит на пен-сию или срок его контракта с данной фирмой истекает через пару лет и возобновлять его он не собирается, то ему не нужны допол-нительные проблемы и хлопоты, связанные с интернационализа-цией. И по-своему он совершенно прав!
И все-таки вариант «Г» — скорее исключение, чем правило. Действительно, в современных условиях к выводу о необходи-мости интернационализироваться хозяйствующих субъектов подталкивают неумолимые законы конкурентной борьбы. Тот, кто им не подчиняется, в результате отторгается рынком. Общая логика рассуждений в данном случае такова. Как известно, одним
из важнейших видов конкуренции традиционно является ценовая. Компания, производящая более дешевую продукцию, при прочих равных условиях привлекает на свою сторону дополнительных потребителей.
При этом существует тесная связь между величиной себесто-имости единицы производимой продукции и совокупным объ-емом выпуска. По мере увеличения последнего издержки произ-водства первоначально снижаются, а потом начинают возрастать. Из этого следует, что существует некий интервал оптимального объема производства, позволяющего фирме быть лидером в цено-вой конкуренции. Конкретное значение данного показателя, раз-личаясь от отрасли к отрасли, демонстрирует с течением времени общую тенденцию к росту и, в конечном счете, задается состоя-нием техники и технологии. Следовательно, по большому счету, оно не зависит от национальной принадлежности фирмы-произ-водителя. В частности, сегодня все ведущие компании, выпуска-ющие легковые автомобили, имеют годовой объем производства от 3 до 8 млн шт., основная часть которых производится на заводах со средним объемом выпуска 200—400 тыс. автомобилей в год1.
Итак, с одной стороны, фирма, для того чтобы в полной мере задействовать так называемый эффект экономии от увеличения масштаба производства, должна выпускать продукцию во все-возрастающих объемах. От этого напрямую зависит как текущий уровень конкурентоспособности, так и перспективы ее поддержа-ния и повышения. С другой стороны, размеры внутреннего рынка, в первую очередь в случае целого ряда государств, имеющих небольшую численность населения, весьма ограниченны. Соответ-ственно, отечественные потребители оказываются во всенараста -ющей степени не в состоянии потребить выпускаемые отечествен-ными производителями изделия.
Выход из возникающего положения достаточно очевиден. Избыточную, с точки зрения емкости внутреннего рынка, продук-цию необходимо реализовать за пределами национальной терри-тории. Важно подчеркнуть, что в данном случае, чем активнее тот или иной хозяйствующий субъект выходит на внешний рынок, тем в большей степени он может использовать эффект экономии масштаба, получая дополнительные преимущества в ценовой кон-куренции. Еще раз отметим, что это особенно значимо для произ-водителей из малых стран. Именно поэтому компании, представ-ляющие, например, государства Северной Европы, численность самого крупного из которых — Швеции — составляет около 9 млн