Ireneusz Dworzyński od SEOMoz do Moz w poszukiwaniu trendu e-marketingu RZESZÓW 11.09.2013
Ireneusz Dworzyński
od SEOMoz do Mozw poszukiwaniu trendu e-marketingu
RZESZÓW 11.09.2013
2
Kilka słów o mnie
Ireneusz Dworzyński
Dyrektor działu realizacji marketingowejInternet Designers, www.id.pl Grupa Unity, www.unity.pl
źródło: http://www.linkedin.com/in/dworzynski
3
SEOmozRand Fishkin
to teraz
4
D
Gdy mowa o trendachWarto spojrzeć w przeszłość i teraźniejszość
5
Media komunikacji marketingowejdawno dawno temu do dziś
6
~ 500 lat
~ 90 lat
~ 20 lat
źródło: http://offers.hubspot.com/evolution-of-advertising
7
8
Internetdwa kluczowe momenty
Google UpdatePingwin i Panda
9
Social Mediawpływ na SEO
10
11
SEO to już nie tylko SEO?SEO potrzebuje Contentu i Social Share
Inbound Marketing
12
SEO
SMMContent
Inbound Marketing czyli tzw. „marketing przychodzący”, to strategia marketingu, polegająca na podejmowaniu odpowiednich działań, które umożliwią odbiorcom samodzielne odnalezienie nadawcy danego przekazu reklamowego.
Inbound Marketing
13 źródło: http://moz.com/blog/goodbye-seomoz-hello-moz
Dlaczego Inbound?62%niższy koszt pozyskania lead’a
14 źródło: Hubspot, 2011
Ograniczenia InboundZasięg
15
16
Kierunekmarketingu internetowego?
E-commerceinternet = sprzedaż ?
17
Polskie Badania Internetu (PBI); E-commerce w Polsce. Rynek. Nabywcy. Trendy; na podstawie danych SMG, Kelkoo, Forrester Research
18
Marketing Konwersji - umiejętne połączenie możliwie dużej liczby narzędzi Inbound i Outbound marketingu w celu przekształcenia użytkownika w aktywnego konsumenta.
19
DisplayZasięg, świadomość, ponowna akwizycja
20
Social MediaLojalność, Bezpośrednia konwersja
21
Search Engine MarketingŚwiadomość, Bezpośrednia konwersja
22
E-mailZasięg, lojalność, ponowna akwizycja
23
Marketing AfiliacjiZasięg, ponowna akwizycja przez RTB
Marketing konwersjirola źródeł
24 źródło: http://www.google.com/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html
25 źródło: http://webcrea.pl/ux-immersion-2013-czyli-konferencja-i-warsztaty-z-tuzami-swiatowego-ux/
Kolejny etap ?Integracja kanałów komunikacji
DZIĘKUJĘZA UWAGĘ