O mercado editorial para Gestores do Entretenimento

CARLO CARRENHO – FGV BOTAFOGO - 28/7/2012

O MERCADO EDITORIAL DE LIVROS

GESTÃO DE PROJETOS DO ENTRETENIMENTO

A CADEIA DO LIVRO

Autor Agente Editora Distribuidor Livraria Leitor

Gráfica

Editora

PapelGoverno

OS AUTORES

Características do autor

O relacionamento com o autor

O escritor como profissão

OS AGENTES

O papel do agente

A representação de editoras

A representação de autores

O novo papel editorial do agente

AS EDITORAS

Tipos de editoras Tamanho Força motriz / missão Nacionais / Estrangeiras

Mercados de atuação Religioso Autoajuda Ficção e Não-Ficção (trade) Infantil Científico, Técnico e Profissional (Universitário) Acadêmico

A questão da profissionalização

A ESTRUTURA DAS EDITORAS

PublisherE

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Mark

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OS PROCESSOS

O Processo de aquisição

O Processo de edição

O Processo de produção

O Processo de comercialização

O Processo de marketing

O PROCESSO DE AQUISIÇÃO

A construção do catálogo

A busca por best-sellers

Aquisição nacional e internacional

As feiras de Frankfurt, Londres e Bolonha

A negociação: royalties e adiantamentos

O PROCESSO DE EDIÇÃO

O trabalho editorial Ficção Não ficção Infantil

Os profissionais Editores Tradutores Copidesques Revisores

A relação com o autor

O PROCESSO DE PRODUÇÃO

A diagramação e o projeto gráfico

A capa

A gráfica

O PROCESSO DE COMERCIALIZAÇÃO

O modelo de negócios Descontos Prazos A consignação

Os distribuidores Distribuição exclusiva?

O setor porta-a-porta

Os supermercados

O mercado alternativo

AS LIVRARIAS

A concorrência online e de grandes players

O preço fixo

O futuro das livrarias

* Levantamento do Setor Livreiro 2010 e 2011 | ANL

AS LIVRARIAS

O Brasil possui cerca de 1.000 livrarias e 5,000 pontos de vendas

2/3 das cidades brasileiras não possuem uma livraria.*

O crescimento nominal das livrariasfoi de 5,26% em 2011.*

* Source: Levantamento do Setor Livreiro 2011 | ANL

AS LIVRARIAS

As principais redes de livrarias:

Saraiva: 101 lojasCultura: 13 lojasLaselva: 88 lojasNobel: 200 lojas e minilojasLeitura: 29 lojasCuritiba: 22 lojasFnac: 8 lojasTravessa: 5 lojasVila: 4 lojas

AS LIVRARIAS

* Números de dezembro de 2011

O PROCESSO DE MARKETING

Publicidade

Assessoria de imprensa

HORA DO CAFÉ

O LEITOR BRASILEIRO

INAF BRASIL 2001 a 2011Evolução do Indicador de alfabetismo da pop. de 15 a 64 anos (2001 a 2011)

Níveis 20012002

20022003

20032004

20042005 2007 2009 2011

Analfabeto 12% 13% 12% 11% 9% 7% 6%

Rudimentar 27% 26% 26% 26% 25% 20% 21%

Básico 34% 36% 37% 38% 38% 46% 47%

Pleno 26% 25% 25% 26% 28% 27% 26%

Analfabeto e Rudimentar Analfabetos funcionais 39% 39% 38% 37% 34% 27% 27%

Básico e Pleno Alfabetizados funcionalmente 61% 61% 62% 63% 66% 73% 73%

base 2002 2002 2002 2002 2002 2002 2002

Obs.: Os resultados até 2005 são apresentados por meio de médias móveis de dois em dois anos de modo a possibilitar a comparabilidade com as edições realizadas nos anos seguintes.

O LEITOR BRASILEIRO

2001/2002 2002/2003 2003/2004 2004/2005 2007 2009 20110%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Alfabetismo Brasileiro

Analfabeto Rudimentar Básico Pleno

Pord

enta

gem

da

Popu

laçã

o

* Inaf Brasil 2011

AS LISTAS DE MAIS VENDIDOS

As principais listas The New York Times Folha de S.Paulo Veja

O Bookscan da Nielsen

A lista da Amazon

A LISTA DO PUBLISHNEWS

A LISTA DO PUBLISHNEWS

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

Os 20 títulos mais vendidos da lista do Pub-lishNews

Janeiro a Julho

Autoajuda Ficção Infanto-juvenil Não-Ficção Negócios

Posição no Ranking

Exem

pla

res V

endid

os

DECIDINDO A TIRAGEM

O dilema entre custo unitário mais baixo e tiragem maior ou tiragem menor e custo mais alto

O risco do encalhe

DECIDINDO A TIRAGEM

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

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2000

00

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20

30

40

50

60

70

80

Preço Unitário x Custo Total

Preço Unitário

Custo Total em R$ mil

Tiragem

DECIDINDO A TIRAGEM

OS NÚMEROS DO MERCADO

BIBLIOGRAFIA BÁSICA

EPSTEIN, Jason. O negócio do livro. Record.

HALLEWELL, Laurence. O livro no Brasil. Edusp.

SCHIFFRIN, Andre. O negócio dos livros. Casa da Palavra.

FURTADO, José Afonso. A edição de livros e a gestão estratégica. Booktailors.

FERNANDES, Hélio Puglia; GONÇALVES, Marilson Alves. Repensando o modelo de negócios do livro. Com Arte.

SITES DE LEITURA BÁSICA

www.publishnews.com.br

www.publishersweekly.com.br

www.thebookseller.co.uk

www.publisherslunch.com

PESQUISAS FUNDAMENTAIS

Retratos da Leitura no Brasil (2011): http://www.prolivro.org.br/ipl/publier4.0/texto.asp?id=48

Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro (2011)

CONTATO

Carlo Carrenho

Twitter: @carrenho

E-mail: [email protected]