O Mercado Digital no Brasil: um panorama de negócios e direcionamentos

NOVEMBRO/2017

Ari Meneghini [email protected]

DIGITAL DAY CAMPINAS

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A digitalização está mudando radicalmente os hábitos das pessoas: como consomem, se divertem, se comunicam, etc.

DIGITAL DAYDigital day

Antes de começar...

dados

sobre hábitos

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Mobile no mundo

73%90%

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Ecommerce no Brasil 2016

R$ 44,4 bi

48 mm de compradores

21,5 % comprou por smartphone

R$ 1,9 bi - Black Friday

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MARCAS

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Produto

Digital Day

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Marca

Mensagem

Imagem

Produto

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Interrupção@marcelotripoli@marcelotripoli

Marca

Mensagem

Imagem

Produto

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Não é apenas uma mudança de meio.Criou-se um digital “tradicional”

Campanha Hot Site e/ou Portal

Mídia para atrair tráfego

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Do destino à presença online

Fonte: UM, Wave 5 study, 2016

Acessos ao site da marca nos últimos ANOS!

85%

80%

75%

70%

85%

79%

75%

Wave 3 (2008) Wave 4 (2012) Wave 5 (2016)

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CONQUISTADA

Mensagem carregada pelo consumidor e pelos veículos

sem pagamento, PR 2.0

CR

ESC

E

Pense no digital em 4 pilares

RED

UZ

COMPRADA

Display Link patrocinado

Patrocínios....

Novo equilíbrio de verba entre produção e veiculação.

PRÓPRIA

Ativos próprios das marcas como Baby Center e Fan Pages

CR

ESC

E

COMPARTILHADA

Plataforma construida em parceira com outra empresa, co-produção

CR

ESC

E

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De campanhas à experiências

Queda de 55% nos orçamentos para TV nos

últimos 10 anos

• Mais de 30 times nacionais; • Mais de 200 times de clubes; • Mais de 500 atletas; • Mais de 10.000 peças de

conteúdo; • 6 Hubs / 1 academia

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QUAL A LIMITAÇÃO DA ESTRATÉGIA VIRAL?

Tempo

Enga

jamen

toQUAL A LIMITAÇÃO DA ESTRATÉGIA VIRAL?

Tempo

Enga

jamen

toBIG IDEA

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Nike: The Long Idea

Design Varejo & Mídia Cores

Ecossistema Storytelling

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Insônia

enxaqueca desatenção

depressão hiperatividade

Suicídio

SOCIEDADE DO CANSAÇO

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Jess Greenwood, Contagious

“Nós precisamos nos distanciar do marketing 360º e nos aproximar do marketing executado ao longo dos 365 dias por ano.”

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Campanha barra de chocolate RON (romenia)https://youtu.be/HhRRi8iIL0o

Festival de Cannes 2017 (o empoderamento da mulherhttps://youtu.be/fADyZ2NL-xY?list=PLkiV2Y5dFGXeQ6txbqEbjXIkwdN3V0gsa

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Só começando

Tudo que pode ser digitalizado, será.