O Foursquare e suas apropriações para cidades com menos de 100 mil habitantes

Marco Bonito | @marcobonitoDoutorando em Comunicação na Unisinos e Professor na Unipampa

Tiago Pereira | @otiagompGraduando em Publicidade

Universidade Federal do Pampa - Unipampa

O Foursquare e suas apropriações para cidades com menos de 100 mil

habitantes

Vivemos no @ Era da Informação

Mobilidade + território informacional + novas tecnologias

#Contexto

Internet Dispositivos móveis

#Contexto

Rede sociais de geolocalização

Geolocalização e os novos nômades

I’m at @ Foursquare

@ O que é?

-> Ferramenta social baseada em geolocalização

-> Celulares, smartphones, notebooks

-> Usuários compartilham sua localização e opiniões dos locais visitados com a rede de contatos

-> Mobilidade, interação social e exploração do espaço urbano

-> Também é um jogo social

#Foursquare

Plataformas: iPhone, Android, BlackBerry, Palm, Nokia, Windows Phone, Mobile

O que está acontecendo?

O que você está pensando?

Onde você está?

#Conexões

Pulverização da localização e opiniões sobre os locais

@ Foursquare

-> 10 milhões de usuários no mundo todo

-> Aproximadamente 400 milhões no Brasil

-> 1 milhão de cadastros por mês

-> 1 bilhão de check-ins em setembro

-> 3 milhões de check-ins diários

-> 1 check-in do espaço

-> Brasil: país big check-in

-> 500 mil empresas cadastradas

#Dados

Infográfico + vídeo

@ Pra que serve?

-> Criação e fortalecimento de laços sociais

-> Descobrir lugares para ir

-> Rede social para tirar o usuário de casa

-> Aumento na freqüência de visitação do cliente

-> Técnicas diferenciadas de promoção para recompensar os clientes.

-> Constante monitoração do comportamento do consumidor

-> Fidelização e relação mais profunda com o cliente

#Foursquare

95% dos municípios do Brasil possui menos de 100 mil habitantes (48% da população) (IBGE 2011)

I’m at @ Specials e Marketing

@ Specials+

@ Marketing

-> Estreita conexão com o marketing

-> Criação e negociação de bens

-> Satisfação de necessidade e desejos

-> Meio para atingir benefícios

-> Specials não servem para aumentar vendas

-> Conhecer e compreender o cliente

-> Produto/serviço consiga vender-se sozinho

Relação simbiótica com as 7 specials

#Specials e Marketing

I’m at @ Perspectivas

@ Perspectivas

-> Acesso a internet alcançou 77,8 milhões de pessoas no fim do primeiro semestre de 2011 (IBOPE/Nielsen 2011 )

-> 61,8 milhões são de conexões domésticas (IBOPE/Nielsen 2011)

-> 47,8 milhões possuem conexão banda larga fixa (Telebrasil 2011)

-> 31,7 milhões acessam através da banda larga móvel (3G), sendo 7 milhões

por modem e 24,7 milhões através de smartphones 3G/EDGE

(Telebrasil 2011)

#Dados

Oportunidades que podem ser aproveitadas pelas empresas

@ Perspectivas

-> 224 milhões de dispositivos móveis no Brasil, sendo 24,7 milhões de smartphones (ANATEL 2011 )

-> Somente 7 cidades não contam com acesso a telefonia móvel

(Teleco 2011)

-> A banda larga fixa está disponível para 88% dos municípios brasileiros

(Telebrasil 2011)

-> O brasileiro já investe 2,6% do orçamento em TI

(Brasscom 2011)

#Dados

Oportunidades que podem ser aproveitadas pelas empresas

@ Perspectivas

-> O computador é o eletroeletrônico mais desejado pelo brasileiro

(Consultoria IDC)

-> A venda de smartphones vai superar a de desktops em 3 milhões até o fim de

2011 (Consultoria IDC)

-> As redes sociais são a terceira categoria mais acessada na internet: 87% dos 77,8

milhões de internautas(IBOPE Nielsen Online)

-> Nas redes sociais de geolocalização, o Foursquare é líder

(Foursquare 2011)

#Dados

Oportunidades que podem ser aproveitadas pelas empresas

#Cases

@ Aplicabilidade

-> Deslocar o uso do Foursquare dos grandes centros para as pequenas e

médias cidades

-> Desenvolvimento de estratégias com o uso das specials tendo como base cidades com menos de 100 mil

habitantes.

-> Monitorar as mudanças gerada pelo uso de tais estratégias

#Foursquare+marketing

Não basta usar o Foursquare, é preciso pensar de forma geosocial.

@ Aplicabilidade

-> Pensamento no planejamento publicitário e análise SWOT.

-> Explorar o potencial de marcas e empresas em pequenas e médias

cidades

-> Opção inovadora para 95% dos municípios brasileiros

#Foursquare+marketing

Não basta usar o Foursquare, é preciso pensar de forma geosocial.

Marco Bonito | @marcobonitoDoutorando em Comunicação na Unisinos e Professor na Unipampa

Tiago Pereira | @otiagompGraduando em Publicidade

Universidade Federal do Pampa - Unipampa

O Foursquare e suas apropriações para cidades com menos de 100 mil

habitantes