II Congreso Internacional II Congreso Internacional Comunicación 3.0 Comunicación 3.0 Salamanca, 4 de octubre de 2010 Jesús Miguel Flores Vivar Universidad Complutense Madrid Nuevos modelos Nuevos modelos informativos y de informativos y de negocio: negocio: ¿Convergencia, ¿Convergencia, integración o integración o diversificación de diversificación de medios?” medios?”
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Nuevos modelos informativos y de negocio: ¿Convergencia, integración o diversificación de medios?
Conferencia realizada en el marco del II Congreso Internacional de Comunicacion 3.0 Universidad de Salamanca (04-dic-2010)
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II Congreso Internacional II Congreso Internacional Comunicación 3.0Comunicación 3.0
Salamanca, 4 de octubre de 2010
Jesús Miguel Flores VivarUniversidad Complutense Madrid
Nuevos modelos Nuevos modelos informativos y de negocio: informativos y de negocio: ¿Convergencia, ¿Convergencia, integración o integración o diversificación de diversificación de medios?”medios?”
Panorama de los medios… ««No sobrevive la especie más No sobrevive la especie más
fuerte, tampoco la más fuerte, tampoco la más inteligente, sobrevive la inteligente, sobrevive la especie que mejor se adapte especie que mejor se adapte al cambioal cambio»» (Charles Darwin, El origen de las especies)
El periodismo de la Web se ha vuelto indispensable para cualquier persona bien (in)formada…,principalmente, para aquellas que no abandonaron los otros medios.
La Web es el principal medio de comunicación para millones de personas más que los medios tradicionales.
El nuevo hábito crea raices sólidas, aunque los periodistas todavía buscan el lenguaje apropiado…
Y las empresas buscan el modelo de negocio – aunque mucho se ha avanzado en ambos campos.
La gran pregunta: ¿el contenido debe ser gratis o de pago? Pagar por el contenido tanto en el mundo
impreso como en el digital no es el modelo rentable
El negocio de un periodico no ha estado nunca en la venta a sus lectores, sino en la publicidad.
De ahi que adoptar la estrategia de pago puede ser un error que hará en primer lugar, reducir el universo de la audiencia lo que puede hacer ganar poco dinero
Con el acceso abierto de los contenidos se amplía el universo de lectores. El reto es como conseguir que la audiencia siga confiando en el medio.
Buscar modelos (aprender del know how de: Google, Facebook, Yahoo!, twitter)
primeros medios que apostaron por la telefonía (Antena 3, TVE, Telecinco).
Vía SMS, la audiencia puede votar para decidir el siguiente clip, enviar comentarios, participar en juegos o elegir el final del capitulo de una telenovela o serie.
Se está convirtiendo en una nueva vía de financiación para las cadenas.
El modelo de negocio que se ha implantado se basa en acuerdos entre Operadoras y Medios, para ofrecer al usuario los contenidos de las cadenas a través del móvil.
Concordancia entre blogs, microblogs, redes sociales y medios
Primero, el periodismo tradicional no dio importancia al fenómeno de los blogs (algunos pensaron que era sólo una moda)
Después, empezó a temerlo, como si representara una competencia.
Finalmente, muchos medios tradicionales parecen entender el significado de los blogs y pasan a adoptarlos y a promoverlos (The WashingtonPost.com o El País.com)
Muchos periódicos estimulan a sus periodistas a tener blogs en el sitio del periódico, adaptando la dinámica y el estilo de los blogs a los criterios periodísticos.
Y muchos otros periódicos albergan en sus sitios blogs a sus lectores.
Los medios tradicionales tienen dificultades para adaptar sus modelos de negocio para responder a los devastadores efectos de las tecnologías disruptivas, mientras que una nueva generación de empresas de medios y emprendedores están creando modelos frescos, nuevos e innovadores.
¿Serán estos los modelos de negocio rentables que permita financiar el periodismo como ocurrió durante el siglo pasado?
No sólo se transforma el proceso de la comunicación, sino, y quizas más importante, se transforma la forma como se crea, se procesa y produce la noticia o información lo que da lugar a la Infomorfosis
La presentación de noticias se empieza a realizar bajo un modelo periodismo de enlaces (Links journalism) mediante agregadores de noticias.
Por tanto, es posible que se requieran de otras teorías comunicativas como el Rombo informativo (Paul Bradshaw)
Más aun, el lector puede construir sus programas preferidos a través de podcasting en audio y video, lo que da lugar a la información personalizada en donde el individuo decide que información desea tener, como, cuando y donde.
El RSS (Really Simple Syndication) es otro ejemplo de la personalización prometida en la primera década, pero que se consolida ahora en la segunda
ChicagoCrime.org es el sitio creado por Holovaty con el fin de hacer una estadística de los sitios donde más delitos se cometen en la ciudad de Chicago. Para ello utilizó los datos de la policía y un desarrollo que hizo con Google Maps
3. Community manager Chris Hughes, responsable de la
estrategia en Internet de Barack Obama.
Junto a Mark Zuckerberg, fundó Facebook (red social con más de 500 millones de usuarios)
Para la campaña de Obama, trazó una arquitectura digital que permitía a los voluntarios del candidato demócrata organizarse en la Red y aportar ideas (en my.barackobama.com, nombre del portal, o desde la web del candidato www.barackobama.com).
La iniciativa fue creada a imagen y semejanza de Facebook (con aplicaciones propias)
Obama recaudó, gracias a él, más de 60 millones de dólares en concepto de pequeñas donaciones a través de la red.
El ahora Presidente electo tiene más de un millón de amigos en Facebook (7 veces más que McCain)
¿Podemos identificar que imagen ¿Podemos identificar que imagen pertenece al medio radio, TV, prensa o pertenece al medio radio, TV, prensa o digital?digital?
Integración, unificación… En las redacciones, se han vivido -y
viven- redacciones paralelas: tradicional y digital
Afortunadamente, este esquema está cambiando: redacciones integradas
Y podemos citarlos como ejemplos, aunque ahora tienen que afrontar un reto mayor: la convergencia cultural
Algunos medios son conscientes que el modelo tradicional, no puede seguir funcionando y deberían preguntarse: ¿Qué ha cambiado en los periódicos desde la época de Nipho hasta ahora?
Integración de redacciones web con la del medio impreso
“Al integrar nuestras salas de redacción, nosotros planeamos disminuir y, al final, eliminar la diferencia entre los periodistas del periódico y los de la Web, …
… reorganizar nuestras estructuras y nuestras mentes para hacer webperiodismo, en formas que ya nos son familiares y en otras que todavía están por ser inventadas, tan naturales para nosotros como redactar y editar,…
… y hacer todo ello sin perder las calidades esenciales que nos hacen ser el Times.”
“Nuestros lectores se están moviendo, y nosotros también.” (Bill Keller, Editor jefe de The New York Times)
Otros medios como el USA Today y el Wall Street Journal desistieron de la idea de tener a Internet como una operación aparte y han anunciado la integración de las dos salas de redacción.
de comunicación pasen a ser empresas multimedia de comunicación
La integración de redacciones del periódico y de la web no debe ser suficiente.
Internet debe ser el corazón multimedia de la empresa periodística.
Las redacciones periodísticas están llamadas a convertirse en turbinas informativas, en grandes centrales de minas de información, en forma de Hub…. En suma, en una Organización de noticias
Disminuye el poder del periodista como responsable (gatekeeper) encargado de filtrar lo que la gente debe saber.