Novinky v porovnávačích zboží

5.6.2012

Porovnávače zboží

Jiří Bunček

Porovnávače zboží – buďte efektivní

Proč být vidět na porovnávačích?

Porovnávače zboží 5.6.2012

• Srovnávací portály jsou pro e-shopy klíčové• Některého z porovnávačů využily v loňském roce

přibližně dvě třetiny nakupujících na internetu• Nárůst obratu po registraci na porovnávače až o

25%• Návštěvníci, kteří chtějí nakupovat – zjišťují kde

nakoupit• Konverze 3 – 9%

Které porovnávače využívat?

Porovnávače zboží 5.6.2012

• Heureka.cz• Zbozi.cz• Srovname.cz• Hyperzbozi.cz• Hledejceny.cz

• Google nákupy

84% trhu

Heuréka - placená nebo free?

Porovnávače zboží 5.6.2012

10%

Heuréka - správné párování produktů

Porovnávače zboží 5.6.2012

• Název produktu - PRODUCTNAME• EAN• Název výrobce - MANUFACTURER• Zanoření v kategorii - CATEGORYTEXT• Cena – PRICE_VAT

Heuréka - PRODUCTNAME

Porovnávače zboží 5.6.2012

• Název výrobce• Řada výrobku• Produktové číslo

Heuréka – nespárované produkty

Porovnávače zboží 5.6.2012

Jak heuréka řadí e-shopy?

Porovnávače zboží 5.6.2012

• Ověřeno zákazníky, hodnocení e-shopu• Cena produktu• Dostupnost produktu• Cena za proklik, PPC

Proč se zobrazovat nahoře?

Porovnávače zboží 5.6.2012

2/3 všech kliků na Heuréce jsou z oranžového boxu!

Které produkty optimalizovat?

Porovnávače zboží 5.6.2012

Služba – SORTIMENT REPORT

Sortiment report

Porovnávače zboží 5.6.2012

• Počet e-shopůprodávající stejný produkt

• Popularita produktu• Pozice dle ceny• Nejnižší cena produktu

Zaměřit se na populární produkty

Porovnávače zboží 5.6.2012

Možnosti okamžité optimalizace:

• Snížit cenu produktu• Zvýšit cenu za proklik

Cíl: dostat se mezi 3 nejlepší e-shopy

Dostupnostní feed?

Porovnávače zboží 5.6.2012

Kdy je vhodný:

• Pouze pro položky skladem!!!• Kamenné pobočky, Heurekapoint• Skladové hospodářství – počet kusů skladem• Expedice produktů – kdy bude zboží doručeno?• Kdy bude zboží připraveno k vyzvednutí?

Obchody poblíž

Porovnávače zboží 5.6.2012

Kamenná pobočka nebo HeurekapointPokud není vyplněn stock_quantity, dostupnost se zobrazí „info v obchodu“!!!

Porovnávače zboží 5.6.2012

Zdroje:

• http://sluzby.heureka.cz/napoveda/• http://webzurnal.cz• http://www.acomware.cz• http://www.financninoviny.cz• http://www.lupa.cz• http://www.netshopper.cz• http://www.apek.cz

Porovnávače zboží

Děkuji za pozornost

@jirkaBUN

5.6.2012