Nintendo Merkanalyse

Merkanalyse

Rik Westerbeek IC1U

2

InhoudsopgaveMerkvisie - 03

Geschiedenis - 04

Doelgroep - 08

Positionering - 09

Innerlijk - 10

Uiterlijk - 11

Gedrag - 12

Beeldtaal - 14

Bronnen - 15

3

Merkvisie

Nintendo wil een sterk merk zijn waar de con-sument vertrouwen in heeft. dit willen ze doen door videospellen te maken voor jong en oud. ze willen de videospellen zo toegankelijk mogellijk houden waardoor jong en oud plezier van hun product zullen hebben. het doel voor de toe-komst is om wereld leider te worden in de game industrie. dit willen ze bereiken door vernieu-wende en betrouwbare videospellen te maken.

4

Geschiedenis

Nintendo is opgericht in Kyoto, Japan op 23 september 1889 door Fusajiro Yamauchi. Nintendo begon met het maken hanafuda-kaarten, voor gebruik in een Japans kaartspel. In de tweede helft van de twintigste eeuw begon het bedrijf te experimenteren met andere producten waardoor het uit ein-delijk terecht kwam bij de videogames.In 1980 bracht Nintendo haar eerste draagbare console uit: de Nintendo Game & Watch.het eerste spel kende als hoofdper-sonen Mario (toen nog beter bekend als Jumpman) en Donkey Kong. Hierop voortbouwend bracht Nintendo een jaar later een nieuw speelhalapparaat uit, Donkey Kong, dat ook draaide om deze twee karakters. Twee jaar later, in 1983, bracht Nin-tendo haar tweede televisie-console uit in Japan: de Famicom (wij kennen hem als de NES). Met meer dan 500 000 verkopen in slechts twee maanden was Nintendo’s eerste poging tot een console een groot succes, De Famicom oftewel NES (Nintendo Entertaiment System) werd in 1985 en 1986 in respectievelijk Noord-Amerika en Europa uitgebracht onder de naam Ninten-do Entertainment System of NES.

5

1986 - NES

1990 - Gameboy

De spelcomputer die in Japan onder de naam Famicom (Family Computer) werd uitgebracht, haalde de videogame-indus-trie uit het slop. Nadat deze industrie in het westen was ingezakt, wist het Ninten-do Entertainment System het tij te keren. De NES werd miljoenen malen verkocht en gamers verdrongen zich om klassieke games als Super Mario Bros., The Legend of Zelda en Excitebike te spelen. Dit ble-ken stuk voor stuk titels die veel verder gingen dan de spellen op andere syste-men.

De meeste kennen de Game Boy al. Dankzij een hele hoop power die in deze baksteen zat bleek deze spelcomputer een revolutie toen hij in 1989 in Japan werd gelanceerd. Vanaf dat moment ging het draagbare spelsysteem wereldwijd meer dan 110 miljoen keer over de toon-bank. Dankzij de Game Boy kan iedereen zijn of haar favoriete spellen altijd en overal spelen. Bekende klassiekers zijn Tetris, Super Mario en Pokémon.

6

SNES - 1992

Nintendo 64 - 1997

Het Super Nintendo Entertainment Sys-tem werd pas in 1993 uitgebracht in Eu-ropa. Spelers waren overdonderd door de beelden en gameplay die een spectaculair nieuw tijdperk inluidden. De Super Nin-tendo bood stereogeluid, meerdere scrol-lende achtergronden en twee keer zoveel geheugen als de oude NES. De spelcas-settes bevatten gigantische spelwerelden waarin je wekenlang kon rondzwerven. het bekendste spel van de SNES was Super Mario world, hiervan zijn inmiddels al 20 miljoen exemplaren verkocht. dit komt ook doordat deze als pakket te koop was

De Nintendo 64 (kort: N64) is de derde in een succesvolle serie van door Nintendo uitgebrachte spelcomputers. De Nintendo 64 werd in 1996 op de markt gebracht en was de opvolger van de succesvolle SNES. Zoals je bij de SNES met z’n 2 spelers was kon je nu met 4 personen spelen.Deze 64-bit spelcomputer is de laatste spelcomputer waarbij de spellen werden geleverd op spelcartridge in plaats van de nu meer gangbare cd-rom en dvd spellen

7

2002 - Gamecube

2006 - Wii

De Nintendo GameCube is de vierde (de Game Boys niet meegerekend) in een serie van door Nintendo uitgebrachte spelcomput-ers. Het was de opvolger van de Nintendo 64 en bood betere graphics. Voor het eerst heeft Nintendo gekozen voor een ander medium dan de vertrouwde spelcassette, de minidisc heeft een diameter van slechts 8 cm. Toen de Gamecube op de markt kwam moest hij het opnemen tegen de Playstation 2 en de Xbox. De GameCube was in het nadeel omdat zijn concurrenten in staat waren om DVD’s af te spelen.

Het Wii-systeem maakt in het kort gamen toegankelijk voor iedereen. De unieke Wii-afstandsbediening stelt ouders en grootouders in staat om spellen met hun kinderen en kleinkin-deren te spelen. Wii geeft gamers en traditionele non-gamers een kans om dezelfde ervaringen te delen in deze nieuwe game-generatie. De control-ler speelt in op bewegingen die je elke dag maakt. Je slaat op een trommel, zwaait met een tennisracket of zwaait met een honkbalknuppel. de Wii is voor de hele familie

8

Doelgroep

Nintendo heeft zich altijd al gericht op het hele gezin. door videospellen te maken die niet te moeilijk zijn blijft het voor iedereen leuk om te spelen. tegenwoordig zijn videospellen voor veel mensen te overweldigend geworden. sinds de komst van de Wii zijn de videospellen weer toe-gankelijk geworden. De unieke Wii-afstandsbe-diening stelt ouders en grootouders in staat om spellen met hun kinderen en kleinkinderen te spelen. Wii geeft gamers een kans om dezelfde ervaringen te delen in deze nieuwe game-gen-eratie. Mensen die met videospellen zijn opge-groeid zullen er dankzij Wii achterkomen dat de spellen ze niet boven het hoofd zijn gegroeid.

9

Positionering

Nintendo onderscheid zich van andere door hun deigin en gebruiksgemak. de spelsystemen en videospellen die Ninten-do maakt zien er zeer gelikt uit. Nintendo besteed ook veel aandacht aan het toegankelijk maken van de videospellen. dit doen ze zodat jong en oud in staat zijn om spelletjes met elkaar te spelen.

10

Innerlijk

Missie

Het verkopen van betrouw-bare en gebruikvriendelijke producten die toegankelijk

zijn voor jong en oud.

Waarden

Toegankelijk, langdurig, vernieuwend, voor het hele

gezin, varierend, speels, beweging, kwaliteit.

Persoonlijkheid

Wii would like to play

Belofte

Nintendo ® - Feel Everything Everywhere

Kern Concept

Nintendo: voor jong EN oud

11

Uiterlijk

Zien

Horen

Voelen

Ruiken

Proeven

strak afgewerkte designs, speels leren, herkenbaar

logo, felle kleuren, vrolijk.

vrolijke stemmen, vrolijke ge-luids effecten, intro muziek.

controller vast in de hand, zwaaien met controllers, Gameboy in je broekzak.

plastic geur van een nieuw spel.

niet aan te raden

TaalSimpele taal voor kinderen

Personenin de reclame’s zie je vaak

een vrolijk gezin gezamelijk een videospel spelen

12

Gedrag

Producten/Diensten

Nintendo maakt zoals ik al heb beschreven videogame’s en spelcomputers. De spelcom-

puters tot en met nu toe zijn: NES, SNES, Gameboy, Nintendo 64, Gamecube, Wii. Ook

videospellen maakt nintendo nog steeds. Over het al bekende Mario concept worden nog

steeds spellen gemaakt voor de Wii. Nintendo verkoopt zijn producten over de hele wereld en probeert elke keer iets vernieuwends te maken. ze doen dit ook door naar de wens van de klant te luisteren. Sinds 1983 heeft Nintendo wereld-wijd bijna 3,4 miljard videogames en meer dan

565 miljoen stuks hardware verkocht

Intern

Club nintendo. de commu-nity voor alle Nintendo ge-bruiks en fans. heb je een Wii oude spelcomputer of iets anders bij club Ninten-

do is iedereen welkom.

13

Extern

de tv reclame’s geven een vertrouwd en gezellig familie gevoel. er worden

voornamelijk groeps-games gepromoot met de tv reclames maar er zijn

reclames voor de serieuze gamers

Onderneming

Nintendo is eigenzinnig en creatief. de Wii spelcomputer met een unieke besturing en de handheld spelcomputer met touchscreen en

stemherkenning.Nintendo is voor iedereen die thuis gezellig-

heid wilt met vrienden of familie. iedereen kan meedoen

Nintendo heeft een unieke positie met de Wii op de markt. terwijl de Xbox en Playsta-

tion samen strijden om de hardcore gamer te claimen

14

BeeldtaalKleur

Rood is het orginele logo van Nintendo. na een tijdje zijn ze over gegaan naar grijs

omdat dit wat strakker en Innovatieve uitstraling heeft. bij het maken van vide-

ogames worden felle kleuren gebruikt om het aantrekkelijker te maken. vanaf de

Wii is nintendo over gegaan naar het veel gebruiken van wit dit om de ontwerpen

niet te druk te maken

Compositievroeger werd het zwarte Nintendo logo gedrukt op elke spelcomputer. tegenwoordig zijn ze overgestapt naar grijs. Grijs oogt strakker en

Innovatie. ook is Nintendo veel wit gaan gebruiken vanaf de Wii doet

zodat het rustig maar toch modern oogt.

FotografieDe foto’s van Nintendo zijn altijd

genomen in een huiskamer omgev-ing. deze omgeving geeft je een

vertrouwd thuis gevoel. ook zul je altijd iedereen zien lachen alsof ze

echt aan het genieten zijn. ze stralen hierdoor vrolijkheid uit. op bijna

alle foto’s zijn mensen samen een videospel aan het spelen

15

Bronnen

Nintendo.nl, geraadpleegd op 23-02-2011Wikipedia.com, geraadpleegd op 23-02-2011