nike

Орлова ВалерияПилипенко ЮлияГруппа 9-1 ФЕМП 3 курс

Американская компания, мировой лидер в производстве спортивной обуви и одежды.

Nike это…

Основатели компании студент Фил Найт(Phil Knight), он был бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренер Билл Боуэрмано(Bill Bowerman).Их целью было сделать удобные кроссовки для бега по доступной цене.

Они пожали руки, основав тем самым Blue Ribbon Sports, вложили по $500 каждый и сформировали первый заказ из 300 пар обуви в январе 1964 года

Продажи начали расти, и потихоньку бизнес стал перерастать из простой перепродажи чужих кроссовок в производство обуви под собственным брендом. В 1978 году Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike.

В 1975 году была создана знаменитая вафельная подошва Nike

В 1979 году в магазинах появилась модель Nike Tailwind, изготовленная с использованием полиуретана, накачанного газом.

Nike Air Max1987

В 1985 был заключен контракт с молодым дарованием Майклом Джорданом

Богиня победыНазвание бренда происходит от имени богини победы Ники и в

оригинале звучит «Найки» . Именно так его произносят в Соединенных Штатах.

Логотип компании Nike (по-английски swoosh, что значит «звук рассекаемого воздуха») имитирует крыло богини Ники. Он был разработан студенткой-дизайнером Портлендского университета Кэролин Дэвидсон в 1971 году, за что она получила гонорар в $35

Звук рассекаемого воздуха

История Логотипа

В 1988 году на встрече с группой служащих компании Nike один из основателей

агентства Weiden & Kennedy Ден Вайден, восхищенный их исполнительностью и

энергичностью, произнес: «You Nike guys, you just do it.» («Парни из Nike, вы просто

делаете это»). Это легенда о том, как появился, пожалуй, самый известный слоган

в мире.

Про слоган

В новой европейской рекламной кампании знаменитый лозунг Nike - Just Do It - заменили на заявление Here I Am. Оно больше отвечает потребностям европейских женщин, считает разработчик этого и старого слоганов Марк Бермаф.

Слоганы которые мыможем предложить компании Nike

Только начни, и ты победишь!

Офис-музейСегодня Фил Найт занимает почетную должность Председателя совета директоров, а

генеральный директор (CEO) и президент — Марк Паркер. Офис Марка вовсе не похож на офис, скорее это выставочное пространство с бесчисленным количеством музейних экспонатов. Здесь собраны такие редкие модели, как Nike McFlys, которые

были на Майкле Джей Фоксе, а также арт-объекты, созданные из кроссовок Nike.

Целевая аудиторияIF YOU HAVE A BODY YOU ARE AN ATHLETE.

(если у вас есть тело вы спортсмен.)Bill Bowerman(Билл Боуэрман)

Целевая аудиторияцелевой аудиторией бренда являются практически любые люди, вне зависимости от их пола, возраста или материального положения. Но по большому счету nike в своей основе направлен на изготовление одежды и экипировки для спортсменов и молодых активных людей

Целевая аудитория

По Украине целевая аудитория это люди от 5 до 55 лет. Городское

население 19267652 человек

КонкурентыОсновные конкуренты Nike на мировом рынке

Nike— один из крупнейших производителей спортивных товаров в мире. Продукция выпускается под марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter и др.Также Nike контролирует компании, выпускающие товары под брендами Converse и Hurley International.

Air Jordan Total 90

Nike Golf

На протяжении уже более 80 лет компания adidas (адидас) является символом успеха в мире спорта. История компании началась в 1920 году, когда молодой Ади Дасслер сшил свою первую пару спортивной обуви. Он хотел, чтобы у каждого атлета была такая экипировка, которая помогала бы ему добиваться лучших результатов.

Название adidas (сочетание первых слогов имени и фамилии основателя компании) появилось в 1948 году. В 1949 году название было зарегистрировано в качестве торговой марки, тогда же был зарегистрирован и символ adidas — знаменитые три полоски. В 1989 году компания была преобразована в акционерное общество после практически семидесятилетнего существования в форме семейного бизнеса. В 1995 году акции компании стали котироваться на бирже.

adidas — это спортивная обувь, одежда и аксессуары. Существует 3 подразделения Адидас: adidas Sport Performance, adidas Sport Heritage и adidas Sport Style, которые обеспечивают фирме более 79% всего объема продаж.

Reebok— один из важнейших рекламодателей, в основном компания заключает контракты со звёздами НХЛ и НБА, но в последнее время осваивается на футбольном рынке. Основные звёзды, с которыми компания заключила индивидуальные рекламные контракты — Андрей Шевченко, Яо Мин, Аллен Айверсон, Льюис Хэмилтон, Александр Овечкин, Николас Альмагро. Контракты с Reebok есть и у таких футбольных клубов, как Болтон Уондерерз, а также ФК Кёльн

Puma SE — промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды, инвентаря и парфюмерии под торговой маркой Puma.

Компания основана в 1948 году Рудольфом Дасслером, после того как он поссорился со своим братом Адольфом, под названием RuDa (от Rudi Dassler), несколько позже переименованной в Puma. До момента ссоры они являлись хозяевами фирмы по производству спортивной одежды Dassler. После разрыва отношений Адольф основал компанию Adidas.

Американский производитель спортивной обуви и одежды. Главной отличительной особенностью производителя является то, что вся создаваемая им продукция изготавливается на местных (американских) фабриках, в то время, как другие компании массово начали переносить свое производство в страны Азии. Около 70% продукции New Balance несет на себе горделивую надпись «Made in the USA» Компания была основана в 1906 году английским эмигрантом Уильямом Рaйли (William Riley).

Сегментацияринка

Спортсмены-профессионалы Спортсмены-любители Люди которые не занимаются спортом, но предпочитают спортивный стиль.

Сегментация

Пол ЖенщиныМужчиныДети

Сегментация

БегБаскетболСпортивная одеждаТренировкаФутболБейсболГольфСкейтбординг

СноубордингСерфинТеннисПлаваниеЙогаЛакроссНа открытом воздухеВолейбол

По роду занятий

Продукция

КатегорияОбувьОдеждаАКСЕССУАРЫ

Цели маркетинговых коммуникаций

Поддержка имиджа и репутации

Информирование про новый товар

Стимулирование целевой

аудитории к посещению магазинов

Стимурирование целевой

аудитории к активному

пользованию приложениями для

смартфонов

Увеличение объёма продаж

Привлечение новых покупателей

Позиционирование

Позиционирование

http://prezi.com/kvj06rsdvpjc/nike/

Как сообщается в пресс-релизе компании, чистая прибыль в июне-августе составила $780 млн, или 86 центов в расчете на акцию, по сравнению с $567 млн, или 63 цента на акцию, полученных за аналогичный период годом ранее.

Аналитики, опрошенные Thomson Reuters, оценивали прибыль в среднем на уровне 78 центов на акцию.

Продажи компании выросли в минувшем квартале на 7,7% и достигли $6,97 млрд. При этом в июне компания прогнозировала рост на 5-9%.

Выручка от продаж бренда Nike повысилась на 7% без учета изменений курсов валют. При этом в США показатель подскочил на 9% и в Западной Европе - на 8%, а в Китае снизился на 3%. На рынках emerging markets был зафиксирован подъем на 5%.

Развитие

Прогнозы и перспективыБивертон (штат Орегон, США) – 09 октября - BUSINESS WIRE – NIKE, Inc. (NYSE: NKE) рассмотрела сегодня ход реализации ключевых инициатив, направленных на обеспечение устойчивого, прибыльного роста в долгосрочной перспективе

Прогнозы и перспективыДо конца 2017 года прогнозируется :

Компания Nike прогнозирует достижение доходов в $ 36 млрдПредполагается, что в течение следующих четырех лет

поступательный рост доходов будет стимулироваться электронными продажами, которые, по прогнозам, должны вырасти до $2 млрд.,Увеличение числа торговых точек Сохранение уровня выручки от продаж в фирменных и

других магазинах.В Северной Америке и Западной Европе компания к

2017 финансовому году предполагает добиться выручки в размере более $14 млрд. и $6 млрд. соответственно.

Основні засоби маркетингових комунікацій

Паблік рілейшенсРекламаДирект маркетинг

РекламаВнешняя реклама: билборды и нестандартная рекламаМеста размещение: неподалеку от мест продажи и спортивных клубов. Центры городов и основные районы городов

РекламаВ метах продажи: оформление интерьера, витрин, индикационные знаки

РекламаИнтернет реклама: баннера в соц. сетях и поисковых сайтах, заказные статьи

РекламаРеклама в журналах:

Журнал «Cosmopolitan»Периодичность:1 раз в месяцФормат: издается в двух форматах, одинаковых по содержанию:А4 (215 х 275 мм)А5 (мини-формат, 170*225 мм)Территория распространения вся УкраинаАудитория:305 000 чел.Тираж:185 000 экземпляров

Тираж журнала Esquire:135 000 тыс.Регион распространения журнала Esquire:Украина ближнее зарубежьеПериодичность журнала Esquire:11 р./годФормат журнала Esquire: А4Количество полос журнала Esquire:230-350Тематический указатель журнала Esquire:Издания для мужчин, издания для женщин

Журнал «Esquire»

Спонсорство Продакт плейсментСотрдничество со СМИ Сарафанное радио

Связи с общественостью

Прямий маркетингSMS м ркетинга� : объявления о скидках, акциях, новинках

" N I K E , I n c . н а ц е л е н а н а п о б е д у. У н а с н и к о гд а н е б ы л о с т о л ь х о р о ш и х п р е д п о с ы л о к , ч т о б ы с

в ы г о д о й и с п о л ь з о в а т ь о т к р ы в а ю щ и е с я в о з м о ж н о с т и " , - о т м е т и л п р е з и д е н т и г л а в н ы й

и с п о л н и т е л ь н ы й д и р е к т о р N I K E , I n c . М а р к П а р к е р ( M a r k P a r k e r ) . –

КОНЕЦ