Nieuwe geldstromen aanboren door waardebepaling en ...waardebepaling en positionering (pitch) Tilburg, 25 april 2013 . Een merk is een naam met een reputatie . De waarde van cultuurmerken

© 2

013

Nieuwe geldstromen aanboren door waardebepaling en positionering (pitch)

Tilburg, 25 april 2013

© 2

013

Een merk is een naam met een reputatie

© 2

013

De waarde van cultuurmerken

Bron: AD, 11 december 2008

Bron: NRC, 6 juni 2008

Bron: AD, 8 maart 2011

Bron: SponsorTribune, september 2012

© 2

013

Bouwen van een sterk cultuurmerk in 4 fasen

Analyse Strategie Implementatie → → • Desk research

• Interviews

• Marktonderzoek

• Missie

• Doelstellingen

• Merkpositionering

• Merkarchitectuur

• Extern activiteitenplan

• Intern activiteitenplan

→ Monitor

• Continue meting van de merkontwikkeling

• Economische waardebepaling