new politics 2 โดย อาจารย์สู่ดิน ชาวหินฟ้า สาขาสื่อสารมวลชน คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกริก
6
หวใจประชาธปไตย
หวใจของประชาธปไตย ตองอยภายใตเงอนไข
ส าคญ 2 ประการ คอ
1. คนท างานการเมอง ตองมอสระเสรภาพ ไมเปน
ทาสกเลส อตตา
2. คนท างานการเมอง ตองท าเพอมวลประชาชน
(สมณะโพธรกษ, 28 กนยายน 2551 ท สนตอโศก.)
7
ผทจะท างานการเมอง
ผทจะท างานการเมอง จะตองรและเขาใจ สงตอไปน
"บรบท" ความจรง ความถกตอง ความงาม
"บรการ" อาสาท างานเพอประชาชน โดยไมหวงผลตอบแทน
"บรหาร" ความตองการพนฐาน และ ความสข ใหแกสงคม
ความตองการพนฐาน ไดแก ขาว ผา ยา บาน สวสดการความปลอดภยในรางกาย ชวตทรพยสน ตลอดจนสทธอนชอบธรรม ในศกดศรของความเปนมนษย
8
นกการเมองใหม
นกการเมอง คอ ผทอาสามาท างานเพอสวนรวม
1. จะตองรและเขาใจระบอบประชาธปไตย
2. จะตองเผยแพรหลกการ หวใจของประชาธปไตย
ใหประชาชนทราบ
3. จะตองพงตนเองใหได เปนผมกนอย สนโดษ
ไมมอบายมข
9
บรณาการ 3 สถานภาพ ใน การเมองเกา
นกสอสารมวลชน
*สรางภาพ
*บดเบอน
*สอน าเนา มอมเมา
*โฆษณาชวนเชอ
*ปกปดความจรง
*สอสารการตลาด
*ทนผกขาด
*ทนอภสทธ
*ทนองอ านาจรฐ
การเมอง ภาคตวแทน
10
บรณาการ 3 สถานภาพ ส การเมองใหม
นกสอสารมวลชน *สอบคคล "ตวอยางทด มคากวาค าสอน"
*เสนอความจรง
*สอสาระ สอสจจะ
*เผยแพร คนดศรสงคม
*เปดเผยความจรง
*สอสารบญนยม
*ทนทางสงคม
*ปราชญ นกวชาการ
*สาธารณโภค
การเมอง ภาคประชาชน
13
คน กบ ระบบ
นกการเมอง
ด
นกการเมอง
เลว
ยอม ท าเลว หรอไม
ระบบเลว
เลอก / สรรหา
ออกจากระบบ
ปกปอง ใสราย / กดกน คนด
A: ภาวะปกต
ยอม
ไมยอม
14
คน กบ ระบบ
นกการเมอง
เลว
นกการเมอง
สารเลว
ยอม ท าเลว หรอไม
ระบบเลว
เลอก / สรรหา
สราง หลบเลยง
B: ภาวะวกฤต
ยอม
ไมยอม นกการเมอง
ด ถกตรวจสอบ
เปลยน
ไมเปลยน
ตงแกงคใหม
15
ท าไมได
คน กบ ระบบ
นกการเมอง
ด
นกการเมอง
วรชน
ท าด ไดหรอไม ระบบด
เลอก / สรรหา
ออกจากระบบ
สราง ตรวจสอบ
ท าได
เปน
นกการเมองเลว หรอไม
ใช
ไมใช
ศาล
16
คน กบ ระบบ
นกการเมอง
เลว
นกการเมอง
ด
ท าด ไดหรอไม ระบบด
เลอก / สรรหา
ออกจากระบบ
สงเสรม ขบไล
ท าได
ท าไมได
17
คน กบ ระบบ
ระบบด
-ตรวจสอบ "สนบสนนคนด อปเปหคนเลว"
-สทธฟองรอง ของประชาชน ตอ -ศาลฎกาแผนกผด ารงต าแหนงทางการเมอง -ศาลปกครอง -ศาลสทธมนษยชน โดยไมมอายความ
-มสภาประชาชน คขนานไปกบ สภาทองถน (สภาต าบล สภาเทศบาล สภาจงหวด) สภาผแทนราษฎร และรฐสภา
19
ประชาภวฒน (Publicitization)
ประชาภวฒน ประกอบดวย
(1) คน (Human)
(2) ระบบ (System)
(3) เทคโนโลย (Technology)
(4) การสอสาร (Communication)
(5) สขภาวะ (Health)
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
20
(1) คน
-คด กระบวนทศน – วสยทศน – ปรชญา
-พฤตกรรม พด กระท า อาชพ วถชวต
-การเรยนร การสรางความรดวยตนเอง (Constructionist)
การจดการความร (Knowledge Management)
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
21
(1) คน
คณภาพ -ดานปญญา (เหตผล) -ดานวฒภาวะ (อารมณ) -สขอนามย (ภมคมกน)
คณธรรม -ศล -จรยธรรม 9 (ด ถก จรง ประโยชน ศลปะ สาระ เทยงธรรม เหมาะควร สญญะ)
รกชาต
รกศาสนา
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
22
(1) คน
ศกยภาพ -อดทนตอสงยวย (สมาธ) -พงตน -เสยสละ
รกมหากษตรย
ปรชญา
เศรษฐกจพอเพยง
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
23
(2) ระบบ
คด (Thinking) การเมอง (Politics) การปกครอง (Administration) เศรษฐกจ (Economics) การจดการ (Management) เครอขาย (Networking) ความเสยง (Risk)
| PROCESS OUTPUT INPUT
FEEDBACK
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
24
(2) ระบบ คด (Thinking)
| พฤตกรรม ความสข กระบวนทศน
เปลยน วสยทศน พอเพยง
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
25
ชดความคดทเปนแบบแผน (pattern) แบบจ าลอง (model) แบบวธ (method) หรอเปนตวอยาง (example) รวมทง กรอบแนวคด (concept framework) โลกทศน (worldview) คานยม (value) ผานการรบร (perceptions) สการปฏบต (practices) แรงผลกทกอใหเกด การเปลยนแปลง ซงเรยกวา วสยทศน (vision)
(2) ระบบ คด (Thinking) กระบวนทศน (PARADIGM)
PARADIGM – VISION
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
26
PARADIGM -- VISION
กระบวนทศน เปนตวก าหนดวสยทศน (Vision)
วสยทศน มองคประกอบ 3
คณคา หรอ คานยม (Value) ภารกจ (Mission) เปาหมาย (Goal)
กระแสทศน (Power Vision) คอ แรงผลกดน ทท าให วสยทศน มจรง เปนจรง เกดผลจรง
27
(2) ระบบ การเมอง (Politics)
| บรหาร: ความสขของ มวลประชา
บรการ: ขาว ผา ยา บาน สวสดภาพ
บรบท: จรง ถกตอง งดงาม
ขยน เสยสละ
ซอสตย อดทน
พงตน พอเพยง
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
28
(2) ระบบ การเมอง (Politics)
| สรรหา เลอกตง
ความสข มวลชน
กระบวนทศน สทธ หนาท
ความรบผดชอบ
ซอสตย สจรต
ตวอยางด มคากวาค าสอน
มกนอย สนโดษ
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
29
รณรงค โฆษณา
ประชาสมพนธ พฒนา ศกยภาพ
กลยทธ ทฤษฎ
ปรชญา
ผลตภณฑ การตลาด การขนสง การบรโภค
การบรหาร การปกครอง วเคราะห ตดสนใจ ทนสมย
พฒนา
สขภาวะ ความสข
อ านาจ
จรยธรรม
อสรภาพ
กฎหมาย
เทคโนโลย นวตกรรม
ศลธรรม
ป ร บ ส ม ด ล
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
31
อภปรชญา -Metaphysics ญาณปรชญา -Epistemology จรยศาสตร -Ethics สนทรยศาสตร -Aesthetics การเมอง -Politics การสอสาร -Communicatics
PHILOSOPHY
(2) ระบบ การเมอง (Politics)
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
32
วงแหวนการเมอง
การเมอง ทองถน
การเมอง ภาคประชาชน
การเมอง ภาค เอกชน
การเมอง ภาครฐ
ความสมพนธ 3 ดาน
1. อ านาจ สทธ
2. ภารกจ หนาท รบผดชอบ อสรภาพ
3. ความจงรกภกด เสรภาพ
(2) ระบบ การเมอง (Politics)
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
33
รปแบบการแสดงออกทางการเมอง
MASS DEMOCRACY
MOB DEMOCRACY
–––––––––––––Mass media–––––––––––– Dare-civil? Mirror? Watch? Dog?
3M: บทบาทสอ ทมตอการเมองไทย
MASK DEMOCRACY
34
อ านาจ (Authority)
สาธารณชน-มวลชน (Public)
แนวทางการศกษาปรชญาการเมอง (1)
จรยธรรม (Ethics)
ยตธรรม (Justice)
เปาหมาย
สมดล
ตรวจสอบ
หลกการพนฐาน ของสทธมนษยชน (Human Rights)
(1) ศกดศร (2) เกยรต (3) คณคา
ปรชญาการเมอง
(1) ความจรง (2) ความเสมอภาค (3) ความด (4) ความรก
บณฑตอดมคตไทย
สทธมนษยชน
สมมาสกขา บาน วด โรงเรยน สมานฉนท-อารยะขดขน
สนตวธ-อหงสา ความผาสก ของชวตและสงคม
รฐ รฐ
35
เสรภาพ (Liberty)
สาธารณชน-มวลชน (Public)
แนวทางการศกษาปรชญาการเมอง (2)
สทธ (Rights)
หนาท + ความรบผดชอบ
เปาหมาย
สมดล
บทบาท
อ านาจจากภายในของปจเจกชน
(1) หร - โอตปปะ (2) เมตตา-กรณา ตองท า ไมท าไมได
อ านาจจากภายนอก
(1) กฎธรรมชาต (2) กฎสงคม (3) กฎหมาย ตองท า ไมท าไมได
บณฑตอดมคตไทย
สทธมนษยชน
สมมาสกขา บาน วด โรงเรยน สมานฉนท-อารยะขดขน
สนตวธ-อหงสา ความเสมอภาค (Equality)
ประชาชน ประชาชน
36
(2) ระบบ การปกครอง (Administration)
| จรยธรรม อ านาจ
สมดล ความสข
กระบวนทศน วสยทศน ทกษะ
สทธ เสรภาพ หนาท ความรบผดชอบ
Tool & Plan (Communication,
Campaign, Strategy)
IQ-EQ-MQ
ทนทางสงคม
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
37
(2) ระบบ เศรษฐกจ (Economic)
| พอเพยง มเหตผล ภมคมกน
ชวต เศรษฐกจ สงคม
กระบวนทศน องคความร เครอขาย
ทน–เทคโนโลย
มนคง สมดล ยงยน
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
38
(2) ระบบ เศรษฐกจ (Economic)
| ผลต-แปรรป จ าหนาย บรโภค ปลก-สราง
เทคโนโลย ลดการสญเสย
ทดแทน Recycle
มลพษขยะ
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
39
Sustainable Economic for Thailand Growth+ Value added+ Development+
GDP: Product & Service
QC: Quality Control & Products
QE: Qualitative Ecology +Sustainable environment +Garbage management +Green agriculture
QL: Quality of Life (ทกษะ—ปญญา—อารมณ) +Well–being +Skill +Intelligence +Emotion
40
(2) ระบบ การจดการ (Management)
| บรหาร พฒนา ทรพยากร
ประโยชนสง ประหยดสด
กระบวนทศน–วสยทศน
ทกษะการบรหาร ทกษะการสอสาร
ศล–จรรยาบรรณ
เศรษฐกจพงตน ชมชนเขมแขง ประชามธรรม ประเทศมไท
Tool & Plan (Communication,
Marketing, Competency)
IQ-EQ-MQ
6R: Reuse Repair Recycle Reject Return Retire
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
41
C D
A P D
S A
A
D C
A S
D
S D
A
Plan -ศกษา -ปญหา -ระบบ -วเคราะหปญหา -เปาหมาย -แกไข
Do -ประชม -ฝกอบรม -ลงมอท า -ตรวจสอบ
Check -เปรยบเทยบ “ผล=แผน” -วธการ -ความรใหม -บนทก
Act -มาตรฐาน -ขยายผล -ทางเลอก
Drive -กลยทธ -บรหาร จดการ -ก ากบ -นเทศ
Study -ลมเหลว / ส าเรจ ใน “ผล=แผน” -กระบวนการ -นวตกรรม -การสอสาร
P
P A
D S
P A
D S
P A
D S
P A
D S
Apply 5Is -ประยกตใช (Integrated)
“แผน=ทฤษฎ”
-เครองมอ (Intrument)
-เทคโนโลยสารสนเทศ (IT)
-นวตกรรม (Innovation)
-ตวชวด (Indicator)
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
MANAGEMENT
42
(2) ระบบ เครอขาย (Networking)
| การผลต การแปรรป การตลาด การขนสง การสอสาร การบรโภค
ผลต พฒนา สราง
องคการ ขอตกลง ขาวสาร
:บรโภค แต พอด :อย แบบ พงพา :คด แบบ พอเพยง :พด ให พากเพยร :ท า แบบ ไมพก-ไมเพยร
think GLOBALY act LOCALLY communicate HUMANITY
อาหารปลอดภย คณภาพชวต สขภาวะ
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
43
(2) ระบบ การจดการความเสยง (Risk)
ความเสยง คอ อปสรรค ทท าใหแผนดๆ ไมเปนไปตามวตถประสงค องคประกอบของ “ความเสยง”
–สถานการณเปลยนแปลงงาย (volatile)
ท าใหคาดการณยาก หรอ ท านายไดยาก
–ควบคมสถานการณไดยาก (cause complex)
–มความวตกกงวล (concerns)
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
44
(2) ระบบ การจดการความเสยง (Risk)
| บรหารองคกร แผน-โครงการ คน-ระบบ เงน
กลยทธ แขงขน
ความเสยง
รายได รายจาย โอกาส คแขงขน
กฎหมาย การเมอง เศรษฐกจ สงคม
เทคโนโลย ทรพยากร
สอ-มนษย-เงน
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
45
การคดเชงระบบ จะท าใหมองเหน:
องครวม (Holistic)
ผลกระทบ (Effect - Impact)
ความชดเจน (Distinct)
เหมอน แตกตาง เกยวของสมพนธ Scale Individual / Fragment Relations / Correlation
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
46
(3) เทคโนโลย
การวางแผน การบรหารจดการ คน องคการ ทรพยากร โครงการ ทนทางสงคม เทคโนโลย การตรวจสอบ ประเมนผล
การผลต ผลตภณฑ บรการ
การจดการผลผลต การพฒนา แปรรป จ าหนาย ขนสง ตลาด การสอสาร
การบรโภค แบบพอเพยง แบบพงพา แบบสวาปาม
การจดการหลงบรโภค 6R: 5ส. Reuse Repair Recycle
Reject Return Retire Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
47
(3) เทคโนโลย
6R: ขยะทตอง Remove บอยๆ
Reuse ขยะเทยม
Repair ขยะทง
Recycle ขยะแท
Reject ขยะพษ
Return ขยะธรรม (return ไปใหคนอนทตองการใช หรอ น าไปท าประโยชนเพอสงคม)
Retire ขยะวญญาณ (กเลสทกประเภท ทกระดบ)
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
48
(3) เทคโนโลย
5ส.
ส สะสาง
ส สะอาด
ส สะดวก
ส สขลกษณะ
ส สรางนสย
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
50
ผผลต (Media house production)
ผบรโภค (Customer)
ผซอโฆษณา (dealer & agency) เจาของผลตภณฑ
product media
(4) การสอสาร ไตรภาคสอสารมวลชน
51
(4) การสอสาร วงจรการสอสารมวลชน
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
รวมสอ ครบวงจร
โฆษณา
สงเสรม รายการ
สงเสรม การขาย
องคกร สมพนธ
ประชาสมพนธ
52
Place Position
Time (Q-SPORT Dimension Theory)
Accessibility Attitude & Imagine Emotion & Attention
(4) การสอสาร ปจจยพนฐาน 6 ประการ
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
Quantity Sequence Point Opportunity Relations Time
53
การสอสารมวลชน
เกยวของกบ
-ประชาชน (ฐานนดร อสระเสรภาพ พลงมวลชน คณภาพชวต)
-ระบบการปกครอง และ การเมอง (องคกร อ านาจ ทน)
-ระบบสอ และ การสอสาร (สอ ชองทางสอ เจาของสอ)
-เศรษฐกจและสงคม (อาชพ รายได การบรโภค ภาษ)
-เทคโนโลย และ นวตกรรม (ทนสมย-ไฟฟา-ดจตล การควบคม ขยะมลพษ สงแวดลอม)
-ระบบเวลา (Q-S-P-O-R-T)
54
สอสรางสรร และ การสรางสรรคสอ (creativity media)
เกยวของกบ
องคประกอบ 4: -คน -แผน -กระบวนการ -การบรหารจดการ
แวดลอม 5: -เทคโนโลย -งบประมาณ -เวลา -ความคดสรางสรรค -ความเสยง
55
(4) การสอสาร วเคราะห คดสรางสรรค สอ
creative process in a paradigm shift by Thomas Kuhn: www.imgtaylor.com, image form http://www.tomorrowmakers.org/journal/2009/4/9/following-the-paradigm-shift.html
Creative process by MG Taylor Corporation
56
1 ภาพ (video)
graphic
light
color
camera angle
camera movement
transition
(4) การสอสาร วเคราะหสอ เลอกใชสอทว
2 เสยง (sound)
voice
effect
music
57
3. สดสวนรายการ (fragment ratio) ธรรมะ สาระ บนเทง
ethics & CSR/CG/SC (ธรรมะ) academic/science & vision/philosophy (สาระ) entertainment (บนเทง)
(4) การสอสาร วเคราะหสอ เลอกใชสอทว
58
(4) การสอสาร วเคราะหสอ เลอกใชสอทว
4. ภาษาและความคดสรางสรรค (language & creative)
หลกภาษา พด-เขยน
ถกตอง ชดเจน /ลลา /น าหนก /เหนภาพ อารมณ-ปญญา (emotion-intelligence) โครงสรางการด าเนนเรอง องค 1-2-3:
โดดเดน (unique) ดลใจ (insight) ดงดด (art & techniques design) เดนด (ethics & aesthetics)
59
การใช–กลยทธ
– เขาถง (reach) กลมเปาหมาย ไดงาย
– สราง ภาพลกษณ ขององคกร
บคคล ใหมความนาเชอถอ เชอมโยงกบ ผลงาน โครงการ
– ไมเปนปฏปกษตอสงแวดลอม
และ สนตภาพของสงคมมนษย
(4) การสอสาร วเคราะหสอ เลอกใชสอสงพมพ
60
สวนประกอบ
– พาดหว (headline)
– ภาพประกอบ (illustration)
– เนอหา (body copy)
– ภาพกจกรรม ผลงาน
โครงการ ผลตภณฑ (product)
– โลโก (logo)
(4) การสอสาร วเคราะหสอ เลอกใชสอสงพมพ
61
องคประกอบศลป
– font (style, size, color, effect)
– การออกแบบ (จด เสน รปทรง พนผว แสง เงา ส ทวาง)
– องคประกอบศลป
(ทศทาง สดสวน สมดล เอกภาพ กลมกลน จงหวะ)
(4) การสอสาร วเคราะหสอ เลอกใชสอสงพมพ
62
แนวคด–สรางสรรค ทางกายภาพ เนอหา
– แนวคดหลก (theme) มความ:
โดดเดน (unique) ดลใจ (insight) ดงดด (art & techniques design) เดนด (ethics & aesthetics)
– ภาษา (ระดบภาษาทใช เหมาะสมกบผอาน)
– โนมนาวใจ ดวย ลลา อารมณอดมปญญา (emotion-intelligence)
(4) การสอสาร วเคราะหสอ เลอกใชสอสงพมพ
63
(5) สขภาวะ
รางกาย จตใจ อารมณ (จตวญญาณ) สงคม ชมชน สงแวดลอม
การสรางองครวมทสมบรณของ
"อสระภาพ ภราดรภาพ สมรรถภาพ สนตภาพ บรณภาพ"
Publicitization
Human System Technology Communication Health & Environment
64
สอ 4 ประเภท
สอบคคล พฒนา จต-ปญญา
สอการศกษา พฒนา เยาวชน
สอสารมวลชน พฒนา สงคม-วฒนธรรม
สอนวตกรรม พฒนา วตถและเทคโนโลย
65
"สอเสร" ตองมจรรยาบรรณ "สอสรางสรร" สานฝนสจดหมาย
"สอลามก" สงนรกใหหญงชาย "สอรนแรง" แฝงรายหมายฆาฟน
รวมคดคานตานชอ "สอน าเนา" "สอมอมเมา" เยาวชนไมสรางสรรค
Politics Vision
66
"สอบนเทง" พาเหลงโลกจนเมามน "สอสาระ" ถกกดกนจากรายการ
รวมรณรงคคงชอ "สอสาระ" "สอสจจะ" อหงสาจงกลาหาญ
"สอธรรมะ" พฒนาจตวญญาณ ประกาศผาน สารนนคอ "สอเสร“
10 ม.ค.2551
Politics Vision