Nescafé 3in1

NESCAFÉ 3IN1

Kovács ZitaTiborcz Anikó

MARKETINGVERSENY

BRIEF„Készítsd el egy kreatív, edukatív kampány tervét

a 16-25 éves korosztály számára, és határozd meg, hogyan üzennél a célcsoportnak a kávézás

pozitív hatásairól!”

MIRŐL LESZ SZÓ?1. Instant kávék piaca2. Miért zárkóznak el a kávéfogyasztástól?3. NESCAFÉ 3in14. Kampány

Miért jó a kávé?

Élvezeti termék

Kávé Instant kávé1. Tradicionális kávékeverékek2. 3in1 (illetve 2in1) kávéporok3. Cappuccino porok

INSTANT KÁVÉK PIACA

Rohanó világ

40% Nestlé termék30% saját márkás termék

30% a többi márka

Erős versenyAlacsony márkahűségVevők alkupozíciója erős

Hogyan épül fel?

Ha nem instant kávé, akkor…

Hagyományos kávé

Pótkávé

Tea, kakaó, tej, forró csokoládé

Tea, guarana készítmények, kóla, energiaital

Nem szeretem.

Nem trendi.

Megoldás: kommunikáció

NESCAFÉ 3IN1Könnyű és gyors elkészíthetőség, praktikus csomagolás

Sok márka egyedi terméktulajdonság elhomályosul

Az utóbbi években az eladás stagnál

Classic Strong Mild

Gold Green Blend

Saját készítésű táblázat

Fogyasztók16-25 éves diákok / pályakezdők

Rohanó életvitel

Városiak

A kávézás nem jelent hagyományt

KAMPÁNY

Beépíteni a márkát a fiatalok hétköznapjaiba

Kedvelt elfoglaltságaikhoz kapcsolni

Fiatalos életérzést sugallni

LOVEMARK

Cél

Célcsoport: pörgős, aktívabb társadalmi életet élők

Kommunikációs cél: a célközönséghez illő, fiatalos, lendületes, egyfajta életstílust közvetítő üzenet átadása

ZENEKreatív koncepció:

Nescafé 3in1

„Ritmust ad a szívnek az élethez!”

Országos

Kampányjellemzők

Image-építő

Pull stratégiájú

BTL eszközök

Front loaded

Egész évesKiemelt időszak:tavasz, nyár

ESEMÉNYMARKETING

Zenei fesztiválok

Nescafé 3in1standok

„Kívánságzene”

Promóciós autók illatmarketing

Siófok

Standok az utcán és a szabadstrandon

Felsőoktatási rendezvények területén

Stand, promóciós autó, kívánságzene

Ősszel: termékminta

Télen: stand

„Ha csak ellazulnál valami lágy, pihentető zenére, akkor a Nescafé Mild a neked való választás!

Kellemes pihenést!”

Szabadtéri eszközökFesztiválok területénSzabadtéri rendezvényekenSiófokon, Budapesten, vidéki nagyvárosokban

Ősztől indoor plakátok iskolákban

Szponzorálás

Rádióadók

Online marketingHonlap okostelefonra is optimalizálva

Facebook

Időütemezés

Saját készítésű táblázat

SikerességmérésKözvetlen értékelés

Értékesítési adatokHonlap + Facebook

Közvetett értékelésKvantitatív: megkérdezés onlineKvalitatív: fókuszcsoportos interjú

MIT VÁRUNK?

Lovemark-ká válás

Fogyasztói bázis növekedése

Érzelmi kötődés

Image erősödése

Köszönjük a figyelmet!