Nejen Marketing ,nejen cestovní ruch Marketing CR Kdo? Co? Jak? Cíl? Proč? 2 dny (1. den - kdo je kdo, geografie CR, marketing jako nástroj, 2.den – marketingová komunikace – konečně ta reklama) Bohuslav Čtveráček, [email protected]Jak nám pomůže marketing zorganizovat CR? Budeme-li mluvit stejným jazykem, …. Budeme spíše tlačit káru stejným směrem orii si nalezneme v knihách. Diskuze nad principy nás zdokona
Marketing CR. Nejen Marketing ,nejen cestovní ruch. Kdo?. Bohuslav Čtveráček, [email protected]. Co?. Jak nám pomůže marketing zorganizovat CR?. Jak?. 2 dny ( 1. den - kdo je kdo, geografie CR, marketing jako nástroj, 2.den – marketingová komunikace – konečně ta reklama). - PowerPoint PPT Presentation
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Nejen Marketing ,nejen
cestovní ruch
Marketing CR
Kdo?
Co?
Jak?
Cíl?
Proč?
2 dny (1. den - kdo je kdo, geografie CR, marketing jako nástroj, 2.den – marketingová komunikace – konečně ta reklama)
Teorii si nalezneme v knihách. Diskuze nad principy nás zdokonalí.
Marketing v cestovním ruchu
Marketing CR
PRINCIPY :
• marketingový přístup k řešení CR na všech úrovních
• akceptování destinačního managementu jako principu řízení
• marketing není pouze reklama
Marketing CR
PRINCIPY MKT:
•Stanovení cílů•Analýza vnějšího prostředí•Analýza interních podmínek-produkt, cena, způsob prodeje,- komunikace-Stanovení strategie-produkt, cena, způsob prodeje, komunikace - reklama
•Akční plán•Rozpočet•Realizace•Zpětná vazba
Marketing CR
Uspokojování potřeb zákazníků
jako cesta k rozvoji firmy a k
uspokojení vlastních potřeb
Bez kompletního marketingového pohledu nevymyslíme účinnou komunikaci !!!!!
VZTAHY / SOUVISLOSTI / ODPOVĚDNOST:
Lokalita
Region
Stát
Krajský úřad/JCCR
Magistrát
Podnikatel
ČCCR - Czech Tourism
Destinační managementMarketing CR
úrovně odpovědnosti
Specialita destinačního managementu – organizace trhu!!!!
- Vývoj v ČR kopíruje minulost Evropy, opakování chyb….
VZTAHY / SOUVISLOSTI / ODPOVĚDNOST:
Destinační management
Geografie CR
Marketing CR
Každá z dílčích úrovní realizuje svůj marketing !!!!A každý hráč by měl přispět nezastupitelnou rolí !!!
Krajský úřad/JCCR
Magistrát/odbor/Íčko
Podnikatel
ČCCR - CzechTourism
„DM je strategie pro silné regiony, které mají odvahu ke koncentraci sil…“
Destinace je soubor atraktivit a služeb v místě
Mezinárodní:-5000 lůžek-600000 přenocování-25 mil. Kč mkt rozpočet
Konceptuální mapaMarketing CR
Proč tu sedíme v tomto složení a kdo je kdo?Existuje něco , co nemá vliv na CR ?
Vedle obsahové stránky má vše také vizuální podobu
Vše se odehrává v představách – nás uvnitř firmy a všech ostatních mimo firmu
Musíme aktivně ovlivnit!!
Marketing nejen CRMarketing CR
Marketing a firemní kultura
Pokud se rozhodneme řídit své podnikaní marketingovými nástroji udělali jsme
velký pozitivní krok pro firemní kulturu.
Plánování!?!
Marketing nejen CRMarketing CR
Marketing a rozhodování/plánování
Co chceme? Jak to udělat?
Cíle podniku Strategie podniku
Plány
Strategie podniku se mění v cíle org. jednotek
Cíle marketingu Strategie marketingu
Platí i pro penzion v Horní Stropnici i pro „íčko“ v Borovanech!!!!
(Pro marketing destinace platí obecná pravidla)
Marketing nejen CRMarketing CR
PRINCIPY MKT:
•Stanovení cílů•Analýza vnějšího prostředí•Analýza interních podmínek-produkt, cena, způsob prodeje,- komunikace-Stanovení strategie-produkt, cena, způsob prodeje, komunikace - reklama
•Akční plán•Rozpočet•Realizace•Zpětná vazba
Marketing nejen CRMarketing CR
Situační
analýzy
vnější vnitřní
-Produkt/služba !!-Trh (co je náš trh?)-Zákazník („C“)-Konkurence-Geopolitika