nedeljnik marketinške misli ... broj 118.pdf · Reklame iz carstva ideja one su svuda. ... mnogo šta izašlo je iz kreativne radionice ovog štedrog i neumornog majstora ideja.

www.taboomagazine.org marketinške misli - kreativna slobodanedeljnik 15.10.2010. broj 118

B e o g r a d – Dragan Sakan, osnivač i kreativni direktor Njumoment holding kompanije, iznenada je preminuo u Beogradu,rečeno je u toj kompaniji.Bio je jedan od pionira i osnivača oglašivačke scene u bivšoj ju-goslaviji i začetnik kreativnog mišljenja u Srbiji i zemljama re-giona.Po vokaciji psiholog, tokom svoje 35 godina duge karijere bio jeautor desetina oglasnih kampanja, više stotina pojedinačnihoglasnih rešenja te sredstava unapređenja prodaje. autor je če-tiri knjige, a posebnu pažnju posvetio je razvoju kreativnog mišlje-nja, formirajući posebnu fondaciju koja će, na međunarodnomplanu, a i u samoj Srbiji, razvijati umeće i tehnike kreativnog mi-šljenja.Njegova firma u Hilandarskoj ulici već decenijama pod različitimimenom važi za najnagrađivaniju kuću na Balkanu, kao Borba,Studio marketing, Delo, SMS BSB „Saatchi & Saatchi AdvertisingBalkan, a poslednjih osam godina kao New Moment New IdeasCompany. Bio je oženjen, otac dva sina.

tanjug: 3. oktobar 2010.

Umro Dragan Sakan

I

Ništa Nije Nemoguće.

Srce Dragana Sakana prestalo je da kuca u nedelju. Kralj oglašavanja sa Balkana preminuoje. tako su prijatelji voleli da ga zovu a da pri tom nije bilo niti ironije niti ljubomore. Balkan, deteužasne evrope, imao je sto lica i dragana, a svi su se susretali na istom mestu. Nastupao je širomsveta, ali nikada nije krio svoje korene.

u avgustu, na poslednjem Ideas Campus festivalu u Piranu, ples sa princezom Karađorđević, uzciganske trube, izgledao je kao da je na samom vrhu. osvojio je njemu najdražu Pretty Woman,kako je on nazivao oglašavanje. osvojio je Balkan, osvojio je novu evropu. ali osvojio je i Piran,njegovo omiljeno mesto na planeti. Nema čoveka u svetu marketinga koji je poznatiji i više cenjenu jugoistočnoj evropi nego što je on.

Dragan Sakan ne samo da je kreirao oglasne poruke, on ih je i doživljavao. ja ne poznajem nikogako je bio sličan njemu.

Dragi prijatelji, idemo na „žurku bez kraja“, svi ste pozvani, napisao je na kraju svoje poslednjeknjige Balkanski tango sa New Idea Woman.

Lepo, čak možda i najlepše, poglavlje oglašavanja je završeno.

jure apih

Tuga.Zlatni Boben: 6. oktobar 2010.

II

Devetnaesti julBio je najmlađi među nama starijima. rođen je na granici prve i druge

polovine prošlog veka: godine pedesete. iz njegovog belog odela izašli sumnogi koji danas caruju na oglašivačkoj i medijskoj sceni.

u svojoj prvoj knjizi Pretty Woman, na strani 113 napisao je:

Moj profesionalni put bi sigurno izgledao drugačije da nije bilo portoroškogfestivala. Kada sam prvi put došao u Portorož, bio sam anoniman. Iz senkesam posmatrao starije kolege kako se zabavljaju i druže ... Sledeće godine os-vojili smo 15 nagrada i na osnovu njih sam dobio poziv da pređem u Studiomarketing Delo... Od tada, osnivači festivala - Repovš (Ljubljana), Pekica (Za-greb,) i Čeh (Beograd) uvek imaju flašu najboljeg vina na moj račun.

tako je rekao, tako i činio. umeo je da predvidi, nikad da previdi.

godinama smo i pre i posle tog pomenutog festivala zajedno radili, putovali,družili se... Poslednjih petnaestak godina bilo je to obavezno viđanje 19. julau ulici osmana Đikića. Svake smo godine obeležavali rođendan jedne le-gende čija je zvezda zasjala - na jednom festivalu.

Voleo bih da taj dan ostane dan kada ćemo se družiti. dan kada ćemo, nanekom novom festivalu, posvećenom njemu - proglašavati nove pobednike irađanje novih legendi.

Vladimir Čeh

III

Fondacija Dragan SakanBerlinska škola BSCL (Berlin School of Creative Leadership)

donela je odluku o osnivanju Fondacije Dragan Sakan.

Cilj fondacije je davanje podrške mladim, talentovanim i kreativ-nim liderima iz istočne evrope.

Stipendija će pokriti kompletne troškove školovanja na Berlinskojškoli EMBA za program koji će početi u martu 2011. godine.

izjavu o osnivanju Fondacije saopštio je Majkl Konrad (MichaelConrad), predsednik Berlinske škole BSCL na komemorativnomskupu posvećenom Draganu Sakanu na upravo okončanomGolden Drumu.

IV

Poštovanje i zahvalnostDragan Sakan je imao veliku ulogu u mom životu.

Srđan šaper

V

rečnik jednog jezika neprestano se dopisuje. dok nisu po-stojale reči, postojali su ljudi. u jednom trenutku, pre mnogogodina, pojavio se čovek koji je u prazninu između reči „up-ravnik” i „direktor”, dodao pridev KreatiVNi. Lepooki, prisni,finansijski, neomiljeni, omiljeni, lepi, strašni, mazni, ozbiljni,neozbiljni, uspešni... kakav li je to direktor? Poseban. mršav,loman, u braon odelu, sa neobičnim mislima, pojavio se irekao: Ja sam kreativni direktor! u tom obliku je ta reč zauzelasvoje mesto u našem skromnom rečniku. Svaka reč se bori zasvoj identitet, za svoje mesto, za svoje postojanje. u velikoj bucidrugih reči. ta se reč danas nalazi u integralnom rečniku svihsrpskih reči. Kreativni direktor. Posle nekog vremena, kako toobično biva, ja sam postao kreativni direktor. i neki moji pri-jatelji su kreativni direktori. da nije bilo lomnog čoveka u braonodelu, ne bih znao kako se zovem. oduvek sam želeo da nasvojoj vizitkarti napišem šta sam. tako sam bio kreativni di-rektor u agenciji S Team Bates Saatchi & Saatchi AdvertisingBalkans, Vice president for Creative affairs raznoraznih agen-cija u svetu, CCo, glavni ovde i onde. a onda tiho, izvan vi-zitkarata i pozicija, izvan afera i tajni, voleo bih da čujem štalomni čovek misli o tome. reč u rečniku je imala oblik čoveka.malo je reči koje imaju tako tačan ideogram. miris. mrvice is-cepkane ispod pisaćeg stola. osećanje stvarnosti. Politike.Žena. Ludosti. Pameti. Strpljenje. Vizije. reč iz rečnika ne moženestati. Dragan Sakan.

Boris miljkovićobjavljeno u nedeljniku Vreme

7. oktobra 2010. godine

Kreativni direktor!

my ProFeSSioN iS dragaN SaKaN

VI

Reklame iz carstva idejaone su svuda. Nagrnu odmah posle najavnih špica. utrpavaju se u filmove

uoči završne scene. Nekada su „raspričane” i dosadne. Nekad – kratke i pri-glupe. Sa manjkom duhovitosti. Sa viškom didaktičnosti. Zamorne od učesta-losti i ponavljanja... reklame.Nužno zlo za odrasle tV gledaoce. omiljen program jedino jednogodišnjacimakojima je dovoljno da se na ekranu nešto šareni i živahno se mrda.u svetu, kažu stručnjaci, drugi vidovi oglašavanja postepeno potiskuju tVoglasne poruke. ali ponuđači robe i usluga u njih i dalje mnogo ulažu. No, vred-nost proizvoda nije uvek srazmerna utrošenom novcu. tu je dobra ideja većagarancija uspeha.upravo je iz života otišao čovek koji je za života uporno ponavljao da su idejesvuda oko nas. Sakupljao ih je, pa širio, stvarao, pa upotrebljavao za delatnostkoja se naziva tržišne a sada sve više i marketinške komunikacije.Dragan Sakan.mnogo šta izašlo je iz kreativne radionice ovog štedrog i neumornog majstora ideja.ali u početku svega ipak je bila ekonomsko-propagandna poruka u užem smislu.Najbolje što se danas može videti u ponudi oglašavanja na televizijskim stani-cama plemenito je nasleđe onih već davnih Sakanovih ranih radova. Kad su upitanju sažete, vickaste dosetke – nama u sećanje dođe Sakanova reklama za„negro” bombone – zatamnjen ekran, samo crni kvadrat „a la maljevič”, uztekst: Nije sve tako crno kao što izgleda. Kad je reč o animaciji – bez sadašnje3d tehnike i sličnih digitalnih pomagala, plenila je jednostavnost za keks „čičagliša - čudo od slatkiša” ili „žvazbuka” sa oživljenim crtežima Duška Petričićau stilu „Poletarca”. i korišćenja popularnih tV junaka u propagandne svrhe setiose onomad Dragan Sakan pa je angažovao Miju Aleksića i partnere mu iz ču-vene serije Lole Đukića za dramolet o „štednjaku genijalcu”. i tako redom...osobene u pojedinim svojstvima, sadržaju, likovnom izrazu, interpretaciji, alizapažene kao celina, te oglasne poruke su, bez sumnje, valjano služile svojojosnovnoj svrsi: privlačenju potrošača.Ličnu opštu kulturu i profesionalno znanje, maštovitost i domišljatost ovaj magtržišnih komunikacija udruživao je sa najboljim rediteljima, kompozitorima,montažerima, dizajnerima. u toj sinergiji nastajale su oglasne poruke prijatneza gledanje, zanimljive, zabavne, umetnički oblikovane, zanatski doterane, iz-nenađujuće poetične, vesele, šaljive (Ne blejite u mene, idite u muzej – poruči-vala je ovca u tV oglasnoj poruci „Lepše je s kulturom”).Na tom tragu su, istina malobrojni, neki aktuelni ePP primeri. među tekućimoglasnim porukama, naročito preko televizijskog gledališta, zgodnim zamislimai efektno uobličenim ističu se one koje promovišu izvesne operatere mobilnetelefonije i brzog interneta, pojedine kafe i piva, deterdžente i delikatese.Kad već mora da bude oglašavanja na televiziji, neka što više liči na Sakanovo.

Branka otaševićobjavljeno u Politici 10. oktobra 2010.

VII

Dragan Sakan!Čovek koji stalno misli... i sanja... a u međuvremenu je toliko toga uradio.

i dalje radi. Kad stigne da misli i sanja, samo on zna. a još uvek to neće da kaže

- mada je obeležio jedno vreme.

i, nekako na svoj način – tiho i bez pompe, ePiCu doveo u Beograd 2010. go-

dine! Pomoć zainteresovanih za razvoj tržišta oglašavanja nije dobio. Pun

ponosa, izgleda da nije ni tražio. Čak i da ništa drugo nije uradio a jeste – doveo

je kreativnu evropu u Beograd – i previše je da mu se ne bi odalo priznanje –

– SNaga KreatiVNoSti.

obrazloženje Žirija za nagradu časopisa taBoo „Snaga kreativnosti”

NotHiNg iS Created

uNLeSS it iS dreamt FirSt.

1986. Kreativna ličnost godine JFTK, Portorož

1998. Agencija godine Nove Evrope, golden drum

2000. Nagrada za životno delo, uePS

2007. Maestro kreativne scene, plaketa „Punom parom napred“, Saveta suizdavača časopisa „taboo“

2008. Nagrada „Freedom“, međunarodni centar za mir Sarajevo

2010. Plaketa „Snaga kreativnosti“ redakcije časopisa „taboo“ za organizaciju festivala ePiCa u Beogradu

Nagrade

IX

teško je započeti nekrolog nekome za koga nije lako pri-hvatiti da više nije živ. moram da priznam da sam očekivaoda Saaki i ovu bitku dobije i da se opet pojavi u Hilandarskoj,sa nekim novim projektom, sa nekom novom idejom. to mi jenekako bilo normalno za njega.upoznao sam ga pre dvadeset pet godina u podrumčetu „Borbe”, gde je sedeo u zadimljenoj pros-toriji, čudno skvrčen na stolici, u oblacima dima i u šarenom „lacosta” džemperu. iako su mu semnogi podsmevali i pravili šale na njegov račun, već je čvrsto verovao u ono što je radio. a to je, tada,bila čista jeres. Verovao je u svoju profesiju, u kreativnost, u ideje, u istrajnost i u ostvarivanje snova.imao je čudesnu istrajnost i moć da i druge ubedi u to. i mene je ubedio – u početku kao pozna-nik, posle kao direktor u Studiju marketing Delo, a kasnije kao partner i prijatelj u agenciji S TeamBates Saatchi & Saatchi Balkans.to je period u kome se reklamna scena na prostorima bivše jugoslavije transformiše u viši oblikoglašavanja – na tržišne a potom i na marketinške komunikacije. to je definitivno promenilo čitavureklamnu scenu na prostorima bivše jugoslavije. uvodilo se nešto novo, neobično, postajali smopriznati članovi društva, stotine ljudi uveli smo u profesiju. Ne računajući Mark-plan kao svojevrsnirasadnik kadrova, teško je naći neko značajnije ime u svim zemljama u okruženju, koje nije počelosvoju karijeru u tim, tada više nego čuvenim, agencijama. mnogi današnji ugledni marketinškiposlenici mnoge su stvari naučili od njega, od Saakija. Saakiju je reklama bila život i totalno posvećenje. on je bio jedan od onih koji bi uveče legali aujutru se budili sa mišlju o poslu, kreativnosti, novim idejama.uspeli smo da svoju saradnju i partnerstvo završimo na jedan dosta redak i neuobičajen način uovim krajevima – sa korektnim poslovnim odnosima i sa međusobnim uvažavanjem. Nakon togasmo se viđali ali ne tako često. uvek mi je bilo zadovoljstvo da čujem neku novu ideju koja ga jeopsedala, da popričamo o starim dobrim vremenima i da se nasmejemo nekim stvarima koje sunam se događale. došli smo do toga da mi je, pre nekoliko godina, rekao da shvata da sam mugodinama bio dobar prijatelj. Lepo je to bilo čuti.Saaki je mrzeo lekare. Nije dopuštao nikome, a pogotovo svojim najbližima, da mu bilo šta kažu ozanemarivanju svog zdravlja. imao sam utisak da sebi nije dozvoljavao da se razboli, imao je joštoliko toga da uradi.Bio je medicinski fenomen. Njegov mozak je kontrolisao njegovo telo, ne dajući mu da reaguje naneke stvari od kojih bi drugi ljudi odavno bili mrtvi. i kada ga je udar pogodio baš tu, sve je počeloda otkazuje.Svima će nam biti teško bez Saakija. Najteže njegovim najbližima – Maci, Žarku i Lakiju, njegovojmajci i bratu, ali i Tetki, Štajku, brojnim prijateljima, njegovim kolegama. Nedostajaće i svima onimakojima je bio i ostao inspiracija, učitelj, mentor, a takvih je mnogo, ovde i u inostranstvu.Za svojih 60 godina, uradio je mnogo. imao je planove za još više. ostavio nam je veliku prazninukoju će biti nemoguće popuniti.Za života je postao legenda. a sada je legenda otišla u legendu.Neka mu je večna slava i hvala.

ivan Stanković

X

Ni zagrebački Startim nije odoleo

Legenda za životau beskonačnost

Lepa žena ga je dovela,

Saaki je verovao da su oglašavanje i tržišno komuniciranjekao lepa žena. treba da je neguješ da bi bila lepa i zahvalna.Saakijeva „Pretty woman” svakako je bila lepa, zahvalna, dalamu je mnogo a na kraju uzela sve. mi smo mu svakako zahvalniza sve što je uradio za tržište oglašavanja i marketinške komu-nikacije, ne samo u Srbiji ili regionu, nego i mnogo šire. mnoge jenaljutio, mnoge je zarazio ljubavlju prema tržišnom komunici-ranju, mnogima je pokazao put kojim je trebalo da idu.

Neki su ga mrzeli a još više njih ga je volelo. ali nikoga, nikada,nije ostavio hladnog i ravnodušnog.

Nije bilo mnogo takvih, a nažalost retko se i rađaju takve veličinekao što je bio naš dragi Saaki.

dejan NedićdraFtFCB aFirma

od SViH teHNoLošKiH ureĐaja,

Na StoLu drŽim Samo

deČju drVeNu raČuNaLjKu,

da ZadrŽim KoNtaKt Sa

ZdraVim raZumom.

Kod meNe Su u toKu daNa

2+2 uVeK 4.

doVoLjNo!

lepa žena ga je odnela!

XI

XII

I danas živim po Sakijevim principimaimao sam samo dvadeset jednu godinu kada sam davne 1993. godine na nagovor drugarice

„zalutao” u Hilandarsku 14. tada je to bio S Team Bates Saatchi&Saatchi Advertising Balkans i mojprvi susret sa svetom oglašavanja.Sakan je već tada bio prozvan guruom srpskog oglašavanja i svi su govorili o njemu sa poštova-njem. Našeg prvog susreta se maglovito sećam ali znam da sam imao veliku tremu pred upozna-vanje. Hej, upoznao sam velikog Dragana Sakana! Nisam ni slutio da će to biti početak jedne velikesaradnje i uzajamnog poštovanja koje je trajalo punih deset godina u Saatchiju i New Momentu,a potom sedam godina nakon mog odlaska iz agencije. i danas je Hilandarska 14 moja drugakuća.imao sam čast da sa Saakijem (tako smo ga svi u agenciji oslovljavali) radim, putujem, živim u nje-govoj kući u Piranu, da gledam kako njegova deca pored mene odrastaju. imao sam čast da budemučesnik mnogih velikih projekata koje je on pokrenuo. Nije važno da li je to bio magazin New Mo-ment, Urban experience – tada najveći muzički festival elektronske muzike, Ideas Campus ili jednood hiljadu kreativnih rešenja koje je izašlo iz njegove radionice, važno je da je to uvek bilo novo idrugačije i pre svega kreativno. Svako od nas je bio ponosan kada bi od Saakija na pokazanu idejudobio odgovor: Kupljeno!Prvi broj magazina New Moment verovatno je jedna od najvrednijih stvari koje posedujem. Ni danasne postoji magazin koji može da stane rame uz rame New Momentu niti može da se sakupi ekipaljudi koja će toliko da veruje i sa toliko žara da radi na jednom projektu. Ni danas nema kreativneradionice koja iole podseća na ideas Campus. Saaki je znao da okupi odlične i pre svega kreativne ljude oko sebe, ljude sa kojima je bilo lako ilepo raditi i stvarati. Smejali smo se tada Saakijevim rečima da će nas sve jednog dana krasitiperjanica uspeha i da ćemo voziti sportske automobile, ne razmišljajući o tome da je slikovito hteoda nam ukaže na to kako ćemo jednog dana postati priznati i uspešni u poslu kojim se bavimo.uvek nam je govorio da moramo da budemo renesansne ličnosti, da spojimo nespojivo, da budemoposlovni i kreativni odjednom, da koristimo i desnu i levu stranu mozga podjednako. učio nas jeda pratimo različitu muziku, da obilazimo različita mesta, da se družimo sa različitim ljudima i daiz svega toga crpimo kreativnost. upijao sam njegove reči i dan-danas živim po tim istim princi-pima kojima me je „čovek ideja” učio.Kada sam na Saakijevoj sahrani pogledao u ljude sa kojimasam radio sve te godine, shvatio sam da se na svakom od njihvijori perjanica uspeha i da voze sportske automobile.Saaki, u moje i u njihovo ime, hvala ti!

Lazar Labuskreativni direktor agencije euro rSCg BeLgrade

iaKo Ne gLedam u KomPjuter,

uVeK gLedam u BudućNoSt.

XIII

Odlazak vizionaraNestao je jedan od najoriginalnijih i najmaštovitijih ljudi, animatora u kulturnom i životu uopšte,

kaže za naš list Jovan Ćirilov, teatrolog i književnik, povodom iznenadne smrti Dragana Sakana,osnivača i kreativnog direktora New Moment holding kompanije. Sakan je bio jedan od doslednihi vernih nastavljača utemeljivača marketinške scene u bivšoj jugoslaviji dajući poseban akcenatrazvoju klasičnog oglašavanja ka tržišnim i marketinškim komunikacijama. Začetnik je procesakreativnog mišljenja u Srbiji i zemljama regiona. Iako se za mnoge kaže da su nenadoknadivi, on to zaista jeste. Bio je izuzetno nadaren za posaokojim se bavio. Imao je još potencijala i mnogo toga je za sobom ostavio. Umeo je da u mladimljudima pobudi talenat i iz njih izvuče maksimum. Osim što smo bili saradnici, bili smo i prijatelji,kaže ćirilov. on dodaje da je rezultat njihove saradnje bilo i kreiranje plakata za BiteF, koje je nje-gov vizuelni identitet učinilo modernim i autentičnim.Nadežda Milenković, pisac i autorka sa više nagrađenih oglasnih slogana, kaže za Sakana da jebio vizionar jer ono šta je i kako on mislio, bilo je ispred vremena.Zadužio je kreativnu scenu ne samo u Srbiji i Evropi nego i kreativce uopšte, koje je učio da, kadstvaraš, ne podležeš nikakvim opštim principima i onome kako „treba”. Sakana zbog toga trebapamtiti kao nekoga ko je odskakao u odnosu na to kako ljudi inače misle, naglašava NadeždaMilenković. Po vokaciji psiholog, tokom svoje 35 godina duge karijere bio je autor desetina celovitih oglasnihkampanja. o njemu se govori kao o čoveku koji je na Balkanu transformisao privrednu propaganduu tržišne komunikacije. u svojoj knjizi „Pretty woman” Sakan je napisao da je propaganda veštica,a advertajzing lepa žena. Propagandisti teraju ljude na nešto, a stručnjaci za oglašavanje komuniciraju uz pomoćkreativnosti, psihologije i iskrenosti, objašnjavao je Sakan. Za sebe je govorio da dodaje vrednostproizvodima i kompanijama, posipajući ih zlatnom prašinom da zasijaju punim sjajem. od redakcije našeg lista 2005. godine dobio je priznanje Prijatelj danasa. Bio je oženjen, otacdva sina, Žarka i Lazara, koji nastavljaju njegovim stopama.

Kreacije

Bavio se mnogim oblastima kreativnog mišljenja. objavio je četiri publicističke knjige o svetuoglašavanja i publiciteta, sa dosta autobiografskim naznakama. osvojio je nekoliko stotina do-maćih i internacionalnih nagrada. Predavao je na akademiji umetnosti u Beogradu, a kao profe-sor gostovao je na brojnim univerzitetima širom evrope. osnovao je Beograd festival, kao i Savetza novo mišljenje, čiji je bio i predsednik. Kreirao je i vizuelni identitet Narodnog muzeja. dao imena „rumenku” i „leniju”.u okviru svog seminarskog rada kod profesora Ivana Štajnbergera, imao je zadatak da osmislinova imena sladoleda. tada su nastali „rumenko”, „leni”, „čoko-moko”, „cmok”, čiji nazivi žive itrideset pet godina posle.

aleksandra ćuk i Katarina Živanović objavljeno u danas-u 4. oktobra 2010.

XIV

Respect!

jedan sam od malobrojnih u ovom gradu koji je karijeru u pro-pagandi, oglašavanju i komunikacijama započeo pre dvadesetakgodina a da nisam nikada radio kod Dragana Sakana. ovonavodim samo zbog toga što nemam lično iskustvo kako je to bilobiti njegov saradnik, kako je bilo raditi sa njim u timu, kakav muje bio tok misli, kakav je bio privatno.Priču o njemu kao prijatelju, kao lideru, kao mađioničaru, pre-pustiću zato stotinama drugih koji su imali tu privilegiju daprovode vreme i rade sa njim – od Vardara pa do triglava. Za mene privatno ostaje činjenica da sve što znam o Sakanu,znam kroz njegova dela i kroz manje od desetak privatnih razgo-vora koje smo imali za sve ovo vreme. ali iz ove perspektive mogusasvim iskreno da priznam: ja se bavim ovim poslom zbog stvarikoje je Saaki napravio još tamo krajem osamdesetih.Kao ludoglavi srednjoškolac koji je na oglase i spotove višegledao kao na umetnički eksperiment nego na biznis, pojava Dra-gana Sakana i njegovih kampanja bila je nešto sasvim novo,sveže, drugačije i inspirativno. Kasnije, na fakultetu, napravila segrupa „zaluđenih marketingaša” koja je bila potpuno zavedenafascinantnim delima koja su dolazila iz Hilandarske ulice. Citiralismo slogane, pokušavali da dokučimo „šta je pisac hteo dakaže”, smejali se duhovitosti, divili se mudrosti i preciznostiporuke.Dragan Sakan je predstavljao etalon koji je trebalo slediti, a ka-snije, kada smo i sami počeli da radimo, dobili smo poriv i da ganadmašimo. do dana današnjeg retko kome je to stvarno i us-pelo.Dragan Sakan – mr Success himself – možda jedini ima pravo dakaže: i’ve been there, i know it exist. Zato, zbog svega što smo od njega naučili, zbog svega što namje pokazao, zbog svega što je drugačije uradio, imam samo jednureč za kraj – reSPeCt.

milan Begićosnivač i partner giNger rCa

XV

jedna od dilema o kojima Kotler često diskutuje jeste da li je marketing umetnost ili zanat(„art or craft”). rafinirani ukus i kreativni duh Dragana Sakana tražio je često uporište upravo uumetnosti.Sredinom devedesetih, tačnije 1995. godine, uprava Beogradskog sajma odlučila je da kreira novivizuelni identitet vodećih sajamskih priredbi: Sajma tehnike, Sajma nameštaja, Sajma knjiga, modeu svetu, Novogodišnjeg vašara, Salona automobila. u razgovoru sa Draganom Sakanom i profe-sorom Ivanom Štajnbergerom istakli smo da bismo želeli trajniji koncept, složivši se sa tim dasamo vrhunska umetnost može da ponudi vredan doživljaj i emocije.ekipa Saatchi and Saatchija na čelu sa Sakanom obratila se vrhunskom timu beogradskih ume-

tnika: od Duška Otaševića (pogađate da je vizuelizovao pred-stavu o Sajmu tehnike), preko Peđe Neškovića sa romantičnimkaruselom – simbolom Vašara, do neponovljive Marije Dragoj-lović i njenog slikarskog doživljaja predmeta široke potrošnje(ovoga puta, umesto posuda za čaj i pudrijera – fotelja u cvet-nom dezenu kao poziv na Sajam nameštaja).u tmurnim danima devedesetih, Beogradski sajam je pozvaoučesnike i posetioce šarmantnim rešenjima. Za Sajam se uvekgovorilo da je „beogradsko preduzeće”, a spot je pratila „naj-beogradskija muzika” sa sjajem zvezda i izmenjenim tekstomu kojem se pominje i „sajam taj”. tako je i Beograd, posle Sofijei velike bugarske zvezde Lili Ivanove sa šlagerom „Panairi,panairi”, dobio svoju sajamsku pesmu. Novi vizuelni identitetbio je i poziv na promene ostalim sajamskim kućama u regionu– tržišna utakmica se zahuktala. Konačno, ova rešenja dobi-

jaju 2000. godine prestižna priznanja. umetnici u selekciji Dragana Sakana postaju nezaobilazni u prikazu savremene umetnosti krajaXX veka. originali naručenih radova predstavljaju sada deo kolekcije Beogradskog sajma, sve-dočeći o uspešnom pokušaju inkorporiranja vrhunske umetnosti u advertajzing kampanje, ali i onepogrešivom ukusu Dragana Sakana.Sakan i ja smo do kraja negovali jednostavni srdačni odnos – u javnom životu, u Beogradu i Sofiji,u New momentu. Kineske kutije sa zelenim čajem na polici u mojoj kuhinji izazivaće uvek remi-niscencije na jednu umivenu i uspešnu kampanju.

Prof. dr Siniša Zarić

PodrŽaVam mLade Ljude

da miSLe digitaLNo,

aLi iH PoVremeNo uPitam:

- HoW to FeeL digitaLLy?

Beogradski sajampod sjajem Sakanovih zvezda

PoStoje reČi Koje meNjaju SVet.

Kad je od majmuNa NaStajao

ČoVeK, BiLa je to reČ ugHH.

Pre Pada BerLiNSKog Zida

miHaiL gorBaČoV je iZgoVorio

PereStrojKa.

NajdraŽe iStorijSKe reČi Su mi:

i HaVe a dream. martiNa

LutHera KiNga.

XVII

Svetski priznati stručnjak za marketing inove ideje Dragan Sakan (60) preminuo je izne-nada preksinoć u Beogradu. Sakan je početkomdevedesetih godina bio čelnik evropske marke-tinške agencije S Team Bates Saatchi&SaatchiAdvertising Balkans ofisa u Beogradu, a u Srbijije najpoznatiji bio kao šef galerije Nju moment.gotovo mitska figura, čovek koji je transformisaopropagandu u advertajzing u regionu, napisaoje o njemu vašingtonski profesionalni časopisAdvertajzing ejdž.marketinški stručnjaci smatraju ga doslednimmarketinškim poslenikom na razvoju oglašivač-ke scene u bivšoj jugoslaviji, kao i začetnikomkreativnog mišljenja u Srbiji i zemljama regiona.Po struci psiholog, on je tokom tridesetpetogo-dišnje karijere bio autor desetina celovitih oglas-nih kampanja i više stotina pojedinačnih og-lasnih poruka. autor je četiri publicističke knjigeiz oblasti tržišnih komunikacija i autobiografskihdela.Bio je profesor na akademiji umetnosti u Beo-gradu i gostujući predavač na mnogim uni-verzitetima evrope. diplomirao je na grupi za psihologiju Filozofskogfakulteta univerziteta u Beogradu sa prvim ra-dom iz oblasti oglašavanja. Veštine sam sticaoputem promašaja i pogrešaka kroz život, festi-vale, work shopove..., govorio je Sakan. Zanimljivo je da je već svojim seminarskim ra-dom kao student osmislio robne marke sla-doleda koje i danas žive, poput „rumenka,„čoko-moka”, „lenija”... Moj profesor Ivan Štajnberger mi je dao posao,koji je istovremeno bio i seminarski rad, za novaimena sladoleda internacionalne kompanijeUnilever. Tada su nastala imena „rumenko”,„čoko-moko”, „leni”, „cmok”, „hladiša”... Danas,posle 35 godina, i ja sam se iznenadio da imenaiz mog seminarskog rada i dalje žive i da supostala uspešno prodavane robne marke, rekaoje Sakan u jednom intervjuu.

Bio je poznat i po otvorenosti za saradnju smladim kreativnim ljudima u Srbiji, koji su ipakčesto odlazili u inostranstvo čim bi se iole afir-misali. o ovom problemu Sakan je prošle godine govo-rio i za Blic. To je jedan od autogolova koje preko dve de-cenije dajemo. Ideja je najskuplja valuta. Srbijabi bila i srećnija i bogatija ukoliko bi stvaraoci,kreativci, novinari bili nagrađeni za svoj mozak,za svoje srce, misao, ideju. Društvo ne može daopstane na principu „kupi jeftino, prodaj skupo”.Intelektualna svojina je u savremenom svetudaleko značajnija od materijalne, rekao jeSakan.uprkos svemu, više su ga angažovale firme izLondona, Njujorka i Ljubljane nego iz Beograda,a on je svoje usluge često nudio i besplatno. Kod mene je uvek postojao sukob leve i desnestrane mozga, jedne racionalne i druge intu-itivne i umetničke, rekao je u jednom intervjuu. dobra ideja je samo ona koja se ostvari. Na-ravno, ništa nije ostvareno dok nije odsanjano.Neko je još rekao: Treba gledati u zvezde. Moždaih nećete dosegnuti, ali bar ruka neće biti ublatu. to je i moja maksima. Dragan Sakan bio je oženjen i otac dva sina.mlađi sin Lazar je poznati maneken i tV voditelja Žarko rukovodi samom agencijom.

New Dragan Sakan

Dragan Sakan je osnivač i kreativni direktorkompanije New Dragan Sakan, koja posluje udeset država Balkana. u toj kompaniji su i NewMoment New Ideas Company, Savet za novomišljenje, New Moment galerija ideja, New Mo-ment multimedijalni magazin za umetnost i ad-vertajzing i Ideas Campus škola za ideje.osnivač je Beograd festivala.

m. Vukelićobjavljeno u Blicu 5. oktobra 2010.

Treba gledati u zvezde

XVIII

Neki se oduševljavaju njegovim književnimdelima, koja piše u dokolici, organizatori velikihizložbi na kolenima ga mole da nešto priloži, vra-ta univerziteta mu se širom otvaraju, a u Kanu,dok šeta Kroazetom, kelneri istrčavaju iz resto-rana da ga pozdrave.

Bogdan tirnanić tirkeu predgovoru knjizi „Pretty Woman”, Beograd, 1995.

i pušenje, i zdravlje. Saakijeva ničija tajna.Cipelice, volim vas crvene. King je Kralju najboljidrug. ta slatka mala – stvaranja. olovka piše –njegovim srcem. taj gleda – gde drugi ne vide. i kad je spor, on je nedostižan.

Biljana Willimonslikarka i multimedijalna umetnica

Dragan Sakan je, stvarajući brend od svegašto dotakne – od svojih saradnika, plakata, pub-likacija, kampanja – i sam postao brend.

jovan ćirilov

Saaki je tih, diskretan, zamišljen. uvek po-malo odsutan. Zaronjen u svoju melanholiju.Prepušten svojoj hedonističkoj dokolici. S ide-jama u glavi, koje se javljaju i smenjuju dok onsedi, verovatno satima, zavaljen u udobnoj sto-lici sa nogama na ivici stola u svom ofisu ili, vero-vatno, isto tako, u ligeštulu sa nogama na ivicibroda u Piranu. i ima sve vreme ovoga sveta... aonda se dešavaju čuda. Zato volim Saakija. Zatošto izgleda da ne radi ništa. Zato što iz te svojemelanholične, kreativne dokolice stvara čuda,ona prava, velika. Koja polako menjaju svet.

marija dragojlovićslikarka i profesorka na akademiji umetnosti u Beogradu

Niko nije više od Saakija uradio da stavibalkansku oglašivačku industriju na svetskumapu.

Dragan je živeo nekoliko života – i sve ih je pro-živeo do maksimuma.

andrew rawlinsFounder & President of ePiCa festival, Paris

on je vođa, drug, prijatelj, on zna da je au-toritaran pristup nespojiv sa agencijskim krea-tivnim radom. on pravi red u neredu, on odnemogućeg pravi moguće.

dr ivan štajnbergerprofesor Filozofskog fakulteta

univerziteta u Beogradu

u ovom poslu, po mom mišljenju, DraganSakan je nešto najbliže mađioničaru. Nikada nemožete predvideti šta će sledeće izvući iz svogšešira, a to što izvuče, uvek je nešto sasvim izu-zetno.

adrian Holmesexecutive Creative director y & r europe,

middle east and africa

Dragan Sakan i voli kreativnost i živi za krea-tivnost. teško je naći nekoga sa toliko strastiprema kulturi, umetnosti, oglašavanju i životu.on je pravi „čovek Balkana”.

Hermann Vaskedirector, author, Producer, germany

Poznajem Dragana Sakana već godinama.Neobičan je jer veruje u kreativnost i sprovodikreativnost. Njegova profesija od njega traži daistovremeno sam bude kreativan, kao i da pod-stiče kreativnost kod drugih. on je u oba poslaveoma uspešan.

Professor edward de BonoLondon

Saaki je moj veoma dobar, veoma zagone-tan balkanski prijatelj. Kad god se sretnemo,uvek nađemo nešto što obojica smatramo du-

Stari prijateljio Sakanu

hovitim. ubrzo plačemo od smeha. Saaki je za-ista jedinstvena ličnost. Privilegija je biti njegovprijatelj.

richard myersWorldwide Creative director of global Culture Saatchi & Saatchi,

London

Vrte se slike…„Casablanca” ili „Play it again, Sam”, HumphreyBogart ili Woody Allen, meni vrlo mili filmovi iglumci, kao i prijatelj Dragan.

meta dobnikarbivši odgovorni urednik media marketing, Ljubljana

Kaže da više voli ideju od njene realizacije,viziju od sadašnjosti, prijateljstvo od kontrole,strategiju od taktike i haos od reda. i šta sada,Dragane, posle žurke? Hvala prošlosti, idemodalje, odgovorio je u poslednjem poglavlju svojeknjige.

jernej repovšosnivač, predsednik i regionalni kreativni direktor jWt Ljubljana

Saakanov brend – to je najbolja i najjeftinijaoglasna poruka kakvu jedna mala zemlja možeda ima…

jacques SeguellaFounder euro rSCg Worldwide, Paris

Za mene, Dragan je bio velika ličnost, ple-menita osoba. Svima vam želim da sledite nje-gov duh.

johannes NewrklaPresident of adC Club europe

StVarajte ideje Ne rat

- maKe ideaS Not War

Dragan Sakan oglašavanje i komunikacijenije radio, on ih je živeo. Ne poznajem nikoga kobi mu u tome bio dorastao.Lepo, možda najlepše, poglavlje u oglašavanjuje zatvoreno.

jure apihpredsednik festivala golden drum, Slovenija

tokom svojih života svi se možemo smatratisrećnima ukoliko se desi da upoznamo jednoggenija ili jednog heroja. Dragan Sakan je biooboje.

Bob garfieldeditor-at-large „advertising age“, New york

gospodin Sakan je čudo u pravom smislureči: malo priča, malo spava, malo jede, ali punodaje. daje neuporedivo više nego što traži.

malinka Budimirovićdomaćica

Svi koji su bili uz njega, izrasli su da buduviše nego što su znali da mogu biti. od Saakija smo učili da mislimo brzo, da sa-njamo dugo, da je sve moguće. i da su ideje onošto nas okružuje. od Saakija smo učili kako danas svet prepoznaje, i da smo drugačiji zato štosmo i ludi i pametni. i da je lepota u smelosti i ustvaranju.Čarobnjak u crvenim cipelama koje su hodalesvetom. i hodaće zauvek sa nama nošene nje-govim snovima.

milena trobožić-garfieldWashington

omađijana njegovom intuicijom, ja sam detenekih od njegovih snova. Njegov uticaj dominira i, posle susreta sa njim,ništa nikada više nije isto.drugi od njegovih milion života počinje, za mene,danas. Hvala prošlosti, idemo dalje… zlatnaprašina je svuda po meni…

Nina Lalićworld famous planner, San Francisco

XIX

XX

Njegov čarobni štapićDragan Sakan jedinstvena je pojava naše duhovne, javne,

kulturne i kreativne scene u poslednjih 40 godina. Bio je pionir iosnivač advertajzing scene u bivšoj jugoslaviji i začetnik krea-tivnog mišljenja u Srbiji i zemljama regiona.

ostavio je u mišljenja i njene mnogobrojne pripadnike i postaviostandarde, koji će nastaviti da žive kroz hiljada reklamnih kam-panja, kao i knjiga iz oblasti kreativnog mišljenja.

Nadam se da će se uskoro pojaviti dosledan naslednik i nastavitida koristi njegov čarobni štapić!

Neda Kovačevićdirektor marketinga PriVredNe BaNKe Beograd

XXI

Jednog dana...mislim da svako od nas koji se bavimo oglašavanjem i marketinškim komunikacijama zna

tačan trenutak kada je poželeo da se time bavi „kad poraste”. trenuci kada nas neki spot nasmeje,rastuži ili zamisli ostaju nam urezani u sećanje čitavog života. i dok ne zagazimo ozbiljno u ovajposao, maštamo o tome da ćemo jednog dana i sami da pravimo takve spotove.Za mene, Sakanovi spotovi su značili taj prelomni trenutak i ono zbog čega vredi trpeti nekadamučne sastanke sa klijentima, neprospavane noći i hirove kreativaca. jednog dana, i ja ću dapravim takve spotove – ubeđivao sam sebe.i kako agencija poraste, tako rastu i obaveze i apetiti svih uključenih strana. Prva velika ideja odeu nepovrat, pa druga, pa treća... i ostaje ti samo nada da ćeš u sledećoj kampanji, sa sledećim kli-jentom, konačno uspeti da napraviš spot kao Sakanov.Vremenom shvatiš: spotove kao što su Sakanovi mogao je da pravi samo Sakan. i, za mene, to os-taje njegova veličina. jeste, iza Dragana Sakana je ostao čudesan opus fantastičnih spotova, kojini stranci sa mnogo dužom tradicijom od nas nisu mogli da ne primete i prepoznaju; ali, ono štoje njegov pravi i neverovatni uspeh jeste činjenica da je u svoju viziju uspevao da ubedi i klijenteu vreme kada su na televiziji postojala samo dva programa, i kada je postojao samo jedan scenariouniverzalnog tV spota: „SCeNa 1: Nasmejani maneken i manekenka sede na travi i drže/jedu Vaš ProiZVod. SCeNa 2: Nasmejani mama i tata sede za stolom i drže/jedu Vaš ProiZVod. SCeNa 3: Nasmejani baka i deka sede na klupi u parku i drže/jedu Vaš ProiZVod. SCeNa 4: Lepo snimljeno pakovanje Vašeg ProiZVoda.”u takvoj atmosferi, objasniti klijentu da budžet za kampanju podrazumeva da se deset ludih kreati-vaca zatvori u Hajat preko vikenda sa neograničenom količinom hrane i viskija deluje kaonemoguća misija.u takvoj atmosferi, probajte da napravite prezentaciju na kojoj ćete objasniti klijentu da je desetludih kreativaca nacrtalo Čiča glišu...Čak i danas, 30 godina kasnije, kada na sastanku sa klijentima ili potencijalnim klijentima shva-tim da gubim razum i poželim da prosto izađem sa sastanka i odem negde daleko, pomislim naDragana Sakana. onda klijentima pomenem neki od Sakanovih spotova i objasnim im da jenekada najluđa kreativna ideja zapravo najbolja poslovna ideja.i u sebi mu se zahvalim. Kao što bi rekao isak Njutn, ako sam video malo dalje, to je zato što samstajao na ramenima divova.a sebi obećam: jednog dana ću da napravim spot kao Sakanov.

marin šimurina

XXII

Magični svet Dragana Sakanateško je pisati o čoveku sa kojim niste tesno sarađivali a sa kojim istovremeno niste bili ni

bliski. Sa druge strane, imate osećaj kao da ste proveli godine razgovarajući i radeći s njim. od sre-dine devedesetih (1994), kada sam počeo da pratim srpsku scenu oglašavanja, najznačajnijaličnost tog vremena bio je upravo Dragan Sakan.uvek zamišljen, na trenutke odsutan, imao je neku čudnu harizmu. Stvarao je utisak osobe kojakao da se oseća nelagodno što se nalazi na javnom skupu, kao da mu je neprijatno. Čini se da mugužva i veliki događaji nisu prijali, da se osećao najlepše u svojoj kancelariji u Hilandarskoj, radećisa svojim saradnicima. Kreirajući uvek nove ideje. Posle toliko godina ceo njegov život izgleda kaojedna velika ideja. Big Idea.oglašavanje i kasnije integrisane marketing komunikacije uvek su bile bazirane na jednoj dobrojideji. uvek u potrazi za novom idejom, bio je potpuno opčinjen, magičan, i osećala se njegovavečita unutrašnja borba za dolazak do „prave“ ideje. Čovek koji je ljudima iz marketinga na našimprostorima otkrio značaj i snagu ideje koju je Saatchi & Saatchi Worldwide negovao kao svoju kor-porativnu kulturu i poslovnu strategiju. Poseban doprinos za Beograd, a kasnije i za region, jeste pokretanja časopisa New Moment,naslednika prethodno ugašenog teorijskog časopisa Moment. u početku posvećen teoriji i savre-menoj umetnosti (kao svojevremeno Moment), magazin za vizuelnu kulturu okupljao je najis-taknutije predstavnike savremene umetničke teorije i prakse. u vreme kriznih devedesetih bio jeto jedini časopis takvog profila u kome su najznačajnije ličnosti savremene umetničke scene do-bile mogućnost da objavljuju svoje radove i realizuju konceptualne projekte kao deo časopisa. izbroja u broj pojavljivali su se tekstovi o oglašavanju i radovi agencije koji su u početku bili sporedniu odnosu na kompletan sadržaj da bi, tek posle osam brojeva časopisa i četiri godine izlaženja,usledio pravi kreativno-izdavački i istovremeno poslovni bum. tema na kraju te 1998. godine bilaje Nova Evropa – nova kreativnost, istočnoevropska kreativnost koja se kreće na liniji istok-Zapad.Časopis je distribuiran po mnogobrojnim svetskim galerijama i muzejima, imao je svoja pred-stavništva (kontakte) u nekih 20 svetskih gradova – od moskve do San Franciska, sa preko 50učesnika koji su sarađivali u njemu, iz celog sveta. Prethodno pomenuti iskorak magazina New Mo-ment nije slučajno urađen. u njegovom radu nije bilo slučajnosti, sve je strateški planirao ipripremao. te 1998. godine agencija je dobila najviše nagrada na mnogobrojnim svetskim festi-valima, a na festivalu Golden Drum proglašena je agencijomgodine, tako da je imala više osvojenih poena nego sledeće če-tiri agencije po redosledu zajedno. tim koji je Dragan Sakan sasvojim partnerima tada stvorio u beogradskoj agenciji, delovaoje u ukupno sedam zemalja (Slovenija, Hrvatska, jugoslavija,Bosna i Hercegovina, Bugarska, makedonija, albanija). u svakojod sedam država agencija je bila podeljena na sedam agencija(S Team Saatchi & Saatchi, S Team Bates, Zenith Media S,S Team Below the Line, Scholtz & Friends, S Team Production,S Team Financial Service) koje su zajedno činile S Team Inte-grated Communication Group. Nekoliko meseci kasnije desilo se bombardovanje Beograda,biznis se gasi i ljudi odlaze po svetu. tim kreativaca i struč-njaka za oglašavanje, koji je stvaran skoro deceniju, za samo

reČ „rat“ Se PomeraNjem

Samo jedNog SLoVa moŽe

traNSFormiSati u „art“.

nekoliko meseci razišao se i raspršio po svetu. Nakon toga za Sakana počinje sasvim novopoglavlje u životu, kreira agenciju New Moment koju će voditi do kraja života.Posebnost njegovog rada i njegove ličnosti tako je neobjašnjiva, kao i put do dolaska dobre, velikeideje, jednostavno magičan. toliko čudesan da je bilo prestižno volontirati u Saatchiju. mnogi mladisu se borili da bi za simboličan honorar našli svoje mesto u toj agenciji. umetnici, kreativci i mnogeugledne ličnosti okupljene oko časopisa New Moment, a kasnije i oko same agencije, sarađujućisa njom bili su, sa druge strane, zadovoljni što mogu da budu deo Sakanovog sveta. Stvarao se uti-sak da su devedesete godine u centru imale Sakana kao osnivača jedne kreativne scene koja je,istovremeno, bila i njegova firma, koja je odlično poslovala. upravo je časopis New Moment (za kojije rekao na jednoj prezentaciji da „nikada nije pročitao ceo tekst iz svog magazina”, nije ga zani-malo) bio strateški, mudro osmišljen projekat oko koga će se okupljati kreativni i intelektualniBeograd, a koji će kasnije sarađivati u agenciji i prenositi u javnosti njenu dobru reputaciju.ostaće u sećanju tradicionalne novogodišnje Saatchi žurke koje su, iz godine u godinu, pred-stavljale svojevrsni događaj. Bile su interni Saatchijev hepening gde su se okupljali zaposleni iz svihsedam zemalja i gde su nagrađivani najbolji. Pored njih, na glamurozne žurke sa profesionalnomtehnikom, ozvučenjem i rasvetom, kabaretskom scenografijom (nekoliko puta održane u In-terkontinentalu) dolazili su i prijatelji agencije, pojedini novinari, a sećam se, jedne godine, prvi stoje bio rezervisan za tada značajne političare. uz zabavan program, na žurkama je prikazivano štaje agencija uradila u protekloj godini. Posebno je zanimljivo što je Sakan vođenje programa, različitesadržaje i uloge prepuštao drugima. on je delio novčane nagrade zaposlenima, najboljima za tugodinu. Nagrade su imale za njega poseban značaj, naročito one osvojene na festivalima oglašavanja. Bioje veoma ponosan na ta priznanja. Često ih je isticao u svojim javnim prezentacijama, ali i u razgo-vorima sa saradnicima i poslovnim partnerima. Vodio je računa o tome da kontinuirano bude prisu-tan na svetskim festivalima oglašavanja i tako gradio karijeru kreativne ličnosti. Čoveka ideja zakoga je advertajzing bio mnogo više od biznisa, zabave, društvenog angažmana. Za njega su idejepredstavljale smisao života i postojanja.

dejan šapić

XXIII

ilustracija iz internihnovina Studio marketingSaatchi&Saatchi, broj 1iz oktobra 1990.

XXIV

Sa jednim otvorenim okomNe mogu da se pohvalim da sam baš poznavala Draga-

na Sakana i nikada sebi ne bih mogla da dozvolim da ga pomi-njem nadimkom. Pamtim ga od njegovog inspirativnog, asuštinski jednostavnog Čiča gliše. Nјegova definicija kojom Prpodrazumeva i „dodavanje malo zlatne prašine” me je čestopodsticala u istrajavanju u nekim naumima. Sretala sam ga upojedinim prilikama i svaki put bih gа znatiželjno osmotrila unastojanju da otkrijem bilo kakav znak na licu koji potvrđujeda spava s jednim okom otvorenim kako mu ni u snu ne bi pro-makla neka lepota. tako je bilo i prilikom poslednjeg susretana frankfurtskom aerodromu krajem januara. Crveni šal, kra-tak razgovor, osmeh koji kao da hrabri i rečenica koja mi, kaoi mnogo puta pre toga ostade na vrhu jezika: „Spavate li Vi sajednim okom otvorenim?”.

danas mlade ljude savetuju da budu inovativni, bez obziračime se bave. Kao da je to veština koja se može naučiti ili sa-vladati, zaboravljajući da to, u stvari, „ili jesi ili nisi”. Kreativnostje dar prirode, a pitanje je do koje mere i u kojim okolnostimase može razvijati. Dragan Sakan je vešto negovao svoju krea-tivnost, hraneći je fascinacijom lepotom za kojom je stalno tra-gao. i tako je njegova lucidnost dobila malo zlatne prašine iprerasla u genijalnost koju će teško ko dosegnuti.

gordana Lazić VelovanPr menadžer, HemoFarm

marKetiNg ProšLoSt

ČiNe 4P – PriCe, ProduCt,

PromotioN, PLaCe.

marKetiNg BudućNoSt

ČiNe 4P – PeoPLe, PeoPLe,

PeoPLe, PeoPLe.

XXV

Hilandarska 14ako ćemo pošteno, svi mi, kreativni namernici sa početka

devedesetih, išli smo na hodočašće u Hilandarsku 14. i danas,kada prođem ovom ulicom, žacne me trema i sećanje se pro-tegne do dana kada sam prvi put zakucao na vrata ovog obe-ćanog kreativnog raja. Za mene, tada tek svršenog studentapsihologije, ta platinasta tabla sa simbolom S Team BatesSaatchi & Saatchi Advertising Balkans imala je gotovo relikvij-sku simboliku. Bio sam siguran da će me guru ove nove religije,kojoj sam skoro fizički bolno želeo da pripadam, već pri našemprvom susretu uvrstiti među svoje apostole. Ni danas, nakongotovo dvadeset godina, ne mogu da procenim da li je za mojudalju profesionalnu afirmaciju bilo bolje što se to, tada na mojuveliku žalost, nije dogodilo.

ono za šta sam siguran da je na mene ostavilo značajan trag ina čemu sam neizmerno zahvalan Draganu Sakanu, jeste tošto je jednog dana otvorio vrata Hilandarske 14, kroz koja jeizašla jedna Lepa žena. ta jedinstvena Pretty Woman osvojilame je svojom strašću, znanjem, senzualnošću i nekonven-cionalnošću. Bila je to ljubav od prve stranice. Kao i svaka veza,imala je i ova naša svojih uspona i padova, kritičkih razmi-moilaženja i žestokih nesuglasica, ali je opstala. i danas, rukupod ruku, prošetamo novosadskim ulicama, svratimo do fakul-teta ili neke tribine u traganju za nekim novim, mladim krea-tivnim namernicima.

Zoran Santovacdirektor Headmade

1987-1991. Studio marketing Delo

1991-1995. Studio marketing Saatchi&Saatchi / BSB

1995. SMS Bates Saatchi&Saatchi Advertising Balkans

1996. S Team Bates Saatchi & Saatchi Advertising Balkans

1998. S Team Integrated Marketing Communication Group

2001. S Team Ideas Group

2002. New Moment - New Ideas Company

2009. New Dragan Sakan Holding Company

Istorija Hilandarske 14.

XXVI

HramSaakija sam prvi put upoznao u JIN centru (Jugoslovenskom institutu za novinarstvo) 1990. go-

dine, kada sam pohađao jednogodišnju specijalizaciju iz oblasti marketinga i oglašavanja. u okvirunjegovog predavanja učestvovali smo u kreativnoj radionici u kojoj smo bili podeljeni po grupama.grupa studenata u kojoj smo bili Sonja Pecak i ja bila je pobednik. Kao nagradu Sakan nam jeponudio dve opcije. Prva je bila ručak u tadašnjem Interkontinentalu, a druga opcija bila je jedanceo dan u agenciji S Team Saatchi & Saatchi Advertising Balkans. Normalno, svi smo se opredelilida provedemo dan u tadašnjem hramu advertajzinga. Čini mi se, da smo u tom trenutku bili uslovlje-ni da ne jedemo sedam dana kako bismo posetili Saatchi, opet bismo se opredelili za ovu opciju.Posle dana provedenog u Saatchiju prolazeći kroz projekte sa tadašnjom account direktorkomJelisavetom Bjelić, otišli smo u Sakanovu kancelariju u kojoj smo proveli nešto više od sat vre-mena. u prijatnom razgovoru i neformalnoj konverzaciji, iskoristio sam priliku da mu prezentujemnekoliko svojih ideja koje su mu se mnogo svidele. Posle tog sastanka Sonji Pecak i meni jeponuđeno da dođemo u Saatchi, što smo nas dvoje, bez oklevanja, prihvatili. od tada se moj životpromenio. Saaki me je primio kao tekstera – koncepcionera, ali sam ipak počeo kao rukovodilacprojekta, zbog manjka ljudi u tom odeljenju. Prvi projekat za kojisam bio zadužen bio je „kosmodisk”. to je bio veoma uspešanprojekat a ujedno i moja odskočna daska za dalji napredak uagenciji. tada su, pored Saakija, taj projekat kreativno vodilimajstori naše struke: Sanja Lončar, Nada Milenković i DejanBojović. Saaki se prema meni od samog početka ophodio kao premasinu. Često me je vodio sa sobom kad je išao kod klijenata. Bioje već tada živa legenda i na svakom koraku je prosipao svojmagični prah na sve oko sebe. Video je ono što drugi ne vide,imao je nos za ideje, ljude, ali i za posao. Većini ljudi je Sakanpoznat kao „ideja ČoVeK”, odnosno kao vanserijski KreatiVaCi Lider, što je on sa lakoćom pokazivao na svakom koraku nastotinama projekata. međutim, ne baš mnogo ljudi ga poznajekao izuzetno veštog pregovarača i poslovnog čoveka. Navešću jednu anegdotu koja otkriva i tu Saakijevu stranu. Bilo je to kada smo radili političku kampanju sredinom devedesetih godina za lokalne izbore umakedoniji. Na tom primeru me je Saaki učio kako da, kada radiš sa političarima, moraš naplatitiprvu polovinu honorara odmah posle potpisivanja ugovora a drugu polovinu najkasnije petnaestdana pred izbore. Pitao sam ga zašto, a on mi je rekao da, ako ne uzmemo svoj novac pre izbora,onda ga nećemo nikada videti, jer kad su ti političke partije klijenti, ne možeš ih naterati da ti plateako izgube izbore, a još manje ako ih dobiju. interesantno je da se na pregovorima sa tadašnjomvladajućom političkom partijom poslužio nesvakidašnjim metodom. u toku samih pregovora, kojisu bili naporni i neizvesni, neprimetno sam ispod stola doturio Saakiju cedulju na kojoj je pisalasuma ispod koje nikako ne bi trebalo da prihvatimo rad na ovom zahtevnom projektu. Saaki jekrajičkom oka bacio pogled na cedulju i, na moje veliko iznenađenje, teatralno je podigao uvis. ima-jući u vidu da je preko puta nas sedelo pola tadašnje makedonske vlade, bio sam u šoku kada jeSaaki otkrio da sam mu, kao jedan od njegovih najbližih saradnika, napisao sumu ispod koje nesmemo da idemo. Čak je i pokazao o kojoj se sumi radi. to je u tom trenutku sve iznenadilo i svi

PoZNajem mNogo Ljudi

Koji mogu da urade

jedaN ProjeKat,

aLi PraVe uSPeHe u ProFeSiji

PoStiŽu Samo oNi

Koji traju – maratoNCi.

XXVII

su se, uključujući i mene, pitali šta mu je sledeći potez. Prvo je napravio kratku stanku a poslenastavio tihim i smirenim glasom. Ponudio je klijentu da ide i ispod najniže cene koju sam mu jasugerisao, ali da klijent takođe mora da napravi kompromis tako što bi nam isplatio bonus u slučajupobede na izborima, što je ukupno bilo znatno više od sume koju sam ja predložio. takođe jenapomenuo da se podrazumeva da cela suma, osim bonusa, bude uplaćena na račun agencije pet-naest dana pre izbora a da bonus bude deponovan u banci, da bi odmah, nakon pozitivnog rezul-tata, bio prebačen na naš račun. Klijent se složio, a mi smo te izbore ubedljivo dobili u prvomizbornom krugu.Saaki je bio veliki mag. imao je moć kao niko drugi da vidi ideje u mraku. Saaki je bio i pravi al-hemičar. Pretvarao je kamen u zlato pred živim svedocima. Bio je istinski genije koji nekad ni samsebe nije razumeo ali se tada upravljao instinktom, koji ga je nepogrešivo vodio napred. imao jenos da oseti talentovanog čoveka među hiljadama prosečnih. Svima koji su bili oko njega bilo jejasno da smo posebni samim tim što nas je on odabrao. Kada sam prvi put posle dve godine radanapuštao Saatchi (krajem 1992. godine), Saaki mi je ponudio da ostanem jer ću za koju godinubiti predsednik svih Saatchi kompanija u regionu. to je tada bilo toliko neverovatno da sam razmiš-ljao o tome da li uopšte da to pomenem svojoj supruzi. Prvo je bilo neverovatno to da Saatchirazvije osam ofisa u regiji, o kojima mi je govorio, pred sam građanski rat, a drugo, po meni još

neverovatnije, da ja kao jedan od njegovih najmlađih sarad-nika budem predsednik takve holding kompanije. očiglednoje u meni video i nešto što verovatno niko, pa ni ja, u tomtrenutku nije mogao videti. Na moje odbijanje nije nikako pris-tajao i kao prelazno rešenje mi je ponudio da budem direktorbugarskog Saatchija koji je nameravao da otvori za nekolikomeseci. tada sam shvatio da je ozbiljan, ali ipak nisam prih-vatio tu primamljivu ponudu, već sam se odlučio za kuvajt-sku avanturu, a Tucko je, umesto mene, otišao u Sofiju. Poslenekoliko godina ipak sam se odazvao njegovom drugompozivu i preuzeo Saatchi Bugarska. mnogo me lepih uspo-mena veže za taj period, a naročito za ljude sa kojima samradio.Saaki i Saatchi su imali veliki uticaj na moj profesionalnirazvoj.

Saaki je bio majstor da pronađe najbolje ljude a potom da izvuče najbolje iz njih. uvek je pričao daoni ljudi koji imaju visoke vrhove, imaju i duboke doline. razumeo je svakog od nas kada pokažemosvoje doline, ali se takođe uvek trudio da nas motiviše da koristimo samo svoje vrhove.što se tiče Saakijevog Saatchija, imao sam osećaj kao da svaki dan dolazim u Hram i da samneverovatno povlašćen što imam priliku da radim sa najkreativnijim ljudima u zemlji. imao bih neverovatno mnogo toga da napišem što je u vezi sa Sakanom, ali na ovom mestu to, zbogprostornog ograničenja, nije moguće.Na kraju bih samo napomenuo jedan interesantan detalj. Sakan se, iako lider Saatchija, uvekvodio Leo Burnett izrekom: When you reach for the stars you may not quite get one, but you won’tcome up with a handful of mud either.Kao što vidite, ništa nije slučajno, pa ni to što sam se opredelio da dovedem Leo Burnett u Srbiju.

miša Lukić

XXIX

1980-1985.Kreativni direktor Centra za marketing agencije BorBa

1985-1990. generalni i kreativni direktor – Studio marketing deLo, Beograd (u saradnji sa Studio mar-keting deLo, Ljubljana)

1990-2001. osnivač, predsednik i kreativni direktor – S team Bates Saatchi&Saatchi advertisingBalkans

2001. Većinski vlasnik i počasni predsednik – S team ideas group

2002. osnivač, predsednik i kreativni direktor New moment – New ideas Company

2009.osnivač i predsednik Holding kompanije New dragan Sakan

AD Man

PoStoje dVa NaČiNa

da Budete KreatiVNi.

jedaN je da igrate i PeVate,

drugi je da Kreirate oKruŽeNje

u Kojem i igraČi i PeVaČi mogu

da ZaSijaju PuNim Sjajem.

Bojao sam seda me ne „provali”

Za mene je Dragan Sakan bio oličenje svega onoga što bihtrebalo da posedujem ili naučim, ako je to uopšte moguće, zaposao kojim sam se bavio ili se još bavim, ako smem uopšte toda izjavim.

a pošto sam izgubio onaj mladalački bunt prema autoritetima,ovo pravdam svojim godinama, a bezobrazluk nisam stekao nikod kuće, a ni na ulici. Dragana sam ne samo respektovao, većsam ga se bojao, tačnije izbegavao ga kad god je to bilo moguće.imao sam nekako osećaj inferiornosti, bolje reći straha da će me„provaliti” poput nekog slepog putnika na brodu koji očajno tražiluku, ili barem neki svetionik.

takvih je autoriteta bilo malo ili mnogo u mom životu, kako seuzme.

i na kraju, nemojte me osuđivati za malodušnost. Zar nije sansvakog profesionalca da na svoje prezentacije dolazi u pratnjiizuzetno lepih saradnica, da ga tamo slušaju, takođe, velikani inaravno opet izuzetno lepe dame, i da u tim trenucima prikazujeili govori samo o onome što je lepo u profesiji. Sve to zajedno činidogađaj opuštenim i nezaboravnim.

aleksandar Beronjadirektor tržišnih komunikacija PotiSje KaNjiŽa

XXX

XXXI

HVaLa ProšLoSti.

idemo daLje.

Saki kakvog pamtimdragan Sakan.Najbolji kreativni direktor.Sanjar.džentlmen.Hedonista.Veliki radnik.Proizvođač kuglica.Harizmatični lider.Vozač u jednoj brzini.Strastven. Neumoran.Večiti zaljubljenik.u ideje,u advertising,u svoju Pretty Woman,u dragana Sakana.demokrata po prirodi i apsolutista u donošenju odluka.Vizionar.Pokretač.

tamo negde iznad nas…Sigurno smišlja nešto novo

dragoslav ilić

reŽirao Sam PoSLedNjiH

trideSet Pet godiNa,

KroZ trideSet PogLaVLja KNjige

NeW idea WomeN.

jedaN SaN.

oStaLo mi je još

da NaPraVim šPiCu.

ZaKLoPim StraNiCe KNjige.

ZaHVaLim Se, još jedNom SVima.

i oBuČem BeLo odeLo.

Vidimo Se u NeKom drugom

FiLmu.

HVaLa.

aPatiNSKa PiVara • BaNCa iNteSa • BritiSH ameriCaN toBaCo • direCt media • draFtaFirma FCB • giNger rCa • giStro adVertiSiNg • gray WorLdWide • Headmade • ideaPLuS CommuNiCatioNS • jugoSLaVija eKo • KreatiVa NeW FormuLa • Leo BurNett •LuNa/tBWa • maSmi • mCCaNN eriCSoN • media HouSe • oVatioN BBdo • PotiSje KaNjiŽa• PreSS PuBLiSHiNg grouP • ProFiLe • ProVoX • SParK • SVa