NATIVE ADVERTISING, CONTENT MARKETING & CO. AUFBRUCH IN EIN NEUES GOLDENES ZEITALTER DES MARKETINGS? KUNDE Marketing on Tour Konferenz 2014 in Frankfurt am Main DATUM 11.11.2014
NATIVE ADVERTISING, CONTENT MARKETING & CO. AUFBRUCH IN EIN NEUES GOLDENES ZEITALTER DES MARKETINGS? KUNDE Marketing on Tour Konferenz 2014 in Frankfurt am Main
DATUM 11.11.2014
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Kontrast Communication Services
KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
Christian Paul Stobbe Director Strategy
Kontrast Communication Services Düsseldorf
@christianstobbe!
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KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
WIR SIND HIER
Quelle:!h(p://www.davos.ch/newsroom/integra9onen/news:detail/news/9_Hotschrennen_am_1_Januar_in_Klosters.html?cHash=f3cfc41bfcda1893d8935aebb3Ibab6!
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KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
WENN MARKEN IM STEALTH-MODUS WERBEN.
NATIVE ADVERTISING
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KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
PAID / OWNED / EARNED MEDIA
Quelle:!h(p://www.onlinemarke9ngins9tute.org/blog/2013/11/integra9ng:paid:owned:earned:media/!
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KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
“Native advertising integrates high-quality content into the organic experiences of a platform.
As a form of content, native advertising does
not interrup flow and is equal with user interaction.
It is not renamed advertorial, nor is it ad boxes.”
Ari Jacoby CEO and Co-Founder of Solve Media
WAS IST NATIVE ADVERTISING?
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PROGNOSE (USA)
Quelle:!h(p://www.businessinsider.com/spending:on:na9ve:ads:will:soar:as:publishers:and:adver9sers:take:no9ce:2014:11!
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WIE SIEHT DAS ANGEBOT IN DEUTSCHLAND AUS?
Quelle:!h(p://www.na9veadver9sing.de/post/28!
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WIE SIEHT DAS ANGEBOT IN DEUTSCHLAND AUS?
Sponsored Story / Post Sponsored Video Sponsored Links
Ad Networks
Technology
RecommendationAds
Content Creation
Publishers
Buchbare Native Formate: In-Feed Units (Ads) In-Feed Units + Content Recommendation Widgets
Native Advertising Landschaft August 2014
AdyoulikeHalle 7 / E049 F048 Nativo, Inc.Halle 7 / E011 F010 plista GmbHHalle 7 / C057 C059
Outbrain UK Ltd. Halle 7 / F026 veeseo GmbHHalle 8 / A066 Vibrant Media GmbH Halle 8 / E041
TOMORROW FOCUS Media GmbH Halle 8 / D051 E058
NativeAds bei Ströer Digital Media GmbHHalle 8 / B011 C018
Sharethrough Inc. Halle 7 / E011 F010 OpenX Halle 7 / D031 D033
Yahoo! Deutschland GmbH Halle 8 / C048 B049
Sonderausgabe
Quelle:!h(p://www.na9veadver9sing.de/post/30!
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BEISPIELE: MINI
Quelle:!h(p://www.buzzfeed.com!
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BEISPIELE: PEPSI MAX
Quelle:!h(p://www.buzzfeed.com!
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BEISPIELE: ACCURO
Quelle:!h(p://www.rundschau:online.de/anzeige/accuro:neueroeffnung:in:koeln,24027892,24019602.html!
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BEISPIELE: TRIVAGO
Quelle:!h(p://www.allgemeine:zeitung.de/service/na9veads/index.htm#!vid=VFZSWk5FOUI!
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BEISPIELE: VORWERK
Quelle:!h(p://www.sz:online.de/verlag/na9veadsar9kel#!vid=VG5wVk5B!
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NEUE NEWS-ANGEBOTE IN DEUTSCHLAND
Quelle:!h(ps://krautreporter.de/112::mord:fur:ein:skateboard!
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NEUE NEWS-ANGEBOTE IN DEUTSCHLAND
Quelle:!h(p://www.blogwalk.de/!
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KONSEQUENZEN: GLAUBWÜRDIGKEIT
Quelle:!h(p://www.niemanlab.org/2014/04/does:having:na9ve:adver9sing:make:a:news:site:less:credible:this:study:at:least:suggests:no/!
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KONSEQUENZEN: ADVERTISING OVERKILL
Quelle:!h(p://www.ny9mes.com/2014/11/06/technology/personaltech/banner:ads:the:monsters:that:swallowed:the:web.html?_r=1!
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KONSEQUENZEN: VIRALITÄT
Quelle:!h(p://www.futurebiz.de/ar9kel/das:habt:ihr:davon:facebook:news:feed:algorithmus:geht:gegen:click:bai9ng:vor/!
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“If somebody says we’ve gotta make a campaign
go viral, it’s going to be a miserable failure because you’re setting it up from the wrong perspective.
If you’re gonna make something go viral,
make content that people want to consume.”
Josh Cherfoli / @cherfoli Manager Marketing Communication
Porsche Financial Services
ZUM THEMA VIRALITÄT
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„Immer wenn ein Werber anfängt, ein Viral zu planen, fällt im Hintergrund
lachend das Internet vom Stuhl.“
Christian Paul Stobbe
ZUM THEMA VIRALITÄT
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FAZIT
» Native Advertising kann eine Option sein.
» Native Advertising ist eine Übergangstaktik.
» Content ist eine knappe Ressource.
» Native Advertising verkauft? » Die Glaubwürdigkeit des Mediums kann leiden.
» Geringe Anzahl reichweitenstarker Angebote.
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WENN MARKEN GESCHICHTEN ERZÄHLEN.
CONTENT MARKETING
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PAID / OWNED / EARNED MEDIA
Quelle:!h(p://www.onlinemarke9ngins9tute.org/blog/2013/11/integra9ng:paid:owned:earned:media/!
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DEFINITION CONTENT MARKETING
Quelle:!h(p://emarketmommy.com/content!
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AKTUELLE SITUATION
Quelle:!h(p://de.sta9sta.com/!
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CONTENT MARKETING VS. KAMPAGNEN
Jon!Buscall!on!Twi(er:!h(ps://twi(er.com/jonbuscall!
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WUNSCHVORSTELLUNG
Quelle:!h(p://www.redbulle9n.com/de/de!
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KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
REALITÄT
Quelle:!h(p://www.vanish.de!
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KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
Die fünf wichtigsten Zutaten:
1) Content Strategy
ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING
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Kontrast Communication Services
KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
Vertrieb!
Marketing!
©!2014!Twen9eth!Century!Fox!Film!Corpora9on!
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KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
Die fünf wichtigsten Zutaten:
1) Content Strategy
Langfristig. Nachhaltig. Commitment. Unternehmensweit.
ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING
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KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING
Quelle:!h(p://de.sta9sta.com/!
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Kontrast Communication Services
KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
Die fünf wichtigsten Zutaten:
2) Content
ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING
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MANGELWARE CONTENT
Quelle:!h(p://turnaroundtour.com/wp:content/uploads/Gold:PicHR.jpg!
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KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
Die fünf wichtigsten Zutaten:
2) Content
Welche Inhalte? Woher kommen die Inhalte? Intern / Extern (Agenturen,
Partner, Kunden)
ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING
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MANGELWARE CONTENT
Quelle:!h(p://de.sta9sta.com/!
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KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
„We’re in this world where brands are
paying more to reach fewer people and content producers
are getting less to produce more.”
Jack Krawczyk / @JackK Director of Product Management
Pandora Media
QUALITÄT VS. KOSTEN
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QUALITÄT VS. KOSTEN
Quelle:!h(p://www.content.de/honorare!
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Die fünf wichtigsten Zutaten:
3) Relevanz
ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING
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RELEVANZ
h(p://en.wikipedia.org/wiki/Alphorn! Foto:!Marsel!van!Oosten!
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Die fünf wichtigsten Zutaten:
3) Relevanz
Zielgruppenwissen. Richtige Themen zum richtigen Zeitpunkt.
ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING
DATUM 11.11.14 SEITE 43
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KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
Die fünf wichtigsten Zutaten:
4) Mehrwert
ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING
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KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
MEHRWERT
Foto:!C.!P.!Stobbe!
DATUM 11.11.14 SEITE 45
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KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
Die fünf wichtigsten Zutaten:
4) Mehrwert
Information / Wissen / Unterhaltung Qualität über Quantität
ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING
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KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
„Jaja, alles schön und gut, aber wir müssen unbedingt noch ein Interview
mit unserem Chef unterbringen. Und die aktuellen Angebote!
Und einen Bericht über die Werkseröffnung!“
TYPISCHE SITUATION IM MARKETING
DATUM 11.11.14 SEITE 47
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Propaganda ist kein Mehrwert.
WICHTIG
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KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
Die fünf wichtigsten Zutaten:
5) Langer Atem
ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING
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KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
LANGER ATEM
Quelle:!h(p://en.wikipedia.org/wiki/Alphorn!
DATUM 11.11.14 SEITE 50
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KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing
Die fünf wichtigsten Zutaten:
5) Langer Atem
Budget / Ressourcen / Rückhalt im Unternehmen / Dickes Fell
ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING
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Die fünf wichtigsten Zutaten:
1) Content Strategy 2) Content 3) Relevanz 4) Mehrwert 5) Langer Atem
ZUSAMMENFASSUNG
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DANKE!
@christianstobbe
©!Warner!Bros.!Entertainment!
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