Conteúdos AV para novos media conteúdos AV para novos media [136] MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | [email protected] | [email protected] | 10-11 conteúdos para web e pequenos ecrãs novos formatos narrativos
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conteúdos para web e pequenos ecrãs
novos formatos narrativos
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O valor do conteúdo
O valor da embalagem
A interactividade e a tipologia de conteúdos
Especificidades da produção
‘NOVOS’ FORMATOS NARRATIVOS | ÍNDICE
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o valor do
conteúdo
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Na web tudo é (potencialmente) conteúdo!
...mas nem todo o conteúdo tem relevância nas mesmas
circunstâncias
novos formatos | o valor do conteúdo
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1novos formatos | o valor do conteúdo
Informação A imediatez da conteúdo notícias do passado não interessam
O conteúdo é:
muito importante para quem valoriza;
nada importante para quem não se interessa;
Desporto A imediatez da conteúdo eventos em directo valorizados;
Conteúdo em diferido relevante se for apresentado em formatos
alternativos melhores momentos, compilações temáticas (ex. fintas
do jogador x).
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Conteúdo descartável Talkshows, reportagens, magazines temáticas (ex. de tecnologia)
O conteúdo tem validade limitada.
Entretenimento Conteúdo intemporal;
Potencial de venda em múltiplos formatos de entrega (catch-up
platforms, ...).
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o valor da embalagem
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Não basta ter bom conteúdo, é preciso vendê-lo
Para além da publicidade convencional, como vender?
Associar metainformação relevante (social taggingfolksonomy);
Definir a taxonomia dos conteúdos;
Promover a partilha social dos conteúdos:
utilizar plataformas públicas, blogs, fóruns, ...RSS;
promover junto dos opinion makers;
promover em comunidades orientadas ao conteúdo;
promover o efeito viral.
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O “poder” da metainformação
Não subestimar o poder de palavras como free, Sex, Girl, Obama,...
Acompanhar os hot topics do momento
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Ao preparar um conteúdo para terminais
móveis ou web considerar:
A estrutura da narrativa;
Os requisitos técnicos do meio;
A linguagem audiovisual aplicável ao meio.
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A interactividade em novos media manifesta-se de diferentes formas:
Nas possibilidades de personalização da mensagem +;
MANIFESTAÇÕES DA INTERACTIVIDADE
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A interactividade em novos media manifesta-se de diferentes formas:
Nas possibilidades oferecidas pela tecnologia
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A interactividade em novos media manifesta-se de diferentes formas:
Na integração com as redes sociais
MANIFESTAÇÕES DA INTERACTIVIDADE
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A interactividade em novos media manifesta-se de diferentes formas:
Na criação colaborativa de conteúdos
MANIFESTAÇÕES DA INTERACTIVIDADE
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WEB BORN
Comédia | The Guild (3ª séries)
Outros prémios: You Tube , Yahoo Awards
25 milhões no You tube +
novos formatos | tipologias de conteúdo
http://www.watchtheguild.com/
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VIRAL
Um marco | lonelygirl 15
Mito, amadorismo, ...
Reinventado na lógica UGC
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VIRAL ... muitos mais...
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34 MEstrela de reality show
74 M
>170 M >200 M
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WEB BORN
Comédia | Between Two Ferns with Zach Galifianakis
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http://www.funnyordie.com/
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WEB EXPERIMENTAL
Auto-Tune the News
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http://www.funnyordie.com/
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WEB BORN SERIES
The Cell
Webisódios diários + complemento em jogo
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http://www.thecell.tv/
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WEB COMPLEMENT
Drama | Battlestar Galactica: The Face of the Enemy
difundida no período de intervalo da época 4 da série de TV
10 webisódios | 1 mês | 3 a 6 minutos +
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TV + Web
Sete Palmos de Terra
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http://www.hbo.com/six-feet-under
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MISCELANIOUS
Web Therapy
3 séries
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http://www.lstudio.com/web-therapy/introducing-web-therapy.html
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OS QUE CRIAM ESTILO...
James Kotecky
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http://www.youtube.com/watch?v=0Fdcf3juMlY
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OS QUE CRIAM ESTILO...
Fred
634 milhões!
novos formatos | tipologias de conteúdo
http://www.youtube.com/user/Fred#p/u/0/nEqwKNNQBwc
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OS QUE CRIAM ESTILO... em Portugal
Bruno Aleixo
novos formatos | tipologias de conteúdo
http://videos.sapo.pt/DqK9YEVTGCrAFuONVnEt
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Começar por definir uma história e escolher género:
Própria, de outros, adaptação.
Animação, Informação, Comédia, ...
Mas atenção às diferenças:
Duração
conteúdos de visionamento dedicado até 5’;
conteúdos complementares de alguns seg. a 1’.
Públicos e contextos
perceber os públicos dos novos media
perceber os contextos e momentos de consumo
compreender a interactividade e os comportamentos sociais
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Mas atenção às diferenças:
Equipamento de consumo
terminal móvel:
1. Tamanho reduzido;
2. Muita compressão;
3. Pouco contraste nos ecrãs;
4. Baixa qualidade sonora.
Internet:
1. Diferentes tamanhos de publicação dos conteúdos;
2. Diferentes definições de compressão das plataformas;
3. Possibilidades de segmentação.
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Mas atenção às diferenças:
Produção compreender o impacto da compressão
Evitar planos gerais;
Atenção ao som (ex. dificuldades no consumo móvel)
Reduzir o número de movimentos;
Evitar pans e outros movimentos rápidos | recorrer a tripé;
Evitar zooms | + movimentos dos personagens - das câmaras
fontes: próprias, digital filmaking, urbanfox e mssvideo
novos formatos | produção
XLegendas grandes
Garantem melhor leitura
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Apesar da cultura de instantâneos, garantir qualidade.
Algumas dicas | current_
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http://current.com/make/training.htm
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Apesar da cultura de instantâneos, garantir qualidade.
Algumas dicas | You Tube Video Toolbox
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http://www.youtube.com/video_toolbox
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Apesar da cultura de instantâneos, garantir qualidade.
Algumas dicas | SAPO UA vt4u
novos formatos | produção
http://videos.sapo.pt/uwK2z6RDGqF7wUi2M89w
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e vocês o que vão fazer?
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